農業電子商務發展策略探討

楊永亮

（河南工業貿易職業學院工商管理學院 河南鄭州 450053）

《中國電子商務報告2020》中顯示，在2020年，我國全國電子商務交易額達到了37.21 萬億元人民幣，同比增長4.5%，其中，農村網絡零售額達到了1.79 萬億元，同比增長8.9%，農產品網絡零售額達到4 158.9 億元，同比增長26.2%。由此可見，電子商務發展迅速，尤其是農產品網絡銷售額更是突飛猛進，在這樣的勢頭下農產品網絡銷售行業仍然存在著許多問題，發展的質量還有待提高。

1 農業電子商務的基本情況

我國農產品交易的模式依然較為傳統，大部分地區依然堅持著“產地采購——產地市場集散——銷售地區市場集散——商戶零售”的模式，在這種模式中，農產品流轉的環節過多，大量存在著信息不對等、建議成本高昂、價格波動大等情況，這樣的現狀如果不進行改變，那么農民將很難致富，農業發展水平將很難提高。電子商務在交易的過程中，運用現代信息技術和計算機網絡進行各種商品活動，例如貨物交易、服務交易以及知識產權交易等[1]。電子商務的優勢就在于交易效率較高，可以有效縮短交易層級，對于降低交易成本來說有著重要的意義。

2 發展農業電子商務的意義

發展農業電子商務，可以全面提高農民收入幫助農村地區實現進一步發展，促進農民種植積極性，為實現鄉村振興戰略提供有力的幫助。發展農業電子商務的意義主要體現在以下三方面：

（1）降低交易成本。農產品在傳統交易中的中間環節很多，其中每一個環節，都會產生相應的費用，賺取相應利潤，這就大大提高了農產品的交易中間費用，使農產品交易成品較高，消費者購買高價蔬菜，農民出售低價蔬菜，雙方都有一定的損失。在電子商務的環境里，農民可以通過使用電子商務技術，將農產品直接銷售給企業或者個人，這使交易環節變得簡單高效，降低中間成本。

（2）提高農民的自主意識。在展開農業電子商務的過程中，能讓農業信息在供需雙方之間流通，農民在對農產品價格進行確定方面有了更多的自主意識，讓農民可以對市場情況更加地了解，減少農產品在銷售過程中供銷信息的矛盾，讓農民對市場可以更加了解，這有利于農民抓住機遇，同樣因為不再依賴中間商價格，使得農民對于農產品定價的話語權有所提高[2]。

（3）讓農產品交易多樣化。我國農產品交易方式仍然傳統，通常需要消費者到集市、菜市場或者超市等地區進行采購，電子商務可以為農產品交易帶來新的方式，在原有交易模式的基礎上，還可以增加電子拍賣，限量團購，網絡秒殺等多種新鮮交易方式，為農產品交易提供更多可能性。

3 我國農業電子商務的發展現狀

3.1 農村電子商務應用有限

在當前伴隨著信息化時代，網絡技術的發展，信息技術已經和人們的生活有著非常密切的關系，網絡基本覆蓋了全國所有的范圍。但在一些農村地區，雖然覆蓋了網絡，卻沒有對網絡進行全面應用，這主要是因為城市和農村在教育和資源配置等方面存在著不平衡的現象。農村地區圍繞電子商務人才沒有做好針對性的培養，教學師資都存在一定的不足，這些就影響農村地區電子商務的發展。

3.2 農村物流配送體系建設不足

我國物流產業的發展非常迅速，物流體系建設得到了顯著的成效，在鐵路、公路、機場、港口等地區物流建設比較完備。但是物流產業主要服務對象是城市區域，對于農村的輻射程度明顯不足。并且現有的物流技術仍然存在著流通速度慢，物品損耗量大等問題，運送農產品這種易損商品時容易造成經濟損失。

3.3 農業領域電子商務人才有限

就目前現狀來看，農業領域運用電子商務的水平還比較低，有些地區對電子商務的應用還停留在僅僅發布信息的階段，將電子商務和農業深度融合，就必須加強對于農村地區人才的培養以及加大對農村地區輸送人才的力度。

4 我國農業電子商務發展的策略

4.1 塑造良好的農業電子商務發展氛圍

（1）想要讓農業和電子商務深度融合，首先就應改注重建設良好的農業電子商務環境。創設一個良好環境的前提就是做好相關的知識宣傳，讓農民了解到電子商務的相關內容。再借助法律制度的不斷健全，加強專業化人才的培養，在農村地區形成一個良好的氛圍，這樣可以給電子商務發展創設良好的環境，讓農業朝著現代化信息化方向發展。

