二孩政策對經濟的影響

葉劍

（重慶市九龍坡區楊家坪街道社區衛生服務中心，重慶 400050）

當下，養育后代的費用已經成為一個家庭支出最主要，甚至最大的構成部分。隨我國人口素質的不斷提高，家長對孩子成長培養的重視程度，達到了空前的高度，也從客觀上助推了周邊配套產業的蓬勃發展，為此也激活了新的經濟增長點。各類早教興趣班、體育才藝表演層出不窮，加上孩子教育無小事的觀點深入人心，與二孩政策相關的市場領域看到了產業發展的新希望。其中影響范圍最廣，程度最深的當屬教育行業、母嬰行業、兒童玩具行業以及醫療行業。

一、助力早教培訓機構發展，規模提升空間巨大

伴隨新生代父母對教育理念的變化以及重視，目前很多家庭在孩子三歲前就開始關注其學前教育，加之受國外早教理念的影響，人們對于嬰幼兒早期教育逐漸接受并認可，有數據顯示，2020年國內早教行業規模已突破3000億元大關，未來這一數字還將繼續上升。很多家庭在幼兒兩歲時，就開始在早期教育中心給小孩進行早教，且開始出現早教低齡化的趨勢，90后父母相較80后，教育理念更開放，態度更積極，目的就是為了小孩的智力能在早期得到更好的發展。而提供這類服務的早教中心都是采用會員制，大多都是推廣自己的機構品牌，極具辨識度，其教育方式也不盡相同，“美式教育”或者“蒙氏教育”為廣大消費群體提供了多樣化選擇，往往這類早教中心的培訓課程都是按課時分段收費，買的課程越多，算到每節課時的價格就越便宜，粗略估算一年費用在萬元上下，到小孩三歲上幼兒園，在早教中心這一項的費用就達三萬元。

這些機構不僅提供早教服務，還可以提供托育服務，稍有口碑的早教中心提供的托育服務費用大概每月需要5000元左右。雖然價格不低，但卻依舊有相當大的市場，畢竟解決了部分年輕人白天沒辦法帶小孩，家里沒有老人幫忙的后顧之憂。隨著早教市場進一步規范，早教機構從業人員的素質也得到了進一步提高，早教老師具備從業資質，懂得兒童心理學，知道如何去引導小孩和幫助小孩的進行情緒管理，已成為機構標配。行業內的良性競爭加快了早教領域的完善發展，樹立特有的早教品牌，特別在二孩政策全面實施后，在早教中心帶著二孩上課的現象也不鮮見。從而證明：二孩政策的確給早教行業帶來了利好，提供了更為廣闊的發展前景。隨著各類資本的不斷注入，大規模拉動了相關行業的經濟發展。

二、助推兒童圖書、電教產品市場發展

學齡前兒童市場不僅是早教中心和興趣愛好培訓機構所鐘愛“香餑餑”，更有傳統的圖書市場、電子教育市場加入進來。現在的新華書店已不僅僅是一個提供各類圖書閱讀的場所，它與時俱進，不斷求變結合當下市場需求，將自身打造成為一個集原創圖書、電教產品體驗、學齡前兒童親子閱讀，多媒體產品展示于一體的綜合信息平臺。2018年6月，重慶首個兒童書店“萌想+”閃亮登場，是目前重慶首家面積最大、品種最多的兒童成長主題書店。在寬敞明亮的店內共向家長和孩子們提供了大量中外少兒讀物。只繪本“原創+引進”就超過500種。另外，更有眾多電教產品供大眾挑選。書店還會不定期的推出一些活動讓大家參與，比如學畫畫、泥塑、紙藝、布藝等孩子鐘愛的在這里都能體會到。在暑期還有小小店員體驗活動，讓小朋友能真切地體會當店員給大家推薦圖書、分享知識的感覺。如此個性化、針對性強的綜合書店是以往單獨的圖書音像市場所無法比擬；而如此規模化、廣泛化的信息交流平臺將隨著市場的逐步完善越發強大，同時又引發了自有知識產權作品的不斷涌現，十多年前，引進繪本呈壓倒性占比態勢；而如今，中國原創繪本市場份額已增長至近40%。市場的巨大需求持續推動著童書產業發展，全國585家出版社中，就有550多家出版童書。最近幾年重慶新華書店童書銷售一直呈線上線下雙增長的態勢。童書市場及電教音像市場蓬勃上揚，說明家長更加關注孩子的教育和成長，家長教育不缺席，國家政策來助力，讓兒童圖書音像市場迎來新的發展機遇。

