新時(shí)代背景下，如何創(chuàng)意和策劃群眾文化藝術(shù)活動(dòng)

陳夕盛

全國各地區(qū)、各單位文化部門應(yīng)積極響應(yīng)號(hào)召，創(chuàng)新實(shí)踐活動(dòng)和服務(wù)模式，創(chuàng)意和策劃群眾文化藝術(shù)活動(dòng)，不斷增強(qiáng)文明實(shí)踐的生命力，推動(dòng)新時(shí)代群眾文化工作實(shí)踐的不斷發(fā)展。

一、創(chuàng)意和策劃群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的重要性

（一）豐富了群眾的精神生活

現(xiàn)代社會(huì)物質(zhì)條件不斷發(fā)展，人們對(duì)于精神生活的質(zhì)量也提出了更高要求，與此同時(shí)，生活節(jié)奏加快，生活壓力相對(duì)較大，人們亟須在精神上獲得撫慰，舒緩壓力。做好創(chuàng)意和策劃群眾文化藝術(shù)活動(dòng)工作，能夠滿足人民群眾對(duì)于文化藝術(shù)的追求，同時(shí)展現(xiàn)群眾的文藝水平，充實(shí)精神生活，構(gòu)建積極健康的精神文化氛圍。

（二）提升了群眾的文化素養(yǎng)

群眾文化藝術(shù)活動(dòng)以文化藝術(shù)為主題，利用豐富的活動(dòng)形式為群眾傳遞文化元素，例如，相關(guān)文化部門通過活動(dòng)策劃，有助于積極推進(jìn)送文化、送科技、送演出、送圖書、送書畫、送電影、送展覽等活動(dòng)，讓人們接受文化藝術(shù)的熏陶，從而潛移默化地提升群眾的文化藝術(shù)修養(yǎng)[1]。

（三）推動(dòng)了文化的宣傳和發(fā)展

從當(dāng)前各單位群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的創(chuàng)意與策劃來看，其中包含傳統(tǒng)文化風(fēng)俗、傳統(tǒng)節(jié)日、公益事業(yè)等，并通過活動(dòng)形式向群眾傳播積極健康的文化。例如，通過傳統(tǒng)節(jié)日，組織民俗活動(dòng)，發(fā)掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，推動(dòng)傳統(tǒng)文化的宣傳；宣傳新時(shí)期社會(huì)主義文化，將社會(huì)正能量與文化藝術(shù)活動(dòng)相結(jié)合，推動(dòng)主流文化真正走進(jìn)群眾心中。

二、創(chuàng)意和策劃群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的基本要求

（一）立足客觀實(shí)際

從實(shí)際出發(fā)、堅(jiān)持實(shí)事求是，是開展群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的基本前提。群眾文化活動(dòng)在推進(jìn)過程中，需要涉及多個(gè)部門的配合，例如，活動(dòng)場地、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)、參與人員等具體情況等，而為了保證活動(dòng)安全有序地進(jìn)行，充分利用當(dāng)?shù)氐奈幕囆g(shù)資源，策劃者必須以客觀實(shí)際為出發(fā)點(diǎn)，合理控制文化活動(dòng)的規(guī)模，避免盲目投入，確保活動(dòng)要保持高質(zhì)量的運(yùn)行，同時(shí)，也促進(jìn)活動(dòng)的持續(xù)健康發(fā)展。

（二）貼近群眾需要

群眾是文化藝術(shù)活動(dòng)的主體，也是活動(dòng)的服務(wù)對(duì)象，首先相關(guān)文化部門應(yīng)深入開展“深入生活、扎根人民”主題實(shí)踐活動(dòng)，組織文藝工作者深入最基層、生產(chǎn)生活一線開展采風(fēng)活動(dòng)，創(chuàng)作與群眾生產(chǎn)生活貼近的文化藝術(shù)作品，切實(shí)反映群眾的精神文化需求。其次，著力構(gòu)建符合群眾需求的活動(dòng)形式，讓群眾在文化藝術(shù)活動(dòng)中真正受益，同時(shí)引導(dǎo)他們投入到文化藝術(shù)創(chuàng)作之中，展現(xiàn)樸素而真實(shí)的群眾風(fēng)貌。

（三）符合時(shí)代特征

隨著時(shí)代的發(fā)展，群眾文化藝術(shù)活動(dòng)在內(nèi)容和形式上堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新發(fā)展。在群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的創(chuàng)意與策劃中，繼承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。這樣才能讓活動(dòng)契合時(shí)代發(fā)展方向，不斷豐富和活躍群眾文化藝術(shù)生活。

