融媒體時代茶葉包裝設計中山水畫藝術的運用

褚培巖

（運河高等師范學校，江蘇 邳州 221300）

1 山水畫藝術設計元素

從古至今，文人墨客與茶文化之間有著理不清也道不明的密切感，茶葉也成為了當前人們日常生活中不可或缺的重要物品。山水畫也被稱為“文人畫”，屬于中國畫的一種，多為描寫山川的自然景色。這種繪畫形式在魏晉南北朝時期之前仍然附屬于人物畫體系中，對于山水景觀的勾勒多為人物背景的填充，自隋唐之后開始從體系中分離出來，逐步演變為一個成熟的獨立的畫種。縱觀歷史不同時期的山水畫，元代的山水畫多趨向寫意，喜愛以虛帶實的繪畫手法，側重筆墨神韻的展現，明清至近代有較為新穎的發展，在表現上講究表達意境之美。

山水畫中主要以高山流水等自然景觀為主體，致力于發現自然之美，甚至著重筆墨之處會忽略掉山水中的人物，或者是將人物作為點景，豐富整體的畫面感。這樣的繪畫手法絕不是被動描寫，而是將作者本身的審美觀念、感情、理想等都融入畫作之中，讓觀者能夠憑借畫作和有限的筆墨來感知到意境之美。隨著科學技術的發展，在當前融媒體時代背景下，平面設計行業開始從中國美中尋求新的靈感，以求在視覺藝術上尋求新的突破。高山流水相得益彰，而好山好水出好茶，在山水之間融入茶文化意境，在視覺感官上會讓茶葉包裝更加出彩。通過對中國山水畫藝術元素經過提煉分析之后可以發現，要想準確傳達出山水之美，需要能夠準確抓住其意境的傳達和色彩的運用技巧。山水畫重在意境，所以在調取設計元素的時候需要注重設計的畫面感，充分傳達出“意在筆先”的設計觀念。與此同時。設計者需要注意到中國山水畫的風格特點，那就是留白構圖手法的運用，通過虛實對比、黑白交錯、疏密相間的手法來提升山水意境，確保山水藝術理念的有效傳遞。

2 茶葉包裝設計存在的問題

茶葉一直是中國傳統文化的代名詞之一，也成為了當前世界人民不可或缺的重要消費品，深受國內外消費者群體的喜愛。隨著社會經濟和美學觀念意識的發展，人們開始有意識地包裝各種消費品，讓產品在銷售展架上就能夠充分吸引消費者的目光，茶葉也是如此。我國作為產茶大國，其產品種類繁多，簡單從外觀顏色上區分，有綠茶、紅茶、黃茶、白茶、黑茶等等，具體到品種則為龍井、碧螺春、信陽毛尖、正山小種、君山銀針、白毫銀針、普洱沱茶等等，雖然部分茶葉產品名聲極大，但是在向外銷售的過程中卻不盡人意，除了部分外部市場影響因素之外，茶葉產品包裝設計缺乏美感是重要影響因素之一。通過對市面上的茶葉包裝進行調查可以發現，不少廠家在外包裝設計上較為粗糙，在包裝元素和設立理念上還處于摸索階段，具體來講存在兩方面問題：

第一，茶葉外包裝設計缺乏創意元素，千篇一律。例如綠茶的外包裝，在設計元素上所運用的主色調為綠色，而紅茶的外包裝所運用的主色調是紅色，雖然在明面上讓人能夠成功區分出茶葉本身的特點，但是這樣的設計技巧運用較多的情況下就會讓消費者產生審美疲勞。作為設計師，在調動創意的過程中容易被茶葉這個產品本身的特性所束縛，導致其在創作的過程中跳脫不出以往常見的設計框架。與此同時，市面上也存在一些較為新穎的包裝，其設計師融合了當下時代潮流元素和新型設計觀念，也跳脫出了傳統茶葉包裝設計理論的束縛，但是其設計出來的產品過于追求新穎，反而導致最終的外包裝形象與茶葉本身的關聯度極低，這種包裝設計現象不止存在于茶葉行業中，在其他行業的產品中也存在過度設計的現象，導致消費者在接觸到產品時不能準確分辨出產品內容，反而會覺得產品包裝設計喧賓奪主，過于扎眼，展現不出產品本身的韻味，從而拉低社會群眾的消費好感。

第二，部分茶葉廠商在商品銷售過程當中，刻意追求最終的經濟效益，不注重產品自身的質量升級，就會在銷售環節盡可能地提高產品的“身價”，也就是當前人們所熟知的過度包裝。當前行業市場中，越來越多的茶葉廠商在包裝上費盡了心思，為茶葉產品本身披上了一層又一層虛假的“外衣”，借此來提高產品本身的價格，更有過分的廠家，會在升級包裝的基礎上偷工減料，在外殼的遮掩下壓縮茶葉分量，或者是降低茶葉質量，通過這種偏激的手法來提高企業的經濟效益。這樣的營銷手段雖然可能一時迷惑住了消費者的雙眼，但是其在花費比以往更高的價格購買到產品之后，發現其質量品相一般，會直接打擊到人們的消費熱情，導致產品的回購率極低，也會影響到老客戶群體的穩定性。除此之外，過度包裝帶來的第二大負面影響因素就是加重了自然環境的負擔，不少外包裝材料為了追求新穎，多使用不可降解材料，這就加重了環境污染。由此可見，過度包裝的行為是不可取的，雖然能夠為廠商帶來短暫的利益，但之后的銷量回落也是可以預見的。

