農業電商發展的現狀及趨勢

胡建華

（武漢職業技術學院 湖北武漢 430000）

近年來“互聯網+”在我國的各行各業，都有了一定程度的發展，并且其與各行各業的結合使得許多行業較從前而言都取得了一定程度的進步，獲得了更高的經濟效益。在這樣的大背景下，農業電商發展可謂是趕上了相應的熱潮，但是也不得不說，現階段農業電商的發展還存在著許多問題[1]。

1 “互聯網+”背景下農業電商發展情況

所謂“互聯網+”，實際上就是指以互聯網為主的一整套信息技術，其中包含云計算大數據等。在社會生活的各個方面，“互聯網+”都有所應用和體現。其呈現出的是一種全新的經濟形態，利用移動互聯網技術確實可以使經濟實體的競爭力有所提升，形成了互聯網技術發展的新形態。

而農業電商則是將農業生產和經營作為核心，通過互聯網平臺開展的一系列網絡交易行為和活動，其中涉及的內容有許多，包括農業生產的日常經營與管理、農產品的銷售以及物流的配送等許多環節。近些年來，我國各地政府也針對農業電商的發展給予了許多政策支持，雖然現階段依然有許多問題亟待改進，但是由于其各方面都需要完善，在未來的整體發展前景還是比較可觀的[2-3]。

2 現階段“互聯網+”背景下農業電商常見模式分析

2.1 本土化的模式

許多農產品集團發展模式都會選擇本土化的O2O 模式，也就是常說的線上與線下相結合的模式。實際上在現階段，無論是沃爾瑪、大潤發等常見的超市還是其他賣場，這種方案都在慢慢被推廣和嘗試。

2.2 平臺化的商業模式

阿里巴巴運用的是典型的平臺化商業模式，因為阿里巴巴本身就是一個多維度的平臺，而淘寶、天貓等都是在這個維度平臺上形成和發展的。京東的平臺模式現階段僅僅是將涉及農業的商品進行線上交易，重點是開放其平臺。未來，京東必然會向著農產品的采購、倉儲、運輸以及營銷等多方面內容轉變，提供具有質量認證以及信譽保障的農業產品與服務。

2.3 農業基地與傳統模式的結合營銷

將農業基地和傳統模式進行結合并開展營銷活動，比較常見于一些規模較小的農業電商。其主要是將自己的農業生產集體利用自己的平臺進行營銷。在這個過程中應該更加注重打造自身的特色，重點是將客戶體驗放在首位。這樣的電商發展模式雖然不具有太大的規模，但卻是我國大多數農村地區農業電商發展最快捷的出路。相信通過積少成多以及越來越好的口碑相傳，必然可以吸引更多的顧客前來體驗。

2.4 網上拍賣模式

在我國農業電商發展的過程中，最早采用網絡電子拍賣方式的就是山東的壽光農產品批發市場，其通過利用互聯網平臺發布相關的農產品信息以及資料，商榷具體的拍賣事件和地點，召集更多的競拍人，在成交之后雙方給予公司相應的報酬。

3 農業電商發展的積極意義

農業電商的發展，并非一朝一夕的任務，所以，對于現階段農業電商的發展而言，其本身是具有一定優勢和機會的。只要牢牢把握住機會，必然可以切實推進農業電商積極發展，為農村地區經濟進步以及實現“互聯網+”背景下農業發展水平的提高奠定基礎與保障。

首先，農業電商蘊藏著巨大的市場潛力。我國是典型的農業大國，城鄉差距的擴大，使得農業電商的發展確實可以將一部分個體農戶的力量進行結合，通過互聯網技術以及互聯網平臺進行統一的整合和管理，切實提升農業的競爭力。并且，憑借互聯網還可以將我國的農業市場推廣到世界各個地區，真正實現具有中國特色的電子商務發展模式[4]。

其次，政府的積極支持也為我國農業電商的發展提供了保障。近些年來國家以及相關政府部門格外重視“三農”問題，并且從資金以及政策方面給予了很大的扶持，為農業電商的發展免去了許多后顧之憂。

4 “互聯網+”背景下農業電商發展存在的問題

4.1 有些農村地區電腦以及網絡不夠普及

雖然現階段互聯網已經逐步普及，但是在一些偏遠落后的農村地區，農民對于互聯網的知識相對比較匱乏，而且偏遠地區網絡以及電腦設備的普及率不高，這也導致了農民缺乏對電子商務的認知和了解。長此以往，如何針對農村地區農民進行培養，使其掌握電腦知識以及普及電腦教育成為農村地區發展電子商務過程中解決的首要問題。