三、創(chuàng)意和策劃群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的策略

（一）把握活動(dòng)主題，注重對(duì)文化的整合

首先，明確群眾文化藝術(shù)活動(dòng)主題是設(shè)計(jì)策劃方案，發(fā)掘活動(dòng)創(chuàng)意的前提。群眾文化藝術(shù)活動(dòng)必須要做到主題鮮明，內(nèi)容清晰，這樣才能吸引群眾的注意力，引導(dǎo)群眾積極主動(dòng)地參與到活動(dòng)之中，同時(shí)，也有利于活動(dòng)形式的確定。在把握活動(dòng)主題的過程中，相關(guān)文化部門首先應(yīng)明確活動(dòng)的目的，以2019 年的節(jié)日期間為例，可供選擇的文化主題很多，其中，國慶節(jié)期間可以以慶祝新中國成立70 周年為契機(jī)，設(shè)計(jì)“愛我中華，共祝祖國華誕”的活動(dòng)主題；在重陽節(jié)節(jié)日期間，可以突出崇老敬老、厚德仁愛的活動(dòng)主題等。這樣的主題設(shè)計(jì)能夠滲透文化元素，實(shí)現(xiàn)對(duì)群眾的價(jià)值引領(lǐng)[2]。

其次，要重視對(duì)文化資源的整合與利用，在傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的碰撞中，如何實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)展，如何創(chuàng)造新時(shí)代群眾文化等主題，可以引導(dǎo)文化藝術(shù)活動(dòng)的不斷創(chuàng)新，引發(fā)群眾的思考，促進(jìn)主題升華。

（二）豐富活動(dòng)內(nèi)涵，強(qiáng)調(diào)服務(wù)群眾

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，群眾的受教育層次和知識(shí)水平層次都有了顯著提升，這就使得他們對(duì)于文化藝術(shù)活動(dòng)的欣賞水平也不斷提升。因此，相關(guān)文化部門在創(chuàng)意與策劃組織活動(dòng)的時(shí)候，應(yīng)結(jié)合群眾文化藝術(shù)發(fā)展的需要，挖掘活動(dòng)的內(nèi)涵，讓群眾的精神需求在活動(dòng)中得到真正的滿足。例如，在傳統(tǒng)節(jié)日期間，可以組織廣大干部職工組織開展籃球、乒乓球、拔河、撲克、象棋比賽等各類體育活動(dòng)，豐富其精神文化生活。這樣的群眾文化藝術(shù)活動(dòng)策劃，一方面體現(xiàn)了體育精神，利用體育運(yùn)動(dòng)振奮士氣、凝聚力量；另一方面也豐富了活動(dòng)形式，滿足了群眾的多元化需要，達(dá)到了服務(wù)群眾的目的。

（三）合理選擇活動(dòng)載體，優(yōu)化活動(dòng)形式

群眾文化藝術(shù)活動(dòng)形式豐富，例如，群眾自發(fā)組織的，團(tuán)體文化等。通常情況下，作為活動(dòng)的載體，群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的形式設(shè)計(jì)必須服從活動(dòng)內(nèi)容的需要。徒有形式、內(nèi)容單薄的活動(dòng)無法真正吸引群眾，也難以傳遞正確的價(jià)值觀念。相關(guān)文化部門在活動(dòng)過程中，應(yīng)當(dāng)注意以下幾點(diǎn)：

一是經(jīng)費(fèi)，即根據(jù)經(jīng)費(fèi)決定了活動(dòng)的質(zhì)量和規(guī)模，主辦方在選擇活動(dòng)形式之前，需要根據(jù)活動(dòng)的預(yù)算總額規(guī)范設(shè)計(jì)活動(dòng)的規(guī)模和內(nèi)容，并進(jìn)行綜合部署，確保各類資源能夠支持活動(dòng)形式的展開。

二是環(huán)境，即活動(dòng)策劃者應(yīng)熟知與活動(dòng)相關(guān)的自然環(huán)境、人文環(huán)境等，并依托自然條件，把握文化內(nèi)涵，選擇與環(huán)境相契合的活動(dòng)形式。

三是技術(shù)要求，即利用科技元素創(chuàng)新活動(dòng)形式，提高活動(dòng)的效果。

總之，活動(dòng)形式的選擇需要立足活動(dòng)內(nèi)容，同時(shí)兼顧各種外部條件，以確保形式與內(nèi)容的協(xié)調(diào)統(tǒng)一[3]。

