我國鄉村休閑旅游產業發展問題研究

陳明月

吉林外國語大學，吉林長春 130117

引言

在科技、經濟快速發展的當下，我國各大產業均得到較好的發展。鄉村休閑旅游產業就是在這樣的時代背景下發展起來的，既與人們需求相契合，又較好地契合旅游行業特點，迎合新時代人們生活理念。尤其是當下城市發展迅速，人們生活節奏緊張，對輕松、自在的田園生活十分向往，為鄉村休閑旅游產業發展提供了契機。因此，分析我國鄉村休閑旅游產業發展問題與應對策略是十分必要的。

一 鄉村休閑旅游概述

（一）鄉村休閑旅游簡介

近幾年，城市環境質量不斷下降，活動空間更加緊湊，工作壓力明顯增加，為了尋求一個環境優美、清凈的空間釋放自己，人們通常會選擇鄉村休閑旅游這種形式，以舒緩心情，再加上日益健全的交通網絡，節假日數量不斷增多，更是為人們進行鄉村休閑度假創造有利條件，而鄉村休閑旅游由此產生并發展。對于鄉村休閑旅游的概念，目前并沒有形成一個較為統一的定論，但大致可做出如下概括：鄉村休閑旅游，是指游客以休閑為目的，以鄉村為主要活動場所，將特色自然環境、田園風貌、民俗文化等作為主要經營活動，為游客提供一系列觀光、體驗、購物、娛樂、度假服務，是一種新型旅游形態，在這一過程中人們的身心會得到進一步放松，是社會文明的重要標注，也是現代人實現精神追求的一種主要方式，具有一定意義[1]。

（二）鄉村休閑旅游特點

我國地大物博，幅員遼闊，東西、南北跨度較大，擁有較多且具有鮮明特色的自然風光，再加上歷史文化悠久，形成了較多具有民族特色的地方風俗文化，這些都為鄉村休閑旅游發展帶來諸多便利。就目前我國鄉村休閑旅游發展的情況來看，其主要具有以下特點：（1）旅游資源豐富，主要是受到我國遼闊地域環境、多元化民俗風情的影響，能夠為游客展現不同的自然風光、田園生活，涉及農業、文化、人文等多方面；（2）人與自然和諧，在鄉村休閑旅游的過程中，人通常是會融合到自然中，追求獨特的地理文化、鄉村自然風貌，能夠更好地與自然相互融合，是一種較為獨特的旅游模式；（3）游客參與度高，在旅游的過程中，游客可以參與到生產勞作、農家美食制作、江邊垂釣、瓜果蔬菜采摘等一系列活動中，具有較強的實踐性與參與性；（4）地域性特征鮮明，目前在全國范圍內都有鄉村休閑旅游景點，存在較為明顯的差異性，增加了游客的選擇空間，對于產業發展而言至關重要[2]。

二 我國鄉村休閑旅游發展的重要意義

（一）帶動鄉村經濟發展

從2011年開始，全國范圍內鄉村休閑農業每年接待人數都明顯提升，在2019年達到巔峰時期，30.9億人次，2020年受到疫情影響，鄉村休閑旅游人數明顯減少（見表1）。這也就說明，人們對鄉村休閑旅游愈發認可，而大量游客的涌入，自然為景區帶來較大的經濟收入，不管是鄉村休閑旅游行業本身，還是餐飲、服務、農業等方面，都會隨著旅游人數的增加，被較好帶動起來，由此提高當地鄉村的經濟收入，使其進入一個全新的發展階段，對于提高鄉村經濟水平有著重要作用[3]。

表1 鄉村休閑農業每年接待人數（單位：億人次）

（二）有助于加快鄉村基礎設施建設

受到經濟、地理環境等方面因素的影響，鄉村基礎設施建設一直處于較為落后的狀態，而在基礎設施不足的情況下，當地經濟很難發展，物資也難以對外運輸。當鄉村休閑旅游資源被充分發掘以后，會吸引一些投資商，當地政府也會予以較大關注，以開發旅游資源謀求更大的經濟收益。因此，鄉村休閑旅游的快速發展，不光是會帶動當地經濟發展，還會加快鄉村基礎設施建設，使其在今后能夠得到更好發展，同時也為休閑旅游產業發展創造了有力條件，可以說是相輔相成的重要關系[4]。

