新形勢(shì)下文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略研究

劉 洋

1.廣東省外語(yǔ)藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 （天平架校區(qū)）,廣東廣州 510507；2.廣東省貿(mào)易職業(yè)技術(shù)學(xué)校，廣東廣州 510507

引言

文旅產(chǎn)業(yè)是指與人的休閑生活、文化行為、體驗(yàn)需求密切相關(guān)的領(lǐng)域。主要是以旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)為龍頭形成的經(jīng)濟(jì)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成為服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)，尤其是在國(guó)家政策的推動(dòng)下，以文化為“魂”，旅游為“體”，文旅融合的發(fā)展形式成為一種重要發(fā)展路徑。因此，通過(guò)融合創(chuàng)新，文旅產(chǎn)業(yè)逐漸轉(zhuǎn)變成為一個(gè)集文化與休閑為一體的綜合性產(chǎn)業(yè)。在綜合性特性的加持下，文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展，不但能夠滿足人們對(duì)審美、文化熏陶以及相關(guān)休閑的需求，還能通過(guò)可持續(xù)發(fā)展?jié)M足未來(lái)人們對(duì)旅游和文化的綜合需求。在時(shí)間和空間上不斷延伸產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和邊界[1]。因此，文化旅游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新已成為旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要?jiǎng)恿υ?。但是目前文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于起步階段，發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的目的、理解和詮釋還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一，尤其是在產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)與發(fā)展上，大部分文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在急功近利、缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃、融資、投資等問(wèn)題。因此，隨著人們對(duì)文化旅游融合創(chuàng)新產(chǎn)品需求的不斷更新，文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷延伸，文旅產(chǎn)業(yè)作為一種綜合性產(chǎn)業(yè)更需要從長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，并不限于一種開(kāi)發(fā)形式，整合各種資源，為文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展提供基礎(chǔ)。本文基于此，通過(guò)分析文旅產(chǎn)業(yè)特征、文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，探索文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原則和對(duì)策，以期望為文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供理論支撐。

一 新時(shí)代下文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新特征

在新形勢(shì)下文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，呈現(xiàn)出與以前不同的新特征。在文旅融合的新形勢(shì)下，文旅產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出以下幾個(gè)方面特征。

（一）新休閑需求推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展

根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)人均GDP超過(guò)一定值（5000美金），這個(gè)社會(huì)將進(jìn)入休閑、體驗(yàn)時(shí)代，也有學(xué)者認(rèn)為隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們將經(jīng)歷從物質(zhì)需求逐漸向體驗(yàn)需求轉(zhuǎn)化的階段。因此，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，人們逐漸邁向休閑旅游、體驗(yàn)旅游等旅游發(fā)展的新時(shí)代。市場(chǎng)新需求的產(chǎn)生必然推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和改革，而文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新作為一種滿足人們休閑和體驗(yàn)的綜合性產(chǎn)業(yè)，必然迎來(lái)快速發(fā)展。在這股休閑浪潮下，圍繞著文化、體驗(yàn)、休閑等巨大的產(chǎn)業(yè)鏈釋放出了巨大的消費(fèi)力，文旅產(chǎn)業(yè)通過(guò)主題度假酒店、休閑運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)活動(dòng)、養(yǎng)生產(chǎn)品、餐飲產(chǎn)品和文化產(chǎn)品等產(chǎn)品形式融合創(chuàng)新滿足人們不斷更新的需求。如圖1所示，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)自我實(shí)現(xiàn)的需求變得越來(lái)越強(qiáng)烈，新的休閑需求就會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。

圖1 馬斯洛的層次需求理論與國(guó)人需求對(duì)應(yīng)分析

（二）新旅游市場(chǎng)推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

在休閑經(jīng)濟(jì)的大潮中，國(guó)內(nèi)旅游者對(duì)海外旅游的需求不斷增加，說(shuō)明國(guó)內(nèi)旅游形式和內(nèi)容已經(jīng)難以滿足部分旅游者的需求，因此需要對(duì)世界各地的旅游目的地進(jìn)行開(kāi)拓和探索。同時(shí)，鄉(xiāng)村的人向往城市，城市人又向往山清水秀，這就推動(dòng)了城市文明和鄉(xiāng)村文明的相互結(jié)合。文旅產(chǎn)業(yè)對(duì)產(chǎn)業(yè)資源整合有促進(jìn)作用，也將帶動(dòng)并派生新的消費(fèi)模式。如圖2所示，隨著旅游的發(fā)展，品質(zhì)休閑和大眾休閑逐漸成為新的旅游市場(chǎng)，這必將推動(dòng)文化和旅游的融合發(fā)展，其產(chǎn)業(yè)規(guī)模也會(huì)隨之?dāng)U展[2]。

