品牌強(qiáng)農(nóng) 企業(yè)要“能征善戰(zhàn)”

文/ 王小川

2021年中央一號(hào)文件指出，要深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推動(dòng)品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。這意味著在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的偉大征程中，我國(guó)品牌農(nóng)業(yè)下一步發(fā)展有了明確的方向，品牌農(nóng)業(yè)也必將在農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展中，扮演著愈發(fā)重要的角色，我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展迎來(lái)了寶貴的“鉆石期”。

戰(zhàn)略方向明確了，找好戰(zhàn)術(shù)側(cè)重點(diǎn)就顯得尤為重要。近些年，各地發(fā)展區(qū)域公用品牌的熱情很高，但也存在重申報(bào)輕發(fā)展、重品牌輕產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)象。很多地方花大力氣打造區(qū)域公用品牌，但品牌名聲在外，產(chǎn)業(yè)卻起色不大。究其原因，很大程度是缺少?gòu)?qiáng)有力的市場(chǎng)主體帶動(dòng)和引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

打響農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，產(chǎn)業(yè)發(fā)展就揚(yáng)起了旗；但只有塑強(qiáng)農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌，產(chǎn)業(yè)發(fā)展才算扎穩(wěn)了根。可以說(shuō)，農(nóng)業(yè)品牌想在“鉆石期”取得好成績(jī)，一方面我們要有“擼起袖子加油干”的決心，另一方面要將更多精力聚焦在農(nóng)業(yè)企業(yè)，只有打造出“能征善戰(zhàn)”的農(nóng)業(yè)企業(yè)，充分發(fā)揮出農(nóng)企在產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的突破引領(lǐng)作用，才能把品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成市場(chǎng)勝勢(shì)，讓品牌影響力真正能落實(shí)落地。

聚焦農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌，和農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門(mén)的政策著力點(diǎn)有關(guān)。2020年舉行的第十八屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)，首次將農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌作為重點(diǎn)推介內(nèi)容，每天一場(chǎng)，持續(xù)三天，開(kāi)展專(zhuān)場(chǎng)推介活動(dòng)，共發(fā)布了12個(gè)品類(lèi)的118個(gè)優(yōu)秀企業(yè)品牌。登臺(tái)推介的優(yōu)秀企業(yè)代表們圍繞品種、品質(zhì)、品牌建設(shè)等重點(diǎn)工作，生動(dòng)講述企業(yè)品牌背后的故事。可以說(shuō)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門(mén)借助農(nóng)交會(huì)的廣泛影響力，進(jìn)一步為中國(guó)農(nóng)業(yè)企業(yè)喝彩，為中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌鼓與呼，目的就是推動(dòng)農(nóng)業(yè)企業(yè)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮更大作用。農(nóng)業(yè)品牌從建好到用好，離不開(kāi)農(nóng)業(yè)企業(yè)這個(gè)市場(chǎng)主體。

聚焦農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌，和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局密不可分。因?yàn)橐咔榈脑颍?020年以來(lái)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在一定的不確定性。黨中央、國(guó)務(wù)院提出，要扎實(shí)做好“六穩(wěn)”工作、落實(shí)“六保”任務(wù)。要想挑好“穩(wěn)”和“保”這副擔(dān)子，就必須抓住農(nóng)業(yè)企業(yè)這個(gè)關(guān)鍵。農(nóng)業(yè)企業(yè)一頭連著小農(nóng)戶(hù)，一頭連接著大市場(chǎng)，在穩(wěn)就業(yè)保增收中發(fā)揮著舉足輕重的作用。多一條銷(xiāo)路就多一份收入，多一份品牌支撐就多一分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力量。疫情之下，助力農(nóng)業(yè)企業(yè)、充分激發(fā)企業(yè)活力和就業(yè)能力的重要性遠(yuǎn)高于其他類(lèi)型企業(yè)，由不得絲毫放松。只有抓住了這個(gè)主要矛盾，我們才能抓住解決問(wèn)題的關(guān)鍵。

