彰顯紅色基因優勢 鍛鑄航空強國品牌

周國強 王世宇

2021年是中國共產黨成立100周年、黨領導新中國航空事業發展70周年，也是習近平總書記作出“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”重要指示7周年。作為黨領導下的軍工央企，中國航空工業集團有限公司（以下簡稱：航空工業集團或集團）傳承紅色基因，立足使命擔當，統籌中華民族偉大復興戰略全局和世界百年未有之大變局，心懷“國之大者”，改革創新，開拓進取，努力打造世界一流的航空強國品牌。

紅色基因升華品牌格局品牌格局強化紅色基因

新中國航空工業始終堅持黨的領導，深深銘刻紅色基因。集團黨組充分發揮“把方向、管大局、促落實”作用，堅決貫徹落實黨中央決策部署，制定了“兩步走”戰略，即2035年成為世界一流航空工業集團、2050年成為世界領先航空工業集團，通過打造世界一流品牌、培育世界一流能力，建設航空強國、助力偉大中國夢。同時從掌握國際話語權、打贏意識形態領域主動仗的高度，決策部署品牌工作，明確以品牌體系能力建設為根本，以優化品牌發展生態為目標，全面推進品牌建設及管理工作。

集團堅決履行強軍首責、堅持“瘦身健體”，聚焦航空主業，將航空產品特別是大國重器作為集團品牌價值塑造的核心載體，通過深化“集團抓總、主機牽頭、體系保障”的軍品管理體制變革，推動國內國際雙循環格局構建，讓中國航空工業以更開放、更自信的姿態參與世界航空產業鏈的競爭與合作。

打造世界一流品牌，成就大國航空工業品牌，必須堅決做到核心科技、關鍵技術自立自強。習近平總書記反復強調，關鍵核心技術是要不來、買不來、討不來的，只有把關鍵核心技術掌握在自己手中，才能從根本上保障國家國防安全、經濟安全和科技安全。航空工業集團從修理、仿制到自主創新，從望塵莫及到同臺競技，始終站在黨和國家事業發展高度，堅持追求核心科技自主可控，努力搶占全球航空工業發展的制高點。

在奮斗的征程中，航空工業集團積淀形成了以“忠誠奉獻，逐夢藍天”為核心表達的航空報國精神，這是新中國航空事業發展、航空品牌培育最醇厚、最持久的動力源泉，為中國共產黨紅色精神譜系貢獻了航空色彩。在奮斗的征程中，以“獻了青春獻終身、獻了終身獻子孫”為代表的三線建設者，以“宋文驄、羅陽”為代表的型號攻堅者……一代又一代的航空人，用自強不息、埋頭苦干、奮起直追、創新突破、犧牲奉獻，挺起了中國航空工業的脊梁。作為黨的企業，集團胸懷國之大者，心系人民大眾，開展精準扶貧，履行社會責任。2020年11月23日，航空工業集團對口定點扶貧的貴州普定、鎮寧、關嶺、紫云和陜西西鄉五個縣全部脫貧摘帽；公益助學“藍粉筆”已堅持12年，惠及6省31縣4萬多名鄉村中小學教師；在抗擊新冠肺炎疫情中，集團第一時間捐款5000萬元，并組織全行業11萬余名黨員七天內捐款1100余萬元；第一時間選派醫護人員“逆行出征”湖北一線，積極組織捐贈防護服、口罩等防疫物資；同時，積極踐行構建人類命運共同體理念，利用自主研制的運-20大型運輸機多次出國執行抗擊疫情任務，包括向泰國、緬甸、斯里蘭卡、印度尼西亞、巴基斯坦、烏茲別克斯坦等運載救援物資，為全球抗疫提供了中國方案，彰顯了中國價值。

紅色基因凝聚品牌力量品牌力量彰顯紅色基因

品牌是具有戰略意義的資源，品牌管理一定程度上代表了企業的治理水平，決定著企業凝聚發展力量的能力、效率和效果。在中國日益走向世界舞臺中心的今天，航空工業集團充分認識到自身獨特的組織優勢，挖掘自身獨特的文化底蘊、構建中國特色的體系化能力，不斷匯聚于變局中開新局、開好局的發展合力。

一直以來，航空工業集團胸懷“兩個大局”，嚴格按照黨和國家戰略要求，從“國之大者”維度，規劃部署品牌工作，加強制度建設，提升現代化治理水平。2021年，航空工業集團發布了《“十四五”品牌規劃》，明確品牌發展目標、指導思想、發展原則、發展思路和重點任務。集團清晰認識到航空工業同其他性質企業品牌建設工作的不同，明確提出堅持黨的領導，充分發揮紅色優勢，組織協同國家部委、軍兵種機關、系統內外單位，就打造世界一流中國品牌探索發展道路和實踐經驗。航空工業集團先后發布《航空工業品牌管理辦法》《集團品牌授權管理辦法》《軍貿無人機品牌分類命名管理辦法》和《公益品牌管理辦法》等，更新了集團公司視覺形象識別系統（VI），逐步完善品牌管理制度和規范，加強品牌規范管理能力，清晰集團品牌訴求和形象。