圖2 2017—2025年中國(guó)旅游市場(chǎng)構(gòu)成規(guī)模

（三）社會(huì)經(jīng)濟(jì)新發(fā)展推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著新市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的影響，見(jiàn)圖3。第一，在政治上，在“十四五”擴(kuò)大消費(fèi)需求戰(zhàn)略的拉動(dòng)下消費(fèi)成為拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ坏诙?，在?jīng)濟(jì)上，我國(guó)人均可支配收入不斷提升，新型城鎮(zhèn)化也在不斷推進(jìn)；第三，在文化上，有文化需求的人們更加關(guān)注品牌，而不是價(jià)格，商品文化成為人們考慮的首要因素。新時(shí)代，文化需求滿足的一個(gè)突出特點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)化，人民群眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)追求更豐富、更便捷、互動(dòng)性更強(qiáng)的文化活動(dòng)；第四，在技術(shù)上，移動(dòng)端普及，流量碎片化，需求的個(gè)性化，渠道去中間化，產(chǎn)品需求邏輯改變。

圖3 政治、經(jīng)濟(jì)、文化和技術(shù)方面新的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

與此同時(shí)，人們的生態(tài)觀念也在不斷改變。首先，更注重生態(tài)化發(fā)展，“綠水青山就是金山銀山”，推動(dòng)著全國(guó)旅游發(fā)展新的市場(chǎng)的形成；其次，目前的消費(fèi)者對(duì)休閑的需求旺盛，就需要現(xiàn)今的文化旅游融合中文化主流化、高科技化、大眾化和全球化的特征，要能夠滿足文化的需要；最后，老齡化社會(huì)逐步形成，人們對(duì)健康的需求成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的新的發(fā)展形式。

所以，當(dāng)休閑浪潮、新旅游市場(chǎng)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新需求等諸多因素的巧妙碰撞，文旅產(chǎn)業(yè)融合成為了一個(gè)獨(dú)特而重要的抓手。

二 新形勢(shì)下文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（一）文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

文化旅游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展雖然是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求趨勢(shì)所引導(dǎo)，但是其發(fā)展還處于起步階段，沒(méi)有形成系統(tǒng)的發(fā)展路徑和發(fā)展形式，目前文旅產(chǎn)業(yè)也面臨著不小的挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

第一，文旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)不清。大量的文旅融合項(xiàng)目還在前期規(guī)劃和開(kāi)發(fā)階段，還沒(méi)有成熟的運(yùn)營(yíng)模式案例。而已經(jīng)運(yùn)營(yíng)的文旅融合項(xiàng)目，目前運(yùn)營(yíng)對(duì)收入的貢獻(xiàn)非常有限，很多項(xiàng)目甚至在后期運(yùn)營(yíng)階段要持續(xù)燒錢(qián)。

第二，文旅融合項(xiàng)目投資周期長(zhǎng)，對(duì)資金周轉(zhuǎn)能力的要求很高。有資金還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，文旅融合項(xiàng)目高度依賴規(guī)劃、配套和資源，需要專業(yè)而且經(jīng)驗(yàn)豐富的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)來(lái)經(jīng)營(yíng)和操盤(pán)。

第三，文旅融合創(chuàng)新難以產(chǎn)業(yè)化。作為中長(zhǎng)周期的項(xiàng)目，很多文旅融合創(chuàng)新都要靠現(xiàn)金流解決資金問(wèn)題。而目前大多數(shù)文旅融合創(chuàng)新在產(chǎn)業(yè)化前，難以獲得有效的支持，即使獲得了支持，因?yàn)槭袌?chǎng)周期較長(zhǎng)，也難以形成有效的成長(zhǎng)市場(chǎng)而夭折。因此，文旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展目前不僅需要政策的支持，還需要科學(xué)的發(fā)展路徑[3]。

（二）文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機(jī)遇

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，新的文旅需求必然推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這也是文化旅游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展的機(jī)遇。

提升中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)行供給側(cè)深度改革的戰(zhàn)略目標(biāo)，為文化旅游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展提供了巨大的空間。社會(huì)經(jīng)濟(jì)綜合競(jìng)爭(zhēng)力和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，必然會(huì)轉(zhuǎn)變依托傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑，必然推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以提升產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值，提供綜合競(jìng)爭(zhēng)力，這必然推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的發(fā)展。

我國(guó)新型城鎮(zhèn)化已經(jīng)進(jìn)行到一定的階段，開(kāi)始進(jìn)行高質(zhì)量的發(fā)展。城鎮(zhèn)化的高質(zhì)量發(fā)展必然需要文化、旅游、娛樂(lè)等精神境界的提升，必然需要生活幸福指數(shù)的提升，這些必然推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展。提升城市文化品位、創(chuàng)新活力，最終成就城市發(fā)展的一流質(zhì)量。在此基礎(chǔ)上，社會(huì)消費(fèi)的形式、內(nèi)容必然發(fā)生變化。

