文/趙靜 劉秀偉（北京印刷學院）

隨著新時代的來臨、社會經濟的快速發展，大眾的視線逐漸回歸到中國傳統文化，開始重視對我國傳統文化價值的發展、挖掘和弘揚。文化創意產品設計與開發行業也隨之興起，開發具有地域文化特色的文創產品在現代產品設計中受到較高的關注度，本土文化更容易受到青睞與檔案，將地域文化最有魅力的成分融入文化創意產品設計中，將會更好的顯示地域文化的歸屬性和創意性?；诘赜蛭幕膱D形創意不僅能應用到現代產品的當中，也滿足了現代人們的審美需求，如何恰當地對地域性文化符號的轉換，進而提升文創產品的內涵，本文主要探討的問題，為我國民間藝術與文化創意產業發展的結合提供一定的思路。

一、圖形創意與地域性文化相關概念闡述

（一）圖形創意概述

圖形是除文字語言外另一種與他人交流的方式，是一種有效的視覺信息傳播方式。創意是解決問題最聰明的辦法，改變思維的方式，打破常態的觀察局限，無拘束的一種表現手法。自20世紀90年代的數字革命和全球媒體化以來，在不斷地用色彩和視覺圖形強化視覺沖擊力的環境下，用單一、簡潔的視覺圖像來接受和傳遞信息越來越受到人們的依賴，而現代生活中的交流則被視覺符號和標志所取代。信息的傳達方式更多的是以視覺功能和形象思維為主，遠離了身體和語言的交流。這種觀看先于語言的信息交流，已經成為現代城市生活的新特征。

現在我們所接觸的平面設計，是在點、線、面的基礎上來進行圖形創意設計。圖形創意設計通常需要積累大量的視覺符號和具有圖形視覺語言基本功，用創建新的造型元素來表述圖形的圖畫形象。圖形創意是用構建起的新的視覺符號經一定的形式構成和規律性變化，從而賦予圖形背后更深刻的寓意的創造行為的過程。成功的圖形創意設計可以讓人們在思維上達到一致，產生共鳴，得到受眾的肯定、鑒賞和推崇。

（二）圖形創意特征與方法

1.圖形創意特征

（1）圖形創意設計傳達信息的準確性。獵取人們的心理反應，準確傳達信息使人們更易于接受和理解設計的“看讀效果”。圖形創意設計是通過圖形的視覺表現來傳遞相應的信息，圖形給人的視覺印象要優于文字，合理的運用圖形符號，能夠使受眾更好的理解圖形包含的思想觀念，正確傳達出圖形背后的信息。

（2）圖形創意設計視覺感受的獨特性。從尋求新穎的視角出發，對圖形進行追求獨特的意念和構想創意設計更容易吸引人們的注意力，在準確表達信息的基礎上，更加有新意、獨特個性、與眾不同的創意設計才會使人們被圖形吸引，更具創造性、個性化的圖形信息給人們帶來不一樣的視覺感受，加強人們對圖形的印象。

（3）圖形創意設計的傳達性。在圖形創意設計中，由于設計師的思維局限、設計工具局限、受眾個人獨立性格的局限，使創意圖形設計傳達出的信息以及受眾對圖形的感受也不盡相同，從而圖形的傳達性也會受到影響。圖形創意設計需要看重受眾的體驗感，讓圖形傳達出的信息與受眾接收信息保持一致，才能夠更好地發揮圖形的傳達性和圖形的擴展性。

2.圖形創意方法

圖形創意設計作為現代設計中的重要組成部分，它的創意設計結果會直接影響到受眾視覺感受的良好程度和圖形信息的準確傳遞。通過對圖形進行創造性設計，使用創造性想法的圖形展示，將設計想法可視化，對工作中已知事物的矛盾或巧妙的引用，使設計造型成為傳達信息的載體。

（1）同構：將多個圖形元素彼此相互借用、襯托、依存，通過組合再形成一種新的圖形。將物形中的共性因素綜合再整合排列創造出一種新穎的、獨特的新形象，以此表達圖形創意的主題思想，最終形成獨特的藝術效果。

