農業電子商務創新發展探究

雷啟英

（河南工業貿易職業學院 河南鄭州 450012）

為了更好地促進農業經濟的發展，加快建設全面小康社會，推出了更加適應農村建設的農業電子商務模式。目前，農村的電子商務市場潛力大，并且在政策的支持下，具有良好的發展前景。近年來，工業產品發展回落，農產品逐漸上升，不少電子商務平臺將主要的戰場向農村轉移，實現了買賣雙方雙向流通，但隨之出現了一些問題急需解決，本文就電子商務的創新模式出發，提出相應的解決辦法。

1 農村電子商務發展現狀

在“互聯網+”推動下，我國農村電子商務發展呈逐漸上升趨勢，運營模式也在隨著農村的實際情況進行改變，但在發展過程中依然存在著不少的問題。

1.1 在農村地區發展迅速且上升空間巨大

電子商務進入農村地區時間還比較短，但發展速度呈直線上升趨勢。從2012年的198 億到2019年的5 542 億網絡零售額，網民數量達到2.25 億人次，占全國網民數量的25%，可見，電子商務在農村市場的發展迅猛，但這數據相比農村總人數來說還有待提高，潛在的消費市場還很大，消費能力還可以進一步挖掘。當然，為了更好地改善農民的生活，可以根據農村的實際情況來完善產業結構，增加商品的種類及數量，在保障安全的情況下簡化交易方式，實現農村地區電子商務化的全面滲透[1]。

1.2 結合農村實際，打造特色農業發展模式

電子商務在農村地區的運營模式還停留在傳統的銷售模式，僅限于網絡零售業務。如果能夠因地制宜，將當地特色與電子商務相結合，打造特色的電子平臺，不僅能夠拓寬電子商務的發展渠道，還能夠讓農村特色得到更多人的認可。比如打造“線上+實體經營”模式或者推出當地特色的電子商務平臺來銷售當地特色等。貴州為了更好地推出當地的雞蛋糕、“老干媽”等特產，打造了綜合服務平臺“貴農網”，新途徑雖然比不上京東、淘寶這些大平臺，但是有當地政府政策性支持為其保駕護航，在當地還是很受歡迎的。

1.3 受地理位置影響嚴重

隨著互聯網的普及，農村地區得到了快速發展，但受到自身地理位置的影響，位置偏僻，生活物資較為短缺，道路建設不完善等，都變成了農村發展電子商務發展的阻礙。為了更好地做到精準扶貧，必須提高他們的收入和提升日常生活的質量，讓其能夠實現經濟自由，充實精神世界，徹底擺脫貧困的情況。

2 農村電子商務創新發展的意義

農村電子商務發展主要是依靠企業的支持、合作社的幫助及引入專業的經銷人員。每個地區的情況不同，采取具有當地特色的電子商務模式創新，能推動當地的經濟發展。

2.1 拓寬農產品流通渠道，加快農產品的流動速度

農村地區因為各方面的限制，存在許多的問題，如特色產品對外銷售缺乏相應的渠道、消費群眾少、流動速度等，因此，搭建電子商務平臺，借助企業利用自身的經濟和優勢形成經銷鏈條，合作社將農村的人口集中起來，投入到相應的農產品生產過程中，能夠有效促進當地農業的發展及經濟的發展。長期發展過程中少不了政府對當地的支持、社會的關注及資金的投資，加強當地的道路等交通建設，市場結構逐漸完善，轉變當地的消費方式。同時，可以引入一些專業的經銷人員，讓他們使用自己的專業知識、技能去銷售這些產品，為電子商務的發展提供理論支持。電子平臺還帶動了相關產業的興起，如物流行業、倉儲行業等，為農村地區提供了更多的就業崗位[2]。

2.2 使市場趨于供求平衡，完善農產品的市場結構

互聯網的普及以及市場機制的不完善，導致了信息不對稱，特別是在一些農村地區，供需關系的差異造成“谷賤傷農”的現象出現。電子商務平臺的出現很好地解決了這一問題，一方面它高效的數據分析、整理能力為農民提供了更合適的消費者，讓經營者及時掌握市場變化信息，使農產品能夠順利流通，減少了農民的損失，實現了農產品的價值；另一方面它可以降低市場風險、收益風險，拓寬農產品的銷售渠道，如現在很火的抖音帶貨、微信公眾號銷售等，都能夠減少中間商，直接將商品發送到消費者手中，從而降低流動成本。

