內容、渠道、場景、互動

孫俊 鄧秀松

【摘要】做好慶祝建黨百年重大主題宣傳報道是主流媒體的職責與使命。湖北廣播電視臺長江云新媒體集團作為省級區域融媒體平臺，秉承開放融合理念，聯動全省市州縣融媒體中心，通過創新場景化傳播及運用新技術，強化黨史學習教育宣傳的吸引力和影響力。

【關鍵詞】建黨百年 黨史學習教育 長江云

【中圖分類號】G221 【文獻標識碼】A

2021年是中國共產黨成立100周年，做好慶祝建黨百年重大主題宣傳報道是主流媒體的職責與使命，尤其是媒體融合已經進入縱深發展的深水區，在融合傳播語境下，如何做好慶祝建黨百年的相關宣傳、推動黨史學習教育破圈出彩？湖北廣播電視臺長江云新媒體集團立足湖北區域媒體融合平臺的優勢，以長江云平臺為載體，以平臺化開放理念，深度聯動湖北全省的融媒體中心，通過強化互動傳播，做出了慶祝建黨百年主題宣傳的一系列積極嘗試。

一、平臺融合，融媒傳播矩陣聚力

在湖北省廣播電視局支持下，長江云新媒體集團承辦了“‘理想照耀中國——湖北省慶祝中國共產黨成立100周年網絡視聽全媒體大型傳播行動”（以下簡稱“理想照耀中國”大型傳播行動）。此次大型傳播行動秉承開放融合理念，凸顯媒體融合的網絡視聽特色，強化廣播電視、網絡視聽宣傳輿論陣地的引導作用，聯動湖北全省各市州縣的融媒體中心，通過全媒體創作、全矩陣傳播、全方位覆蓋，以短視頻、圖文專題、H5頁面、系列直播、原創深度報道等形式，不間斷推出百集黨史進萬家、百首紅歌給黨聽、百場直播荊楚紅、百篇報道講故事的 “四個一百”大型融媒傳播，在慶祝中國共產黨成立100 周年總體宣傳中凸顯湖北特色。

“四個一百”融合專題采取“常態專題+創意產品”的點面結合報道方式，既有全年常態化的報道，也有階段性的亮點產品。整個專題在3月30日活動啟動當天上線，通過長江云平臺整體統籌調度，聯動湖北17市州的融媒體中心，開設了17市州的分專欄內容。例如：恩施州集中推出8場《紅色山河綠色夢》直播，宜昌市夷陵區推出3集系列歷史廣播劇《我宣誓》，通城縣推出系列紅色故事短視頻……整個項目在“理想照耀中國”大型傳播行動的主題下，根據各地特色，結合各自傳播優勢，呈現出豐富的內容形態。

同時，圍繞節慶節點，“四個一百”融合專題集納了長江云平臺在五一國際勞動節、五四青年節前后推出的新媒體特色原創產品，如海報圖集《多彩湖北》《對“畫”湖北》、長視頻《我是中國軍人，向母校華師報到》、手繪長圖《新青年帶你“云”游紅色荊楚》等精品力作，形成貫穿整個宣傳周期的亮點。截至目前，專題共開設六大主題專欄，集納全省稿件500余篇，以湖北視角全方位報道了慶祝建黨百年這一重大宣傳主題。

二、多級聯動，釋放億級傳播聲量

主流媒體在組織內容上具有公信力優勢，流量媒體面向廣大網民用戶具有強大傳播力。此次大型傳播行動中，長江云平臺發揮多種渠道的優勢，打造“理想照耀中國”大型傳播行動立體化的傳播網絡。

首先是聯動省市縣三級融媒體中心同步宣發，為湖北省慶祝中國共產黨成立100周年同頻發聲。長江云平臺在官方微博上還開設了微博話題“理想照耀中國·湖北”“網絡大V荊楚行”“湖北全景紅色教育地圖”等，互動超過1.35億人次。長江云平臺聯合120余家湖北省云上系列以及學習強國、央視新聞、央視頻、新華社現場云等60多家媒體平臺，重點推出20場直播，包括：“理想照耀中國”啟動儀式和紅安、隨州、通山、鶴峰等地同步慶祝實況，全網在線觀看量達300萬人次；長江云平臺攜手湖北電力有限公司推出的《百米高空，我們踏線而來！獨家探秘中國首條超高壓“大動脈”高塔》直播，總點擊量達1.32億人次。匯聚各行各業黨員代表的《報黨齡 獻心聲》等6部系列新媒體產品在各端口發布，累計閱讀量超1.5億人次，形成了多級聯動的億級傳播聲量。

三、場景呈現，激發全民參與

此次大型傳播行動，將實地和虛擬相結合、線上與線下并行，打造了生動的黨史學習教育場景，實現了場景化傳播創新?；顒訌V泛發動黨員干部群眾、青年學子和少先隊員參與，有效推動了黨史學習教育的全覆蓋。

活動期間，線下組織“荊楚青年先鋒隊”“荊楚云上報道團”和“荊楚網絡名人隊”三支活動代表隊，聚焦“傳頌紅色經典、傳播紅色故事、傳承紅色精神”，開展“回看百年變遷——追尋初心使命”“重走紅色足跡——展現今昔巨變”“暢想紅色未來——凝聚向前力量”三大主題黨史學習教育接力傳播活動，從武漢啟動并輻射全省各地，聚焦荊楚巨變，見證百年輝煌。