（2）復合：復合圖形是由一個或多個簡潔的形象元素組成，圖形不再單一的出現，借助基本圖形的形象和結構，通過組織安排，由一個兩個或多個圖形復合排列產生出新的視覺形象。

（3）解構：解構是將有關的圖形素材或事物加以分解重構，事物原有的結構被打散組合成新的形象。素材和原物形只有經過解構后，從中提取有效的信息，再經過重構組合才能獲得多種不同的表現形式，引出截然不同的表現畫面，實現意想不到的表現效果。

（三）地域性文化與其設計發展

地域文化是中華文化之下的一個個體文化領域，它是從一個具有地方特色的特定區域的漫長歷史中發展而來的，一種具有本地特色源遠流長的文化。特定區域的民間藝術、生態民俗、傳統習慣等文明表現是到目前為止仍在發揮作用的文化傳統。它在一定的地域范圍內與環境相融合，因而打上了地域的烙印[5]。現代社會快節奏生活帶來的虛假泡沫式快感，讓人們感到更加的空虛與孤寂。唯有當身處屬于自己的文化的深厚底蘊與美妙之中時，才會在享受生活與自然的同時，感悟生命，喚醒文化基因，喚醒對傳統文化的熱愛。打造專屬于地方特色的文化產品，不僅可讓人們感受到當地醇厚的文化，還可以由此上升到對中國傳統文化的熱愛。我們在進行地域文創產品設計的同時不僅僅關注地域文化的特點，也要從生活實際出發，讓地域文化產品設計能夠融入我們的日常生活中，同時將特有的文化加注于產品之中，將文化的精神內涵透過設計展現于產品上，從而創造出文化創意產品的真正價值，使得產品不僅僅是一個文化載體，也能夠起到服務人們生活的作用，讓更多人在設計產品中得到啟發和學習的同時思考如何運用發掘特有的地域文化資源，并且利用相關的設計方法學會將地區的地域文化符號充分運用到現代產品的當中，使現代產品體現地域文化、傳播地域特色文化，讓地域文化得以傳承發展，豐富中華文化的內涵，增添文化的多樣性，更多的認識中華文化、傳承中華文化。

二、基于地域性文化的圖形創意設計

21世紀是一個視覺表現力很強的時代，富有地域性文化特色的民間傳統手藝也體現出了我國的歷史文化底蘊。盛行于明清的山西省運城市聞喜縣的蒸花饃是非物質文化遺產中的瑰寶，至今已有1000多年的歷史，是漢族傳統名點。民間傳統手藝人做出來的花饃，不僅展示出了花饃制作精細的細節，而且還賦予其美好的寓意和故事背景，鄉間為圖吉利祈福消災、避禍趨吉，會在春節、正月十五、清明節、七夕、嬰兒滿月、老人祝壽等節慶都會蒸制花饃來寄托對幸福日子的情感。聞喜花饃只是其中的一部分，還有很多地域文化的故事等待著我們的挖掘。

（一）設計思路總述

我們在進行地域文創產品設計的同時不僅僅關注地域文化的特點，也要從生活實際出發，讓地域文化產品設計能夠融入我們的日常生活中，同時將特有的文化加注于產品之中，將文化的精神內涵透過設計展現于產品上，從而創造出文化創意產品的真正價值，使得產品不僅僅是一個文化載體，也能夠起到服務人們生活的作用。針對人們對于關注地域文化的特點甚少且只停留于表面的問題，本項目將運用餐盤禮盒的方式來傳遞傳統文化知識。將基于民間傳統手藝花饃的地域性文創餐盤命名為《四時至景盤》，其靈感來源于《醉翁亭記》中“四時之景不同，而樂亦無窮也?！币悦耖g傳統手工藝聞喜花饃作為主題，設計時并不追求新取代舊，而是更注重于“舊”容納“新”理念。

將花饃中蘊含的具體元素與其蘊含的寓意，例如棗、牡丹、玫瑰、蓮花、石榴、葡萄等進行圖像的形變，并以俯視的視角，將其注入花饃一層一層圓形的載體中去，中間則是棗的變形或者負空間圖形，以此構成屬于花饃的適合紋樣。餐盤分為三個紋樣，分別是“面花紋”“鳳蓮紋”“青葡紋”，將每種紋樣用色彩區分春夏秋冬四個季節。同時在餐盤設計中將《四時至景盤》分為十寸、八寸、六寸的大中小三個不同尺寸。

