農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展策略探討

楊永亮

（河南工業(yè)貿(mào)易職業(yè)學(xué)院工商管理學(xué)院 河南鄭州 450053）

《中國(guó)電子商務(wù)報(bào)告2020》中顯示，在2020年，我國(guó)全國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)到了37.21 萬億元人民幣，同比增長(zhǎng)4.5%，其中，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到了1.79 萬億元，同比增長(zhǎng)8.9%，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到4 158.9 億元，同比增長(zhǎng)26.2%。由此可見，電子商務(wù)發(fā)展迅速，尤其是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額更是突飛猛進(jìn)，在這樣的勢(shì)頭下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售行業(yè)仍然存在著許多問題，發(fā)展的質(zhì)量還有待提高。

1 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的基本情況

我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品交易的模式依然較為傳統(tǒng)，大部分地區(qū)依然堅(jiān)持著“產(chǎn)地采購(gòu)——產(chǎn)地市場(chǎng)集散——銷售地區(qū)市場(chǎng)集散——商戶零售”的模式，在這種模式中，農(nóng)產(chǎn)品流轉(zhuǎn)的環(huán)節(jié)過多，大量存在著信息不對(duì)等、建議成本高昂、價(jià)格波動(dòng)大等情況，這樣的現(xiàn)狀如果不進(jìn)行改變，那么農(nóng)民將很難致富，農(nóng)業(yè)發(fā)展水平將很難提高。電子商務(wù)在交易的過程中，運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行各種商品活動(dòng)，例如貨物交易、服務(wù)交易以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易等[1]。電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)就在于交易效率較高，可以有效縮短交易層級(jí)，對(duì)于降低交易成本來說有著重要的意義。

2 發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的意義

發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，可以全面提高農(nóng)民收入幫助農(nóng)村地區(qū)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)民種植積極性，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供有力的幫助。發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的意義主要體現(xiàn)在以下三方面：

（1）降低交易成本。農(nóng)產(chǎn)品在傳統(tǒng)交易中的中間環(huán)節(jié)很多，其中每一個(gè)環(huán)節(jié)，都會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的費(fèi)用，賺取相應(yīng)利潤(rùn)，這就大大提高了農(nóng)產(chǎn)品的交易中間費(fèi)用，使農(nóng)產(chǎn)品交易成品較高，消費(fèi)者購(gòu)買高價(jià)蔬菜，農(nóng)民出售低價(jià)蔬菜，雙方都有一定的損失。在電子商務(wù)的環(huán)境里，農(nóng)民可以通過使用電子商務(wù)技術(shù)，將農(nóng)產(chǎn)品直接銷售給企業(yè)或者個(gè)人，這使交易環(huán)節(jié)變得簡(jiǎn)單高效，降低中間成本。

（2）提高農(nóng)民的自主意識(shí)。在展開農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的過程中，能讓農(nóng)業(yè)信息在供需雙方之間流通，農(nóng)民在對(duì)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行確定方面有了更多的自主意識(shí)，讓農(nóng)民可以對(duì)市場(chǎng)情況更加地了解，減少農(nóng)產(chǎn)品在銷售過程中供銷信息的矛盾，讓農(nóng)民對(duì)市場(chǎng)可以更加了解，這有利于農(nóng)民抓住機(jī)遇，同樣因?yàn)椴辉僖蕾囍虚g商價(jià)格，使得農(nóng)民對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)的話語權(quán)有所提高[2]。

（3）讓農(nóng)產(chǎn)品交易多樣化。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品交易方式仍然傳統(tǒng)，通常需要消費(fèi)者到集市、菜市場(chǎng)或者超市等地區(qū)進(jìn)行采購(gòu)，電子商務(wù)可以為農(nóng)產(chǎn)品交易帶來新的方式，在原有交易模式的基礎(chǔ)上，還可以增加電子拍賣，限量團(tuán)購(gòu)，網(wǎng)絡(luò)秒殺等多種新鮮交易方式，為農(nóng)產(chǎn)品交易提供更多可能性。