（四）做好宣傳策劃，擴(kuò)大活動(dòng)影響力

在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的宣傳成為推動(dòng)活動(dòng)有效開展，吸引群眾關(guān)注和參與的關(guān)鍵。在群眾文化藝術(shù)活動(dòng)創(chuàng)意策劃中，相關(guān)部門應(yīng)利用傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，積極做好宣傳活動(dòng)，擴(kuò)大活動(dòng)的影響力。比如，做好微信朋友圈的推廣與宣傳。目前微信儼然已經(jīng)成為活動(dòng)推廣的主要渠道，相關(guān)部門可以利用微信公眾號(hào)進(jìn)行推廣，并利用朋友圈的力量，擴(kuò)大宣傳效果；利用媒體、官方網(wǎng)站、新聞報(bào)刊等進(jìn)行推廣宣傳，并根據(jù)活動(dòng)的主題和形式，做好定位，把握時(shí)機(jī)，做到定點(diǎn)宣傳；通過廣播、電視臺(tái)、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳，提高群眾對(duì)活動(dòng)的認(rèn)可度；利用小視頻平臺(tái)等形式進(jìn)行宣傳等等。群眾文化活動(dòng)應(yīng)制定切實(shí)可行的宣傳策略，并積極做好宣傳工作，吸引群眾的積極參與。

（五）培養(yǎng)活動(dòng)策劃人員，打造專業(yè)團(tuán)隊(duì)

文化人才隊(duì)伍是服務(wù)群眾文化藝術(shù)生活的重要主體，也是群眾文化事業(yè)的踐行者。在群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的創(chuàng)意與策劃中，一支業(yè)務(wù)精湛、政治過硬的文化團(tuán)隊(duì)是必需的。當(dāng)前，由于各種主客觀條件的限制，一些單位的文化部門人才匱乏，缺少具有策劃經(jīng)驗(yàn)的文化工作人員和文藝骨干。

針對(duì)此種情況，相關(guān)文化部門應(yīng)根據(jù)群眾文化活動(dòng)建設(shè)的需要，吸引高素質(zhì)文藝人才，培養(yǎng)文化工作者，對(duì)于那些業(yè)務(wù)精湛、活動(dòng)策劃經(jīng)驗(yàn)豐富的文藝工作者要委以重任，逐步改善基層文化工作崗位的待遇和工作環(huán)境，激發(fā)其工作動(dòng)力，提高群眾文化藝術(shù)工作水平。

四、創(chuàng)意和策劃群眾文化藝術(shù)活動(dòng)注意事項(xiàng)

（一）注重先進(jìn)文化引領(lǐng)，保證活動(dòng)的價(jià)值導(dǎo)向

創(chuàng)意和策劃群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的主要目的是為了滿足群眾的文化需求。因此，在開展活動(dòng)過程中，應(yīng)依托先進(jìn)文化，滲透社會(huì)主義核心價(jià)值觀念，傳播正能量，提高活動(dòng)的教化和示范作用[4]。

（二）注重策劃細(xì)節(jié)，保證活動(dòng)有序有效進(jìn)行

群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的創(chuàng)意與策劃是一個(gè)細(xì)致入微的工作，它涉及活動(dòng)目標(biāo)、活動(dòng)要素、活動(dòng)環(huán)境、活動(dòng)氛圍、活動(dòng)情感等要點(diǎn)。在實(shí)際工作中，策劃者應(yīng)深入細(xì)節(jié)，做好預(yù)案，綜合考慮天氣、觀眾、嘉賓等因素；提前做好檢查工作，做好預(yù)算、秩序等方面的保障工作；同時(shí)還應(yīng)注重從社會(huì)評(píng)價(jià)、參與者、組織者等方面進(jìn)行評(píng)價(jià)，確保活動(dòng)有序有效進(jìn)行。

（三）注意商業(yè)化運(yùn)作，提高活動(dòng)的可行性

雖然群眾文化藝術(shù)活動(dòng)具有公益性特點(diǎn)，但是，引入商業(yè)化運(yùn)營模式也是保證活動(dòng)經(jīng)費(fèi)充足，提高活動(dòng)質(zhì)量的重要思路。在創(chuàng)新和策劃活動(dòng)中，相關(guān)部門應(yīng)積極探索新的發(fā)展思路，梳理活動(dòng)與商業(yè)的結(jié)合點(diǎn)，開辟有效路徑，通過贊助、廣告植入等方式做好宣傳，提高活動(dòng)的可行性[5]。

綜上所述，在新時(shí)代背景下，開展群眾文化藝術(shù)活動(dòng)能夠有效滿足人們的精神文化生活需求，豐富群眾文化活動(dòng)方式，促進(jìn)精神文明建設(shè)。基于此，相關(guān)文化部門和工作者應(yīng)明確指導(dǎo)思想，落實(shí)文化工作部署，轉(zhuǎn)變思維，不斷創(chuàng)新、探索活動(dòng)的形式和內(nèi)容，進(jìn)而為群眾提供更加豐富而有創(chuàng)意的文化藝術(shù)活動(dòng)。