（二）設計定位

《四時至景盤》餐盤功能定位分析：針對花饃民間傳統手藝這樣的設計原點，所設計的餐具在功能方面應該使使用者能夠更加方便的用餐，同時針對花饃中獨特的習俗選擇相應的功能的餐盤，例如春節、元宵、老人祝壽，針對這些特殊的節日就可以選用帶有元寶、壽桃、麥子圖形的“面花紋”。

《四時至景盤》餐盤形態分析:材質方面選用適用于制作杯盤碗碟的日用瓷、耐磨輕薄骨瓷，給人一種細膩精致的使用體驗，同時符合綠色環保理念。結構方面精致耐用，美觀大方，既有一定裝飾性又不能過于復雜。色彩方面避免高對比度高反差色彩給人視覺上帶來的沖擊，春、夏、秋、冬四個季節選用了不同配色的方案，不同的食物可以根據食物色澤運用不同配色，同時襯托出食物的顏色。

《四時至景盤》餐盤消費人群：中檔系列餐盤產品針對消費水平中等的家庭，這類人注重產品性價比，且有一定的文化追求和審美需求。該產品根據人群定位結合產品功能特點，創作一款符合該特色的風格。

（三）地域性文化元素符號提煉與創新

本次針對民間傳統手藝花饃的地域性文創圖形，組織設計應用的三張圖形中，每張創意圖形都會對應相應的紋樣和傳統習俗。以下一一介紹和講解餐盤創意圖形中所應用的元素符號的設計來源。

面花紋：采用面的裝飾手法，將傳統工藝花饃中的實物花類作為設計主體。中心采用寫實的棗，緊接著將花瓣融入單個的紋樣花瓣中，上方接著融入了小麥、壽桃等紋樣，加入線條留白再次過渡為淺顏色的面，借此豐富花饃的紋樣，上方連接不規則的并伴有水滴的圖案，最外圍整體意在體現花瓣層層環繞的感覺，形成一幅以花為主的適合紋樣。（圖1上方為秋季配色）

圖1 秋季配色

鳳蓮紋：采用線條的裝飾手法，以蓮花與鳳羚為創作主體，中心由山水紋組成棗的圖形，周圍加有簡易的花形與水紋襯托，緊接著是魚紋加裝飾紋樣進行過渡，外圍將菊花用線條的形式描繪連接上方蓮花的紋樣，蓮花周圍是鳳羚的基本圖案，中間加以簡單的裝飾線完成元素，梳子是制作花饃的基本工具，所以在上方加入梳子的描繪紋樣，周圍是菊花的簡線與線的填充，上方加入水波紋和水滴的形狀，最外層是蓮花花苞的紋樣，填充了金鎖的圖形，以此構成一副完整的畫作。（圖2上方為冬季配色）

圖2 冬季配色

青葡紋：采用點、線、面的裝飾手法，將花饃中的祥龍與寓意的多子多福的葡萄作為主體。在中心將野蠻生長的小雛菊以正負空間的形式在圓形的棗中體現，再加以外圍的綠葉裝飾、變換的水滴、裝飾的荷葉與寫實的綠葉這幾種元素相互混合，外圍采用面的形式表現出祥龍紋樣、石榴和石榴花紋樣，最外層用葡萄樹和以點表現的葡萄收型。（圖3上方為夏配色）

圖3 夏配色

三、結論

地域性文化視覺符號有自己獨特的魅力，我們要在相應文化中提取代表性元素進行圖形創意，同時，也需要注意其原本文化傳統內涵的保留與傳承，根據地域豐富的文化底蘊來設計出更多的、更豐滿的，實用性和藝術性更強的文創產品，契合人們審美觀念的同時也使地域文化元素符號在圖形創意和創新產品的應用中賦予新的生命力?；诘赜蛭幕胤柕膱D形創意能使人們以更直觀的方式認識、理解地域性文化，同時創新圖形創意的可能性。