2.3 完善當地的基礎建設，加快農村建設

社會的發展主要是偏向于城市建設，因此對于農村的基礎建設還有待提高。隨著電子商務的重點從城市偏向農村，很大程度可以加快當地的基礎建設，融入更多的公共服務資源，同時還能完善服務管理體系，提升當地的組織管理能力，為經濟快速發展打下堅實的基礎。

3 農村電子商務創新發展存在的問題

3.1 電子商務在農村地區形式過于簡單

農村地區的電子商務相對于城市電子商務發展來說技術不夠成熟，服務的范圍小，訂單數量少，且受基礎建設的影響，物流速度較慢，這些問題嚴重限制了農村電子商務的發展，并且目前電子商務主要是針對農村的農產品，商品過于單一，容易受不可抗因素的影響，不利于農村經濟的長期發展。

3.2 農村電子商務的安全性有待提升

農村電子商務主要面臨的問題是信息的閉塞，電子商務在農村地區的信任度較低，并且安全問題頻頻出現，導致農民對電子商務平臺抵觸，對電子商務的推行造成了極大阻礙。

3.3 農村地區的基礎設施不完善

電子商務的發展主要依賴于物流行業，道路建設決定了物流的速度，因此，農村地區的基礎設施，如交通設施、物流、倉儲等不完善限制了經濟的發展，并且在農村地區特別是偏遠山區，網絡設備還比較落后，常出現信號差、網速慢、覆蓋面積窄等，讓電子商務發展并不是那么的順利。

3.4 生產規模小，產品質量有待提升

目前，大部分地區農業還以個體經營為主，規模較小，產品的附加值低，銷售的產品品牌效益小，并且很多存在著質量問題，導致消費者對于這類商品的購買力度低，缺乏品牌效益，銷售量及影響力度小。

4 農村電子商務創新發展建議

4.1 打造多樣化的電子商務模式

傳統的電子商務模式主要是生產者、消費者、經銷商一對一的經銷關系，目前為了更好地迎合農村地區的電子商務發展需求，開創了B2B 模式，讓之前零散的農業資源都整合在一起，通過專業人員形成生產鏈條進行大規模的生產，再通過專業人員和電子商務進行合作銷售，促進電子商務的發展。除此之外還可以利用網絡進行S2B2C 銷售，如抖音平臺等，還可以通過國家的政策如“一帶一路”倡議等，將農產品遠銷海外，拓寬農業銷售渠道[3]。

4.2 提升農村電子商務的安全性

電子商務的安全性需要依托專業的技術人員定期維護、完善。為了更好地解決農村地區的基礎設施問題，政府部門應該出臺一系列政策幫助農村的發展，確保電子商務在資金及人才方面的充足，在保障電子商務交易安全的同時，鼓勵農村地區人口就近工作，為當地解決就業問題，從而促進當地經濟的發展。

4.3 打造當地的特色經營

每個地區都有屬于當地特色的農產品，如貴州的修正獼猴桃、莆田龍眼等，這些都可以根據當地的人文風光進行打造，建立有特色的銷售流程，根據當地的政策制定相關的生產標準、流通標準等，嚴格把控生產環節，將個體戶產品打造成網紅產品進行銷售，提升當地農戶的品牌效益保護意識及消費者的認知，這樣一來不僅保證了當地特色產品的質量問題，提升了產品的口碑，還確保了當地經濟的發展。有實力的還可以通過現有的電子商務平臺進行銷售，減少中間環節成本，增加農民自身的收益。[4-5]

5 總結

隨著“互聯網+農業”的發展，電子商務在一定程度上改變了人類原有的生活習慣及消費模式，為農村的生活提供了更加的便利、快捷的購物方式，推動了農村的經濟發展，為精準扶貧政策的落實提供了更好的平臺。

農村相比于城市具有更大的發展空間，擁有更豐富的自然資源，在堅持可持續化發展的前提下，正確認識并充分運用電子商務發展農村經濟，鼓勵農村人口在鄉就業，帶動農村經濟的發展，將農村電子商務推向更高的層次。