品牌建設(shè)推動中國制造業(yè)“第一重地”高質(zhì)量發(fā)展
2021-12-05 15:21:14中國一重集團有限公司
企業(yè)文明 2021年11期
中國一重集團有限公司（以下簡稱：中國一重或一重）前身為第一重型機器廠，是新中國成立后在發(fā)展國民經(jīng)濟第一個五年計劃期間由前蘇聯(lián)援建的重型機器制造廠，是毛主席提議建設(shè)、周總理譽為“國寶”的國家重點工程項目，是按照國家戰(zhàn)略部署、功能定位，率先在祖國邊疆荒原建立并發(fā)展起來的共和國“長子”。在近70年的發(fā)展中，中國一重始終秉承“發(fā)展壯大民族裝備工業(yè)，維護國家國防安全、科技安全、產(chǎn)業(yè)安全和經(jīng)濟安全，代表國家參與全球競爭”的初心和使命，發(fā)揚工人階級硬骨頭精神，鏖戰(zhàn)荒原、艱苦創(chuàng)業(yè)，緊緊圍繞鋼鐵、核電、火電、水電石化、船舶、汽車、礦山、航天航空、深潛、軍工等國民經(jīng)濟和國防建設(shè)需要，深耕實體經(jīng)濟，致力科技創(chuàng)新，做強裝備產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造了數(shù)百項第一，開發(fā)研制新產(chǎn)品421項，填補國內(nèi)工業(yè)產(chǎn)品技術(shù)空白475項，提供了500多萬噸重大裝備，不僅解決了我國重大技術(shù)裝備“有無”問題，打破了關(guān)鍵核心技術(shù)“要不來、買不來、討不來”的困境，而且實現(xiàn)了從“跟跑”到“并跑”“領(lǐng)跑”的轉(zhuǎn)變。目前，中國一重已發(fā)展成為中國核島裝備的領(lǐng)導者、國際先進的核島設(shè)備供應(yīng)商和服務(wù)商、當今世界煉油用加氫反應(yīng)器的國際領(lǐng)導者、冶金企業(yè)全流程設(shè)備設(shè)計開發(fā)和制造及服務(wù)供應(yīng)商。
作為國內(nèi)裝備制造業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，中國一重的品牌建設(shè)也經(jīng)歷了漫長的過程。在品牌建設(shè)工作上，中國一重積極落實習近平總書記提出的“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”重要指示精神，落實國務(wù)院辦公廳《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用 推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》和國資委《關(guān)于加強中央企業(yè)品牌建設(shè)的指導意見》要求，聚焦做強做優(yōu)做大、成為具有全球競爭力的世界一流產(chǎn)業(yè)集團目標，立足現(xiàn)有品牌優(yōu)勢，加強品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展、全面提升品質(zhì)、強化品牌形象塑造和傳播，努力創(chuàng)建與世界一流產(chǎn)業(yè)集團相匹配的品牌。
戰(zhàn)略引領(lǐng) 凝聚品牌建設(shè)合力
中國一重緊緊圍繞公司“十四五”戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，首次制定了《中國一重品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃》，將品牌定位為實現(xiàn)做強做優(yōu)做大目標，努力打造并形成紅色一重、創(chuàng)新一重、質(zhì)量一重、效益一重、安全一重、幸福一重、品牌一重，初步建設(shè)成為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理、質(zhì)量效益領(lǐng)先、創(chuàng)新動能強勁、安全保障有力、高端裝備制造核心突出、軍民深度融合、地企協(xié)同發(fā)展、“一帶一路”共享的具有全球競爭力世界一流產(chǎn)業(yè)集團；明確了重塑一重品牌、豐富品牌內(nèi)涵、推動品牌價值成長的階段性計劃，清晰界定階段規(guī)劃目標和長遠愿景目標，確定了以品牌建設(shè)為核心、以客戶為中心的品牌創(chuàng)建努力方向。
