巴蜀茶文化背景下的文創產品設計研究

余哲雅

（湖州師范學院，浙江 湖州 313000）

中國茶文化具有悠久歷史的文化傳承和豐富的文化內涵。巴蜀茶文化既是中國傳統文化的亮點，具有不可替代的地域文化特性，也是中國傳統文化的延續性表達。巴蜀茶文化，根基深厚，受眾廣泛，是根植于民間的大眾文化。其豐富的文化內涵和多樣的表現形式對文創產品設計具有重要得啟發性，賦予了文創產品更高的藝術性和趣味性。

1 巴蜀茶文化應用于文創產品設計的必要性分析

1.1 提升文創產品設計質量

文創產品設計對其本身的文化內涵和創新有著更高的要求，如何使設計集審美、功能和內涵于一身，既是設計者首要思考的問題，也是決定作品效果的關鍵。就巴蜀茶元素來說，其不僅有著著深刻的文化內涵，更有著多樣的表現形式，如“蓋碗茶”、聽評書、掏耳朵、看圍鼓。這些與巴蜀茶文化息息相關的飲茶方式提升了文創產品設計中的藝術性和趣味性。也讓被視為茶文化的搖籃的巴蜀茶文化，為創作者提供源源不竭的設計啟發，尤其針對文創產品的設計中存在著同質化、文化性缺失等問題，通過傳統巴蜀茶文化的有效性融入，文創設計得到傳統元素的豐富和深化。同時在文創產品設計過程中，把握文化內涵和審美屬性為文創產品設計創作的重心，達到以傳統茶文化元素賦予文創產品之內涵的設計功效，提升文創產品設計文化內涵和多樣性，對于傳承巴蜀茶文化及文創產品設計的創新發展都是良性的循環，賦予了文創產品更高的可能性，使文創產品設計的內涵和形式達到質的飛躍。

1.2 傳承優秀巴蜀茶文化

中國是世界茶文化的故鄉，巴蜀是中國茶文化的搖籃，研究中國茶文化則離不開對巴蜀茶文化的探索。傳承和弘揚中華優秀傳統文化，是當代藝術工作者的重要責任。其中的一個關鍵點在于如何將傳統文化以喜聞樂見的形式呈現在當代人的面前，并獲得當代人的認可和喜愛。作為產品設計發展的新方向的文化創意產品設計是當代藝術設計的新產物，具有透古通今、溝通雅俗的優點。將巴蜀茶元素融入到文創產品設計中，加入潮流元素貼合年輕群體的需求讓年輕群體加深對巴蜀茶文化的認識和喜愛。立足已有的傳統文化積淀，以文創設計為基礎弘揚和發展巴蜀茶文化，同時也為傳統優秀巴蜀茶文化開辟出了一條新的傳承路徑。

1.3 打造巴蜀地區的文化名片

巴蜀茶文化創意產業是文化創意產業的子范疇和延展形態，同時也是文化創意產業向茶文化資源的延伸與 拓展。根植于巴蜀大地的傳統巴蜀茶文化，具有不可代替的地域文化特色。通過研究巴蜀傳統茶文化，提取具有代表性的“文化符號”進行文創設計，把茶文化視覺符號嘗試運用現代設計方法，將巴蜀茶文化與現代技術、潮流元素、地域特色相融合，賦予文創產品獨特的巴蜀韻味。巴蜀茶文化中的飲茶文化中成都飲茶可以說是最有儀式感。如著名的成都老茶館，多用靠背竹編藤條椅和竹制小方桌，飲茶是用的典型的“三件頭”茶具。成都民俗茶文化具有鮮明的地域性和獨特性，是文創產品設計的重要資源。以巴蜀茶文化帶動當地文化產業，讓巴蜀茶文化走出國門，走向世界，打造屬于巴蜀地區的獨特文化名片。

2 巴蜀茶文化元素在文創產品設計中的應用方式

2.1 傳統巴蜀茶文化中“蓋碗茶”的運用

2.1.1 對傳統巴蜀茶文化“蓋碗茶”進行多元化多重解讀。一個成功的文化創意產品要對巴蜀茶文化涉及到的文化元素進行多個維度解讀，設計出巴蜀特色的產品。文化創意產品可以從成都飲茶文化的“蓋碗茶”中獲取元素進行特色設計，設計出專屬巴蜀風味的特色文創產品。可設計一套帶有巴蜀特色的竹編采耳工具茶具禮盒。茶具的造型采用的典型的“三件頭”茶具，基于以茶蓋喻天，茶船喻地的飲茶文化，茶蓋的造型造型為方，茶船造型為圓，代表天圓地方，在茶碗和茶蓋上的圖案可以加入抽象或藝術提煉后的評書、采耳、圍鼓圖樣。

2.1.2 讓傳統巴蜀茶文化“蓋碗茶”IP 可以消費。如果一個文化產品不具備實性、趣味性、沒有讓受眾有購買的欲望，那無疑是一個失敗的文創產品。文創產品不僅要以茶文化作為初始目的，把“蓋碗茶”文化元素中的圖形進行有機結合，設計出具有巴蜀特色文化符號的產品?？梢栽O計一套文具禮盒，帶有書簽、筆記本、橡皮、鉛筆盒和彩色紙膠帶。文具的設計兼具實用性與趣味性，把巴蜀茶文化傳遞給大眾，形成巴蜀地區獨特的文化符號。

