淺談白茶文化在設計領域的應用

梁 鈺

（湖州師范學院，浙江 湖州 313000）

1 白茶文化背景

在我國的先秦時期，就已經具備了茶文化的要素，可以說其歷史悠久。隨著當今社會的發展，人們生活質量的提高，茶葉進入了數千萬戶人家中，成了人們的生活習慣。越來越多的人開始注重茶文化的養生價值，但如今我國的傳統茶葉產業需要轉型，來確保茶文化的傳播繼承。

白茶有“茶葉中的活化石”之稱。白茶屬于發酵茶，在以往的印象中，白茶工藝簡單且分類也簡單，但并非如此。按等級來分，白茶分為白毫銀針、白牡丹、壽眉，貢眉。白毫銀針是先從銀針大類中劃分出精制銀針，以優質完美的品相迅速打開了市場。白茶分為新茶和老茶，白茶之所以在全國范圍內迅速打開市場，其原因與老白茶的概念是密切相關的。白茶工藝決定著它的保藏價值，并導致了新茶，老茶在口感，藥用價值等方面造成的差異。對于新老茶的年數界定說法各不相同。各種因素：不同的水平，不同的區域，不同的儲存條件，都會嚴重影響白茶的轉化速度。白茶這個品類是從2006年之后才開始外銷轉內銷的。也就是說在2006年以前，白茶主要滿足國外市場的需求，一般做為上等護膚品萃取的原料供應。而且國外幾乎只要白毫銀針和白牡丹，因此2006年以前陳化至今的老白牡丹和老白毫銀針其實存世很少。歐美人對茶的高科技萃取水平是很厲害的，但喝茶品味和我們差異是巨大的。他們要求白茶是不能出現任何一點陽光味的，因為他們覺得陽光味會干擾茶本身的鮮爽，影響白茶特有的毫香的發揮。但國內市場和東南亞市場，就需要這個陽光的味道，而能產生這個陽光的味道都以日光萎凋為主，而不能產生陽光味的工藝就必須采用室內萎凋。

2 茶文化在白茶包裝設計中的應用

隨著社會的進步和不斷發展，白茶產業競爭越發激烈，要提高白茶的市場競爭力，一方面應該不斷優化白茶的制作工藝，另一方面還要重視其包裝設計。在白茶包裝設計中融合茶文化，不僅可以提升白茶的市場動力，提升白茶的銷售量，更能很好的展現我國茶文化精髓。為此，設計師應加深對我們茶文化的了解，融合文化、經濟和人文精神，賦予白茶更深刻的含義，增加國內白茶的銷售，進一步鞏固全球白茶的影響力，從而促進我們的茶文化的宣傳，以便繼承和發展傳統文化。

2.1 茶文化在白茶包裝色彩設計中的應用

在當今的設計體系中，茶葉的包裝設計仍有很大提升空間。目前市面上的茶葉包裝都很單一，設計色彩多選取茶葉本身顏色綠色為主，缺乏顏色的創新。在包裝設計中顏色搭配占有重要地位，而顏色則是使產品美化和凸顯產品的一個重要因素。人們在購買商品時首先看的就是商品的色彩，因此包裝設計的色彩也要跟產品本身結合起來，這樣消費者可以更快的將產品和包裝聯系起來。茶雖然是綠色，但在包裝顏色設計上可以應用其相似色和對比色來突出產品。

茶作為一種飲料消費，消費者由于年齡，收益，文化背景不同，因此對于茶葉消費的價值觀上也有所不同，因此要根據不同消費群體進行不同的包裝顏色設計。市場可根據年齡劃分為兒童、青年和中老年市場。兒童喜歡卡通，馬卡龍系列色彩，青年追求快節奏生活，大多都會選擇即飲式茶飲料，在包裝顏色上均喜歡時尚，靚麗的色彩，而中老年人都喜歡喝熱茶，喜歡沉穩的色彩。因此我們根據不同的消費群體進行不同色彩的包裝設計。

2.2 茶文化在白茶包裝圖形設計中的應用

圖形在包裝設計中不可或缺，在進行設計中要表現出圖形的視覺效應，簡潔的概括性和獨特的創新性。圖形的視覺效應是一個比較概念化的東西，它主要是引導客戶來了解更多信息，使包裝設計對產品具有感染力。因為茶葉代表著我國的文化，因此當今的茶葉包裝設計圖案多以中國畫、傳統裝飾紋樣、吉祥圖案等做為主體物，缺乏圖案創新性。我們可以針對不同消費群體進行創新，例如針對年輕人，我們可以選擇在茶葉包裝上用水彩插畫進行裝飾，使用這種獨特的視覺表現形式和素雅的顏色組合會在茶葉包裝設計上造成明顯的視覺差異，符合現代青年的美學要求。針對茶文化包裝設計，設計師不僅需要更深層次的把握視覺傳達設計的要素，還要以茶文化包裝設計為基本，制定規范的設計計劃，保證設計師可以在良好向上的心態下創作，來提升茶文化包裝設計產品的效果。