中國一重深刻認識到，高質(zhì)量發(fā)展是企業(yè)品牌發(fā)展的必然之舉，提升國有企業(yè)品牌價值，已經(jīng)成為一項具有戰(zhàn)略性、全局性、時代性、現(xiàn)實性的緊迫任務(wù)，中國一重必須要做高質(zhì)量發(fā)展的“排頭兵”。因此，中國一重明確提出：向內(nèi)，企業(yè)要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，踐行新發(fā)展理念，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，全面提升企業(yè)管理水平和運行質(zhì)量，推動企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，將資源更多地投向戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，形成新的增長點，尤其是要做強實業(yè)、做大產(chǎn)業(yè)。向外，企業(yè)要向全球優(yōu)秀企業(yè)學習，與世界一流企業(yè)合作，并通過混合所有制改革等形式與國內(nèi)優(yōu)秀民營企業(yè)合作，促進企業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展，豐富品牌內(nèi)涵、筑牢品牌之基。
品質(zhì)筑基 全面提升產(chǎn)品內(nèi)涵
中國一重以深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以全面提升產(chǎn)品質(zhì)量和升級服務(wù)為主要抓手，憑借在冶金、石化、核電、大型鑄鍛件和新材料等裝備制造領(lǐng)域中的強大影響力和在市場開拓、行業(yè)發(fā)展引導方面的既有優(yōu)勢，深筑品牌之基，形成了多板塊的產(chǎn)品品牌集群效應(yīng)，建立起中國一重品牌名片。
中國一重堅持以市場為導向，在“調(diào)”“升”“提”“融”“降”等重點方面下功夫，加快調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，將中國一重打造成為以高端裝備研發(fā)、制造與服務(wù)為核心，產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限多元的世界一流產(chǎn)業(yè)集團；抓好全面質(zhì)量管理，向國際先進標準看齊，不斷提升產(chǎn)品售前、售中、售后服務(wù)質(zhì)量；深入推進“兩化”融合，著力提升產(chǎn)品智能化水平和生產(chǎn)技術(shù)信息化能力，促進互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和公司制造體系的深度融合，逐步實現(xiàn)“機器換人”“智能化人”；做好降杠桿減負債工作，促進企業(yè)提質(zhì)增效，提高資產(chǎn)運行質(zhì)量，做好補短板工作。
中國一重不斷提高供給質(zhì)量和效率，增強“中國一重”品牌無形資產(chǎn)增值和溢價能力，成功入選“龍江品質(zhì)”十佳企業(yè)。在2021中國品牌價值評價信息發(fā)布中，中國一重品牌價值54.71億元，品牌強度指數(shù)903。這是中國一重繼2020年后，再次定量知曉“中國一重”品牌價值，較上一年度品牌價值提高近20億元。
創(chuàng)新驅(qū)動 激發(fā)品牌活力
品牌要持續(xù)發(fā)展和永葆生命力，離不開科技創(chuàng)新這一原動力。企業(yè)在品牌建設(shè)中，必須要通過創(chuàng)新不斷增強中國制造的附加值和吸引力，推動中國品牌逐步壯大起來，在市場占有率、品牌忠誠度和全球領(lǐng)導力等方面取得長足突破。
