新媒體時代視覺傳達設計新思路探究

郭子君

（中南大學建筑與藝術學院，湖南 長沙 410000）

0 引言

新媒體的快速發展不僅豐富了大眾的生活，而且也為視覺傳達設計帶來新的藝術設計形式。隨著大眾審美需求的變化，視覺傳達設計的領域更加寬廣了，也能夠更加充分地滿足大眾的審美需求了。科技的進步推動了多媒體藝術的發展，其對應的藝術創作手法也更加多元化，這使得多媒體藝術得以以更加鮮活的狀態呈現在受眾面前。以往的視覺傳達方式已經很難跟上時代的腳步，視覺傳達設計需要進行創新發展才能獲得良好的發展，社會才會更加多元化。

1 新媒體與視覺傳達設計

1.1 新媒體的時代特點

新媒體是指當下萬物皆媒的環境，所以可以說新媒體是一種環境，它的涵蓋面非常廣，包括所有數字化的媒體形式。新媒體產生于當下飛速發展的互聯網時代。如今的新媒體時代具有精準性、互動性、多樣性和及時性的特點，信息的傳遞非常高效，獲取信息也很及時，不管是微博還是微信，抑或其他的社交平臺都能夠成為傳播信息的平臺，這使得用戶們能夠及時獲取大量所需的信息，使用過程中的交互性更是大大提高了用戶的體驗感。

1.2 視覺傳達設計特征

視覺傳達設計一詞源于19世紀中葉歐美的印刷美術設計，其內容包括招貼海報、報刊雜志以及其他一些印刷宣傳物的設計，還有電子廣告、電視和電影等方面的傳播媒體。它們對相關的內容進行造型的表現性設計并傳達給眼睛，是“給人看的設計，告知的設計”，因而被稱為“視覺傳達設計”。隨著社會和科學技術的發展，視覺傳達設計逐漸與其他的媒介相關聯，并形成新的設計領域，新時期的視覺傳達設計具有豐富的內涵，體現著時代的特征。印刷是視覺傳達設計的主要媒介，因而也被稱為裝潢設計或是平面設計。視覺傳達設計服務于現代商業，其覆蓋面非常廣，小到形象設計，大到大型展示物，都與視覺傳達設計息息相關。

1.3 新媒體對視覺傳達設計的作用和意義

新媒體具有明顯的網絡化特征，這使得它得以迅速占領大眾日常生活。現在新媒體已經完全融入大眾的生活，其所帶來的影響是非常深刻的。隨著社交互動的深化發展，新媒體具備了互動性、數據性、虛擬性、超文本和網絡化等新的特征，新媒體成為了一種新型的運用媒體，為人們的生活、社交和信息傳播帶來了極大的便利性[1]。媒體的發展模式發生了深刻的變化，從傳統的受眾模式轉變為現在的用戶體驗模式。新媒體領域的邊界不斷地擴大，呈現出綜合媒體的趨勢。在其影響下，傳統的視覺傳達設計也相應地發生著改變。新媒體的互動性、數據性以及網絡化使其設計方向相應地發生了改變，如信息圖表的設計逐漸發展為大數據信息的可視化[2]。此外，新媒體催生了眾多的新發展領域，如UX（用戶體驗）、UE（用戶體驗度）、UI（用戶界面交互）等，在視覺界面中，需要借助視覺傳達設計來設計頁面排版等相關內容，在此前提下，才能進一步展開編程等后期的制作。因而，視覺傳達設計在新媒體行業中具有極大的應用潛力。

2 新媒體時代視覺傳達設計新思路

2.1 在視覺語言特征方面的創新

新媒體的不斷發展為視覺傳達設計帶來了更多發展創新的可能。視覺語言是一套傳達意義的符號系統或規范，它由兩部分內容組成，包括設計原則和視覺基本元素[3]。它是視覺傳達設計的關鍵內容和評判標準，設計者需要重點關注如何進行表達，并提高表達的準確性。在新媒體時代中，新媒體的互動性和虛擬性為設計者提供了更為廣闊的設計空間和設計思路。設計者可以從兩個方面入手進行思考：一是由靜態轉向動態。隨著新媒體的快速發展，人們在閱讀中所采用的瀏覽方式也在不斷變化，以大屏幕為媒介的視覺傳達方式受到大眾的喜愛，動態圖形效果也應運而生。與之前的靜態圖形效果相比，動態圖形效果的趣味性更濃，也具備了更強的抽象性。動態的圖形效果其實是在傳統的靜態圖形設計中加入運動時間和圖形運動幀數，此外，還能加入一些聲音進行優化處理，在此基礎上借助新媒體的傳播優勢便能夠帶給大眾更加精美的視覺體驗。動態化設計可以廣泛應用到廣告策劃、媒體動畫、影視以及網頁設計等方面，如UI、HTML5的設計等。二是由二維轉向多維，也就是從平面設計轉向立體空間設計。傳統的視覺語言主要通過二維平面進行表達，包括但不限于圖形、色塊和文字等，這些信息處于平面之中，因而也會缺乏生動性和創新性。而新媒體則允許設計者以更加新穎的多維形式表達出來，使受眾能夠充分調動多種感官進行欣賞，不僅提高了信息傳遞的準確性，還能使受眾獲得較好的審美體驗，如將3D渲染效果圖應用于banner中，以便更好地吸引瀏覽者的注意力[4]。

