農業(yè)電子商務創(chuàng)新發(fā)展探究

雷啟英

（河南工業(yè)貿易職業(yè)學院 河南鄭州 450012）

為了更好地促進農業(yè)經濟的發(fā)展，加快建設全面小康社會，推出了更加適應農村建設的農業(yè)電子商務模式。目前，農村的電子商務市場潛力大，并且在政策的支持下，具有良好的發(fā)展前景。近年來，工業(yè)產品發(fā)展回落，農產品逐漸上升，不少電子商務平臺將主要的戰(zhàn)場向農村轉移，實現(xiàn)了買賣雙方雙向流通，但隨之出現(xiàn)了一些問題急需解決，本文就電子商務的創(chuàng)新模式出發(fā)，提出相應的解決辦法。

1 農村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀

在“互聯(lián)網+”推動下，我國農村電子商務發(fā)展呈逐漸上升趨勢，運營模式也在隨著農村的實際情況進行改變，但在發(fā)展過程中依然存在著不少的問題。

1.1 在農村地區(qū)發(fā)展迅速且上升空間巨大

電子商務進入農村地區(qū)時間還比較短，但發(fā)展速度呈直線上升趨勢。從2012年的198 億到2019年的5 542 億網絡零售額，網民數(shù)量達到2.25 億人次，占全國網民數(shù)量的25%，可見，電子商務在農村市場的發(fā)展迅猛，但這數(shù)據(jù)相比農村總人數(shù)來說還有待提高，潛在的消費市場還很大，消費能力還可以進一步挖掘。當然，為了更好地改善農民的生活，可以根據(jù)農村的實際情況來完善產業(yè)結構，增加商品的種類及數(shù)量，在保障安全的情況下簡化交易方式，實現(xiàn)農村地區(qū)電子商務化的全面滲透[1]。

1.2 結合農村實際，打造特色農業(yè)發(fā)展模式

電子商務在農村地區(qū)的運營模式還停留在傳統(tǒng)的銷售模式，僅限于網絡零售業(yè)務。如果能夠因地制宜，將當?shù)靥厣c電子商務相結合，打造特色的電子平臺，不僅能夠拓寬電子商務的發(fā)展渠道，還能夠讓農村特色得到更多人的認可。比如打造“線上+實體經營”模式或者推出當?shù)靥厣碾娮由虅掌脚_來銷售當?shù)靥厣取ＹF州為了更好地推出當?shù)氐碾u蛋糕、“老干媽”等特產，打造了綜合服務平臺“貴農網”，新途徑雖然比不上京東、淘寶這些大平臺，但是有當?shù)卣咝灾С譃槠浔ｑ{護航，在當?shù)剡€是很受歡迎的。

1.3 受地理位置影響嚴重

隨著互聯(lián)網的普及，農村地區(qū)得到了快速發(fā)展，但受到自身地理位置的影響，位置偏僻，生活物資較為短缺，道路建設不完善等，都變成了農村發(fā)展電子商務發(fā)展的阻礙。為了更好地做到精準扶貧，必須提高他們的收入和提升日常生活的質量，讓其能夠實現(xiàn)經濟自由，充實精神世界，徹底擺脫貧困的情況。

2 農村電子商務創(chuàng)新發(fā)展的意義

農村電子商務發(fā)展主要是依靠企業(yè)的支持、合作社的幫助及引入專業(yè)的經銷人員。每個地區(qū)的情況不同，采取具有當?shù)靥厣碾娮由虅漳Ｊ絼?chuàng)新，能推動當?shù)氐慕洕l(fā)展。

2.1 拓寬農產品流通渠道，加快農產品的流動速度

農村地區(qū)因為各方面的限制，存在許多的問題，如特色產品對外銷售缺乏相應的渠道、消費群眾少、流動速度等，因此，搭建電子商務平臺，借助企業(yè)利用自身的經濟和優(yōu)勢形成經銷鏈條，合作社將農村的人口集中起來，投入到相應的農產品生產過程中，能夠有效促進當?shù)剞r業(yè)的發(fā)展及經濟的發(fā)展。長期發(fā)展過程中少不了政府對當?shù)氐闹С帧⑸鐣年P注及資金的投資，加強當?shù)氐牡缆返冉煌ńㄔO，市場結構逐漸完善，轉變當?shù)氐南M方式。同時，可以引入一些專業(yè)的經銷人員，讓他們使用自己的專業(yè)知識、技能去銷售這些產品，為電子商務的發(fā)展提供理論支持。電子平臺還帶動了相關產業(yè)的興起，如物流行業(yè)、倉儲行業(yè)等，為農村地區(qū)提供了更多的就業(yè)崗位[2]。

2.2 使市場趨于供求平衡，完善農產品的市場結構

互聯(lián)網的普及以及市場機制的不完善，導致了信息不對稱，特別是在一些農村地區(qū)，供需關系的差異造成“谷賤傷農”的現(xiàn)象出現(xiàn)。電子商務平臺的出現(xiàn)很好地解決了這一問題，一方面它高效的數(shù)據(jù)分析、整理能力為農民提供了更合適的消費者，讓經營者及時掌握市場變化信息，使農產品能夠順利流通，減少了農民的損失，實現(xiàn)了農產品的價值；另一方面它可以降低市場風險、收益風險，拓寬農產品的銷售渠道，如現(xiàn)在很火的抖音帶貨、微信公眾號銷售等，都能夠減少中間商，直接將商品發(fā)送到消費者手中，從而降低流動成本。