3 在茶葉包裝設計中融入山水畫藝術的具體策略

通過上述分析可以明確得知，茶文化與山水畫之間存在著密切聯系，所以設計師要想在茶葉產品外包裝設計上尋求新的突破，就可以從中國山水畫入手，來尋求新的突破。

首先，產品包裝設計師需要“返璞歸真”，要有意識地舍棄掉各種花里胡哨的元素和設計觀念，在極簡中折射出山水意境之美。茶葉出自山水之間，所以在圖案的選取和調用的過程中可以根據茶葉自身的產地以及特征來選取相應的山水畫作品。中國作為最早發現茶和利用茶的國家，其茶葉本身的文化內涵底蘊深厚，其在中國文明發展史中也有所體現，而最能夠展現出中國美的山水景觀融合到茶葉包裝上時，能夠讓茶葉產品本身的意境和價值的得到質的提升。例如著名的西湖龍井茶，可以將乾隆皇帝珍愛的畫作《富春山居圖》融入其中，在包裝設計上可以以淡雅的碧綠色調為主視覺，通過留白的構圖手法和疏密得當的山水景觀布置來給人以清新淡雅的質感。與此同時，山水背景的運用也能夠與西湖龍井茶的產地景色做巧妙呼應。在整個包裝上可以融入一點巧思，既然是乾隆皇帝十分喜愛的畫作，那么印章的存在是必不可少的，可以在產品包裝上將印章作為封面圖標，以此來加深包裝的趣味感，在山水意境之中讓人給人一種新奇感，既沒有花里胡哨的著重筆墨強調巧思的存在，也能夠在輕描淡寫中折射出山水美感和產品內涵。

其次，在對茶葉包裝進行設計的同時，設計師需要遵循綠色設計和綠色包裝的理念，在包裝上盡量優化簡約設計層次，但是這不意味著簡單應付了事，往往最簡單的設計卻能夠展現出設計者的深厚功底。與此同時，包裝設計師在選用包裝原材料的過程中可以將重點放在可循環使用材料或者可降解材料上，包裝材料本身也不能含有毒性元素，且要在滿足保護產品、方便攜帶、銷售美觀的基礎上盡可能減少包裝材料用量，包裝廢棄物也不會形成永久垃圾，能夠在自然環境中分解，最大限度減低過度包裝帶來的污染問題，并在產品包裝材料的基礎上展現出綠色設計理念，讓極簡之美在質樸包裝的外殼上得以直觀展現。

最后，茶葉廠商要樹立起品牌意識，要能夠意識到塑造品牌文化和品牌形象的重要性。隨著當前社會經濟的飛速增長，中國的茶葉市場逐步呈現飽和狀態，如何在諸多產品中脫穎而出，且能夠占據足夠的市場份額，則需要相關企業管理層加強品牌建設。一方面，可以在品牌圖標的設計上，結合茶葉產地景色，借用一座山或一朵云，將其用山水畫藝術手法表達出來，并嘗試在景色中融入品牌名稱，深山問茶、七佛貢茶、云棲茶等茶葉品牌上標的設計就是很好的示例。另一方面，茶葉企業管理層可以在包裝背面用幾行精簡文字向消費者傳達茶文化理念以及品牌文化內涵，以此來加深消費者對于產品品牌的印象。但是作為管理層需要注意的一點是，無論產品的包裝如何變化，產品質量永遠是第一要位，只有產品質量過關，才能夠幫助企業在逐漸飽和的市場份額中發掘潛在客戶群體，并在產品包裝設計和宣傳品牌文化、樹立良好品牌形象等營銷策略的支持下，有效提高產品銷量，在穩固老客戶群體的同時，幫助企業贏得潛在客戶群體的信任感，從而提高企業在行業市場中的綜合競爭力。

綜上所述，當前人們正處于快消費文化時代，層出不窮的設計靈感讓人們在外包裝的選擇上開始呈現出審美疲勞的發展趨勢，茶葉產品要想在行業市場中脫穎而出，除了要提升產品質量之外，還需要在外包裝設計上融入巧思。中國山水畫藝術的融入能夠讓茶葉產品包裝設計“化繁為簡”，在極簡點墨和留白手法的雙重效力下突出產品本身的魅力，除了能夠吸引消費者的目光之外，還能夠幫助企業推廣品牌文化，為對外樹立品牌形象提供助力，實現企業自身的可持續健康發展。