從符號(hào)學(xué)視角下解析黃海電影海報(bào)設(shè)計(jì)

宋濤 師夢(mèng)茜

一、符號(hào)學(xué)與設(shè)計(jì)師黃海

人類生活的世界是由不同的符號(hào)組成的，早在原始社會(huì)符號(hào)就存在于我們的生活中，文字、圖案、色彩、路標(biāo)等都是一種符號(hào)，我們通過這些符號(hào)來認(rèn)識(shí)世界，解讀世界。電影海報(bào)經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，逐漸成為平面設(shè)計(jì)中的一種藝術(shù)載體，同時(shí)，它也是一種符號(hào)學(xué)現(xiàn)象，電影海報(bào)設(shè)計(jì)由各種不同的信息交織而成，一張海報(bào)中的各個(gè)元素符號(hào)相互關(guān)聯(lián)、相互依存，構(gòu)成了一個(gè)完整的符號(hào)系統(tǒng)。

而被稱為“天才”的海報(bào)設(shè)計(jì)師黃海，他的海報(bào)設(shè)計(jì)獨(dú)特、精致，善于在設(shè)計(jì)中運(yùn)用大小對(duì)比，將電影中的場(chǎng)景、人物等提取為一個(gè)個(gè)符號(hào)來進(jìn)行視覺化的表現(xiàn)，并在海報(bào)設(shè)計(jì)中進(jìn)行完美的運(yùn)用。如他為姜文的電影《太陽(yáng)照常升起》設(shè)計(jì)的海報(bào)，赤腳的周韻，掛在樹梢的繡花鞋，以及遠(yuǎn)處火紅的太陽(yáng)和朝霞，這些都是能夠代表這部電影的符號(hào)，正是這些符號(hào)共同傳遞了出電影的主題和寓意。同時(shí)，我們也通過這些符號(hào)來了解這部電影。

當(dāng)我們通過一個(gè)事物去理解另外一個(gè)事物時(shí)，這個(gè)事物的功能被稱為“符號(hào)功能”，承擔(dān)這種功能的事物被稱之為“符號(hào)”。現(xiàn)代符號(hào)學(xué)發(fā)展于20 世紀(jì)前期，瑞士語言學(xué)家斐迪南·索緒爾的二元符號(hào)論和美國(guó)邏輯學(xué)家查爾斯·皮爾斯的三元符號(hào)學(xué)，是其源頭理論。索緒爾的一生都在致力于語言學(xué)，他從語言學(xué)的角度把語言符號(hào)分為“能指”和“所指”兩個(gè)概念。皮爾斯則把符號(hào)擴(kuò)展到了三個(gè)方面，其一是再現(xiàn)體，類似于索緒爾所說的“能指”。其二是對(duì)象，即被再現(xiàn)者，也稱為事物項(xiàng)。三是解釋項(xiàng)，是一個(gè)心理圖像，和索緒爾的“所指”概念相同。如《太陽(yáng)照常升起》海報(bào)設(shè)計(jì)中的符號(hào)元素便是“能指”，我們通過這些符號(hào)所產(chǎn)生的對(duì)電影的解讀便是“所指”。正是在“能指”和“所指”的共同作用下，我們才能對(duì)一張海報(bào)傳遞出的信息進(jìn)行更加準(zhǔn)確的理解。

黃海的海報(bào)設(shè)計(jì)中，將電影人物、內(nèi)容、色彩等濃縮成為一個(gè)個(gè)經(jīng)典的視覺符號(hào)，再配以合適的字體設(shè)計(jì)，使人們通過海報(bào)中的這些符號(hào)元素來正確的解讀電影。正是他對(duì)于電影符號(hào)的精確提煉和正確使用，使得他的作品在近百幅設(shè)計(jì)作品中脫穎而出，并且在戛納電影節(jié)上引起轟動(dòng)，一時(shí)名聲大噪。隨后，他設(shè)計(jì)的《我在故宮修文物》 《黃金時(shí)代》等高質(zhì)量系列海報(bào)讓他徹底進(jìn)入了大眾視野，同時(shí)也讓更多人了解了海報(bào)設(shè)計(jì)。