中國一重始終將自主創(chuàng)新作為國家使命來完成，秉承“以一為重、永爭第一”的企業(yè)精神，站在打破國外技術(shù)壟斷、產(chǎn)品壟斷的第一線，著力推進原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新和引進消化吸收再創(chuàng)新，切實解決我國重大技術(shù)裝備“有無”的問題。積極參與國家重點工程、重大技術(shù)裝備工程建設(shè)，通過聯(lián)合設(shè)計、合作生產(chǎn)、引進技術(shù)等方式，消化吸收國外先進技術(shù)，先后為國內(nèi)各大企業(yè)提供了一大批具有國際先進水平的技術(shù)裝備，有力支撐了我國社會經(jīng)濟建設(shè)。緊緊圍繞鋼鐵、核電、火電、水電、石化、船舶、汽車、礦山、航天航空、深潛、軍工等國民經(jīng)濟和國防建設(shè)需要，深耕實體經(jīng)濟，致力科技創(chuàng)新，做強裝備產(chǎn)業(yè)，并且在核電、石化和冶金成套裝備領(lǐng)域，制造能力已經(jīng)達到了國際先進水平，實現(xiàn)了從“跟跑”向“并跑”“領(lǐng)跑”的重大轉(zhuǎn)變。尤其是改革開放以來與德國西馬克、美國P&H、法國阿?，m、韓國斗山重工、日本制鋼所等國際知名企業(yè)保持著長時間的合作競爭關(guān)系。期間，一重在核電、石化領(lǐng)域通過合作、引進消化吸收再創(chuàng)新，從跟隨發(fā)展到同臺競技、再到打破國外技術(shù)壟斷并引領(lǐng)發(fā)展，完成了以華龍一號、CAP1400示范工程為代表的重點項目研制，掌握了具有完全自主知識產(chǎn)權(quán)的三代核反應(yīng)堆壓力容器制造技術(shù)；完成了以2400噸沸騰床渣油加氫反應(yīng)器、3025噸級漿態(tài)床鍛焊加氫反應(yīng)器為代表的超大型鍛焊加氫反應(yīng)器的制造，屢次刷新石油化工裝備制造領(lǐng)域的世界之最。尤其是通過國產(chǎn)化，推動國外產(chǎn)品進口價格由25萬元/噸直降至5萬元/噸，按照累計供貨50余萬噸計算，為下游石化行業(yè)直接節(jié)約成本1000余億元。
近年來，中國一重密切關(guān)注市場和用戶需求，針對需求做有價值、有效益的技術(shù)創(chuàng)新，增強產(chǎn)品技術(shù)附加值；加強產(chǎn)學研合作，強化自主創(chuàng)新和協(xié)同創(chuàng)新，以技術(shù)創(chuàng)新形成全產(chǎn)業(yè)鏈、全價值鏈、全供應(yīng)鏈創(chuàng)新的新格局；加速中國一重產(chǎn)品從大產(chǎn)品向大品牌邁進，以技術(shù)優(yōu)勢增強市場競爭力和占有率，提高社會對中國一重品牌的認知。
強化傳播 凝聚發(fā)展共識
提升對品牌的認知度離不開傳播。中國一重集團有限公司充分認識企業(yè)所處地域、所處行業(yè)的實際情況，主動“出擊”，大力拓展宣傳維度，強化品牌傳播力度。
加大品牌傳播矩陣建設(shè)。中國一重以“展示發(fā)展成果、提升品牌形象”為著力點，不斷加強與中央、省市等外部媒體的聯(lián)系，建立良好的合作關(guān)系，并形成了中央媒體、行業(yè)媒體、省市區(qū)媒體和公司對外新聞發(fā)布“四位一體”的對外宣傳格局。截至2021年7月底，已在各級媒體發(fā)表稿件幾百篇，主流媒體對中國一重的知曉度逐漸提升。如：央視財經(jīng)頻道大型紀錄片《大國重器》第二季《構(gòu)筑基石》開篇中，中國一重重磅登場；央視紀錄頻道首播《超級裝備》之“核心裝備”，反映了中國一重自主研發(fā)百萬千萬整鍛低壓轉(zhuǎn)子，成功解決了我國在該領(lǐng)域“有無”的問題。另外，“華龍一號”壓力容器入圍了大氣磅礴的“國之重器”英雄譜?！度嗣袢請蟆贰⑿氯A網(wǎng)、經(jīng)濟參考網(wǎng)等媒體紛紛刊發(fā)的《中國一重簽訂世界單臺重量最大的鍛焊結(jié)構(gòu)加氫反應(yīng)器制造合同》《華龍一號海外首堆卡拉奇3號機組壓力容器發(fā)運》《中國一重在改革創(chuàng)新中找回“精氣神”》《鋼鐵巨人 邁出新時代前行的鏗鏘腳步》《中國一重承制的世界最大石化技術(shù)裝備——鎮(zhèn)海沸騰床渣油鍛焊加氫反應(yīng)器在大連核電石化公司完工發(fā)運》《中國一重成功研制1000兆瓦級核電機組整鍛低壓轉(zhuǎn)子》等新聞，不斷擴大了中國一重品牌知名度和影響力。
建設(shè)愛國主義教育基地。2018年12月，中國一重利用原來舊廠房改造成“中國一重展覽館”并對外開放，展覽館獲評全國愛國主義教育示范基地、中央企業(yè)愛國主義教育基地，年參觀量達 1萬余人次。2020年12月，投資730萬元、面積1000平方米的中國一重天津地區(qū)分館正式對社會開放。目前，集團在北京的子公司新建成了面積為265平方米的綜合展示廳，展廳通過聲光電全方位講好中國一重故事、展示中國一重文化，讓客戶知曉中國一重是誰、能做什么和中國一重的自身能力。
