融媒體時代下短視頻在氣象宣傳科普工作中的應用思考

赤峰市氣象局 付銘

前言

隨著互聯網時代的到來以及互聯網技術的不斷深入發展，人們的生活已經發生了一定程度的改變，加之移動網絡技術和智能手機的應用和推廣改變了傳統信息渠道的獲取方式，新興的電子媒介逐漸出現。短視頻是新興媒介的主要代表，受到了廣大用戶的喜愛，每年短視頻的使用人數都在逐漸上升，使人們能夠獲取更多的信息資源。在短視頻迅速發展的背景之下，可以利用其進行氣象宣傳科普工作，讓更多的大眾了解到氣象知識，從而參與到氣象服務工作中。

1 融媒體時代

1.1 融媒體的定義

融媒體主要是指能夠利用媒介載體，如廣播、電視和報紙的優點，同時也能彌補互相不足之處。在宣傳和內容方面實現整合，保證資源的融會貫通和宣傳互融，這是新型的媒體傳播方式。融媒體的主要核心在于融，同時應該以發展為前提。

1.2 融媒體的創新點

融媒體的主要優點是能夠吸收傳統媒體和新媒體在發展過程中的優點，同時能夠將融媒體的理念發揮到最大化，將傳統媒體和新媒體的特點有機的結合，而不是讓傳統媒體和新媒體之間競爭，或者讓新媒體來抑制傳統媒體的發展，應該實現兩者的融合發展。正是因為融媒體的時代特征，所以在其發展的過程中具有更好的信息傳播價值和收益。

2 氣象宣傳科普工作面臨的形勢和挑戰

2.1 公眾對接受信息的吸收力不足

我國的氣象宣傳科普工作認可度在逐漸提升，但是在具體宣傳的過程中，還存在著宣傳方式比較單一的問題，尤其是沒有改變傳統的宣傳方式，導致傳播能力不足。有些公眾處于被動宣傳的狀態，不能積極主動地學習氣象知識，意識不強烈，而且對氣象知識的記憶比較短暫，不能將氣象知識形成長期的記憶和應用，不利于掌握氣象科普知識。

2.2 宣傳科普內容不夠親民

信息傳播具有快捷性和方便性，而且人們的思維方式也在發生改變，對氣象信息的關注度逐漸提高。氣象科普宣傳工作的主要對象是廣大的人民群眾，因此應該用通俗易懂的語言向人民群眾宣傳氣象科普知識，同時也保證科普知識的正確性和專業性。

3 短視頻的發展和優勢

3.1 短視頻的發展

在互聯網和大數據時代背景下，尤其是隨著智能手機的出現，短視頻已經成為融媒體時代發展下的一種重要的媒體，具有快捷性和便利性，同時能夠融合傳統媒體的優勢，發揮新媒體的作用，因而受到公眾的關注和青睞。相關的調查研究顯示，截止到2019年12月，短視頻的用戶規模已達到7億左右，用戶使用率達到80%以上，同時呈現出每年逐漸上升的趨勢。此外，短視頻已經成為人們生活中的重要組成部分，這給之后的氣象部門開展宣傳工作提供了重要的途徑，同時也在一定程度上提高了氣象宣傳工作的效果。

3.2 短視頻的優勢

3.2.1 短視頻更加符合群眾獲取信息的習慣

隨著經濟的發展和網絡信息技術的進步，傳統的紙質媒體傳播方式受到了影響，公眾的閱讀習慣開始向網絡數字媒體的方向轉變，網絡閱讀量不斷地增加，同時也更加方便快捷，公眾可以結合自己的喜好在網絡上自主的選擇閱讀內容。此外，短視頻能夠很好結合文字、聲音和圖像等元素，保證信息更加多樣化和立體化，更能符合公眾的閱讀習慣。

3.2.2 短視頻的傳播速度快和范圍廣

短視頻具有體積小和播放流量少的特點，尤其是在4G網絡普及和5G網絡飛速發展的時代背景下，這種小體積的短視頻播放方式能夠更好地在網絡平臺上播放傳播，公眾可以通過各類軟件瀏覽短視頻，也能夠分享短視頻，從而提高了短視頻的傳播速度和傳播范圍，增加了氣象科普宣傳工作的覆蓋面。

3.2.3 打破了時間和空間的限制

因為短視頻網絡平臺的迅速發展，與傳統的氣象宣傳科普工作相比較，公眾獲得氣象信息的資料不再受到特定的時間和地點的影響，而是借助智能手機和電腦設備等能夠直接地獲取氣象信息，不反提高了氣象信息的及時性和準確性，讓更多的人民群眾能夠及時獲得氣象信息，而且提高了氣象服務的能力和水平。

3.2.4 短視頻提高了氣象宣傳科普工作的效果

短視頻能夠為氣象宣傳客戶工作提供新的發展途徑，但是對于一些部門來說，如果各類信息不斷增長的話，通過短視頻能夠更好地吸引廣大人民群眾的關注，這在一定程度上給相關工作部門制定視頻等帶來了挑戰。從現階段的經驗來看，在氣象宣傳科普工作中，短視頻能夠直接和全面地進行氣象信息內容的傳播，可以對氣象災害進行直播報道，能夠讓廣大的人民群眾了解更加全面的自然災害情況，能夠發表個人的看法和意見，能夠形成一種社會共識，從而提高大眾的力量，達到更好的宣傳效果。

