摘要：央視節目《故事里的中國》以中華人民共和國成立70年來的多部優秀文藝作品為藍本，通過影視、戲劇、綜藝三重藝術形式，融合呈現具有時代意義的經典中國故事，在紅色文化傳播方式上以多樣的傳播形式，將經典與現實巧妙地融合在一起，既保留紅色文化，又滿足了大眾年輕化、差異化的需求，對電視媒體紅色文化傳播方式的創新起到了示范作用。

關鍵詞：電視節目；《故事里的中國》；紅色文化；傳播方式；創新

中圖分類號：G220 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）18-0009-03

一、前言

在現代信息社會，紅色文化是中國持續發展的重要精神營養來源，電視媒體是紅色文化傳播的重要載體，一直承擔著傳播紅色文化的重任。但是現今的電視節目在紅色文化的傳播方式上已不能適應受眾需求，迫切需要改善現狀。央視節目《故事里的中國》一經播出就受到了觀眾的普遍認可，研究電視節目《故事里的中國》在紅色文化傳播方式上的創新之處，可為電視媒體在紅色文化傳播方式的創新方面提供諸多有益經驗。

二、電視節目紅色文化傳播方式的現狀

紅色文化，狹義的理解我們可以把它歸結為中國共產黨在領導中國人民實現民族的解放和自由以及建設社會主義現代中國的歷史實踐過程中凝結而成的觀念意識形式。它是指在革命文化的基礎上生長起來的文化產品、文化活動方式以及文化觀念[1]。本文探討的是狹義的紅色文化，紅色文化作為主流文化的重要組成部分，其傳播的重要性不容忽視。所謂傳播方式，概括地說，就是在傳播過程中用以運載信息的形式和手段的總和[2]。盡管電視媒體一直致力于紅色文化的傳播，但是仍存在受眾的主體地位體現得不夠充分、內容表現不夠豐富、表現形式重復等問題，不能有效吸引觀眾的注意力，影響了電視節目在紅色文化傳播方面的健康、可持續發展。

（一）形式缺乏新意，受眾吸引力降低

當傳統電視節目形式泛濫成災的時候，電視對于普通觀眾尤其是年輕一代的受眾吸引力正在逐年降低[3]。電視媒體紅色文化的傳播方式主要有影視劇、紅色歌曲等形式，最初受到了大眾的認可和歡迎，但是由于傳播形式重復率過高，受眾出現審美疲勞，電視節目對于受眾的吸引力下降，不利于紅色文化的進一步普及傳播。隨著社會思潮、政治、經濟、文化等飛速發展，電視媒體想要在今天繼續占據主流文化傳播的主陣地，就必須創新紅色文化的傳播形式，以新穎的形式賦予電視媒體更大的吸引力，給予觀眾新鮮的體驗，才能再次引發受眾的觀看熱情，贏得受眾的注意力。

（二）情感表達空洞，受眾難以產生情感共鳴

電視媒體傳播紅色文化采用的一些具有時代感的素材，如偉人的生平事跡、紅色地區的歷史回顧等，能與這些素材產生時代共鳴的往往是較為年長的群體。至于有些熱播的革命題材的影視劇，會在一定程度吸引到較為年輕的觀眾，但要引起注意的是，大多數影視劇都不完全取材于真實故事，有較多的虛構成分，且情感表達空洞，導致“從現階段紅色文化的宣傳與展示的角度來看，難以生動而有趣地講述紅色文化中所蘊含的‘過去與現在’的革命故事，更難以將紅色文化背后的豐富革命思想傳達給人們”[4]，使觀眾難以產生情感上的認同，難以引發情感共鳴。