2.1.3 充分利用“蓋碗茶”的符號意義、美學特征打造的巴蜀茶文化創意產品。蓋碗茶主要以藍白色的茶碗、茶蓋、茶船子組成，為考慮受眾的認知度和色彩的識別性，所以在產品顏色的選擇上以藍白為主。在文創產品的包裝設計上可以采用這些與“蓋碗茶”相關的色彩元素可以讓受眾迅速而準確地與巴蜀茶文化的感覺元素聯系起來。如“蓋碗茶”中“天地人和”的文化內涵和文創產品的巧妙結合，才能設計出藝術性和功能性兼具的文創產品。

2.2 傳統巴蜀茶文化活動的運用

巴蜀地區中成都的飲茶文化最具有儀式感，如成都地區的人們品茗期間喜歡聽評書、掏耳朵、看圍鼓。茶館還會有專門負責煎茶、煮茶、泡茶的茶博士，也是對泡茶師傅們的尊稱。根據飲茶文化中的文化活動進行元素提取和創意設計，將飲茶文化中最具代表性的“茶師傅”形象設計成可愛的卡通視覺形象，并設計出“茶師傅”煎茶、煮茶、泡茶、摻茶的系列卡通視覺形象和視覺符號?！安鑾煾怠笨ㄍㄒ曈X形象可借鑒泡泡瑪特開發一款覆蓋潮流玩具全產業鏈的潮流文化品牌，運用在巴蜀茶文化對外文化推廣和宣傳的視覺文化符號上。

2.3 傳統巴蜀茶文化場域的運用

成都市內巴蜀茶文化場域繁多，光茶館就上萬家，成都更是被稱作“泡在茶碗里的城市”。其中最出名、年代最悠久、最具有文化底蘊的莫屬成都老茶館和人民公園。成都的茶館安逸閑適且極具包容性，適宜文創產業的發展。在這些傳統巴蜀文化場域建設以巴蜀茶文化為主題的文創產業場館，既能娛樂休閑，也可以在場館中還可以設立一個巴蜀茶文化文創產品專區，有利于文創產品的銷售和推廣。

2.4 傳統巴蜀茶文化與潮流文化的結合運用

2.4.1 創新能力是評判文創產品設計是否成功的主要尺度，而潮流文化又為文創產品的創新提供了文化+創意+產品的一種新文化發展形式。作為文化與設計的融合產物，文創產品通過創意化的思維，將文化與功能產品有機結合，賦予產品新的文化內涵，也為巴蜀茶文化傳播找到了新的載體。一般來說，文創產品都是受文化和創意的啟發，在物質載體的基礎上整合了文化元素，包括傳統文化的意義、精神的意義、美學的意義，通過設計師內部的創新實現文化與產品的有機融合，碰撞交融出新的文化和創意內容。

2.4.2 潮流文化是從“潮流”中產生的一個新概念，是一種流行趨勢，“潮流”的意思是改變或發展社會的趨勢。從玩具、服飾到各種商品化潮流產品等都涉及到了潮流藝術，文化產業中很多方面都與潮流文化密切相關。文創產品的創新要以產品的實用性作為基礎，以巴蜀茶文化作為設計的亮點并結合時尚藝術，采用符合大眾現代審美的設計方法，對巴蜀茶文化文化進行解析、重構、提煉和整合，形成個性前沿且受到年輕群體喜愛的風格 。傳統巴蜀茶文化與潮流文化的巧妙結合來進行文創產品的設計，就是給巴蜀茶文化的傳承和發展搭建了更多平臺和機會。

2.4.3 傳統巴蜀茶文化與潮流文化的結合運用則可以采取與潮流服裝品牌進行跨界聯動，如發布具有典型的巴蜀茶文化視覺符號的設計元素聯名系列文創產品。貼合了潮流文化消費的主力軍的年輕受眾追求個性與時尚潮流的消費心理。潮流文化對年輕受眾有很強的吸引力，通過潮流品牌與傳統巴蜀茶文化的聯名文創產品，賦予了潮流品牌的文化內涵，也提升品牌的文化附加值。同時讓年輕群體在關注潮流文化的同時，加深對傳統巴蜀茶文化的認識和喜愛，也是對巴蜀茶文化的繼承和發展。

3 結論

將傳統巴蜀茶文化元素有效融入到文創產品設計中是最終目標。能認識到文創產品設計中存在的同質化、文化性缺失等問題，繼而推進巴蜀茶文化設計理念更深入的融入到其中。重視傳統巴蜀茶文化元素在文創產品設計中的實踐與使用，豐富文創產品設計的文化內涵的維度，促進文創產品文化內涵的延展。因此，在文創產品創意設計過程中，需要更多的關注巴蜀茶文化，凸顯其文化傳統性，達到帶動巴蜀茶文化資源的開發，以巴蜀茶文化帶動文創產品創新設計的良好循環。鑒于市場需求、文化創新產品需求、文化需求和產品研發的優勢，我們仍然將傳統巴蜀茶文化融入到文創設計之中，并結合潮流元素為文創產品增添更多活力。同時立足已有的積淀，促進巴蜀茶文化文化的傳承與弘揚。