（三）促進農村剩余勞動力轉移

近幾年我國生產力明顯提升，很多農村都出現了剩余勞動力，為了生存與發展，這些勞動力普遍會進入城市，雖然對城市建設起到了較好的推動作用，但同時也使城市擁堵，鄉村經濟發展停滯[5]。鄉村休閑旅游的快速發展，會在一定程度上拓展商業、建筑業、住宿餐飲行業、交通運輸行業的發展空間，一方面農村剩余勞動力可以通過種田的方式獲得作物收益，另一方面則是能夠在鄉村附近，找到適合自己從事的工作崗位，提高當地農民的勞動收入，作為勞動密集型產業，鄉村休閑旅游需要更為健全的服務設施，而這本身就為當地提供了較多的就業空間，為鄉村經濟穩定奠定基礎。

三 我國鄉村休閑旅游產業發展問題

（一）缺少科學規劃

從整體上來看，旅游行業屬于關聯性較強的行業類型，涉及餐飲、交通、住宿、生態環保等多方面問題，必須合理規劃，才能實現效益最大化。然而，受到地方經營管理方面因素的影響，很容易出現盲目開發、缺少統一合理規劃、產品層次過低的情況，產品同質化較為嚴重，難以充分展現區域特色，影響鄉村休閑旅游經濟發展[6]。

（二）缺少自然生態與文化資源保護意識

鄉村休閑旅游發展，與鄉村田園風光、鄉村環境、文化民俗等有著密不可分的聯系，在發展過程中，由于缺少對自然生態、文化、環境等方面的保護，導致部分地區在開發鄉村休閑旅游資源以后，出現自然景觀、環境被大面積破壞的情況，再加上部分開發商沒有加強有效管理，也未對游客采取有效的管理措施，導致景區內出現臟亂差的情況，游客隨意扔東西，亂寫亂畫也十分普遍，造成了一些不可逆損傷，不利于鄉村休閑旅游產業的可持續發展[7]。

（三）基礎設施建設不完善

目前，很多地區在開發鄉村休閑旅游資源時，資金投入較少，分配不合理，這主要是由于多數具有豐富鄉村資源的地區地理位置較為偏僻，基礎設施本來就十分薄弱，尤其是一些欠發達地區，既無法自己籌措資金大力發展當地的休閑旅游經濟，又無法獲得政府的支持與補貼，最終導致基礎設施建設不健全，很難較好迎合現下市場發展的需要[8]。再加上從事鄉村休閑旅游行業的人員，普遍都是當地居民，服務意識較為薄弱，缺少專門培訓，對于游客提出的問題很難應對，無法將鄉村文化、民俗風情較好地傳遞給游客，影響游客的主觀體驗。相關數據顯示，有將近50%的人群認為旅游設施有待加強（見表2），是人們普遍關注的一個重點，在旅游管理方面也需要不斷完善，這些都說明基礎設施建設，已經成為影響鄉村休閑旅游產業發展的關鍵，必須受到相應重視。

表2 2020年中國旅游消費者對鄉村旅游市場的期待

（四）宣傳營銷策略滯后

在宣傳營銷方面，很多鄉村休閑旅游地區都存在虛假宣傳的情況，主要目的就是吸引更多的游客，但由于自身缺少過硬的基礎設施與特色鄉村休閑娛樂項目，導致游客體驗感不佳，難以長期發展。另外，由于多數經營業主為農民，缺少較強的自我營銷意識，宣傳方式較為單一，或者是依靠傳統發放宣傳冊形式，未能形成系統的營銷體系，導致無人問津的這一消極現狀。

