新媒體環境下青島海洋文化的傳播策略研究

摘要：向海而生，因海而興。隨著青島經濟文化的快速發展，青島海洋文化產業得到長足發展。本文通過研究新媒體環境下，青島海洋文化的傳播策略，一方面加大青島海洋文化的傳播力度，實現中外海洋文化的交流融合，另一方面推進傳統海洋產業轉型升級，大力發展新興海洋產業。

近年來，隨著國家對海洋經濟和文化的重視，對于海洋文化產業發展與傳播方面的研究頗多。通過海洋文化產業發展，對推動當地經濟和其他相關產業的發展，改善海洋經濟結構有著重要意義。本文從新媒體傳播角度出發，著重研究青島市海洋文化的發展意義和傳播策略，由此探究如何通過新媒體渠道發展青島海洋文化。

1青島發展海洋文化的意義

“發展海洋經濟、海洋科研是推動我們強國戰略很重要的一個方面，一定要抓好。關鍵技術要靠我們自主來研發，海洋經濟的發展前途無量。”這是2018年習近平總書記在視察青島海洋科學與技術試點國家實驗室時對科研人員的講話。由此可以看出，青島海洋文化的發展勢在必行，對青島市經濟和海洋產業發展有著重要意義。

1.1帶動相關產業發展

海洋文化產業可以借助海洋文化的宣傳，通過舉辦豐富的海洋文化活動，提升青島市知名度，促進海洋文化與當地旅游產業的融合，帶動青島旅游產業的發展。另外，海洋文化產業的發展，還可以充分利用海洋原生資源，加工成工藝品、海制品等，帶動吃住行等多個產業發展。

1.2提高青島市競爭力

文化軟實力是衡量一個城市競爭的重要指標，通過對青島海洋文化產業的創新與發展，可以提升青島市整體文化水平，打造城市名片，提升城市競爭力。青島作為中國古代海洋文明的重要集結地之一，既有濃郁深厚的海洋歷史文化底蘊，又有中外交流、海洋科技、運輸商貿等元素融合在海洋文化中。通過海洋文化發展，可以充分挖掘、繼承青島特色海洋文化，創建現代海洋文化名稱，提高青島市綜合競爭力。

1.3利于海洋生態發展

當前，海洋在國家經濟社會發展格局、對外開放和維護國家主權中的地位凸顯，為了提高國家競爭力，海洋經濟和文化發展已經上升為國家發展戰略。青島市應該抓住此次機遇，通過推動海洋綠色低碳發展，提高海洋資源的利用率和轉化率，調整海洋經濟產業結構，不斷促進青島市海洋生態的健康發展。

2青島海洋文化的傳播策略

2.1利用新媒體加強海洋文化傳播力度

想要將青島市海洋文化傳播出去，不能僅用傳統的營銷方式，可以借助新媒體傳播范圍廣、速度快的特點，實現海洋文化傳播。通過新媒體傳播不僅可鞏固青島海洋文化特色，還能保證文化建設與傳播能夠力度更廣。

青島海洋文化可以充分與新媒體相融合，加強海洋文化傳播力度。隨著新媒體發展，像報紙、期刊、雜志等傳統媒體受到了巨大影響，很多企業開始改革，完成新媒體轉型，搭建APP就是很好的轉型方式。因此，青島海洋文化可以借助APP平臺，介紹和宣傳海洋文化，達到海洋文化傳播效果。

2.2通過新媒體渠道傳播青島海洋文化

隨著信息技術的快速發展，出現了很多新媒體平臺，如微信、微博、QQ、今日頭條、抖音或快手等。新媒體平臺具有覆蓋面廣、傳播快、互動性強等特點，因此，借助新媒體渠道進行青島海洋文化傳播，一方面順應時代發展潮流，另一方面提升青島海洋文化的知名度。

首先，將青島海洋文化制作成H5，通過新型H5營銷方式對文化產品進行宣傳。H5營銷相與以往的營銷方式相比，動態性更強，畫面生動有趣，更易受到消費者關注。另外，H5作品制作簡單，一般初學者可以利用易企秀的模板完成簡單的作品制作。因此，可以將青島海洋文化通過H5的形式，將青島海特產、海文化產品推廣出去。