3 我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

3.1 農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用有限

在當(dāng)前伴隨著信息化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，信息技術(shù)已經(jīng)和人們的生活有著非常密切的關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)基本覆蓋了全國(guó)所有的范圍。但在一些農(nóng)村地區(qū)，雖然覆蓋了網(wǎng)絡(luò)，卻沒有對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行全面應(yīng)用，這主要是因?yàn)槌鞘泻娃r(nóng)村在教育和資源配置等方面存在著不平衡的現(xiàn)象。農(nóng)村地區(qū)圍繞電子商務(wù)人才沒有做好針對(duì)性的培養(yǎng)，教學(xué)師資都存在一定的不足，這些就影響農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展。

3.2 農(nóng)村物流配送體系建設(shè)不足

我國(guó)物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展非常迅速，物流體系建設(shè)得到了顯著的成效，在鐵路、公路、機(jī)場(chǎng)、港口等地區(qū)物流建設(shè)比較完備。但是物流產(chǎn)業(yè)主要服務(wù)對(duì)象是城市區(qū)域，對(duì)于農(nóng)村的輻射程度明顯不足。并且現(xiàn)有的物流技術(shù)仍然存在著流通速度慢，物品損耗量大等問題，運(yùn)送農(nóng)產(chǎn)品這種易損商品時(shí)容易造成經(jīng)濟(jì)損失。

3.3 農(nóng)業(yè)領(lǐng)域電子商務(wù)人才有限

就目前現(xiàn)狀來看，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域運(yùn)用電子商務(wù)的水平還比較低，有些地區(qū)對(duì)電子商務(wù)的應(yīng)用還停留在僅僅發(fā)布信息的階段，將電子商務(wù)和農(nóng)業(yè)深度融合，就必須加強(qiáng)對(duì)于農(nóng)村地區(qū)人才的培養(yǎng)以及加大對(duì)農(nóng)村地區(qū)輸送人才的力度。

4 我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的策略

4.1 塑造良好的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展氛圍

（1）想要讓農(nóng)業(yè)和電子商務(wù)深度融合，首先就應(yīng)改注重建設(shè)良好的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)環(huán)境。創(chuàng)設(shè)一個(gè)良好環(huán)境的前提就是做好相關(guān)的知識(shí)宣傳，讓農(nóng)民了解到電子商務(wù)的相關(guān)內(nèi)容。再借助法律制度的不斷健全，加強(qiáng)專業(yè)化人才的培養(yǎng)，在農(nóng)村地區(qū)形成一個(gè)良好的氛圍，這樣可以給電子商務(wù)發(fā)展創(chuàng)設(shè)良好的環(huán)境，讓農(nóng)業(yè)朝著現(xiàn)代化信息化方向發(fā)展。

（2）想要加強(qiáng)農(nóng)業(yè)和電子商務(wù)的融合，要讓農(nóng)民們對(duì)電子商務(wù)有更深刻的認(rèn)識(shí)，這就需要加大力度對(duì)農(nóng)民開展電子商務(wù)培訓(xùn)以及宣傳[3]。當(dāng)農(nóng)民們信任電子商務(wù)，并對(duì)電子商務(wù)有一定的認(rèn)知之后，開展農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型才能有理論基礎(chǔ)。首先，農(nóng)村地區(qū)可以針對(duì)農(nóng)民群眾定期開展一些電子商務(wù)知識(shí)的宣傳和科普，讓農(nóng)民了解電子商務(wù)的基本知識(shí)，加強(qiáng)農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)知水平；其次，對(duì)先進(jìn)行農(nóng)業(yè)改革的地區(qū)進(jìn)行組織學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)先行部隊(duì)的優(yōu)秀做法，對(duì)不足之處加以改進(jìn)，樹立改革成功的優(yōu)秀案例為榜樣，通過榜樣帶動(dòng)更多的農(nóng)民進(jìn)行農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的嘗試；最后，政府和駐村干部對(duì)于積極進(jìn)行農(nóng)業(yè)電子商務(wù)嘗試的農(nóng)民應(yīng)當(dāng)給予幫助各鼓勵(lì)，幫助農(nóng)民進(jìn)行電子商務(wù)知識(shí)的學(xué)習(xí)，扶持他們前行。