3月底，“荊楚青年先鋒隊”前往大別山革命老區，在紅安革命烈士紀念館唱響紅歌，展現了荊楚青年的堅定信念和青春風采；5月，“荊楚網絡名人隊”分赴鄂東、鄂西，實地探訪紅色教育基地——武漢八七會議紀念館、脫貧攻堅示范基地?？悼h堯治河村、產業振興示范區十堰鄖陽淘寶小鎮等。湖北省各地的云上報道團立足于各市州縣，走進各地的紅色基地，接力講述湖北黨史故事。

在紅安縣長勝街，小小紅色講解員宣講“樸誠勇毅，不勝不休”的紅安精神；在崇陽縣大市村，90后黨員書記程桔講述“文化+農業+旅游”發展模式讓村民脫貧致富的故事；在孝感老澴河綜合治理建設工程現場，通過今昔對比，見證孝感用一條河擦亮整座城；在?？悼h堯治河村，探尋黨建引領基層治理，黨員發揮帶頭作用，用30多年的艱苦創業甩掉貧困帽子的動人故事……

四、互動體驗，形成自主傳播

長江云平臺策劃并制作的《湖北全景紅色教育地圖》，結合“理想照耀中國”大型傳播行動的線下傳播活動，運用虛擬現實（VR）全景技術，同步開辟場景化的線上傳播路徑。同時，在內容傳播過程中，加入圖像登錄、點贊問答、點亮火炬、熱力排行榜、生成個性化線路圖等用戶生產內容（UGC），趣味交互，增強了黨史學習教育宣傳的互動性，使得傳播與受眾的雙向互動更深入，促使用戶自主分享，以形成全民學習尤其是青少年人群黨史學習教育的重要入口。

《湖北全景紅色教育地圖》以具有導航功能的開放式地圖元素打造的信息傳播入口，在具有LBS（基于位置服務）定位功能的地圖中，加入融合傳播的內容信息，通過長江云平臺聯動湖北省市縣三級融媒體中心，發布湖北各地慶祝建黨百年的新聞報道和專題內容，形成了一部集圖文、音視頻等表現元素于一體的全景式通覽的黨史學習教育宣傳平臺。用戶打開地圖，手指滑動即可進行地圖縮放，點擊選擇自己所在的市州或想要前往的市州，即可跟隨該活動的4條線下線路，在圖文信息、音視頻報道中閱覽當地的主題內容，增長紅色知識。

《湖北全景紅色教育地圖》以武漢為中心，展示湖北省17個地市州的位置，并在地圖定位功能中加入虛擬現實技術，360°全景呈現各地標志性的紅色教育基地、湖北省重要的愛國主義教育基地以及黨史學習教育基地。在這部地圖作品中，可以看到中共五大會址、鄂豫皖蘇區紀念館、宣化店中原軍區舊址等17個地市州標志性的紅色地標。用戶點擊、滑動虛擬現實融合全景呈現的紅色場館、基地，便可身臨其境地游覽場館和基地的每一個角落，在沉浸式打卡體驗中，通過場館珍藏的史料文獻、圖片視頻以及各種老物件等，充分了解各地的黨史故事，進行黨史學習教育。

《湖北全景紅色教育地圖》還設計了多層互動：首先是挑戰答題檢閱臺，生成學習證書。用戶可以通過全景瀏覽紅色地標等途徑開展黨史學習，平臺還特別設計了線上答題互動內容，用戶結合瀏覽到的內容進行答題互動。平臺根據用戶的答題分值，自動生成帶有用戶微信圖像的專屬“學習證書”，供用戶在微信朋友圈、QQ等端口轉發，實現一鍵分享。其次是“點亮火炬”助力家鄉熱力值。地圖的每一個湖北市州都有一支象征著革命精神的火炬。用戶點擊火炬，進入對應的市州專區，在線云游湖北各地的紅色景點，瀏覽紅色內容，參與黨史學習打卡，完成黨史知識答題，都可產生火炬燃燒的動效，為火炬增加熱力值。用戶每互動一次增加1個熱力值，各市州的火炬熱力值累積，最終形成湖北17市州的“熱力榜”排名。最后是“點亮地圖”生成用戶專屬的“紅色足跡圖”。每一位打卡地圖的用戶，凡是瀏覽、點擊、參與互動的區域都會生成一支火炬。同時，該平臺還將根據用戶的互動路徑，自動生成帶有用戶微信頭像的 “紅色足跡圖”，只需長按保存，即可在各類社交媒體上分享自己的專屬足跡。

五、結語

媒體融合背景下，技術的推動、場景的應用，使得傳媒的功能逐漸突破信息生產、加工與傳播的既有邊界，新技術可以讓內容回到內容發生地，讓故事回到故事所在的時空，而用戶通過技術手段可以體驗線上線下的“場景穿越”，融合游戲、閱覽等跨界元素突破既有的傳播形態，這讓慶祝建黨百年的黨史學習教育宣傳找到新的破圈路徑和出彩模式。

（作者單位：湖北廣播電視臺長江云新媒體集團）

（本文編輯：李靜）