三 文化旅游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展原則與對(duì)策

（一）文化旅游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展原則

首先，在文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新開(kāi)發(fā)方式上要百花齊放，整體呈現(xiàn)出多層次的趨勢(shì)。其次，投資主體和融資方式要更加多元，通過(guò)借貸、證券化、眾籌等模式進(jìn)入文旅項(xiàng)目融資。再次，在布局上，更加內(nèi)外兼?zhèn)?，通過(guò)大型文旅企業(yè)有機(jī)結(jié)合，形成鏈?zhǔn)降拈_(kāi)發(fā)模式，形成點(diǎn)、線、面一條龍，加速全國(guó)化的布局。在開(kāi)發(fā)模式上，不斷探索投資模式、合作模式、運(yùn)行模式上多元化、多層次的開(kāi)發(fā)模式[4]。以滿足人們對(duì)各種文化旅游的需求。最后，文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新方向上，不但要源于生活，同時(shí)也要高于生活，讓文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有高度，同時(shí)不失淵源。

（二）文化旅游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展對(duì)策

依據(jù)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的新特征，同時(shí)依據(jù)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，本文對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展提出如下對(duì)策[5-6]。

第一，確定文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展方向。發(fā)展方向是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要指引，只有正確的發(fā)展方向才能引導(dǎo)文旅產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)的發(fā)展，因此確定文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向是文旅產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的第一步。首先確定產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向就是尋找文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力和戰(zhàn)略方向，基于文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的未來(lái)發(fā)展高度、文化高度、體驗(yàn)高度的結(jié)合，尋找文旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展長(zhǎng)板。

第二，確定合適的發(fā)展模式。有了正確的發(fā)展方向，就需要正確的發(fā)展模式來(lái)支持，否則文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向也難以落到實(shí)處。發(fā)展模式是文旅產(chǎn)業(yè)在特定的發(fā)展時(shí)期，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展體制、發(fā)展結(jié)構(gòu)、發(fā)展思維、發(fā)展方式等方面形成的綜合體，它是文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展的路徑。任何文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新必須是基于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需求，要結(jié)合文旅自身特點(diǎn)，同時(shí)要結(jié)合其他產(chǎn)業(yè)成熟的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)特點(diǎn)和模式的有機(jī)融合，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行試錯(cuò)實(shí)驗(yàn)，在實(shí)驗(yàn)基礎(chǔ)上總結(jié)合理的發(fā)展模式，最終形成文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新中產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、業(yè)態(tài)開(kāi)發(fā)模式、資源整合模式，開(kāi)創(chuàng)自身的文旅開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)模式。

第三，做好統(tǒng)籌規(guī)劃。規(guī)劃是對(duì)發(fā)展模式的落實(shí)，通過(guò)對(duì)發(fā)展體制、發(fā)展思維、發(fā)展結(jié)構(gòu)等發(fā)展模式的具體落實(shí)，形成文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展實(shí)施計(jì)劃，并將計(jì)劃實(shí)施和監(jiān)督。因此，在文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展方向以及發(fā)展模式完成后，最重要的是對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展的規(guī)劃，規(guī)劃是對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展方向和發(fā)展模式的具體實(shí)施，是將發(fā)展理論實(shí)踐化的過(guò)程。規(guī)劃不但包括時(shí)空上的規(guī)劃，更多是如何將文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展具體實(shí)施的內(nèi)容。

第四，系統(tǒng)整合，注重細(xì)節(jié)。在文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展上，需要吸取各個(gè)方面的力量和資源，為文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合發(fā)展提供重要合作平臺(tái)，整合文旅產(chǎn)業(yè)快速健康發(fā)展的各種資源和力量，才能不斷地推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)。因此，一個(gè)成功的文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展路徑，往往都需要通過(guò)各個(gè)規(guī)劃開(kāi)發(fā)系統(tǒng)的有機(jī)結(jié)合，既保證文旅融合產(chǎn)業(yè)近期的成功，又可以獲得持續(xù)的發(fā)展。通過(guò)“開(kāi)發(fā)+經(jīng)營(yíng)+發(fā)展”活動(dòng)的業(yè)態(tài)共生、人群共享，形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈條。

四 結(jié)語(yǔ)

新形勢(shì)下社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了機(jī)遇，為文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展開(kāi)拓了廣闊空間，只有積極推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展，增加文旅產(chǎn)品和服務(wù)的文化附加值，才能提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力。