國(guó)內(nèi)品牌：穩(wěn)打穩(wěn)扎，蓬勃生長(zhǎng)

文 彭冬林

隨著中國(guó)眼鏡市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展，近年來(lái)本土眼鏡企業(yè)在生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品品質(zhì)、研發(fā)創(chuàng)新以及營(yíng)銷(xiāo)推廣等方面不斷迭代創(chuàng)新，而每屆展會(huì)則成為了各家品牌展現(xiàn)實(shí)力的極佳平臺(tái)。本屆北京展國(guó)內(nèi)眼鏡企業(yè)可謂百花齊放、爭(zhēng)鮮斗艷，在后疫情時(shí)代，仍然散發(fā)出一種蓬勃的生長(zhǎng)力。具體來(lái)看，國(guó)內(nèi)品牌整體呈現(xiàn)出6大趨勢(shì)。

趨勢(shì)一：流量當(dāng)?shù)溃餍峭顏y花漸欲迷人眼

為了更好地迎合市場(chǎng)新生代消費(fèi)者的喜好，精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)群體，不少?lài)?guó)內(nèi)眼鏡品牌紛紛將目光瞄準(zhǔn)新生代流量明星，試圖通過(guò)明星代言，使品牌搭上流量經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)的快車(chē)。尤其是在今秋北京展，逛各大國(guó)內(nèi)眼鏡品牌的展臺(tái)時(shí)頗有些星光熠熠、應(yīng)接不暇的感覺(jué)：王源同款（帕莎眼鏡）、王俊凱同款（暴龍眼鏡）、肖戰(zhàn)同款（陌森眼鏡）、楊洋同款（派麗蒙眼鏡）、張若昀同款（施落華眼鏡）、小鬼王琳凱同款（木卒眼鏡）……

仔細(xì)研究國(guó)內(nèi)眼鏡品牌對(duì)代言人的挑選，或許能從中發(fā)現(xiàn)一些共通點(diǎn)：在借勢(shì)明星代言人帶來(lái)的巨大流量的同時(shí)，通過(guò)明星同款、流量爆款，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)鏡架品牌開(kāi)始獲得Z世代消費(fèi)群體的關(guān)注，也由此帶動(dòng)了品牌發(fā)展與建設(shè)的新探索。對(duì)于零售門(mén)店來(lái)說(shuō)，引入“明星同款”，可以為其帶來(lái)更多的流量，因而，各大品牌的展臺(tái)成為了觀展打卡的首選。

趨勢(shì)二：健康無(wú)極限，輕運(yùn)動(dòng)眼鏡顯異彩

美津濃眼鏡陳列區(qū)

后疫情時(shí)代，人們對(duì)于健康的關(guān)注度不斷提升，運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)迎來(lái)蓬勃發(fā)展，針對(duì)各個(gè)細(xì)分場(chǎng)景的運(yùn)動(dòng)型眼鏡也備受關(guān)注。尤其是第二十四屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)即將在北京舉辦，在全民運(yùn)動(dòng)熱潮的帶動(dòng)下，本屆展會(huì)的運(yùn)動(dòng)型眼鏡受到極大關(guān)注。

如針對(duì)運(yùn)動(dòng)人群傾情打造BOLON煥然運(yùn)動(dòng)鏡，集防紫外線、防風(fēng)沙、防沖擊于一體，以時(shí)尚的外形和全新的設(shè)計(jì)點(diǎn)燃炫酷運(yùn)動(dòng)狀態(tài)；高特專(zhuān)利設(shè)計(jì)籃球鏡則為籃球運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者提供了更貼心的防護(hù)；迭代升級(jí)的美津濃運(yùn)動(dòng)眼鏡，穩(wěn)定性不斷提升，無(wú)論是騎行還是打球運(yùn)動(dòng)，都能獲得良好的體驗(yàn)感。

暴龍BL5057Y16

趨勢(shì)三：玩轉(zhuǎn)IP，聯(lián)名跨界蔚然成風(fēng)