4.2 相應的網絡交易存在監管不健全的情況

網絡交易存在著較大的安全隱患，這是因為近些年來利用網絡行騙的案例越來越多，甚至許多時候黑客以及釣魚軟件會對互聯網網頁產生威脅，嚴重威脅和影響著交易資金的安全，對于企業以及個人發展電子商務帶來了一定的危險。并且，我國在相關方面并沒有出臺非常細致的法律法規，這就導致了網絡交易在監管方面存在著嚴重的不健全情況。

4.3 農產品自身還不夠完善

大力發展農業電商，首先需要確保農產品自身的品質質量符合相應的標準。可是，當前我國的農業生產方式依然以小農經濟為主要經營模式，甚至還存在各家分散經營的情況，這就導致了農產品的加工效率比較低，甚至不存在集約化的現象，無論是品質還是產量都無法達到相應的要求。此外，農產品在生產的過程中，由于沒有科學的部門對其進行檢測和管理，導致了這些農產品容易出現化學物質超標的情況，加上一些意外的災害對農產品產生的影響，更是直接導致了農業電商發展受到重重阻礙。

4.4 物流配送的成本相對較高且缺乏冷鏈運輸

農產品與其他產品相比有著一定的差異性，尤其是物流成本的不斷增加，使得農產品電商相比較其他的超市分銷來看，嚴重缺少競爭實力。同時，農產品的季節性相對較強，易出現產品損壞以及腐爛的情況，為此，在物流運輸的過程中要求更加高質量的保鮮設備。所以，現階段，這種大量的物流以及冷鏈運輸投資對于農產品的生產營銷以及農業電商發展來說，都是一種極大的挑戰。

5 “互聯網+”背景下農業電商發展策略與方向

5.1 注重農村地區信息方面的基礎設施建設

注重并加快對農村地區的信息基礎設施建設，可以有效加強農產品的信息推廣，同時也可以加快農業產業化升級。作為政府部門，應該盡可能為農村地區提供更多的政策以及資金扶持，通過增加必要的農業基礎設施建設，將移動網絡、互聯網、手機通信等基礎設施投入到農村的信息網絡建設中，還應該建立各級各地區的信息服務平臺，這樣才能使農民逐步掌握先進的信息技術，將其應用到農業電商的發展過程中。

5.2 注重專業電商人才的培訓

農村電商的發展之所以存在一定的滯后性，是因為缺乏具有專業知識的電商人才。為此，將互聯網技術與計算機技術、手機通信技術等結合起來，再融入互聯網教育，就可以將更多的農業電商知識以及經驗進行普及和傳授，這樣也可以很大程度切實提高農民的信息化水準以及提升專業素質、能力。國家在這些方面應該予以足夠的重視，這樣才能大力培養優秀的互聯網人才，為切實推動農業電商化發展提供幫助。

5.3 努力打造高效的信息服務體系

農產品的生產、加工、營銷、研發、推廣等，是一個相對復雜且系統的環節整合。在這個過程當中，需要不斷建立起完善以及高效的農產品信息服務系統，這樣才能夠更加有利于實現同步的信息管理。在此過程中，需要充分利用大數據、云計算等，讓其真正服務于農村電子商務的發展，為切實形成完善高效的服務體系做出努力。

5.4 建立完善的物流配送系統

農業生產有著非常明顯的季節性以及地域性特點，所以農產品在生產以及加工乃至后期運送的過程中，都需要格外關注對其時效性的保障。農業電商要想真正地實現發展，就必須要從不同的地區、在不同的季節乃至從不同的國家進行農產品的統一管理和配送，最重要的就是建立非常完善的物流系統。這個系統的建立，還需要滿足冷鏈運輸的基本要求，其目的是確保農產品的新鮮。通過利用現代科學技術，可以實現跨區域、跨季節的產品銷售以及全面配送，為客戶提供更好的線上銷售服務。從現有的物流基礎層面來看，還應該實現分工合作，這樣才能進行資源的整合，盡可能形成可持續發展的高效物流配送體系[5]。

6 結束語

與傳統的農產品營銷相比，發展電商農業，利用線上平臺進行銷售實際上可以省去許多不必要的中間渠道和環節，也可以很大程度縮短農產品從最初生產到后期銷售的時間，切實提高生產以及使用的效率。“互聯網+”確實為我國農村地區發展提供了更多的可能。農村地區的農戶要抓住這一機會，在政府和相關部門的幫助下，將我國農業電商發展推到全新的高度。