四舉措做好企業(yè)宣傳工作

鄭永凱

企業(yè)宣傳工作是企業(yè)思想政治工作的重要組成部分，主要任務是引導和統(tǒng)一員工思想。當前，面對互聯(lián)網(wǎng)科技的快速發(fā)展，如何做好宣傳工作，更好地為企業(yè)改革發(fā)展服務、為國家經(jīng)濟建設服務，是企業(yè)宣傳工作面臨的重大課題。筆者從企業(yè)宣傳主體和受眾的角度出發(fā)，圍繞如何破解宣傳瓶頸，凝心聚力，引領職工思想，促進企業(yè)發(fā)展談一點建議。

由被動宣傳向主動宣傳轉變

企業(yè)宣傳工作者承擔著舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的重要使命任務，必須轉變觀念，切實增強責任感、使命感、緊迫感，變被動宣傳為主動服務，不斷開創(chuàng)企業(yè)宣傳工作新局面。

一是企業(yè)宣傳工作者要從全局著眼，準確把握企業(yè)發(fā)展形勢，知曉企業(yè)現(xiàn)階段所面臨的困難和矛盾，了解企業(yè)急需解決哪些問題？希望達成什么效果？企業(yè)宣傳工作只有圍繞這些問題謀篇布局，做好文章，才能取得成效。

二是要多走進基層、多深入一線，了解職工所關注的焦點，了解他們有什么困難，希望得到哪些幫助等，只有摸清情況，宣傳工作才能有的放矢。

三是要把企業(yè)的發(fā)展目標和職工的需求結合起來，找到最佳的平衡點，運用適宜的方式，針對性地開展宣傳工作，從而把職工的積極性和主動性調動起來。

由“老宣傳”向“新宣傳”轉變

時代在變、形勢在變、職工的思想也在變，企業(yè)宣傳工作如果還是因循守舊，以不變應萬變，顯然是不能解決任何問題的。企業(yè)宣傳工作只有順應時代變化，做到與時俱進、守正創(chuàng)新，才能成為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的“加油站”和“助推器”。

一是要圍繞中心、服務生產(chǎn)。企業(yè)宣傳工作要圍繞生產(chǎn)經(jīng)營的形勢和任務，不斷解疑釋惑、加油鼓勁，把干部職工凝聚到推動企業(yè)高質量發(fā)展上來。

二是要立足實際、勇于創(chuàng)新。一方面，企業(yè)宣傳工作要改變以往單向式、填鴨式的“老宣傳”模式，運用新思路、新辦法，構建開放式、互動式的宣傳新模式，讓職工不僅成為宣傳的受眾，也成為宣傳的主體；另一方面，要充分發(fā)揮網(wǎng)絡媒體作用，采用手機報、微信公眾號、網(wǎng)站等網(wǎng)絡媒體形式，對職工進行多形式、多渠道宣傳和引導，為企業(yè)發(fā)展營造良好的輿論環(huán)境。

由“小宣傳”向“大宣傳”轉變

企業(yè)宣傳工作僅靠幾名專職宣傳人員的“小宣傳”局面是遠遠不夠的，必須統(tǒng)籌協(xié)調各方力量，營造共同重視宣傳、支持宣傳的大環(huán)境，才能在應對復雜經(jīng)濟形勢和市場環(huán)境中彰顯宣傳思想工作的獨特優(yōu)勢。一方面，企業(yè)宣傳工作要從企業(yè)中心任務、階段重點工作出發(fā)，深入各個單位對接，尋找內(nèi)設部門、下屬企業(yè)之間的結合點，加強分工合作，統(tǒng)籌安排、協(xié)調推進，讓下屬單位的管理者和骨干人人都成宣傳員、人人都當講解員，構建黨政工團齊抓共管的“大宣傳”格局；另一方面，要加強通訊員隊伍建設，通訊員就是企業(yè)宣傳的無數(shù)雙“眼睛”，他們就像“攝像頭”一樣從不同的角度聚焦著企業(yè)細微處的變化，是企業(yè)宣傳的源頭活水。企業(yè)要將各單位有寫作愛好的職工挖掘出來、培養(yǎng)起來、組織起來成立通訊員隊伍，加強激勵，不斷提高通訊員的宣傳工作水平和能力。

由“淺宣傳”向“深宣傳”轉變

長期以來，一些企業(yè)的宣傳工作都偏重于形式，如：修櫥窗、建網(wǎng)站、做電視、安廣播、出報刊、發(fā)微信等，樂此不疲。如果企業(yè)宣傳工作是蜻蜓點水，縱使宣傳方式再多，職工也只能是走馬觀花，起不到宣傳的實效。如果是職工不感興趣的宣傳，你放的電視，職工懶得看，你發(fā)《手機報》，職工看都不看就刪掉，這樣就真成了浪費資源、華而不實了。因此，企業(yè)宣傳工作要緊扣職工所思所求、所急所盼去做深做透。

一是要有前瞻意識和獨到的眼界。宣傳的選題、方案、措施和媒介的運用，宣傳效果的預判、走勢、評估，都是需要事先通盤考慮的，否則就成了無根的浮萍，沒有方向和目標。

二是要在宣傳的深度和廣度上做文章。宣傳要立足企業(yè)、立足職工、立足當下，真正沉下去，不當飛鳥，甘做蚯蚓，善于透過現(xiàn)象看本質，去挖掘選題背后的選題、新聞背后的新聞，把宣傳做深、做細、做扎實。這樣既可以把企業(yè)的形勢任務宣傳好，又可以把難點熱點問題解釋好，還可以把職工思想疏通好，形成強大的合力，調動職工的信心和才智，構筑牢不可摧的思想保障。