移動互聯網對廣播電視的影響

王惠瑩 趙再濤

摘要：近年來，移動互聯網的發展迅速。移動互聯網拉動世界向前邁了一步，同時也影響了很多傳統行業霸主。移動互聯網時代的突如其來為廣播電視帶來了更多發展方向，提供了更大的平臺，同時這也是對廣播電視的一場嚴峻的考驗。傳播模式和產業形態會因技術革新而發生變化，這是大勢所趨，廣播電視能否順流而行在于如何融合。在移動互聯網大時代下，為了實現本行業的穩定發展，廣播電視必須與時俱進，發展和創新，利用好移動互聯網技術對廣播電視的影響進而建立良好的核心競爭力，并在當前日益激烈的行業競爭中更上一層樓。

關鍵詞：移動互聯網;廣播電視;考驗;機遇;改變

1緒論

1.1研究背景

根據行業數據顯示，目前國內移動互聯網用戶數量持續增長，移動互聯網時代下的新媒體更加受公眾歡迎。平板電腦和智能手機等設備成為越來越多人的辦公和娛樂工具，這種工作生活方式的大變革，導致傳統的廣播電視正在逐漸淡出人們的視野，嚴重影響了廣播電視的長期發展。但是，移動互聯網和傳統廣播電視有著相通性，多網融合才是廣播電視未來的出路。

1.2研究目的

基于新時代背景，分析移動互聯網給廣播電視行業帶來的機遇和挑戰。移動互聯網相較于傳統廣播電視有眾多技術優勢，移動互聯網衍生的新型媒體繼承了這些優勢，這無疑是對廣播電視的巨大挑戰。如何使二者在新時代共贏，是我們研究機遇和挑戰的意義所在。

其次，找尋移動互聯網時代廣播電視的變革與創新對策。廣播電視至今依舊是人們獲取信息的主要方式之一，如何革新是維持廣播電視發展的關鍵問題。

2廣播電視在移動互聯網環境下的挑戰

2.1移動互聯網的優勢

2.1.1信息傳播速度快

廣播電視的傳播方式是實時傳播，故而它的時效性勢必以犧牲受眾獲取信息的自由為代價的。而且觀眾對信息的選擇是單一的。廣播電視即使全天播放，但所有內容都是固定播放順序的，是觀眾或聽眾不能控制的，不能讓觀眾隨時得到自己需要的最新信息，不能擁有獲取所需最新信息的自由。而在互聯網上，觀眾獲取信息不具有時效的限制，且信息獲取更快。

2.1.2具有交互性

網絡傳播和廣播電視傳播最大的區別就是網絡傳播具有交流和互動的特性。移動互聯網帶來的是讓觀眾不再只是受眾，觀眾可以充分利用網絡傳播的交互性，實現與內容發布者或其它接受者的交流。這種參與式的觀看體驗是互聯網發展的衍生物，是一種更開放的媒體傳播方式。

2.1.3信息容量大

移動互聯網信息量大，內容更豐富。可以兼容文字、圖表、照片、聲音、移動圖片、圖像。相比較于廣播電視的單一內容，更具可操作性和吸引力。

2.2廣播電視面臨的挑戰

2.2.1年輕觀眾開始流失

目前，隨著移動互聯網的快速發展，移動互聯網情勢下誕生的新媒體擁有個性化和便捷性優勢，受到了廣大年輕人的追捧。在現代快速生活節奏的大形勢下，便捷的移動設備更容易被年輕人接受，這導致年輕觀眾的數量不斷減少。

2.2.2電視廣告投放開始減少

由于互聯網平臺廣告投放方式新穎多樣，加上廣播電視年輕用戶數量不斷缺失的情況下，企業將更多廣告投放到新媒體，導致傳統廣播電視媒體的廣告數量急劇下降。這嚴重阻礙了廣播電視的發展。

3移動互聯網為廣播電視提供的機遇

3.1移動互聯網提供了新的平臺

隨著移動互聯網在全世界的發展和普及，互聯網開創的新平臺正通過地毯式連接融合鞏固自身地位。廣播電視平臺可以步入互聯網平臺，與其無縫連接，將自平臺的內容通過各種渠道發布到網絡平臺，除大平臺外，個人用戶也可以通過發布渠道進入互聯網領域。

另外，移動互聯網提供了新穎的媒體形式，減緩觀眾審美疲勞營造了新型平臺，社交媒體平臺的出現使互聯網與廣播電視開始融合并探索新的媒體形式：在觀眾層面，觀眾以社交方式評價電視，在獲得娛樂的同時也投入了時間，時間便是資本;電視臺便在其中提高了自身影響力。

3.2互聯網技術促進了廣播電視發展

在廣播電視領域，移動互聯網是一種革新級的“生產工具”，改變了整個傳媒領域的運轉規則。傳統廣播電視如果抓住潮流，就可以鞏固其在內容制作領域的強勢地位。互聯網也是發展媒體傳播的重要工具。對于電視行業來說，互聯網是新時代電視節目傳輸的新技術，是電視節目廣為傳播的利器。互聯網為廣播電視提供了更廣闊更有效的傳播渠道，為觀眾開放了更多參與入口和獲取途徑。移動互聯網的出現全面提高了電視和廣播節目的流傳性和傳播效率，是一次劃時代的飛躍。互聯網的參與是的電視廣播發布大大節省了成本，加快了效率。以新穎的傳播方式帶動了觀眾的參與熱情，延長了觀眾收看時間。

3.3互聯網提供了全新的商業模式

在互聯網誕生前，廣播電視實現收益的方式大致分為兩種。一種是電視運營商通過花費資金向節目所有者購進電視的播放權，然后對購進的節目進行劃分，就像商品一樣進行售賣。另一種是電視臺花費資進買進節目的播放權，也可以自制節目，然后發放免費供觀眾觀看，在觀眾觀看節目時，將會付出觀看廣告的時間，此時觀眾的看廣告的時間也就成為了商品，電視臺便以觀眾的時間獲得廣告費，即所賺取的廣告費就是電視臺的最終收入，由此抵消購進或自制節目的花費，并從中獲利。

互聯網對廣播電視商業模式的影響是巨大的：首先是移動互聯網改變了傳統節目的播放模式。傳統廣播電臺、電視臺會根據時間段的不同來劃分節目的等級，區別等級后決定播放順序。而在互聯網平臺的電視或電臺，沒有這種所謂的時段劃分，用戶收聽收看節目的時間不受控制，不同時間段的節目的無任何價值差異。第二是互聯網為提供了一個免費輸出節目獲得增值收入的商業模式。在互聯網上，免費經濟模式使運營商獲得大量受眾，加上互聯網強大的存儲和快速的傳輸能力大大降低了交易和流通的成本，是的在互聯網上的媒體收益更高。第三是互聯網顛覆了觀眾的固有角色。觀眾也可以在互聯網媒體中充當作品發布者，互聯網使封閉的電視廣播變得開放。用戶在互聯網轉化為輸出者后，會在互聯網上上傳大量的文件，這些作品最終可轉化為可盈利的資源。第四，互聯網對廣告的發布形式產生了多種可能，大大增添了廣告的色彩，打破了廣播電視播放廣告的傳統形式。

參考文獻

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臨沂大學 276000