講好故事 塑造中國一重品牌
中國一重以市場為導向，積極“推銷”自己，并形成了以集團公司黨委書記、董事長劉明忠為代表的公司故事敘事團隊。近年來，中國一重依托黨委書記、董事長劉明忠參加國務(wù)院國資委組織的改革論壇、鋼鐵行業(yè)論壇、受邀參加經(jīng)驗交流會等契機，將中國一重的改革發(fā)展、黨建管理故事講給更多的受眾。同時，中國一重也借勢傳播，讓一重改革發(fā)展的故事在國內(nèi)得到有效傳播。2021年，中國一重改版官方網(wǎng)站、修繕文化長廊；中國一重先后入選中國能源產(chǎn)業(yè)年會2020年度引領(lǐng)能源高質(zhì)量發(fā)展十大科技裝備企業(yè)和中國機械工業(yè)協(xié)會中國重型機械行業(yè)“十三五”科技創(chuàng)新10大領(lǐng)軍企業(yè)，榮獲“2020責任金牛獎——責任產(chǎn)品獎”；中國一重富拉爾基生產(chǎn)基地入圍中國工業(yè)文化遺產(chǎn)（機械制造行業(yè)）名錄。
中國一重積極參加國際進口博覽會、深圳高交會，參與捐贈中國國家博物館“一五”時期前蘇聯(lián)制造的機床發(fā)運儀式、世界首臺浙江石化3 025噸漿態(tài)床鍛焊加氫反應(yīng)器發(fā)運等，并通過中央電視臺、新華社、人民網(wǎng)等國家主流媒體報道，提升了“中國一重”品牌美譽度。2021年5至9月，中國一重在北京和天津先后參展國務(wù)院國資委舉辦的中央企業(yè)高端裝備創(chuàng)新成就展和天津舉辦的第五屆世界智能大會。集團公司黨委書記、董事長劉明忠參加央企高端裝備制造創(chuàng)新成就展并作主旨演講，講述一重品牌故事。
承擔責任 建立勇?lián)斞肫笮蜗?/h3>
中國一重積極踐行新發(fā)展理念，履行社會責任，通過品牌傳播建立起與利益相關(guān)方的利益認同、情感認同和價值認同，增進發(fā)展共識，凝聚發(fā)展合力。
注重發(fā)揮企業(yè)在區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展中的重要作用，開展地企合作，積極進行產(chǎn)品配套鏈條向本地企業(yè)轉(zhuǎn)移，目前，齊齊哈爾本地配套率由原不足20%提升至52%，省內(nèi)配套率超過60%，三省一區(qū)配套率超過75%，有效維護了良好產(chǎn)業(yè)生態(tài)。推行一重產(chǎn)業(yè)園模式，與齊齊哈爾當?shù)?0多戶加工企業(yè)簽訂協(xié)議，引進10余家外地裝備制造企業(yè)到黑龍江投資，共同組建齊齊哈爾重型高端裝備產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，全力打造黑龍江高端裝備制造服務(wù)基地，大幅度提高了企業(yè)在當?shù)氐挠绊懥吞栒倭Α?/p>
積極投身國家脫貧攻堅戰(zhàn)，通過選派援建干部和實施物質(zhì)資助，支持安徽宿州和泗縣地方經(jīng)濟發(fā)展；主動承擔起齊齊哈爾市拜泉縣國富鎮(zhèn)的脫貧攻堅任務(wù)，以選派扶貧干部、引資、項目合作等方式助力該地脫貧摘帽。公司還組建了“郭明義愛心團隊”，郭明義本人來到中國一重，親自為“郭明義愛心團隊”授旗。多年來，愛心團隊已經(jīng)幫助孤寡老人、留守兒童、貧困學子千余人次。
當今世界，品牌已成為國家的名片，體現(xiàn)的是國家形象和民族文化。中國一重經(jīng)過近70年的發(fā)展，已經(jīng)積累了一定的品牌優(yōu)勢，在品牌建設(shè)上取得了一定的效果。我們堅信，在以習近平同志為核心的黨中央堅強領(lǐng)導下，中國一重只要始終牢記總書記關(guān)于“三個轉(zhuǎn)變”重要指示精神，就一定能夠在發(fā)展品牌經(jīng)濟、推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級方面作出新的更大貢獻，就一定能夠唱響中國聲音、擦亮中國品牌、提升中國品牌價值！
（執(zhí)筆人：江仲 陳建軍）
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