（3）農(nóng)民的電子商務(wù)知識(shí)和技術(shù)水平相對(duì)薄弱，面對(duì)這種情況，需要在宏觀層面，借助信息系統(tǒng)，構(gòu)建相對(duì)完善的監(jiān)管平臺(tái)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境做好有效監(jiān)管，有效保護(hù)農(nóng)民群眾的利益不受到侵害[4]。其次在微觀方面，大力推進(jìn)地區(qū)的先進(jìn)發(fā)展，借助農(nóng)村地區(qū)特有的資源展開特有的農(nóng)村電子商務(wù)模式，例如依托當(dāng)?shù)靥赜械霓r(nóng)產(chǎn)品，這樣可以讓農(nóng)民結(jié)合種植的經(jīng)驗(yàn)，聯(lián)系信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)發(fā)展。

（4）加強(qiáng)對(duì)于農(nóng)村農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才的培養(yǎng)。國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略其中重要的一環(huán)就是讓有知識(shí)、有技能、有經(jīng)驗(yàn)的人才回到農(nóng)村，建設(shè)農(nóng)村，為改變農(nóng)村貢獻(xiàn)力量。對(duì)于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展來說，最需要的就是有經(jīng)驗(yàn)有技術(shù)的人才。為了加大農(nóng)業(yè)方面的人才儲(chǔ)備，可以采取幾種措施，其一，在我國(guó)各類農(nóng)業(yè)院校中，開設(shè)電子商務(wù)專業(yè)，將農(nóng)業(yè)和電子商務(wù)相結(jié)合，建立學(xué)生充足的理論知識(shí)，為后續(xù)輸送人才做準(zhǔn)備，其二，鼓勵(lì)擁有電子商務(wù)技術(shù)或者知識(shí)的人才下鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，加大鼓勵(lì)政策，吸引更多人才返回農(nóng)村，促進(jìn)農(nóng)村改革發(fā)展。

4.2 加強(qiáng)農(nóng)業(yè)物流建設(shè)

農(nóng)產(chǎn)品都是實(shí)體產(chǎn)品，要實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，勢(shì)必要借助物流的力量幫助農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行空間轉(zhuǎn)移?？梢哉f物流活動(dòng)是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的基礎(chǔ)，農(nóng)產(chǎn)品流通、產(chǎn)業(yè)管理、技術(shù)、效率，90%以上都和物流有著很大關(guān)系。

（1）提高農(nóng)業(yè)物流的水平。在農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中，物流層面存在的問題，對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展造成了一定的抑制作用，面對(duì)這樣的情況，為了幫助農(nóng)村電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，需要結(jié)合實(shí)際情況提高物流技術(shù)。當(dāng)前國(guó)內(nèi)的物流發(fā)展和國(guó)外相比還存在一定的差距，因此可以結(jié)合國(guó)內(nèi)的實(shí)際情況向國(guó)外的新型物流技術(shù)進(jìn)行引進(jìn)學(xué)習(xí)。還應(yīng)該增強(qiáng)物流行業(yè)的人才培養(yǎng)，在研究所、高校以及物流企業(yè)配置更多的專業(yè)人才，這些專業(yè)人才就可以立足國(guó)內(nèi)的實(shí)際情況，對(duì)物流技術(shù)物流系統(tǒng)的研究進(jìn)行深入推進(jìn)，引入更先進(jìn)的物流裝置，推動(dòng)新型物流模式在農(nóng)業(yè)物流中的發(fā)展。同時(shí)，對(duì)物流行業(yè)來說，農(nóng)業(yè)物流運(yùn)輸和其他商品相比具有極大的特殊性，所以需要更先進(jìn)的技術(shù)完善整個(gè)農(nóng)業(yè)物流服務(wù)體系，對(duì)運(yùn)輸過程中做好全面監(jiān)控，這樣才能夠保障農(nóng)產(chǎn)品的安全性。