為聚焦品牌名稱和宣傳資源、清晰品牌延伸邊界、助力改革發展，集團組織開展品牌授權和動態管理授權活動，持續規范品牌命名工作。通過品牌授權，形成以“航空工業”統一品牌為核心，背書品牌、聯合品牌、獨立品牌等多種品牌使用形式并存的品牌架構，讓業務更聚焦、資源更整合、管理更有力。自2014年實施授權管理以來，集團已完成了直屬單位、成員單位、滬深港上市公司和產權層級處于3級及以內的單位授權，并于2019年開始授權復審；自2019年規范軍貿無人機品牌命名后，集團繼續推進戰斗機、轟炸機、特種飛機、軍民用運輸機、教練機、軍民用直升機和通用飛機品牌命名規范化，系統性構建裝備品牌命名體系；發布公益品牌體系，打造“愛心·航空”公益主品牌。

加強對品牌名稱商標注冊等法律保護，牢牢把握對外宣傳推廣的主動權，避免正當權益被侵害。航空工業集團有意識加強商標注冊，提高應用法律手段保護自身權益的能力。目前，完成了集團品牌境內全類別商標注冊，推動集團品牌境外85個國家（地區）針對性商標注冊，引導各單位對重點航空產品品牌如殲-20、直-20等進行商標注冊；現持有“沈飛”“西飛”等9個中國馳名商標，構建了航空特色的商標系統。這些國之重器品牌向社會大眾傳遞著軍工央企使命擔當的忠誠精神、堅韌執著的奉獻精神、敢于突破的創新精神和接續奮斗的逐夢精神，是對航空工業紅色基因的有力彰顯。

紅色基因孕育品牌生態品牌生態反哺紅色基因

作為大國軍工央企，航空工業集團清醒認識到要充分發揮大國優勢、紅色基因優勢，借鑒兄弟央企及系統內單位品牌建設的經驗得失，探索同有關方形成共同發展、相互助力的協作機制，經營品牌發展生態。通過品牌發展生態的不斷優化，讓紅色基因傳承更有力、紅色文化弘揚更深遠、紅色力量匯聚更磅礴。

集團積極探索同軍委機關、各軍兵種的深度協同，同行業協會、行業領先的中國品牌及專業機構密切溝通，同時加強同世界一流企業的合作，促進系統內各單位開展合作，構建共同發展、協同維權的工作機制。集團同地方政府機構簽署戰略合作協議，共同開展產業項目合作、品牌合作，探索合作開展品牌保護的模式與機制；優先同中國民族自主品牌合作，構建抱團發展的“朋友圈”，共同打造中國品牌影響力，傳播中國文化。目前，殲-20與紅旗、李寧、飛亞達等，殲-15、梟龍、攻擊-11與飛亞達等開展了品牌合作，實現了品牌相互助力；與國家郵政總局合作發行《中國郵票三》，發行殲-20、運-20、直-20和AG600四型飛機專題紀念郵票，在郵票的方寸之間盡顯品牌力量；推動航空主題館（如：揚州航空館、英烈山紀念館等）文化地標建設，展示宣傳中國航空裝備，傳播中國航空文化和航空品牌。同時，航空工業集團與波音、空客、通用等國際知名航空企業在B737系列、A320系列、A220系列、C919、ARJ21等航空產品上開展合作；數十架自主研制的“新舟”系列飛機在國內國際航線上運營，為世界提供中國航空產品方案，傳遞中國價值，傳播中國品牌。

中國航空工業集團有限公司優選平臺開展宣傳推廣，營造有益發展的輿論環境。集團連續13年入榜《財富》世界500強，2021年排名第140位，全球航宇與防務榜單排名第2位；逐步構建起了“航空工業+主流媒體+區域平臺”的多維宣傳格局，加強與各軍兵種的宣傳聯動，重點借力新華社、《人民日報》、中央電視臺等重要媒體開展宣傳。多維度、多角度發掘航空裝備背后蘊含的中華優秀傳統文化價值和新時代先進文化的故事，運用屬地文化思維，創作具有中國特色的品牌故事。同時集團充分發揮各媒體平臺特點，打造跨文化的品牌影響力，確保在大國格局下、在黨的領導下，正確展示中國文化、彰顯航空品牌力量，不斷在振奮民族精神、掌握對外話語主動權等方面發揮航空力量。

（作者周國強系中國航空工業集團有限公司總經理助理、新聞發言人，王世宇系中國航空工業集團有限公司高級業務經理） （責任編輯：文 心 ）