隨著國(guó)潮風(fēng)愈演愈烈，眼鏡行業(yè)不少以國(guó)潮元素出圈的品牌亦在本屆北京展有亮眼表現(xiàn)。如華系眼鏡品牌目后展出了首個(gè)“目后潮宮”主題旗艦店，通過(guò)時(shí)尚、現(xiàn)代的設(shè)計(jì)理念和工藝手法表達(dá)中國(guó)文化，從賣(mài)產(chǎn)品到賣(mài)品牌、賣(mài)整店形象和整店配套，以更貼近市場(chǎng)和消費(fèi)者的方式打造 “網(wǎng)紅打卡地”式的終端形象店，強(qiáng)化用戶(hù)認(rèn)知、助力終端引流和互動(dòng)，為用戶(hù)帶來(lái)全新的購(gòu)鏡體驗(yàn)。與此同時(shí)，將“中國(guó)紅”作為品牌內(nèi)核，服務(wù)中老年群體的老視鏡品牌百年紅則以別具一格的中式庭院風(fēng)，將老視人群的不同生活場(chǎng)景與產(chǎn)品完美融合，展示了老視鏡這一品類(lèi)的獨(dú)特韻味。值得一提的是，近年來(lái)，在提供老視產(chǎn)品的同時(shí)，百年紅還為零售終端提供了一系列關(guān)于老視鏡品類(lèi)的陳列設(shè)計(jì)。

華系眼鏡品牌“目后潮宮”主題旗艦店展臺(tái)

Hello Kitty（凱蒂貓）眼鏡展臺(tái)

百年紅中式庭院展臺(tái)

高特山東艦鏡款 GT67002

嗨咿中國(guó)長(zhǎng)城IP聯(lián)名鏡款

除了國(guó)潮元素之外，不少品牌還在跨界IP聯(lián)動(dòng)等方面進(jìn)行了更多元的嘗試。如首次在北京展亮相的Hello Kitty（凱蒂貓），據(jù)了解，這一市場(chǎng)價(jià)值達(dá)800億美元的王牌卡通形象將于2022年推出Hello Kitty眼鏡（包括但不僅限于太陽(yáng)鏡、光學(xué)鏡架產(chǎn)品等）；潮牌眼鏡品牌嗨咿則攜手中國(guó)長(zhǎng)城IP，展出了多樣鏡款。此外，運(yùn)動(dòng)品牌高特還帶來(lái)了山東艦IP的文創(chuàng)運(yùn)動(dòng)眼鏡，通過(guò)鏡身專(zhuān)屬定制山東艦元素，演繹別樣“軍潮”。

趨勢(shì)四：老朋友新面孔，上新進(jìn)行時(shí)

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，不同規(guī)模、檔次的國(guó)內(nèi)品牌企業(yè)在定位上逐步細(xì)分，針對(duì)不同市場(chǎng)推出了相應(yīng)的品牌，展會(huì)則成了各大品牌新產(chǎn)品、新品牌亮相的不二選擇。以中高端男性市場(chǎng)為例，Jeep眼鏡十年磨一“金”，完成了彈性記憶金系列的更新迭代，光學(xué)鏡、磁鐵套鏡兩大產(chǎn)品，為男士佩戴風(fēng)格擴(kuò)增了新的維度；凱迪拉克眼鏡則強(qiáng)調(diào)新美式豪華，其推出的全新總統(tǒng)商務(wù)系列，擁有開(kāi)闊邊界，佩戴時(shí)彈性空間更舒適。

除了新產(chǎn)品，不少企業(yè)還借助新的品牌來(lái)完成市場(chǎng)拓展。如深耕零售領(lǐng)域多年的千葉眼鏡，在開(kāi)幕秀上帶來(lái)了其旗下自主品牌千葉鏡架，以契合終端市場(chǎng)的細(xì)分需求。舒達(dá)邁眼鏡攜BMW、MINI、one&one3大品牌展出之外，旗下新品牌Sun Augen上格眼鏡更是在此次展會(huì)首度現(xiàn)身，碳纖系列、天然系列、商務(wù)系列、雅致系列、輕韌系列5大系列在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)備受關(guān)注。