二、黃海海報(bào)設(shè)計(jì)中符號(hào)元素的運(yùn)用

文字、圖形和色彩都是海報(bào)中必不可少的符號(hào)元素，黃海的海報(bào)設(shè)計(jì)將抽象的背景文化、歷史環(huán)境、情感寓意等變?yōu)橐粋€(gè)個(gè)具象的符號(hào)，并且將這些符號(hào)元素進(jìn)行準(zhǔn)確的編碼，再利用這些編碼將電影信息傳遞給受眾。受眾結(jié)合自己的文化素養(yǎng)和約定俗成的概念將信息進(jìn)行一個(gè)解碼，以此來傳遞電影的內(nèi)容和所訴說的情感。

（一）文字符號(hào)的運(yùn)用

不同類別的海報(bào)需要不同的文字來進(jìn)行協(xié)調(diào)，并與圖形相配合形成一個(gè)整體，好的字體設(shè)計(jì)能夠烘托海報(bào)整體氛圍，使得畫面效果更加完美，起到畫龍點(diǎn)睛的作用。黃海海報(bào)中的文字使用兼具了功能與情感，同時(shí)，又可以與畫面中的其他視覺符號(hào)相協(xié)調(diào)。如他在系列海報(bào)《我在故宮修文物》就使用了斑駁的文字效果，將文字進(jìn)行做舊處理，使文字呈現(xiàn)出了歷史感與滄桑感，和海報(bào)主題形成了緊密的聯(lián)系。文字整個(gè)結(jié)構(gòu)松散、舒適，筆畫與筆畫之間的松弛感暗示著電影的舒緩節(jié)奏，同時(shí)，文字的斑駁效果也與海報(bào)的主體圖形相互呼應(yīng)。而《唐山大地震》電影海報(bào)中的字體設(shè)計(jì)則用皸裂的大地裂紋展現(xiàn)出地震后支離破碎的景象，視覺上的破碎感，讓人們體會(huì)到心靈上的創(chuàng)傷，并在感情上發(fā)出共鳴。黃海的海報(bào)設(shè)計(jì)大多數(shù)沒有使用字庫(kù)里的字體，他對(duì)文字進(jìn)行了在設(shè)計(jì)，將文字也作為一種電影情感的表達(dá)方式。針對(duì)電影內(nèi)容和情境做出的字體往往比字庫(kù)里的字體更加的有溫度，在傳播時(shí)文字也能傳達(dá)出強(qiáng)烈的感情，使受眾更能夠通過字體的不同設(shè)計(jì)來解讀設(shè)計(jì)者想要傳達(dá)出的意圖。

（二）圖形符號(hào)的運(yùn)用

相對(duì)于文字而言，圖形更為直觀形象，生動(dòng)有趣，更能快速、直觀的進(jìn)行表述，能夠更輕易地吸引受眾的目光，因此，圖形成為海報(bào)的重要組成部分。電影海報(bào)作為一種有力的宣傳手段，想要達(dá)到預(yù)期的效果，設(shè)計(jì)師就必須要將復(fù)雜的電影信息組織成為一個(gè)個(gè)視覺符號(hào)，系統(tǒng)的向觀者提供信息。不同的圖形有著不同的性質(zhì)特點(diǎn)，符號(hào)化的狀態(tài)在傳播中存在著幾種類型，皮爾士把它們分成三種：圖像符號(hào)、指示符號(hào)、象征符號(hào)。這三種符號(hào)對(duì)我們解讀海報(bào)設(shè)計(jì)發(fā)揮著很大的作用。