（三）傳播缺乏人性化，不能適應受眾需求

近年來，在紅色文化傳播方面，電視媒體十分注重改進節目場景和畫面技術，電視節目畫面呈現日益精良。盡管技術在不斷進步，但是紅色文化傳播類的電視節目和觀眾間的距離感卻在逐漸擴大，其常見的節目形式有革命人物回顧、影像資料放映、英雄事跡宣傳等，傳遞的情感不能有效地與現代人的生活連接起來，僅僅為了傳播而傳播，使觀眾難以感受到紅色文化節目的情感溫度，因此并不能真正滿足受眾的需求。當今傳播媒介的發展趨勢是越發人性化，逐漸從傳者中心論向受眾中心論轉變，受眾是傳播系統的主體，傳播系統的其他要素圍繞受眾展開[5]，電視媒體需要順應時代的發展潮流，增加內容和形式的人性化因素，才能更加契合受眾的需求。

三、《故事里的中國》在紅色文化傳播方式上的創新之處

在眾多電視媒體紅色文化傳播的吸引力不斷下降，觀眾出現審美疲勞時，央視節目《故事里的中國》突出重圍，它通過飽含新意的傳播方式將紅色文化傳遞給受眾，在保留紅色文化純粹性的同時，提升了節目的品質，獲得了受眾的廣泛認可。

（一）多重表現形式滿足受眾差異化需求

大型文化節目《故事里的中國》通過選取具有不同時代特色的紅色文化經典故事，結合多重形式的表現方法，突破了觀眾年齡、社會背景、文化水平等的限制，以最具廣泛性的呈現方式滿足了不同受眾的需求，因此受到了大眾的普遍認可。

1.加入現代元素，滿足年輕受眾群體需求

年輕受眾群體是紅色文化傳播、教育的主陣地，但近年來電視媒體紅色文化傳播方式對年輕人普遍缺乏吸引力。然而自2019年《故事里的中國》開播至今，這檔節目打動了成千上萬的觀眾，尤其是年輕受眾群體，成為“爆款流量劇”。首播節目《永不消逝的電波》實時關注度就破1%，并且《故事里的中國》相較央視綜合頻道前期同時段節目，年輕受眾的關注度明顯提升，在15～24歲觀眾的收視率提升75%，該節目有效擴大了紅色文化的傳播范圍。

以往的電視節目在紅色文化傳播方式上創新不足，年輕受眾對于紅色文化難以產生情感上的共鳴，而想要獲得年輕受眾對于紅色文化的認同，就要發揮創新思維并考慮受眾接受特征，制作出受眾愿意接受的紅色文化產品，從而做到有效傳播[6]，因此《故事里的中國》在傳播過程中增添了現代化的元素，如選擇口碑較好的當紅演員、加入訪談綜藝元素、邀請現實中與經典故事關系密切的“素人”等，這些傳播方式有效滿足了年輕群體的心理需求。

2.創新運用“影視+話劇+綜藝”的形式，綜合提升節目的吸引力

《故事里的中國》一改過往電視媒體在紅色文化呈現方式上的單調，創新運用“影視+話劇+綜藝，激活受眾新鮮感”[7]，如此，這部融合多重表現形式的節目實現了視覺上的創新，給觀眾帶來視覺上的新鮮感。

例如第一期節目《永不消逝的電波》，在演繹這部上映于1958年并且大受歡迎的紅色經典作品時，最開始邀請當年觀眾辨識度高的影視演員、導演等進行訪談，喚起了那個年代觀眾的情感共鳴。之后對深受年輕觀眾喜愛的當紅演員胡歌等人進行訪談，并以話劇形式重新演繹，滿足了年輕受眾的需求。同時，話劇作為一種歷史悠久的大眾藝術形式，也能滿足較高層次受眾的藝術性需求。多樣的節目表現形式在給予觀眾新鮮的觀看體驗的同時，也有力地增強了節目對于不同受眾群體的吸引力。

（二）選材真實，讓觀眾產生對紅色文化的認同感

紅色文化是伴隨國家的發展不斷豐富的文化，不是憑空產生，而是在中國社會現實的土壤里生長而成的，是人民的、大眾的文化。因此，電視媒體紅色文化傳播需要選取人民大眾喜聞樂見的傳播方式，讓觀眾體會到紅色文化的真實可感性，紅色文化才能真正走進觀眾的心里?！豆适吕锏闹袊反騽佑^眾的一個重要因素就是選材真實，如邀請經典作品的作者、原型、后人等來到現場，通過連接現實縮短了紅色經典與觀眾的距離，觀眾能感受到現實生活的氣息，進而能通過節目產生對紅色文化的認同感。

