分析中國新媒體紀錄片的發展

張瑜

一、新媒體紀錄片的發展背景

新媒體不同于傳統媒體，它是一種可以利用自身的優勢，以數字技術和互聯網突破地理限制最終得以實現全球化的媒體，也泛指新出現的以互聯網作為傳播途徑的媒體平臺。根據中國互聯網絡信息中心發布第45 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020 年3 月，我國的網民數量已經達到9 億規模，這為新媒體的發展提供了極大的便利，尤其是移動終端的革新，5G 時代的到來，AI 等人工智能技術的支持。新媒體行業內容生產出現井噴式增長，而傳統媒體所生產的內容，已無法滿足大眾的需求，因此，越來越多的媒體人投入到新媒體內容的創作中，新媒體紀錄片也由此應運而生。

由于新媒體行業的迅速發展，紀錄片已經不只是在電視這類傳統媒體上進行播出，新媒體平臺也逐漸成為紀錄片傳播的重要渠道。很多人認為新媒體紀錄片就是在新媒體平臺播出的紀錄片，并不覺得它與傳統紀錄片有所不同，但實質上卻有本質區別，新媒體紀錄片是依托于網絡平臺而生的，具備網絡傳播的特點，是純網生的一種紀錄片類型。

近年來，互聯網平臺出現了很多成功的新媒體紀錄片，像2018 年首播的紀錄片《人生一串》便是代表作品之一，該片以展現各地的燒烤文化作為創作內容，但燒烤文化具有獨特性，會涉及一些環境、健康導向的問題，想表現出燒烤文化中的人間煙火氣，就必須記錄原生態的影像，那么，這些內容就也要涵蓋其中，而新媒體平臺傳播就有較大的自由空間，沒有那么多的局限性。所以，該紀錄片選擇在以年輕觀眾為主的嗶哩嗶哩視頻平臺上播出，一經播出便引起了觀眾的共鳴，播放量迅速飆升。因此，新媒體平臺的出現，不僅打破了單一的傳播渠道，提高了傳播效率，受眾群體和傳統媒體相比較來說，也具有更多的廣泛性。

二、新媒體紀錄片的傳播途徑與特點分析

（一）傳播途徑

傳統媒體的紀錄片播放、轉播權都掌握在電視臺與制作方手中，不具有傳播自由性，觀眾參與度很低。互聯網的發展衍生出許多新的媒體傳播平臺，如各類視頻平臺、微信公眾平臺，還有現在熱門的短視頻平臺等，這些依托于互聯網產生的平臺，相比傳統媒體更具有自由性和便利性，已逐漸成為新媒體紀錄片的主要傳播途徑。觀眾可以隨時通過電腦、手機終端觀看視頻，還能使用彈幕、評論、點贊、轉發表達自己的觀點和感受。另外，觀眾還可以將視頻下載進行二度創作后再發布，進一步拓展了傳播途徑，在很大程度上增強了與觀眾的互動聯系。

（二）特點分析

依托互聯網而生的新媒體紀錄片有著自身的特點。

一是創作手段多元化，具有極大的自由性，除了遵循傳統紀錄片的創作方法，在此基礎上，還進行了新技術的探索創新，極大地豐富了視聽體驗。如紀錄片《風味人間》首次采用超微觀和顯微攝影技術，以獨特視角精致的呈現食物細節，不斷用畫面刺激著觀眾的味覺，增加了紀錄片的可視性。

二是短小個性化，新媒體時代使大眾的觀看和閱讀習慣更趨向于碎片化、微型化和個性化，傳統媒體生產的紀錄片需要經過復雜漫長的流程才能播出，但新媒體紀錄片不同，新媒體紀錄片在內容創作上，不需要深入的挖掘拍攝，只以簡要敘事、集中呈現作為目標來壓縮紀錄片時長，使其具備短小精悍的特點，制作時間和傳播速度更快，能夠及時滿足新媒體用戶快速獲取信息的需求。除此之外，在制作上保留著風格個性，注重視覺效果。紀錄片《早餐中國》于2019 年在騰訊視頻平臺上播出，每一集的時長基本上在五分鐘左右，迎合了當下短視頻興盛的風口。該片的拍攝僅僅是在一個個早餐店里完成，沒有復雜的故事和內容，人物對話采訪以當地方言為主，講述中國不同地方的早餐制作流程和飲食習慣，用食物建立與觀眾的情感聯系。另外，會在每一集片尾的時候引入一首歌，以歌曲襯托人物性格，這也是該片的個性化表達。

三是敘事視角更接地氣，創作風格更加簡潔明快，新媒體紀錄片從整體視角上來說，不再顯得嚴肅、高高在上的感覺，更加符合年輕觀眾的口味。

例如，紀錄片《我在故宮修文物》在央視首播時，收視率并不理想，但是在B 平臺播出時卻意外走紅，因其中許多的旁白顯得生動幽默很接地氣，在敘事方式上更加直白，制作上精良走心，符合新媒體紀錄片的傳播特征。