3.2.5 創新了氣象科普宣傳的模式

隨著互聯網平臺建設的發展，短視頻的數量越來越多，同時內容多種多樣，能夠為廣大人民群眾提供更加直觀的觀看體驗，在緊張的生活中可以享受暫時的娛樂，從而獲得了許多人的喜愛和推廣。氣象科普宣傳工作借助短視頻的傳播能夠提高傳播力量和擴展傳播面。此外，創新氣象科普宣傳工作模式，可以將氣象科普宣傳知識故事化，制作成具體的案例，通過多種形式在短視頻上播放，打破傳統的說教模式，讓短視頻宣傳的氣象科普知識更加趣味性，激發了人民群眾的學習興趣，也培養了人民群眾的觀看習慣。

4 利用短視頻開展氣象宣傳科普的思考

4.1 應該圍繞社會主義核心價值觀

在短視頻宣傳氣象科普知識的過程中，應該堅持社會主義核心價值觀。在2018年，國家對短視頻平臺進行集中的治理，越來越多的政府機構和中央企業的官方賬號開始入駐短視頻平臺，在宣傳氣象信息和科普知識的過程中發揮著重要的作用。為此，短視頻制作者和運營商必須緊緊地圍繞社會主義核心價值觀，重視黨對氣象工作的領導，在發布短視頻的過程中堅持求真務實和實事求是的原則，發布一些正能量的短視頻，幫助公眾樹立正確的輿論導向。

4.2 結合熱點問題進行宣傳

在全球氣候變暖的環境下，極端天氣出現的次數也越來越多，在利用短視頻發布氣象災害的過程中，應該增加對災害性天氣和重要天氣事件等熱點問題的發布，在短視頻上可以提前發布預報預警信息，指導公眾科學合理地應對天氣事件，并且樹立正確的科學觀。此外，在發布的過程中，應該利用短視頻的時效性和生動活潑的特點，制作有趣的短視頻，吸引讀者的閱讀興趣，并且將真實的氣象信息情況及時傳遞給廣大人民群眾。還應該通過公眾的閱讀量來了解公眾對氣象信息的實際需求，然后及時科學地科普氣象知識，避免盲目宣傳。

4.3 內容應該創新，并考慮到公眾的閱讀心理

在制作氣象短視頻的過程中，應該保證短視頻的完整播放；提高短視頻的科普效果，應該充分考慮公眾的閱讀習慣，從根本上抓住公眾的好奇心。舉例而言，為了保證視覺效果，充分調動公眾的注意力，在視頻播放的初期就應該采取創新的模式，引入故事情節，增加觀看者的閱讀興趣。

4.4 內容應該貼近生活，并考慮公眾的實際需要

隨著經濟的發展和人們生活水平的提高，越來越多的人開始追求高品質的生活質量，許多人在養生和飲食方面都在改變，并通過短視頻的方式來獲得這些方面的信息。可以結合公眾對所關心領域的實際需求來適當地加入生活指南式的氣象宣傳科普知識，讓視頻更加的貼近生活，并且容易走到人們的生活中，和人們的生產生活密切相關。

4.5 將短視頻應用于氣象災害應急宣傳工作

如果發生重大的氣象災害，通過短視頻能夠對防災減災和應急避難等措施進行氣象科普宣傳，給人民群眾提供重要的引導。相關的實踐也顯示，短視頻在發生氣象災害中的應急宣傳中發揮著重要的作用。短視頻發揮時效性的特點能夠及時地報道現場的實際情況，也能夠預測天氣情況，從而第一時間采取救援對策。此外，通過短視頻，公眾能夠直觀和迅速地了解氣象災害的具體情況，尤其是近些年自然災害的頻繁出現，對氣象災害的關注程度逐漸提高，短視頻對于氣象災害的真實性能夠快速傳播，進一步實現了氣象宣傳科普工作的實際效果。

5 挖掘更多氣象宣傳科普的可能性

在新的歷史發展背景下，應該重視短視頻的優勢，同時應該改變氣象信息傳播的形式，不斷拓展氣象信息的發展空間。短視頻具有一定的實用性和社交性，而在氣象宣傳工作中利用短視頻也能夠帶來新的發展，并且對氣象宣傳工作提出了更高的要求，需要廣大人民群眾參與到氣象宣傳工作中來。從傳播渠道上來看，短視頻是重要的社交傳播紐帶，能夠讓知識傳達給更多的人群。近些年，為了增加人民群眾對氣象科普宣傳工作的理解，國家召開了許多以氣象宣傳科普為主題的宣傳活動，并且利用短視頻這一方式對氣象發展成就和氣象科學知識進行傳播，提高了氣象宣傳科普工作的效果。在市場競爭的環境下，各個傳播渠道開始生產出更多優秀的傳播品，這就需要氣象宣傳科普工作者更應該立足氣象宣傳工作，不斷研究技術和傳播規律，強化用戶的思維，打造出更多優質的短視頻，并且能夠使之形成品牌效應。可以采取多元化的傳播渠道，實現傳播效果的最大化，拓展受眾群，讓更多的人民群眾參與到氣象宣傳工作中，構建全方位和多層次的氣象傳播格局，提高氣象宣傳工作的影響力和傳播力。

6 結語

在融媒體和網絡技術發展的今天，短視頻等新興的媒介開始不斷涌現并創新，直接影響著人們的日常生產和生活。在氣象宣傳科普工作中，可以利用短視頻的優勢作用，拓展短視頻的播放渠道，讓廣大人民群眾了解到氣象知識，從而采取防范對策，減少氣象災害所造成的人員傷亡和經濟損失。可以說，將氣象宣傳知識融合到短視頻的創作中能夠提高氣象宣傳的效果。