1.將幕后呈現給觀眾，拉近與觀眾的距離

通常觀眾看到的電視節目都是精心剪輯之后的成品，而《故事里的中國》每一期不僅展現給觀眾成品，還將節目的幕后制作過程也一一呈現給觀眾。

第十二期節目是諾貝爾文學獎獲得者莫言的作品《紅高粱》，《紅高粱》被導演張藝謀拍攝成了影視作品，大受歡迎。本期《故事里的中國》重新演繹《紅高粱》時，將田沁鑫導演和蔣欣等演員幕后的排練、研討角色、場景布置都展現在觀眾面前。這樣使觀眾能直觀地看到導演和演員對紅色經典的理解和情感把握，還有演員們的敬業精神和對作品、觀眾的尊重等，讓觀眾感受到節目的用心，并且觀眾在視覺上參與了節目的制作，這樣更能拉近觀眾與節目的距離，使觀眾產生情感上的觸動。

2.展示紅色經典背后的真實現實，提升了節目的感染力

《故事里的中國》對于紅色經典的展示，不僅僅局限于表演層面，對紅色經典背后的故事也進行了拓展和挖掘，使紅色經典中的形象變得更加飽滿。在重新演繹《林海雪原》時，節目制作組的注意力不僅僅放在了演繹本身，并且還通過邀請作者本人的女兒、此前影視作品《林海雪原》的男主角——84歲高齡的演員童祥苓，將文學作品《林海雪原》創作的背景、情感，影視作品《林海雪原》拍攝制作的過程都展示給觀眾。在演繹《永不消逝的電波》時，更將電影原型李白的后人、戰友請到節目現場，依據現實背景延伸出的故事不僅增加了可信度，而且通過嘉賓講述，使英雄形象立體深刻[8]。節目上邀請的與紅色經典的作者關系密切的親友、現實故事原型的親友、影視作品主角等，都使節目傳遞的情感更具渲染力，深深地感動了電視機前的觀眾，觀眾接受紅色文化教育的同時，也經歷了情感上的洗禮。

（三）節目人情味濃厚，人性化貫穿始終

媒介具有人情味，就更能打動受眾?！豆适吕锏闹袊吩诩t色文化的傳播上傳遞出濃厚的人情味，縮短了與觀眾的情感距離。

1.人性化主持，奠定節目感情基調

人性化的主持就是以尊重、理解、包容的態度去接近、了解人，傳播的內容要貼近廣大受眾的生活、貼近電視節目傳遞的主題、代表百姓的心聲。著名主持人董卿的加入便是《故事里的中國》的一大亮點。一檔思想精深、藝術精湛、制作精良的廣播電視節目離不開節目主持人精深、精湛、精良的話語水平[9]，合格出色的主持人是一檔電視節目取得成功的重要因素。董卿的主持無疑是成功且人性化的，無論是語言表達還是肢體動作，她對于節目嘉賓的尊重和崇敬是有目共睹的。在第三期節目《林海雪原》中，當84歲高齡的演員童祥苓站起來再次演唱《林海雪原》的經典曲目時，董卿陪同站起，并在結束時適時鼓掌叫好。董卿的主持時刻都透露著人文情懷，從細節處為節目不斷注入情感。

2.穿插動人素材，推動觀眾情感高漲

電視節目《故事里的中國》在播放過程中插入的素材十分應景、豐富。如第十二期節目《紅高粱》，在作者莫言回憶到他參軍之后出公差路過家鄉，被路邊小店傳出的一陣茂腔勾起了對家鄉的思念時，節目就適時傳出了一陣獨特的茂腔，一下子將在場的人和電視機前的觀眾的情緒帶入情境。所以，《故事里的中國》在節目發展中不斷穿插的動人素材，是推動觀眾情緒高潮的一大利器，讓觀眾在視覺、聽覺的觸動下沉浸其中。