3 白茶文化在商業空間設計中的應用

隨著我國社會的不斷發展，商業空間設計領域逐漸成熟，由于設計師的不斷研究，我國的設計想法和室內設計方法也逐漸被優化，設計成果也越來越符合現代人的欣賞水平。然而，目前在我國仍有許多地方需要進一步優化商業空間設計。設計和文化有著千絲萬縷的關系，若沒有文化，設計就失去了靈魂，毫無意義。

將茶文化與商業空間設計相結合不僅是一種創新也可以傳承茶文化。在具體的結合過程中，設計師們應深刻的了解茶文化的內涵，立足此出發點進行設計。當今的商業空間普遍具有個性化，現代化等特點，像當今網紅店的空間設計為了順應社會的發展，大多色彩對比強烈，時尚元素偏多。傳統茶文化有著很強的道德文化元素，在人們已有的認知中，道教和儒教有很多共通點。在商業空間設計中，要結合“天人合一”的設計理念，以老子和孔子文化為依托，在設計中融合追求自然的思想文化，為人們創造一種和諧安寧的氣氛。

在設計中可以應用比較亮麗的色彩搭配。例如利用紅色作為主色調，紅色是我國傳統文化的代表色，它匯集每一個的興衰，是我國特殊的時代性標志。除此之外，商業空間的功能也很重要。現代茶空間大致可分為兩種：一種是偏商業性質、娛樂性質的茶室、茶空間，此類型的茶空間的要有文化性、空間設計性、實用性。在空間設計中要結合茶與禪道文化、茶與香道文化、茶與花道文化等。還要重視茶席的設計，茶席與整個茶空間要相互映襯。還有竹茶空間，日式榻榻米的利用等等，根據自己的需求，及愛好結合茶的文化性、空間設計的美觀性，打造出完美的茶空間。

茶空間不僅是喝茶的地方，更是心靈的棲身之處。好的茶空間就是這樣的，追求不同，要求的高度便不同。茶空間一般都是文人墨客聚集的地方，來這種地方消費的人一般有幾個特征：第一有足夠的時間閑情逸致；第二，有相對較好的經濟條件；第三，有一定的文化素養。品茶，無非是想停下繁忙，讓心靈歇息。通過對茶空間的設計，同樣希望空間能讓人親近，讓人放松心情，將情感沉浸在茶與水、茶湯和茶席之中，才能感受茶與器給予的美好。

4 茶文化在白茶廣告設計中的應用

廣告反映了人們生活需求，現在社會中最主要的流通物是商品。那廣告行為在社會中的作用就等同于商品在社會中的作用。商品的作用大家是知道的。在如今社會上，商品形成的環境是人類環境，而廣告形成的環境是社會環境。一個完整商品，是由三部分組成：產品部分、流通部分、信息部分。廣告擁有“第三大社會文本”的地位，優異廣告的特點是有了它會讓社會更好。與商品不同，優異廣告把消費這個詞徹底給解構了，它提供免費消費。它們來自商品，卻不再需要商品的支撐，更不再僅僅服務商品，不知不覺就被轉發消費了無數次，進化成為了社會的一部分。

在茶的廣告營銷中，小罐茶本身的廣告傳播是很不錯的，小罐茶營銷十分成功，迅速占領中高端茶葉市場。它的廣告引領的是一個打造考究產品的理念，可以讓其他廠家進行效仿，把我們國家的茶文化傳播提高一個檔次，在茶行業來說也是一個新的發展趨勢。茶的品質是非常好的，小罐茶廣告當中有一些值得學習的用詞，例如：自己喝是講究，送人喝是面子。從廣告片來說小罐茶關注到了產品的細節，他們的廣告是：每一罐小罐茶背后都有一個制茶大師，而且把這些大師的身份說得清清楚楚，另外把本來普普通通的實景視頻經過濾鏡等方面的后期渲染制作，讓茶葉顯得更親民、更環保、更高端。

在白茶的宣傳廣告中，可以借鑒小罐茶的廣告營銷，結合當今新興的多媒體，通過微博，抖音等互聯網平臺進行傳播，講述白茶故事，塑造品牌形象。利用線上和線下相結合的方式傳播白茶文化，讓更多人認識了解白茶文化。可以舉辦白茶宣傳形象大使選拔活動，報名后通過短視頻來宣傳白茶文化，根據網友點贊數量進行選拔。這樣既可以使人們了解弘揚白茶文化，又起到了很好地宣傳廣告作用，達到全民宣傳的效果。

我國的茶文化歷史久遠，它無時無刻都在衍生，隨著社會的發展不斷的演變進步，將茶文化融入到不同領域的設計中不僅是一種創新也繼承了傳統茶文化。相信在設計師們的不斷努力下，茶文化的設計工作將會越來越好。