2.3 完善當?shù)氐幕A建設，加快農村建設

社會的發(fā)展主要是偏向于城市建設，因此對于農村的基礎建設還有待提高。隨著電子商務的重點從城市偏向農村，很大程度可以加快當?shù)氐幕A建設，融入更多的公共服務資源，同時還能完善服務管理體系，提升當?shù)氐慕M織管理能力，為經濟快速發(fā)展打下堅實的基礎。

3 農村電子商務創(chuàng)新發(fā)展存在的問題

3.1 電子商務在農村地區(qū)形式過于簡單

農村地區(qū)的電子商務相對于城市電子商務發(fā)展來說技術不夠成熟，服務的范圍小，訂單數(shù)量少，且受基礎建設的影響，物流速度較慢，這些問題嚴重限制了農村電子商務的發(fā)展，并且目前電子商務主要是針對農村的農產品，商品過于單一，容易受不可抗因素的影響，不利于農村經濟的長期發(fā)展。

3.2 農村電子商務的安全性有待提升

農村電子商務主要面臨的問題是信息的閉塞，電子商務在農村地區(qū)的信任度較低，并且安全問題頻頻出現(xiàn)，導致農民對電子商務平臺抵觸，對電子商務的推行造成了極大阻礙。

3.3 農村地區(qū)的基礎設施不完善

電子商務的發(fā)展主要依賴于物流行業(yè)，道路建設決定了物流的速度，因此，農村地區(qū)的基礎設施，如交通設施、物流、倉儲等不完善限制了經濟的發(fā)展，并且在農村地區(qū)特別是偏遠山區(qū)，網絡設備還比較落后，常出現(xiàn)信號差、網速慢、覆蓋面積窄等，讓電子商務發(fā)展并不是那么的順利。

3.4 生產規(guī)模小，產品質量有待提升

目前，大部分地區(qū)農業(yè)還以個體經營為主，規(guī)模較小，產品的附加值低，銷售的產品品牌效益小，并且很多存在著質量問題，導致消費者對于這類商品的購買力度低，缺乏品牌效益，銷售量及影響力度小。

4 農村電子商務創(chuàng)新發(fā)展建議

4.1 打造多樣化的電子商務模式

傳統(tǒng)的電子商務模式主要是生產者、消費者、經銷商一對一的經銷關系，目前為了更好地迎合農村地區(qū)的電子商務發(fā)展需求，開創(chuàng)了B2B 模式，讓之前零散的農業(yè)資源都整合在一起，通過專業(yè)人員形成生產鏈條進行大規(guī)模的生產，再通過專業(yè)人員和電子商務進行合作銷售，促進電子商務的發(fā)展。除此之外還可以利用網絡進行S2B2C 銷售，如抖音平臺等，還可以通過國家的政策如“一帶一路”倡議等，將農產品遠銷海外，拓寬農業(yè)銷售渠道[3]。

4.2 提升農村電子商務的安全性

電子商務的安全性需要依托專業(yè)的技術人員定期維護、完善。為了更好地解決農村地區(qū)的基礎設施問題，政府部門應該出臺一系列政策幫助農村的發(fā)展，確保電子商務在資金及人才方面的充足，在保障電子商務交易安全的同時，鼓勵農村地區(qū)人口就近工作，為當?shù)亟鉀Q就業(yè)問題，從而促進當?shù)亟洕陌l(fā)展。

4.3 打造當?shù)氐奶厣洜I

每個地區(qū)都有屬于當?shù)靥厣霓r產品，如貴州的修正獼猴桃、莆田龍眼等，這些都可以根據(jù)當?shù)氐娜宋娘L光進行打造，建立有特色的銷售流程，根據(jù)當?shù)氐恼咧贫ㄏ嚓P的生產標準、流通標準等，嚴格把控生產環(huán)節(jié)，將個體戶產品打造成網紅產品進行銷售，提升當?shù)剞r戶的品牌效益保護意識及消費者的認知，這樣一來不僅保證了當?shù)靥厣a品的質量問題，提升了產品的口碑，還確保了當?shù)亟洕陌l(fā)展。有實力的還可以通過現(xiàn)有的電子商務平臺進行銷售，減少中間環(huán)節(jié)成本，增加農民自身的收益。[4-5]

5 總結

隨著“互聯(lián)網+農業(yè)”的發(fā)展，電子商務在一定程度上改變了人類原有的生活習慣及消費模式，為農村的生活提供了更加的便利、快捷的購物方式，推動了農村的經濟發(fā)展，為精準扶貧政策的落實提供了更好的平臺。

農村相比于城市具有更大的發(fā)展空間，擁有更豐富的自然資源，在堅持可持續(xù)化發(fā)展的前提下，正確認識并充分運用電子商務發(fā)展農村經濟，鼓勵農村人口在鄉(xiāng)就業(yè)，帶動農村經濟的發(fā)展，將農村電子商務推向更高的層次。