四、《故事里的中國》對未來電視媒體紅色文化傳播方式創新的啟示

《故事里的中國》作為當前電視媒體紅色文化傳播方式創新的一個成功典范，它的播出引起觀眾高度關注，微博相關話題閱讀量超過10億，在紅色文化傳播教育方面作出了較大貢獻，探究它的成功之處，找到具有可復制性的參考經驗，對未來電視媒體紅色文化傳播的創新發展具有重要意義。

（一）注重人性化，提升受眾體驗

人性化的媒介會站在受眾的立場考慮問題，因而人性化的媒介更容易受到受眾青睞。想要推出一檔人性化的節目需要多方面的經營，央視節目《故事里的中國》在演繹紅色經典，進行紅色文化傳播時人情味濃厚，受眾在觀看節目時，不再是置身事外，而是讓情緒隨著節目的節奏起伏。

節目開始的訪談環節就在一步步為后面劇情的開展進行情緒鋪墊；主持人董卿對節目嘉賓的尊重、崇敬都極具人情味；訪談問題人性化，不流于形式，而是問出觀眾想知道的、關心的問題；后續的紅色經典片段演繹，將舞臺的幕后呈現給觀眾，讓觀眾看到導演是怎么安排劇本的、演員是怎樣感悟角色和進入角色的、舞臺場景又是怎么布置的，讓觀眾直觀感受到演員們的用心；節目尾聲的情感銜接十分流暢；節目節奏的安排透露著人性化的意味，易于觀眾接受。

《故事里的中國》的走紅不是偶然，我們可以感受到節目內容的人情味和制作方的人性化，這是未來電視媒體在紅色文化傳播方式創新可以借鑒學習的地方，節目用心，觀眾才會“走心”。

（二）豐富電視節目的呈現形式，滿足不同受眾需求

電視的受眾廣泛，包括不同年齡、教育水平、職業等的群體，不同受眾群體的需求存在差別，而電視節目帶給觀眾最直觀的就是視覺上的體驗?！豆适吕锏闹袊穭撔挛枧_視覺呈現，運用三重藝術形式，在給受眾帶來視覺上的新鮮感的同時，又用綜藝表達形式與年輕化的因素滿足年輕群體的需求，話劇作為大眾化的藝術形式，則滿足了受教育水平較高群體的需求，影視演繹更是接受程度很高的一種呈現方式，這多重的呈現形式突破了觀眾在年齡、文化、社會背景等方面差異的限制，因此收視長紅。受眾是電視節目賴以生存和發展的基礎，未來的電視媒體在紅色文化傳播節目的制作上要充分考慮受眾的需求，將電視節目要傳達的本意和目標受眾的需求結合起來，才能獲得觀眾的認可和喜愛。

五、結語

《故事里的中國》自第一期節目播出后，占據了全網收視率的榜首，微博相關話題的討論閱讀量達13.5億次，從這個成績可以看出《故事里的中國》可稱為電視節目在紅色文化傳播方面的典范。它通過中華人民共和國成立70年來的部分優秀文藝作品為藍本，創新紅色文化內容呈現，創新傳播形式，使得《故事里的中國》受到了觀眾高度的認可，為傳播紅色文化作出了突出貢獻。

紅色文化能夠引導社會主流價值觀，增強年輕一代對于過往優秀歷史文化的認同，為樹立國人文化自信注入活力。因此研究《故事里的中國》在紅色文化傳播方式上的創新，有利于指導日后電視節目的紅色文化傳播方式發展，鞏固電視媒體的地位，達到紅色文化傳播教育的目的。

參考文獻：

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[9] 鄭保章，馬瑞瑞.現代傳播技術環境下的媒介人性化解讀[J].學術交流，2006（3）：178-181.

作者簡介：仲哲哲（1996—），女，河南平頂山人，碩士在讀，研究方向：新聞傳播力。