三、新媒體紀錄片發展的問題

（一）品質受到挑戰

互聯網發展到今天，新媒體平臺的數量不斷增加，特別是抖音、快手等短視頻平臺的興盛，在這個環境下，人人都可進行視頻創作，并在新媒體平臺自由上傳自己拍攝的視頻。生活中我們在各類新媒體平臺上觀看視頻時，會發現有很多的質量粗糙且打著紀錄片標簽的視頻，這是因為很多拍攝者并沒有接受過專業創作訓練，這些視頻一旦獲得了很高的播放量，則會誤導一部分觀眾，使得專業的創作者減少創作的動力，難以創作出更多的精品作品。

此外，自央視紀錄片《舌尖上的中國》的熱播以來，吸引了一大批的追隨者和模仿者，有的甚至直接將舌尖模式原樣不動的搬運，創作出一些過于生硬和模式化的紀錄片，影響了紀錄片行業的創作風氣。

（二）創作人才短缺

紀錄片與電影電視劇相比，一直處于冷門狀態，缺少娛樂化特性和戲劇性沖突，并不被大眾所喜愛，直到近幾年新媒體紀錄片快速發展，視頻平臺自制紀錄片數量增多，故事化敘事成為紀錄片創作的主要手段。人們逐漸回歸對紀錄片的關注，紀錄片行業開始回暖，這就需要大量的專業人才加入，但紀錄片創作人才短缺是所有制作機構不得不面對的問題。

我國紀錄片人才主要來源于高校的培養，而高校對紀錄片的教學是在傳媒類的相關專業開設課程，課程可能只開設一個學期就結束，并且缺少創作時間，不足以讓學生系統的學好紀錄片，導致很難培養專業的紀錄片人才。即便有的高校已經開設了紀錄片專業，培養的人才數量還是無法滿足紀錄片領域的需要。

（三）盈利仍然困難

縱觀紀錄片的發展歷程，新媒體時代的到來在一定程度上扭轉了傳統媒體時代的發展困境，但是，紀錄片的盈利困難仍是一大問題。目前視頻平臺基本上都處于虧損狀態，雖然近幾年平臺自制紀錄片數量不斷增加，資金投入也在不斷加大，但投入與回報不成正比。由于國人沒有養成付費觀看的習慣，導致視頻平臺因付費觀看帶來的收益十分有限，現在視頻平臺的主要收入來源還是以廣告為主，同時盜版風氣的盛行，讓正版資源受到巨大沖擊，回報收益減少。另外，紀錄片相對于電影來說商業性較弱，所以傳統的紀錄片很難實現盈利，但是，新媒體紀錄片將廣告植入其中，或聯合線下門店來增加收益，新媒體紀錄片在不斷地探索更多的盈利方法。

四、新媒體紀錄片的未來展望

從現在的發展趨勢來看，新媒體紀錄片會繼續依托科技手段進行創作，以5G 時代網絡速度更快、視頻傳輸更加高清為基礎，未來新媒體紀錄片可能會與VR 技術深度融合，為觀眾帶來全新的沉浸式視聽體驗。就當下來看，2020 年新型冠狀肺炎疫情出現后，紀錄片的模式開始有所變化，面對突如其來的疫情，使得新媒體紀錄片出現了從精品制作向普通大眾延伸的趨勢。2020 年2月，大象點映發起了一個全民紀錄活動《余生一日》，動員了全國各地的人們拍攝2 月9 日這一天，這其中有專業人士的參與，也有普通人的參與，這種方式為今后的新媒體創作提供了一個新的方向。

以騰訊視頻、優酷視頻、嗶哩嗶哩為代表的視頻平臺，正在加快對紀錄片產業的布局，新媒體紀錄片的品牌化成為主流。各個平臺都在打造各自的紀錄片品牌，利用觀眾的審美余熱，以季播的方式，推動紀錄片品牌化的延續，如騰訊視頻推出的《風味人間》共兩季、與海峽衛視聯合推出的《早餐中國》第三季正在播出中，出品方以這種季播的方式持續引導著觀眾的觀看習慣，并形成品牌價值創造更多的收益，季播化的模式將在新媒體紀錄片的發展中成為常態。

如今的新媒體紀錄片作品多以平臺自制為主，但是一些優秀的獨立紀錄片創作人的作品卻非常稀缺，這是因為大部分人缺少團隊和資金的支持。那么，基于互聯網的眾籌模式為他們今后的創作提供了一種新的思路，所謂眾籌就是利用互聯網向大家籌募資金來支持項目的完成，并給予他們一定的回報。如果獨立創作者發現好的題材，完全可以通過眾籌尋求大家的幫助，為優質創作提供資金保障。

總之，新媒體時代紀錄片依托新媒體平臺的傳播和宣傳，已經形成了一個良好的發展趨勢，尤其是新媒體紀錄片對年輕觀眾的吸引，使得他們開始關注和重視紀錄片的價值。同時，要求紀錄片創作者要善于利用傳播渠道，選題應貼近現實，樹立精品意識和責任意識，講好中國故事，努力創作出大眾喜聞樂見具有國際競爭力的紀錄片。