數字經濟視閥下農產品商品化發展途徑探究
——以農產品動漫IP構建為例

周涵 方定溢

（華南師范大學國際商學院，廣東 廣州 510000）

一、農產品動漫IP發展面臨的困境

（一）結構性過剩和低效供給

近年來農產品雖然在商業化上持續獲得新的成就，但是在整體供給上呈現出結構性過剩與有效供給不夠精準的缺點。首先，農產品動漫IP外延出不同版本的作品對市場的輪番轟炸很容易造成觀眾的審美疲勞，并且衍生出的動漫文創產品也大同小異，生產出的大量商品無法體現動漫作品的獨特精神內核以及動漫人物的人格特征，更沒有辦法吸引消費者的個性需求，市場上動漫衍生品數量泛濫卻無法得到相應數額的利潤回報，這樣也使得進行文創產品制作的企業陷入無意義的過度競爭中無力自拔，前期高昂的投資成本無法收回，又進一步加重了企業的運營負擔。

（二）農產品鏈不完善

中國農產品在不斷進步，中國農產品規模在不斷擴大。但是與農產品規模、用戶數量和內容不匹配的是，中國動漫IP的商業化運營能力一直未能爆發，未能取得較大程度的發展。中國農產品近年來一直拓寬海外市場，但是由動漫角色商品化形成的動漫衍生品銷售市場，其對整個農產品所帶來的收益遠不能和內容市場相匹配。

（三）農產品動漫IP質量低下

近年來我國農產品規模不斷擴大，動漫作品層出不窮，但與之相伴的卻是作品質量低下、粗制濫造等現象和問題。許多農產品動漫IP只是將中國傳統農耕文化與現代工藝融合，進行創造性轉化和創新性發展的作品少之又少，有許多農產品動漫IP都是傳統文化的簡單復制和表面再現，又或者是用同一個角色IP、同一個題材進行反復的轟炸，農產品動漫IP質量低下。

二、促進農產品動漫IP商品化發展的現實途徑

（一）建立線上線下平臺精準分類動漫IP

通過線上互聯網以及線下動漫角色衍生商品和服務協調發展，可以極大優化消費者的消費體驗，增加有效供給，減少動漫衍生品的結構性過剩。我國的動漫文化消費市場巨大，在信息數據時代，消費者對動漫內容的認知、體驗形式與需求已經深度升級。把握線上線下的協同聯動，一方面有利于優質的動漫作品內容制作以及動漫角色商品和服務體驗形式的創新拓展；另一方面有助于企業通過數據對消費者精準畫像，精準定位，精準把握動漫角色商品的市場需求，做到即時咨詢服務、及時按需推送。文創企業通過線上虛擬數據得到精準的用戶體驗數據，準確判斷消費者需求，從而進行現實市場的產品開發，將數據變現、轉化為產品功能特點，以優化用戶體驗。同時角色商品化變現的線下體驗也要緊跟著線上互聯網數據調查的步伐，比如在動漫角色主題公園、線下體驗店所提供的服務和產品上進行全新精準的嘗試。

（二）建立健全農產品商業體系，推動農產品動漫IP品牌化發展

數字化時代我國的農產品要注重動漫IP的全方位立體式開發，布局農產品的全產業鏈。建立健全農產品體系是當前農產品需要大動干戈的一項措施，目前的農產品鏈中缺乏對動漫角色衍生品的制造、宣傳、營銷和消費等方面的整體性計劃，導致中國農產品動漫IP商品化發展效率低下。同時中國農產品鏈條銜接不緊密、信息溝通不流暢缺點也非常明顯，因此要健全農產品體系。大力拓展動漫作品傳播新渠道，發展、完善基于互聯網的動漫傳播運營平臺。

三、結束語

21世紀，數字經濟已然成為帶領全球經濟快速發展的重要引擎，基于其平臺性、開放性的特征，數字經濟與現代產業融合滲透，從而對實體經濟帶來巨大的推動性作用。角色商品化主要表現為將動漫作品中的著名角色使用于某一商品或者某一服務上，相比起日本、歐美等國，我國的動漫角色商品化現象出現較晚。

近年來在我國政府的大力支持下，中國農產品獲得了極大的發展，衍生品數量增多，市場規模增大，這對我國農產品動漫IP的發展既是機遇也是挑戰。但目前，在我國的農產品中，農產品動漫IP商品化程度較低，還存在著產品供給不準確、產業發展不完善、作品質量不過關以及相關配套措施不周全等問題。針對以上問題本文提出，要建立數字平臺、完善農產品鏈、打磨角色民族內涵、完善改良人才培養模式以及注重作品角色著作權保護，使我國農產品動漫IP的商品化質量和效率得到有效提升，從而促進中國農產品數字營銷的優質升級發展。