聚焦農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌，也和當(dāng)前國(guó)內(nèi)外發(fā)展形勢(shì)有關(guān)。當(dāng)前，我國(guó)已成為經(jīng)濟(jì)貿(mào)易全球化的重要推動(dòng)者，伴隨著“一帶一路”等區(qū)域合作的加快推進(jìn)，國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)面臨更加開(kāi)放的環(huán)境和更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。在此背景下，只有塑強(qiáng)中國(guó)農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌，推動(dòng)其進(jìn)入全球農(nóng)業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的話(huà)語(yǔ)體系，才能逐步提高我國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、應(yīng)對(duì)越演越烈的全球競(jìng)爭(zhēng)。

可以說(shuō)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底要靠企業(yè)到市場(chǎng)上“沖鋒陷陣”，發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌，根本目的就是要發(fā)展壯大農(nóng)業(yè)企業(yè)。只有培養(yǎng)出“能征善戰(zhàn)”的農(nóng)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)和知名農(nóng)業(yè)品牌，區(qū)域公用品牌這塊牌子才能真正落地發(fā)揮出戰(zhàn)斗力，農(nóng)產(chǎn)品才能在國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)中幫助農(nóng)民增收致富。

在具體實(shí)踐中，要堅(jiān)持“政府主導(dǎo)”和“企業(yè)主營(yíng)”兩個(gè)輪子互相協(xié)力、共同驅(qū)動(dòng)，即政府要在夯實(shí)基礎(chǔ)方面更有為，農(nóng)業(yè)企業(yè)要在匹配消費(fèi)方面更有效。

從地方政府的角度講，打造區(qū)域公用品牌的同時(shí)，必須重視對(duì)龍頭企業(yè)的扶持培育，盡可能做強(qiáng)企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌。就像煙臺(tái)蘋(píng)果、五常大米，許多農(nóng)產(chǎn)品都名聲在外，可消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)依然不知道選擇誰(shuí)，就是因?yàn)槿狈σ粋€(gè)品牌產(chǎn)權(quán)清晰、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)有力的企業(yè)主體。正如好想你集團(tuán)成就了新鄭紅棗，仲景香菇醬成就了西峽香菇，地方政府必須立足產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，選擇區(qū)域內(nèi)有潛力的企業(yè)，在稅收、政策、參展等方面予以扶持，力爭(zhēng)打造出知名企業(yè)、拳頭產(chǎn)品，解決消費(fèi)者的選擇難題，將產(chǎn)地價(jià)值、產(chǎn)業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化成品牌價(jià)值、市場(chǎng)價(jià)值，通過(guò)農(nóng)業(yè)企業(yè)的躍升帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

從農(nóng)業(yè)企業(yè)的角度講，要建立以依靠市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)求生存謀發(fā)展的理念。爭(zhēng)取政府的支持固然重要，但政府的公共服務(wù)職責(zé)代替不了企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，主體企業(yè)必須承擔(dān)農(nóng)業(yè)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主角作用，打通區(qū)域公用品牌到用戶(hù)品牌轉(zhuǎn)化的最后一公里。企業(yè)要從專(zhuān)注“硬件”到“軟硬”兩手抓，從戰(zhàn)略定位、產(chǎn)品類(lèi)型、產(chǎn)品內(nèi)涵等角度入手，制定好品牌打造的時(shí)間表、路線(xiàn)圖，才能將企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌不斷提檔升級(jí)，應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。蒙牛、首農(nóng)等國(guó)內(nèi)知名農(nóng)企，之所以能不斷推出爆款，引領(lǐng)消費(fèi)潮流，就是因?yàn)樵谄放茟?zhàn)略規(guī)劃上投入了大量人力物力，才能在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間推出恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品。

風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量。企業(yè)是品牌的建設(shè)主體，也是品牌建設(shè)的受益方，在品牌建設(shè)上既要立足當(dāng)下，又要放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)。要牢固樹(shù)立品牌意識(shí)，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，大力倡導(dǎo)品質(zhì)立牌、科技強(qiáng)牌、匠心護(hù)牌的企業(yè)文化。當(dāng)前，隨著人們生活水平提高以及品牌意識(shí)增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)品牌農(nóng)產(chǎn)品的需求越來(lái)越大。通過(guò)社會(huì)各方面的共同努力，一定能夠涌現(xiàn)一批創(chuàng)新能力強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)效益好、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的農(nóng)業(yè)企業(yè)，為我國(guó)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化貢獻(xiàn)品牌力量。