關于自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的沖擊及影響探討

李樹明

摘要：現在網絡技術不斷發展，自媒體新聞成為了主要的傳播方式，這使得傳統新聞傳播的發展受到巨大的阻礙和沖擊。互聯網的發展為自媒體的出現奠定了技術基礎。自媒體的出現使得新聞傳播的方式越來越方便高效，這使得傳統新聞傳播發展機會變多，但同時也提出了更大的挑戰。文章主要從自媒體新聞的含義出發，通過討論自媒體時代對傳統新聞傳播所帶來的沖擊及影響，從而提出了傳統新聞傳播在自媒體時代下的發展策略，希望能給予相關研究人員提供一些參考。

關鍵詞：自媒體;傳統新聞傳播;發展策略

引言：

目前媒體新聞正在不斷地發展變革，自媒體已經成為新時代網絡發展下的新興技術。自媒體具備很多優勢，例如在網絡環境下，人們可以在任何時間任何地點接受到最新資訊，這就體現了自媒體傳播的及時性和有效性。但在自媒體的快速發展下，傳統新聞媒介傳播受到了嚴重的影響。這就要求傳統新聞傳播必須改革創新才能緊跟時代步伐，才能不被新時代所拋棄。

一、自媒體新聞傳播概述

自媒體，顧名思義就是指個人媒體，這說明只要通過互聯網平臺個人就可以不受時間地點限制來進行信息的傳播，在我們的日常生活當中，常見的自媒體平臺主要包括微信、微博等等。自媒體新聞傳播主要有以下特點：第一，使新聞的時效性和有效性得以增強，方便大家可以隨時隨地獲取最新資訊。第二，每個人既是信息傳播方又是接受信息方，這就會有效擴大新聞的互動性以及影響力。第三，自媒體新聞具有即時性，這使得新聞傳播的速度以及影響力都很大程度上發展提高，促進了新聞傳播的發展。

二、自媒體傳播對傳統新聞傳播的沖擊及影響探討

（一）對新聞內容的影響

傳統新聞媒體一般是通過固有的方式途徑進行傳播，這種傳播方式的限制性比較大，而且新聞的受眾面也相對較小，傳統新聞傳播往往會通過相關制度的審核導致內容形式受限。但相對于自媒體來講，它所處的環境更加寬泛，傳播新聞的內容也比較開放廣泛。要將輿論導向和新聞內容相結合，這樣在信息傳播過程當中，才能掌握信息傳播主動性，對于一些違法亂紀的行為傳播要給出正面引導，否則就會引起社會秩序的混亂，從而導致社會不能平穩發展。目前傳統媒體傳播當中，主要存在的問題是在大多數情況下，不能及時的進行第一時間的信息采訪。

（二）對新聞傳播對象的影響

在網絡技術和社交軟件的發展影響下，傳統新聞的傳播方式受到了巨大的沖擊，最大的變化就是在于新聞傳播對象和傳播本身。傳統新聞傳播主要方式是在進行內容篩選之后，通過廣播和電視節目進行新聞傳播，或者利用最古早的民間相互告知的方式進行消息傳播，這種傳播過程當中，可能最初的新聞內容和最后的傳播方講述的內容早已不盡相同了。不管是新聞傳播者還是作為新聞受眾者，都可以有效地監督新聞內容發布的真實性以及傳播效率，這也在一定程度上提升了新聞內容的整體深度。

（三）對社會輿論的影響

在比較閉塞的環境條件下，新聞的傳播主要是利用傳統的傳播方式進行信息的互通，受眾群體得到信息的途徑也比較單一。作為新聞的接收者，需要平臺表達自身對新聞的看法以及建議，但傳統的傳播平臺就不能做到及時接收民眾的意見。如果出現了違反社會秩序的新聞內容，傳統的新聞傳播方式會最大程度上降低新聞帶來的負面影響，這就會導致新聞報道存在準確性的問題。有學者提出，傳統傳播方式是新聞自由的操控者，如果新聞傳播方對于發生的真實情況進行瞞報、謊報，民眾就不能了解新聞內容的實際情況，這就導致民眾的知情權和參與權不能得以發揮，而且還會在一定程度上使民眾對于主流媒體傳播方的公信力降低。在自媒體平臺的發展下，新聞的壟斷傳播將不再存在。在此傳播過程當中，新聞傳播方與接受信息方的界限也不再那么清楚，會形成既是傳播方又是受眾方的局面，就會促使社會輿論傳播自由。

三、傳統新聞傳播在自媒體時代下的發展策略

自媒體的發展對傳統媒體的傳播方式具有重大的影響，傳統新聞傳播如果要得以發展，就必須充分發揮自身優勢，并結合自媒體傳播的優點才能夠發揮最大優勢，從而共同發展.

（一）采用現代化傳播方式

日常生活中常見的社交軟件主要有：QQ、微博、微信等等，而且目前除了個人用戶，企業用戶也在不斷增加，例如公眾號的廣泛使用，而且關注度越來越高。目前公眾號作為主流媒體傳播的一大重要途徑，官方可以通過新聞內容發表自己的立場，也能夠及時看到民眾的不同意見反饋。與此同時，傳統新聞的傳播機構也通過建立自己品牌，在公眾號、網站上進行認證，確保傳播機構的真實性，而且在另一方面來講，大大拓寬了受眾群體。通過大家喜聞樂見的傳播方式，可以逐漸擴大在大眾心里的影響力。因此，在傳播過程當中，要改革創新固有的傳播途徑，在傳播過程當中運用更多先進的傳播方法，促使傳統新聞多元化發展。

（二）培養新型新聞傳播人才

自媒體時代的新聞傳播方式對于傳統的新聞傳播帶來巨大挑戰，但同時對于新聞傳播人才也帶來了更大的機會挑戰。不管是傳統新聞傳播方式還是自媒體新聞傳播形式，對于成為一個合格的新聞傳播者來說都是不可或缺的。要成為一個合格的新聞傳播者，首先，要具有不斷學習和自我提升的能力。

四、結語

總而言之，傳統媒體傳播的發展雖然受到自媒體的一定沖擊，但同時也在一定程度上促進了傳統新聞傳播的創新與發展。不同的時代傳播方式也不盡相同，傳統的傳播發展是時代發展的必然結果。在新時代發展下，只有將自媒體傳播與傳統新聞傳播緊密結合，并不斷提升新聞傳播者的綜合能力，建立完善的新聞傳播監督體系，才能促進新聞行業的長久有序發展。

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