2.2 在信息傳播方面的創新

在信息傳播方面的創新可以從三個方面入手：一是傳播方式方面。視覺傳達設計的內容由多種元素綜合而成，包括視覺效果、表達形式和主題等，他們相互協調著組合在一起，并通過外在的視覺表現傳達其中的思維、風格和情感，從而引起人的情感共鳴。新媒體的介入進一步擴充了視覺傳達設計的內容。新媒體的普及催生了自媒體時代，人人都可以將自己的生活記錄下來，大眾熱衷于將自己的日常生活以視頻的形式記錄下來并分享到社交平臺上。自媒體短視頻迎來噴發式生長，這不僅是快節奏生活的產物也是大眾審美傾向使然。二是傳播內容方面。作為如今的主要傳播手段，新媒體滲透在各行各業中，其影響力度非常大，具有非常明顯的社會價值、商業價值和文化價值[5]。其商業價值是從文化價值中體現出來的，并最終體現為社會價值。新媒體滲透于視覺傳達設計中，能夠帶來非常明顯的文化價值，所以應當充分利用新媒體技術，使視覺傳達設計發揮其在當下的重要文化價值。視覺傳達設計能夠借助新媒體媒介，將以往不受年輕群體歡迎的文化進行相應的視覺藝術處理，使其得以以較為生動的形式展示出來，從而提升了年輕受眾的興趣。這使得民族傳統優秀文化得以廣泛傳播，有利于文化的傳播和發展。例如利用新媒體技術開發故宮博物館的歷史故事，并增添一些當下年輕人喜歡的趣味性設計，使其得以參與進來，在玩樂中了解故宮文化，從而達到傳播文化的目的。三是傳播效果方面。新媒體被人們稱為“第五媒體”，其遍布于各個社交平臺上，如短視頻播放器、小程序和全民直播等。在新媒體時代來臨以前，視覺傳達設計的應用面非常局限，僅僅出現在傳統報紙、廣播和雜志等舊式媒體中，設計的事物也很有限，應用于書面設計以及平面廣告等二維平面中。而隨著新媒體的出現，視覺傳達設計的涉獵面更廣了，可以將其應用于網絡界面設計、小程序、短視頻以及影視等多方面，三維建模和動態效果為視覺傳達設計帶來了更多的發展空間，也為受眾帶來更加豐富的視覺體驗。

2.3 在新技術實踐方面的創新

新媒體時代下，技術不斷更新發展，視覺傳達的設計趨勢也因此受到影響。新媒體技術對視覺傳達設計的創新主要體現在以下兩個方面：一是視覺傳達的多感化。高速發展的新媒體技術使視覺傳達設計的跨學科和多元化發展成為可能。新的發展趨勢不再滿足于將視覺傳達作為傳達信息的主要渠道，而是開始從人的多種感官入手拓展傳達方式[6]。因此設計者不僅需要充分發展視覺傳達方式，還需要兼顧多種感官的參與，比較常見的是聽覺和觸覺。從聽覺方面來看，主要體現為在設計作品中加入一些與視覺畫面相配的音效，以提高受眾的代入感，使其更加專注地參與進來。從觸覺方面來看，主要體現為手指觸碰屏幕，并以此提高與界面的實時交互，比如滑動控制、多點觸碰和3Dtouch等。設計者在進行具體設計時需要充分考慮技術和排版設計及圖形設計之間的契合度，也要綜合考慮受眾的使用傾向。二是信息交互的智能化。數字科技的迅速發展給藝術設計帶來了新的技術，出現了智能化的信息交互。如大數據信息可視化、UI交互設計和HTML5等，這些新領域的開發使新媒體的交互體驗得以被滿足，也為視覺傳達設計領域帶去更多挑戰，視覺傳達設計發展可向著這一路徑發展。

3 結語

隨著藝術手法的不斷進步，視覺傳達逐漸具備了一種全新的新媒體藝術，它以多元化的方式深刻地影響著視覺傳達設計，從而使視覺傳達設計能夠不斷地發展和進步。新媒體技術在不斷地發展，其高效性和互動性的特點，能夠使視覺傳達激發出新的思想，推動其不斷發展進步，但是需要注意平衡好科技和媒體之間的關系，促使其健康發展。