吉林省紅色旅游文創衍生產品開發設計研究

郭聰聰，王汐揚，葉霖華

（長春大學 旅游學院，吉林 長春 130607）

1 吉林省紅色文創衍生產品開發現狀與問題分析

吉林省文創衍生產品種類繁多，載體多元化，因本次研究方向是以探討基于紅色文化所構思設計的吉林省旅游文創衍生產品設計實踐，因此在調研上主要調查基于“紅色建筑遺留”“實體產品售賣”“網絡形象載體”這些方面來分析現如今吉林省的紅色旅游文創衍生產品現狀。主要問題可以歸結為以下2 個方面。

1.1 差距過大

市面上存在的優秀設計案例非常多，例如故宮的原創系列與其衍生產品等。相對之下，很多次級文創衍生產品的表現就沒有達到理想的效果，導致了大多數人只關注領頭者設計的某一元素，對文化的宣傳推廣作用有限。

1.2 缺乏創新

對于如上描述的現象其實并不少見，在全國各地的旅游景區都出現了此類現象，我國是地貌多樣、民族眾多的國家，文化源遠流長，很多具有東北地域特色的產品呈現泛重化，許多游客發現這產品不是當地的特色產品，不免讓人有些心生不滿，逐漸讓更多的景區變得沒有“特色”。

2 吉林省紅色旅游文創衍生產品設計實踐

2.1 吉林省紅色文化元素解析與提取

2.1.1 紅色遺跡與文化小鎮等文化符號提取

特殊的人文環境、建筑遺留、自然生態造就了不一樣的吉林地域文化，在紅色旅游文創衍生產品設計中，創意、材質、濃厚的地域色彩，是必不可缺的三大要素，而其中的創意是最為關鍵的，主要可以歸納為3步：一是具象事物的提取；二是藝術上的主觀升華；三是尊重人文活動的歷史意義。

根據各個紅色遺址以及所在小鎮的特點進行提取，從文化內涵到價值體系進行分析，結合旅游宣傳等需求，要想發揚吉林紅色精神，需要合理地將東北紅色文化元素融入進去，最終將該設計以一種嶄新的形態呈現出來[1]。

2.1.2 革命文物靈感的提取與生產要素

文創衍生產品的造型需要遵循產品的生產加工方式，除手工制作以外，機械化大規模生產的產品也需要傾力打造品牌效應，使消費者更容易接受，在裝飾上可以從革命文物上進行造型的提取解析。目前吉林地域文創衍生產品已遠遠滿足不了現代人的需求，有著豐厚底蘊的吉林省，為了讓革命文物煥發光彩，讓紅色基因永續傳承，應積極推進打造紅色文創衍生產品開發。

2.2 設計原則

2.2.1 特色設計原則

紅色旅游文創衍生產品是依托紅色文化產品本體所衍生的信息、知識及審美價值，通過物化手段來表達紅色文化內涵的特色文化產品。通過將紅色文化衍生本體的文化精神濃縮為文化符號，并通過設計創造將其轉化為實物形式的文化產品[2]。在進行產品設計時要選擇具有吉林省地方特色的紅色文化，保證產品具有一定的創新性與特色性。

2.2.2 深度設計原則

由于目前文創產品內涵性不足，往往流于表面，故在進行吉林省紅色文創衍生產品時，應將文化元素進行深度提取，在與產品進行融合設計時，應進行一定抽象的變化再進行利用，這樣能夠有效保證文創衍生產品具有一定內涵意義。

2.2.3 分眾設計原則

在產品設計定位確定時，可將用戶進行局部劃分，按照用戶年齡、性別和職業等進行分類，針對不同用戶進行方向性設計，有選擇地進行產品類型與產品風格的變換。從一定程度上來講，產品的針對用戶群體更具體，產生購買欲望與產品銷量也會不斷提高。

2.3 設計思路

紅色文創產品設計的意義在于將黨的精神賦予產品，使紅色文創衍生產品能促進經濟發展的同時，發揚紅色文化精神，并且對新一代具有愛國教育價值，能夠將紅色資源提取出來的思想教育意義與創意表達相結合。紅色文創產品設計不僅能揭開歷史真相，剖析歷史意義，還能鼓舞愛國主義精神，激發傳承革命精神的勇氣[3]。紅色文創產品的設計應該具有紀念性、歷史性、教育性和傳承性。

2.4 設計實踐成果展示

圖1 的木制玩具是根據航天飛行器改編的航天飛機設計。此玩具使用松木材質，運用切割、打磨和鉆孔等木工技術，純手工打造。該設計所有的連接處都是運用插接、榫卯結構等工藝，沒有使用膠水，是一個可以完全組裝、拆卸和再組裝的模塊化設計。若只組裝前部分的助推器就可以變成一個獨立的火箭；只組裝后面的飛機、機翼等部分就成為一個獨立的飛行器，把兩者結合到一起就成為了一個完整的航天飛機，見圖1。

圖1 木質玩具（作者：楊亮亮、宋梅）

圖2 景觀燈的設計是基于吉林省紅色文化傳承延續及工業革命發展作為設計靈感，整體造型映襯著黨的光輝照耀大地，根基從工業象征的齒輪中汲取營養，像植物一樣茁壯生長，五角星中間融入了東北地域的特色，象征著潔白無瑕的雪花，整體造型無論從哪個角度看都煥發著勃勃的生機。

圖2 景觀燈（作者：王汐揚）

圖3 的設計是關于吉林省延邊州汪清縣大興溝鎮紅日村的景觀燈設計，本村的特色是個擁有百年歷史的多民族混居村，涌現出李光、金銀植等300 多名革命英烈，成為時代變遷的重要見證。紅日村被稱為延邊的“小延安”，并入選為國家“建黨百年紅色旅游百條精品路線”。景觀燈的設計結合了長白山的元素、太陽的元素及五角星的元素,來傳達吉林省的抗日精神，照亮了東方大地的設計理念。

圖3 草坪燈（作者：葉霖華）

圖4 路燈的設計是基于吉林省紅色文化傳承及景觀特色作為設計靈感，整體造型表現為紅日照耀著長春的白山黑水，代表著黨的紅日從長白山的一側冉冉升起，光輝灑遍這白山黑水之間，用簡練的線條描繪出這一場景。設計采用了長白山，紅日的元素，以傳達出東方大地在黨的光輝照耀之下散發出的勃勃生機和無限活力。

圖4 路燈（作者：程偉）

3 結語

將吉林省紅色文化與旅游文創衍生產品進行結合設計創新，不僅讓產品更具獨特性，同時提高吉林省地區的文化影響。將紅色旅游文化創新融合到了文創衍生產品設計中，使文創衍生產品不僅具有一定的審美，并融入深刻的文化內涵，使文化有了靈魂體現。通過分析與展望，希望能為紅色旅游文創衍生產品的后續研究提供一定的方向，激發更多的設計思路，使紅色文化傳承通過設計的方式更好地弘揚與發展。