圖像符號(hào)，“即以圖像的視覺相似性來構(gòu)建能指。”即我們看到某個(gè)圖像的表層特征時(shí)，就能由這個(gè)圖像聯(lián)想到某物。如黃海設(shè)計(jì)的《黃金時(shí)代》系列海報(bào)，雖然這個(gè)系列海報(bào)有多個(gè)不同的版本，但是每一版本海報(bào)中所使用的圖像符號(hào)，無一不在暗示著電影人物的命運(yùn)多舛。如中國(guó)大陸版《黃金時(shí)代》的海報(bào)設(shè)計(jì)，共有兩個(gè)版本，潑墨版的海報(bào)設(shè)計(jì)以白紙濃墨來呈現(xiàn)，湯唯佇立于紙上，縮小的人物形象和潑墨的宏大背景在海報(bào)中產(chǎn)生強(qiáng)烈的對(duì)比，女作家蕭紅身處動(dòng)蕩年代，雖然只是一個(gè)時(shí)代里渺小的人物，但是她的故事仿佛歷歷在目，海報(bào)的版式以及圖形符號(hào)帶給人們的信息，似乎在暗示著蕭紅飄零的一生。筆鋒版海報(bào)設(shè)計(jì)中的蕭紅靜坐在銳利的筆鋒之中，她低頭沉默不語，燃燒的香煙和悲傷的表情，仿佛在訴說她的孤獨(dú)和無法掌握自己命運(yùn)的無奈。

指示符號(hào)，即提示性符號(hào)，如馬路邊的指路標(biāo)識(shí)，我們看到這個(gè)標(biāo)識(shí)時(shí)，就能意識(shí)到它傳達(dá)給我們的信息，并且能夠通過這個(gè)指示符號(hào)達(dá)到我們的目的。中國(guó)臺(tái)灣版《黃金時(shí)代》的海報(bào)設(shè)計(jì)就恰恰能夠說明這一點(diǎn)。一大片羽毛飄落在空蕩的水面上泛起漣漪，象征著漂泊和無依無靠，但羽毛本身作為一種符號(hào)，又象征著自由，就像海報(bào)中那個(gè)提著行李箱身影逐漸模糊的蕭紅，她既追求自由，向往愛情，同時(shí)，又想要掙脫生活的枷鎖。雖總被愛情拋棄于亂世中，但她敢于同世俗做抗?fàn)帲瑘?jiān)守自己的內(nèi)心。

象征符號(hào)，即指一個(gè)象征物和它被象征的對(duì)象之間具有約定俗成的固定關(guān)系。如美國(guó)版的《黃金時(shí)代》海報(bào)設(shè)計(jì)，畫面右上角伸出的梅花，在中國(guó)的文化里寓意著高潔，雖被奉為四君子之首，但它不與百花爭(zhēng)艷，獨(dú)自在寒冷中綻放著屬于自己的美麗。在這版海報(bào)設(shè)計(jì)中，蕭紅孤對(duì)傲梅，靜靜站立。此時(shí)的她就如同那支傲梅一樣，雖然生逢亂世，漂泊無依，但依然如梅花一樣高潔，立于亂世。

（三）色彩符號(hào)的運(yùn)用

英國(guó)色彩心理學(xué)家格列高里認(rèn)為：“顏色知覺對(duì)我們?nèi)祟惥哂袠O其重要的意義——它是視覺審美的核心，深刻地影響我們的情緒狀態(tài)。”色彩作為一種符號(hào)，它與文字符號(hào)、圖形符號(hào)共同構(gòu)成了一張完整的海報(bào)。黃海的海報(bào)設(shè)計(jì)通過色彩明度、亮度、純度的不同，呈現(xiàn)出豐富的感情色彩。如《黃金時(shí)代》法國(guó)版海報(bào)設(shè)計(jì)，整體背景使用黑色，主體人物隱藏于黑暗中，旗袍與黑色融為一體，將黑色作為她的隱藏色。黑色寓意著寂靜、悲傷，海報(bào)中大面積使用黑色，主體人物的色彩也使用了明度較暗和純度較低的表現(xiàn)形式，使人看到這張海報(bào)里的這些色彩符號(hào)，就能夠從畫面色彩中了解到電影的基調(diào)，了解到蕭紅坎坷的一生。黑色的背景、燃燒的香煙、若隱若現(xiàn)的人物剪影、整體色彩的搭配，這些都是這部電影的能指符號(hào)，觀眾通過海報(bào)中的圖形對(duì)這部電影產(chǎn)生認(rèn)知、了解，這便是所指符號(hào)的意義。