（2）想要加強農業和電子商務的融合，要讓農民們對電子商務有更深刻的認識，這就需要加大力度對農民開展電子商務培訓以及宣傳[3]。當農民們信任電子商務，并對電子商務有一定的認知之后，開展農業轉型才能有理論基礎。首先，農村地區可以針對農民群眾定期開展一些電子商務知識的宣傳和科普，讓農民了解電子商務的基本知識，加強農民對電子商務的認知水平；其次，對先進行農業改革的地區進行組織學習，學習先行部隊的優秀做法，對不足之處加以改進，樹立改革成功的優秀案例為榜樣，通過榜樣帶動更多的農民進行農業電子商務的嘗試；最后，政府和駐村干部對于積極進行農業電子商務嘗試的農民應當給予幫助各鼓勵，幫助農民進行電子商務知識的學習，扶持他們前行。

（3）農民的電子商務知識和技術水平相對薄弱，面對這種情況，需要在宏觀層面，借助信息系統，構建相對完善的監管平臺，對網絡環境做好有效監管，有效保護農民群眾的利益不受到侵害[4]。其次在微觀方面，大力推進地區的先進發展，借助農村地區特有的資源展開特有的農村電子商務模式，例如依托當地特有的農產品，這樣可以讓農民結合種植的經驗，聯系信息技術實現發展。

（4）加強對于農村農業電子商務人才的培養。國家鄉村振興戰略其中重要的一環就是讓有知識、有技能、有經驗的人才回到農村，建設農村，為改變農村貢獻力量。對于農業電子商務發展來說，最需要的就是有經驗有技術的人才。為了加大農業方面的人才儲備，可以采取幾種措施，其一，在我國各類農業院校中，開設電子商務專業，將農業和電子商務相結合，建立學生充足的理論知識，為后續輸送人才做準備，其二，鼓勵擁有電子商務技術或者知識的人才下鄉創業，加大鼓勵政策，吸引更多人才返回農村，促進農村改革發展。

4.2 加強農業物流建設

農產品都是實體產品，要實現農業電子商務，勢必要借助物流的力量幫助農產品進行空間轉移。可以說物流活動是農業電子商務的基礎，農產品流通、產業管理、技術、效率，90%以上都和物流有著很大關系。

（1）提高農業物流的水平。在農村農業發展過程中，物流層面存在的問題，對農業發展造成了一定的抑制作用，面對這樣的情況，為了幫助農村電子商務實現長遠的發展，需要結合實際情況提高物流技術。當前國內的物流發展和國外相比還存在一定的差距，因此可以結合國內的實際情況向國外的新型物流技術進行引進學習。還應該增強物流行業的人才培養，在研究所、高校以及物流企業配置更多的專業人才，這些專業人才就可以立足國內的實際情況，對物流技術物流系統的研究進行深入推進，引入更先進的物流裝置，推動新型物流模式在農業物流中的發展。同時，對物流行業來說，農業物流運輸和其他商品相比具有極大的特殊性，所以需要更先進的技術完善整個農業物流服務體系，對運輸過程中做好全面監控，這樣才能夠保障農產品的安全性。

（2）提升農村物流的基礎設計。更換老舊過時的技術設備。在農村提取提升物流基礎設施可以從以下幾個方面入手：第一，加強對農村道路以及通訊基礎設備的投資，尤其是對農村公路的建設，只有道路通暢，物流才能順利進行；第二，加強對于專業化農產品儲存倉庫的建設，有了專用專業的農產品儲存倉庫，才能更好地對農產品進行集散，有利于物流的統一運輸；第三，合理規劃物流基地，發展專業化的農業物流配送基地、物流園區、物流中心等設施的建設，讓農產品在流通過程中更加順暢；第四，對老舊的物流設施進行淘汰，用更先進的設備儲存運輸農產品，降低農產品的損耗率，保證農產品的新鮮。

（3）建設標準化農業物流體系。農業物流體系的建設應按照標準化流程進行竹制，將農業物流的全過程制定標準管理模式，推廣更先進的物流產業設施裝備。有關部門應該加緊對農業物流專業用語、技術、計量等方面的建設，讓整個流程具備專業化，促使我國更快的成為先進農業物流國家，和國際市場良好接軌。

4.3 加強和已有電商平臺的合作

我國電子商務發展迅速，擁有全世界最大的B2B網站——阿里巴巴。在加強農業電子商務發展的過程中，應該充分借助我國已有的平臺優勢，借用第三方電子商務平臺的優勢服務于農業電子商務發展。第三方電子商務平臺具有穩定大量的訪問數量、健全的電子商務機制、優秀的配套服務，這些都能在農業電子商務發展前期，給到電子商務巨大幫助。在借助第三方平臺的同時，也應該加強建設專有的電子商務平臺，政府應該加大對平臺的投資。對人民來說，政府開辦的網站更具有權威性，影響力也更大，更容易被接受。農業部門應該從中央到地方應該加強協調，自上而下建立平臺，避免出現中間分層，各地重復建設平臺。

5 結語

綜上所述，農業電子商務蓬勃發展一方面可以促進信息的流通，優化資源配置，另一方面可以促進農村轉型，提高農民收入，提高農產品競爭力。因此政府和人民應該重視農業電子商務發展，早日完成農村轉型，高效實現鄉村振興。