涇川縣農產品品牌建設現狀與發展對策

劉紅剛

(甘肅省涇川縣農業技術推廣中心， 甘肅 涇川 744399)

涇川縣位于甘肅東部、陜甘交界處，全縣轄14個鄉鎮、1個經濟開發區，215個村，總人口34.89萬人，其中農業人口31.69萬人，總耕地面積5.86萬hm2。境內海拔930～1 460 m，年平均日照2 274 h，年平均氣溫10.4℃，年均降水量555 mm，無霜期174 d。全年農作物播種面積3.18萬hm2，初步形成了果品、畜牧、蔬菜三大產業集群，發展農業特色產業具有得天獨厚的優勢。商品經濟的發展導致品牌在競爭中的作用越來越大，品牌的出現為農業產業化經營注入了新的活力。近年來，涇川縣堅持把農業品牌建設貫穿于特色產業發展全過程，全力以赴創品牌，多方推介強品牌，有效提升了“涇味”產品的知名度和影響力，但也存在一些發展中的問題。鑒于此，對涇川縣農產品品牌建設現狀、存在問題進行分析，并提出相應的發展對策，以期給涇川縣農產品品牌發展提供參考。

1農產品品牌建設現狀

1.1農產品品牌意識逐步增強

全縣建成種養業專業合作社399家[1]。通過自主創業、招商引資、改造升級小微企業等方式，累計建成各類產業化企業32家，初步形成“公司+基地+合作社+貧困戶”模式，積極指導龍頭企業按照“統一生產管理、統一產品包裝、統一標準收購、統一對外銷售”的模式銷售特色農產品品牌產品，不斷提高農業綜合效益，實現企業、農戶雙促雙贏發展目標。

1.2農產品基地建設實現突破

先后建成蘋果標準化生產基地1.67萬hm2、出口創匯基地0.33萬hm2、全球良好農業規范(GAP)基地0.035萬hm2，申報認證有機果品生產基地0.02萬hm2，傾力打造東南沿海設施西瓜直供基地0.13萬hm2；成為“平涼紅牛”全產業鏈核心區和集中優勢區,發展百頭以上規模養牛場(小區)42個，全縣肉牛飼養量為2.89萬頭,出欄量為0.98萬頭[1]。

1.3農產品“三品一標”創建卓有成效

截至目前，建成縣級電商公共服務中心、鄉村電商服務網點150余家[1]。精心打造特色品牌，成功注冊“涇川蘋果”為全縣果品證明商標和公用品牌。2020年11月“涇川柿餅”地理標志保護認證申請通過國家商標總局審核，將成為涇川“涇味”產品的又一張名片。

1.4農產品宣傳推介靈活多樣

積極探索“傳統+現代”“線上+線下”的宣傳推介方式，通過組團參加各類展銷會和推介會，利用電子商務和直播帶貨等方式全力推廣銷售農特產品，有效提高了涇川農特產品的品牌效應。

2農產品品牌建設存在問題

2.1對品牌的認識還不夠深

近年來，在全縣農村經濟的發展過程中，涌現出一些農產品品牌，但是農產品品牌化仍處于起步階段，尚未形成規模，經營分散，缺乏市場競爭力。大部分農戶缺乏規模化、標準化、品牌化等現代農業發展理念，生產效率低下，營銷方式落后，忽視品牌經營，農業品牌效應不強[2]。

2.2農業品牌市場占有率低

雖注冊了涇川蘋果、涇川柿餅等證明商標和公用品牌，但在全國范圍內品牌知名度和市場占有率不高。雖然有的產品在國內外享有一定的聲譽，但未形成拳頭產品，規模不夠，市場優勢不足，未能真正形成品牌、產生品牌效應。

2.3宣傳營銷力度不夠強

品牌宣傳營銷對政策依賴性較大，農業經營主體自主宣傳不夠，即使有部分廣告宣傳，也缺乏整套的廣告策略和商標品牌戰略，無法形成巨大影響。同時，由于縣級財力有限，政策扶持資金少，支持措施還不夠有力，制約了農業品牌的持續健康發展。

3打造農產品品牌為農業提質增效的對策

3.1持續強化品牌意識

積極發揮新聞媒體的導向作用，采取通俗易懂的形式大力宣傳“三品一標”與商標注冊的重要意義。縣融媒中心應開辟專欄節目，加大對重點企業、名牌產品的宣傳力度，樹品牌形象，推產品銷售，創馳名商標，切實提高企業和社會公眾爭創品牌的意識。肉牛產業要著眼打造“平涼紅牛”特色品牌，制定肉牛產業中長期發展規劃和扶持政策。果品產業要堅持“矮化密植、喬化改造、品種優化、節本增效”發展方向。蔬菜產業要按照“日光溫室示范、鋼架大棚提質、高原夏菜擴量、幼園間作補充”的思路，堅持走設施生產和露地種植并重的路子。

3.2著力強化行政推動

為農產品品牌建設開綠燈、建平臺，在資金、宣傳、稅費、金融、對外促銷上給予大力扶持。堅持規范、培育、壯大的原則，培育新型經營主體，搭建銷售平臺，延伸產業發展鏈條，積極推廣“互聯網+”、“電商+”模式，推行農產品線上銷售模式，拓寬銷售渠道，精心打造特色品牌，在大城市開設農產品直銷窗口，通過視頻連線和網絡直播方式，舉辦網紅帶貨直播活動，大力推廣銷售蘋果、柿餅、牛肉、甜瓜、蔬菜等“涇味”產品，進一步擴大農特產品的知名度和市場占有率。

3.3發揮品牌帶動效應

充分激發涉農主體做大做強農產品品牌的信心和決心，鼓勵龍頭企業創新科技，以品牌提升農業產業化的質量。對龍頭企業技術革新，產品宣傳給予財政資金補助。支持龍頭企業提升農產品檔次，提高農產品市場美譽度，壯大農業產業無形資產，促進企業發展壯大。進一步加大培育爭創無公害農產品、綠色食品、有機食品、農產品地理標志和中國馳名商標、甘肅省著名商標力度。培育一批具有較高美譽度和市場占有率的品牌農產品[3]。

3.4積極建立補助基金

縣財政安排一定的專項資金，以補貼、獎勵方式重點扶持帶動力強、成長性好的龍頭企業。對利用市級以上電視臺、報紙、戶外廣告等宣傳投入在50萬元以上的企業，按投入額的20%左右補助。參加省級以上農業展銷會，給予攤位費補助。對獲得國家馳名商標、省著名商標、有機食品和綠色食品的企業分別給予一定獎勵。

4結語

涇川縣通過打造農產品品牌戰略，宣傳推廣農產品，建立穩定的客戶群，助力農業提質增效取得了一定成效，但農產品品牌建設中還存在諸多問題，只有打造出農產品知名品牌，并形成一定的品牌效應，使企業實力得到強化，農產品形成規模化生產及標準化生產，進而使農產品質量得到保證，才能提升農產品的市場競爭力，促進農業增效、農民增收、農村富裕。