三、黃海海報(bào)設(shè)計(jì)的符號(hào)語境分析

通過上述對(duì)黃海海報(bào)設(shè)計(jì)的視覺化分析和海報(bào)編碼的內(nèi)在意義生成后，我們就需要考慮受眾如何解碼的問題，不同的語境會(huì)產(chǎn)生不同的結(jié)果，黃海在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)就充分考慮到了不同的時(shí)代語境和民族語境。如《黃金時(shí)代》系列海報(bào)設(shè)計(jì)就根據(jù)不同的國(guó)家設(shè)計(jì)了多個(gè)版本。如法國(guó)版本的海報(bào)設(shè)計(jì)，就融合了當(dāng)?shù)氐奈幕厣说氖捤鳎娜说木髲?qiáng)，兩種極致的矛盾放在一起，變成了一種浪漫的組合。而水墨符號(hào)作為中國(guó)所特有的表達(dá)方式，在海報(bào)中就用以潑墨形式呈現(xiàn)，肆意揮灑的墨點(diǎn)與蕭紅身上，具有文學(xué)氣息的民國(guó)服飾共同渲染出她所處時(shí)代的特點(diǎn)。韓國(guó)的海報(bào)設(shè)計(jì)多用中心構(gòu)圖，畫面由一個(gè)主要元素構(gòu)成，周圍加入次要元素進(jìn)行協(xié)調(diào)，韓國(guó)版本的《黃金時(shí)代》海報(bào)設(shè)計(jì)就以中心構(gòu)圖為原則，以蕭紅悲傷的側(cè)臉為畫面主體，同時(shí)，加入了中國(guó)文化里特有的墨點(diǎn)符號(hào)與畫面相融合，既有韓國(guó)海報(bào)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，同時(shí)又加入了中國(guó)文化元素，雖然是兩種不同的元素碰撞，但卻在同一個(gè)畫面中進(jìn)行了很好的呈現(xiàn)。這樣，不同國(guó)家的受眾在解碼時(shí)，不僅能夠結(jié)合自己的文化背景對(duì)海報(bào)進(jìn)行正確的解碼，同時(shí)，對(duì)電影的宣傳也起到了一個(gè)很好的效果。

四、結(jié)語

黃海的海報(bào)設(shè)計(jì)之所以能夠?yàn)槿藗兯蚪驑返溃踔帘蝗嗽u(píng)價(jià)為海報(bào)超越了電影本身，從設(shè)計(jì)的方面來看，他的作品對(duì)視覺符號(hào)的提取非常準(zhǔn)確，同時(shí)，又能夠兼顧時(shí)代背景和文化語境。他以電影故事為核心，憑借個(gè)人的職業(yè)素養(yǎng)和能力將信息復(fù)雜的電影內(nèi)容提煉為精確的視覺符號(hào)并將其進(jìn)行編碼，使這些符號(hào)能夠準(zhǔn)確的傳達(dá)給觀眾，并且能夠使觀眾順利的對(duì)其進(jìn)行解碼。整個(gè)海報(bào)中文字符號(hào)、圖形符號(hào)、色彩符號(hào)之間相互關(guān)聯(lián)，互相成就，形成了一個(gè)完整的符號(hào)系統(tǒng)，這些符號(hào)經(jīng)過他的精心編排，進(jìn)入到大眾的視野，給大眾帶來獨(dú)特的視覺體驗(yàn)。我們通過這些符號(hào)更深層次的解讀電影，也通過這些海報(bào)了解黃海，他正在用他自己獨(dú)有的方式續(xù)寫著屬于他自己的“黃金時(shí)代”。