（2）提升農(nóng)村物流的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)。更換老舊過時(shí)的技術(shù)設(shè)備。在農(nóng)村提取提升物流基礎(chǔ)設(shè)施可以從以下幾個(gè)方面入手：第一，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村道路以及通訊基礎(chǔ)設(shè)備的投資，尤其是對(duì)農(nóng)村公路的建設(shè)，只有道路通暢，物流才能順利進(jìn)行；第二，加強(qiáng)對(duì)于專業(yè)化農(nóng)產(chǎn)品儲(chǔ)存?zhèn)}庫(kù)的建設(shè)，有了專用專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品儲(chǔ)存?zhèn)}庫(kù)，才能更好地對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行集散，有利于物流的統(tǒng)一運(yùn)輸；第三，合理規(guī)劃物流基地，發(fā)展專業(yè)化的農(nóng)業(yè)物流配送基地、物流園區(qū)、物流中心等設(shè)施的建設(shè)，讓農(nóng)產(chǎn)品在流通過程中更加順暢；第四，對(duì)老舊的物流設(shè)施進(jìn)行淘汰，用更先進(jìn)的設(shè)備儲(chǔ)存運(yùn)輸農(nóng)產(chǎn)品，降低農(nóng)產(chǎn)品的損耗率，保證農(nóng)產(chǎn)品的新鮮。

（3）建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)業(yè)物流體系。農(nóng)業(yè)物流體系的建設(shè)應(yīng)按照標(biāo)準(zhǔn)化流程進(jìn)行竹制，將農(nóng)業(yè)物流的全過程制定標(biāo)準(zhǔn)管理模式，推廣更先進(jìn)的物流產(chǎn)業(yè)設(shè)施裝備。有關(guān)部門應(yīng)該加緊對(duì)農(nóng)業(yè)物流專業(yè)用語、技術(shù)、計(jì)量等方面的建設(shè)，讓整個(gè)流程具備專業(yè)化，促使我國(guó)更快的成為先進(jìn)農(nóng)業(yè)物流國(guó)家，和國(guó)際市場(chǎng)良好接軌。

4.3 加強(qiáng)和已有電商平臺(tái)的合作

我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展迅速，擁有全世界最大的B2B網(wǎng)站——阿里巴巴。在加強(qiáng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的過程中，應(yīng)該充分借助我國(guó)已有的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，借用第三方電子商務(wù)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)服務(wù)于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展。第三方電子商務(wù)平臺(tái)具有穩(wěn)定大量的訪問數(shù)量、健全的電子商務(wù)機(jī)制、優(yōu)秀的配套服務(wù)，這些都能在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展前期，給到電子商務(wù)巨大幫助。在借助第三方平臺(tái)的同時(shí)，也應(yīng)該加強(qiáng)建設(shè)專有的電子商務(wù)平臺(tái)，政府應(yīng)該加大對(duì)平臺(tái)的投資。對(duì)人民來說，政府開辦的網(wǎng)站更具有權(quán)威性，影響力也更大，更容易被接受。農(nóng)業(yè)部門應(yīng)該從中央到地方應(yīng)該加強(qiáng)協(xié)調(diào)，自上而下建立平臺(tái)，避免出現(xiàn)中間分層，各地重復(fù)建設(shè)平臺(tái)。

5 結(jié)語

綜上所述，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)蓬勃發(fā)展一方面可以促進(jìn)信息的流通，優(yōu)化資源配置，另一方面可以促進(jìn)農(nóng)村轉(zhuǎn)型，提高農(nóng)民收入，提高農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。因此政府和人民應(yīng)該重視農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展，早日完成農(nóng)村轉(zhuǎn)型，高效實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。