三、打開母嬰兒童市場廣闊前景，母嬰經濟一路向好

隨著二孩政策的實施，新生命降生的同時也賦予了母嬰市場新的經濟增長點。高速發展的經濟水平，極大程度地提高了居民衣食住行的水平和消費能力，家長都想盡可能把最好地提供給自己的小孩，對母嬰兒童消費品的質量品質有了更高的追求。母嬰兒用品包括常用奶嘴尿不濕，嬰幼兒用品包括兒童服裝、嬰兒推車、嬰幼兒食品等，二孩政策的落地直接刺激了以上市場的需求，傳統的母嬰專賣店由于受場地人員的限制，母嬰用品的種類、數量、質量、規格都無法同時滿足各類消費人群的需要，于是大規模、多品牌、一站式的大型母嬰連鎖店應運而生。

以在各大中型城市都有上線線下門店的“孩子王”母嬰連鎖品牌為例。幾乎每個區都設有1-2家線下店鋪，基本每個準媽媽都會在這里辦一張會員卡進行消費。它順應了連鎖零售行業發展的潮流，擁有線上、線下兩個服務平臺，實體門店，無縫隙服務于消費者，方便每個父母和孩子便攜地獲得各類商品及成長服務。它母嬰商品的種類較多，性價比也較高，還會為會員提供一些增值服務。目前，孩子王已經在全國擁有數百萬會員用戶，客流量和銷售額每月環比增長，已成為年輕家長和孩子們購物、娛樂、互動成長的首選場所。

嬰幼兒服裝類品牌較為知名的“全棉時代”以“全棉水刺無紡布工藝”為核心技術載體，成功實現了醫用產品向民用產品的拓展。主要是以家居服裝和母嬰用品為主，舒適、健康是全棉時代最大的招牌，許多準媽媽不僅自己會選擇購買使用此品牌，更是會為寶寶購買此品牌的包被、包衣、嬰幼紙巾等母嬰用品。2019年10月，全棉時代以100億元位列《2019胡潤全球獨角獸榜》第224位。

不僅傳統的母嬰用品受二孩政策影響迎來了新的發展機遇，如今新潮的月子保健中心市場也大有發展空間。現在很多家庭都會選擇月子中心幫忙照顧產婦，看中的正是它的專業性，科學性以及一站到底的服務，既可以幫助產婦科學快速的恢復形體，也可以專業照顧新生兒，更是減輕了家里老人的負擔。而且，價格相對于大多數的家庭也都能接受，可謂是最優的選擇。

四、童玩娛樂產業蓬勃發展

兒童娛樂產業經過多年來的發展，傳統的方式已不能滿足現階段尤其是二孩階段的需求，市場迅速深悟其中解決之道，現已逐漸形成兒童娛樂設施場所多樣化、規模化并逐漸走向成熟。日前，大多童玩商家都采用了會員充值的模式，多種會員等級供客戶選擇，有些項目的收費還特別為有二孩的家庭設計了套餐。商鋪大多都設立在商場里，和商場里的購物、餐飲消費融為一體。這樣的設計既能讓家長從日常帶娃的疲累中解脫出來，也能讓小孩獲得更多的玩樂時間。其中MELAND兒童成長樂園算是童玩中的大型連鎖品牌。成立之初就立足于打造新一代購物中心的兒童游樂和合家歡親子娛樂消費業態。它的門店設計獨具特色，分區明顯，游樂設施齊全。配備了泡泡球池，小舞臺、公主裙換裝區、滑滑梯、攀爬區、積木區，圖書區，廚房玩具區還有攀巖區。下午2點-4點有老師組織玩游戲上課。設計的新穎、服務方式的轉變，迎合了大多數的需求。

五、結束語

綜上所述，二孩政策對經濟的影響研究，從兒童消費市場所相關的早教領域、兒童圖書音像品、母嬰消費市場、童玩娛樂市場入手，分析了二孩政策實施后對以上市場從規模、消費方式、服務理念、未來趨勢方面的影響，以及對相關產業巨大的促進帶動作用，二孩政策不僅是解決人口老齡化，優化我國未來人口結構，緩解勞動力不足的人口政策，更是為拉動需求，刺激消費，尋求新的經濟增長點找到了方向，勢必促進經濟社會平穩健康發展。