四 我國鄉村休閑旅游發展策略

（一）構建多元主體發展模式

鄉村休閑旅游是由政府展主導位置，農戶、企業、協會、旅行社占協從位置，若是想要大力推進鄉村休閑旅游發展，就必須發揮各自的優勢，實現科學、長遠規劃。首先，政府相關部門應對當地的特色文化、風光、民俗等進行深入發掘，要充分了解鄉村休閑旅游發展已經具備的條件，然后著重開發特色部分，并且著眼于未來，從長遠角度構建發展策略，而不是過于注重短期利益。其次，要充分調動企業、農戶、協會、旅游社的積極作用，構建多元主體發展模式，在彼此之間構建經濟利益關聯，共同開發特色產品，實現分工合作，同時也有助于更好地宣傳，促進可持續發展[9]。

（二）實現資源開發與環境保護同步進行

自然生態、文化保護意識是鄉村休閑旅游資源開發過程中必須要具備的，開發者必須要從人與自然和諧相處的角度進行考慮，不能過度追求經濟效益、忽視生態保護，只有這樣才能保證開發的持續性。另外，在游客進入景區以后，應對游客禁止行為進行說明，大力宣傳環境保護意識，同時明確一旦出現違規行為，將予以相應處罰，在一定程度上規避可能產生的生態環境被破壞情況，推動鄉村旅游經濟可持續發展。

（三）完善鄉村基礎設施建設

基礎設施建設是鄉村休閑旅游產業發展的重要保障，只有在完備的基礎設施下，才會有更多的游客前來體驗。一方面，政府應適當增加投入，完善公路交通體系，保證鄉村交通便利，同時對農戶予以一定補助，使農戶具有一定資金進行經營，完善自身經營場所的設施配置，另一方面，鄉村領頭企業、景區負責人更是要加強區域管理，保證景區的潔凈程度，為游客創造一個良好的出行旅游環境。此外，人員綜合素質培訓，也應當納入重點范圍，政府應當組織一些較為專業的服務人員、民俗講解員，進入到鄉村，為對經營者、從事專業勞動事務的農村群眾進行培訓，使這些服務人員能具備較強的服務意識，提高自身的對外民俗文化輸出能力，提高游客的主觀體驗[10]。

（四）推動品牌化發展戰略

現下我國鄉村休閑旅游有著較多類型，在資源開發過程中，應當結合本地的特色資源，進行資源整合，打造具有特色且獨一無二的旅游景點，這樣才能更好地吸引游客，同時打造鄉村休閑旅游文化品牌，將旅游與文化內涵聯系在一起，讓游客既能夠感受到獨特的鄉村生活與風情，也能對當地文化有著深入了解，從文化、精神、風俗等方面，與游客產生共鳴。在宣傳手段上，則是要利用多媒體、大數據，編輯制作一些短視頻發布在短視頻平臺上，在減少宣傳成本的基礎上，擴大宣傳范圍，將最為真實的鄉村休閑旅游場景展現給游客，去虛假宣傳，增強游客的主觀體驗。

五 結語

綜上所述，目前我國在科技、經濟發展上都呈現良好態勢，在雙重扶持與保障下，鄉村休閑旅游產業發展也更為健全，具有旅游資源豐富、人與自然和諧、游客參與度高、地域性特征鮮明等諸多特點，也是其主要優勢，能夠較好地帶動鄉村經濟發展，基礎設施建設也更加完善。然而，從現下鄉村休閑旅游產業發展的實際情況來看，還存在缺少科學規劃、缺少自然生態與文化資源保護意識、基礎設施建設不完善、宣傳營銷策略滯后等問題，嚴重影響其可持續發展。因此，在今后還需通過構建多元主體發展模式、實現資源開發與環境保護同步進行、完善鄉村基礎設施建設、推動品牌化發展戰略等方式，積極應對產業發展問題，加快鄉村休閑旅游發展進程，更好地刺激旅游市場，為國民經濟水平提升創造有利條件。