Jeep彈性記憶金系列光學(xué)鏡

Sun Augen上格眼鏡

設(shè)計(jì)師展區(qū)人潮涌動(dòng)

趨勢(shì)四：個(gè)性化時(shí)代下，設(shè)計(jì)師品牌受青睞

在不斷崛起的個(gè)性化、定制化需求之下，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師品牌眼鏡受到消費(fèi)者的青睞，與此同時(shí)，伴隨著“中國(guó)制造”到“中國(guó)智造”的不斷轉(zhuǎn)型，眼鏡行業(yè)也涌現(xiàn)了一批極具特色的設(shè)計(jì)師品牌眼鏡。

作為每年北京展的核心看點(diǎn)之一，位于3號(hào)館一層的設(shè)計(jì)師品牌展區(qū)匯聚了分別來(lái)自北京、深圳、丹陽(yáng)等地共42家擁有獨(dú)立設(shè)計(jì)能力的企業(yè)參展，展出品牌48個(gè)，展出面積共計(jì)450平方米，吸引了不少觀眾現(xiàn)場(chǎng)打卡。除了設(shè)計(jì)師展區(qū)，以往在展館外展出的設(shè)計(jì)番，也搬到了3號(hào)館2層，集中展出了如DONNIEYE、琺卡木等極具個(gè)性的設(shè)計(jì)師品牌；卯尚科技則在8號(hào)館帶來(lái)了設(shè)計(jì)師品牌聯(lián)袂展。可以說(shuō)，本次北京展集結(jié)了國(guó)內(nèi)主流的設(shè)計(jì)師眼鏡品牌，讓觀展者大飽眼福。

琺卡木

Leix萊克斯

DONNIEYE

趨勢(shì)六：科技加持，智能眼鏡未來(lái)感滿(mǎn)滿(mǎn)

STARSHOW星秀智能眼鏡

陌森智能眼鏡

馬克華菲智能眼鏡

智能眼鏡因具有使用便捷、體積小等特點(diǎn)，被視為近年來(lái)最有市場(chǎng)前景的可穿戴智能設(shè)備之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)智能眼鏡市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)22億元左右，2021年中國(guó)智能眼鏡市場(chǎng)規(guī)模將接近50億元，并預(yù)測(cè)在2023年中國(guó)智能眼鏡市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至83億元左右，年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為39.37%。

此前，科技企業(yè)聯(lián)合眼鏡品牌推出了不少智能眼鏡聯(lián)名款，打造兼具時(shí)尚感和科技感的產(chǎn)品，如華為與潮牌GENTLE MONSTER 攜手推出的HUAWEI X GENTLE MONSTER Eyewear II，將時(shí)尚設(shè)計(jì)感與前沿科技感發(fā)揮得淋漓盡致。同時(shí)，不少眼鏡企業(yè)也開(kāi)始了在時(shí)尚與科技方面的新嘗試，推出了多款智能眼鏡產(chǎn)品，以滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于科技型眼鏡產(chǎn)品的需求。如MOLSION陌森智能眼鏡系列，通過(guò)跨領(lǐng)域探索極客面，玩轉(zhuǎn)新潮智能一代；STARSHOW星秀、潮牌馬克華菲則在市場(chǎng)需求助推下完成了智能眼鏡的迭代升級(jí)。

除了智能眼鏡外，科技定制眼鏡概念在北京展期間也吸引了不少參觀者駐足了解。如集工業(yè)設(shè)計(jì)、視光學(xué)、物理力學(xué)、美學(xué)等多學(xué)科知識(shí)應(yīng)用于一體的佩極定制眼鏡，借助3D掃描、3D打印技術(shù)，致力于眼鏡的數(shù)字化定制。