其次，借助短視頻平臺進行宣傳。經過調查發現，現在企業大多數廣告形式，除了海報外，幾乎都通過短視頻（時間控制在10分鐘內）進行品牌和產品宣傳。短視頻可以在簡短的時間內，將產品特色展現出來，搭配上好的文案，可以起到很好的宣傳效果。青島市政府可以將海洋文化內容制作成短視頻發布到抖音、優酷、騰訊等視頻平臺，由此提高青島海洋文化的內容傳播。另外，還可以將青島海洋文化拍成紀錄片，以青島海洋為背景，通過拍攝海制品、海洋文化特色等內容，通過藝術的加工和創作，引起消費者對青島海洋文化的關注。

再次，通過微信公眾號進行文化宣傳。青島海洋文化可以建設專門的公眾號，結合青島市地理文化、特色產品等進行公眾號文章的發布，讓用戶了解青島市地理文化特色的同時，宣揚海洋文化，還能帶動青島市旅游經濟發展。若想取得較好宣傳效果，應該對微信公眾號文章實時更新，且每期文章要設定好宣傳主題，最好圍繞青島海洋文化展開，這樣可以讓受眾更加清晰地了解到青島海洋文化。

最后，可以通過直播形式展開。直播營銷方式的出現，促進了企業經濟的快速發展。直播互動性強，可以實現客戶與企業的直接對話，面對面交流，還能通過鏈接完成商品選購。青島海洋文化可以利用“行走的直播”方式，完成對青島海洋文化的傳播。例如，借助旅游愛好者的直播號，讓其直播青島海洋地域特色，并結合青島海洋制品宣傳海洋文化。還可以策劃定期直播活動，通過抖音、虎牙直播等平臺進行直播，宣傳青島海洋文化。

2.3不斷加大青島海洋文化的創新力度

優秀的文化需要不斷創新變革，才能在時間的長河里永存。對于青島海洋文化，若要將其更好地傳播出去，就需要在原有文化的基礎上，借助新媒體營銷方式，不斷創新，迎合廣大消費者的興趣愛好和價值審美取向。當然除了文化藝術的傳播創新外，還可以對海洋文化應用價值進行創新，不斷加強海洋文化產業建設，促進海洋文化經濟發展。主要可以從以下幾個方面著手：

首先，充分將青島海洋文化融入到青島市旅游產業中。青島市旅游業發展迅速，尤其是“五一”、“十一”小長假，海邊人山人海，觀海景、踩海灘、踏海水的人很多。因此，在旅游勝地，可以充分宣傳推廣海洋文化，銷售豐富多樣的海洋制品。例如借助金沙灘、銀沙灘、海水浴場等旅游景點知名度，在當地舉辦海洋文化活動，贈送各種貝殼海制品，提高游客對海洋文化的理解，達到文化傳播的目標。

其次，可以將具有青島海洋特色文化的產物同時代潮流元素相融合，形成海洋文化產品，例如利用貝殼制作耳墜、工藝品等。一方面可以將其以商品形式進行售賣，另一方面也可以以海洋文化活動的參與紀念品方式進行轉贈。這樣既可以實現海洋文化的傳播，還能利用其特色，創造更多文化價值。

再次，建立海洋文化產業鏈，通過海洋文化價值及海洋文化應用，帶動一些列當地特色文化的傳播，促進海洋經濟的發展。

結語

隨著互聯網經濟的快速發展，新媒體發展進入一個全新階段。通過借助新媒體平臺，可以加強青島海洋文化的傳播力度，不斷打破時間與空間界限，創造更多文化價值。青島海洋文化在新媒體營銷推廣中，也需要不斷創新，借助抖音、微信公眾號、H5等新媒體的發展趨勢，帶動海洋文化相關產業的發展與傳播。

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作者簡介

張童，女（1981.06-），山東菏澤人，碩士，副教授，研究方向：電子商務、數字媒體技術、圖像圖像處理、視覺營銷設計。

項目課題：山東省藝術科學重點課題（ZD202008378）

青島黃海學院 山東青島 266427