芻議書法藝術的審美特征對茶葉包裝設計的影響

李鑫炎

（山西應用科技學院，山西 太原 030062）

茶葉其實是我國流傳時間較長的一種商品，很多時候也代表著我國的一種特色。所以對于茶葉行業而言，應該進行高質量的包裝設計。通過高質量的茶葉包裝，傳遞出獨特的精神和文化。如果能夠將書法藝術融入到茶葉包裝中，可以有效的實現文化和精神內涵的統一。加大茶葉包裝中書法藝術的應用，在審美方面體現出書法藝術的特點，從根本上提高書法藝術的審美性和茶葉包裝設計的獨特性。

1 書法藝術的審美特點

要研究書法藝術和茶葉包裝的相關問題，首先應該深入了解作為中國傳統藝術的書法藝術在審美方面的特點。對于書法藝術的審美特點，我們將其簡單地概括為以下3點。

1.1 結構美

首先第1點表現比較明顯的是書法藝術在流行和發展的過程中，具有結構美的特點。其實對于書法藝術的結構美，很多時候是可以直接從表面觀察到的。當然，最終結構的特點和效果取決于具體的漢字的外觀排列。書法和漢字其實是關聯的，在漢字的基礎上進行各種不同性質的排列，通過各種疏密的排列，體現出書法獨特的美感。書法漢字在排列過程中，字體是非常重要的，無論是上下式的字體還是左右式的字體，都應該按照規律去排列。我們經常“高”“矮”“胖”“瘦”來形容人，其實對于字體也可以用這幾個字來形容。不同形狀的字體給人帶來的感覺是不同的，如果是瘦瘦高高的字體，會讓人感覺非常的飄逸，如果是矮矮扁扁的字體，就會感覺非常的敦厚和踏實。所以說，在實際進行漢字書寫的時候，漢字書寫者應該根據文字想要表達出來的感情和意境，來決定最終文字的具體形狀。同樣，觀賞者通過漢字的形狀，也可以真正體會到書寫者想表達的感情。

1.2 形式美

第二方面的特點是書法藝術的形式美，其實對于書法藝術，大致可以用“博大精深”4個字來形容。因為不同字體和形式的藝術，表達出來的美麗效果是不同的。像是非常傳統和年代比較久遠的甲骨文，甲骨文在書寫的時候，書寫的素材受到了很大的限制。也正是由于甲骨文的素材限制，所以導致在實際進行書寫排版時規范性不強。目前我們所能夠見到的素材大都是大小隨意安排的，但也正是由于這種大小不一的安排，給整體的素材帶來了不一樣的形式美感。銘文也是一種獨特的文字藝術美，在銘文的形象設計方面，更加注重的是銘文字體是否飽滿，欣賞字體飽滿所帶來的形式美感。因為銘文大多是刻在青銅器上的，所以在筆畫方面并沒有過多的限制，整體來說形式美感較強。隸書更多的是符號化的特點，在隸書撰寫的過程中加入許多符號，讓整體書寫過程中的線條更加流暢。草書更多的是注重隨意性，看起來非常的雜亂無章，但其實看懂之后又是別樣的一番趣味。

1.3 意境美

第3個方面是中國書法藝術的意境美，其實對于書法藝術的理解并不能夠將其看作是簡單的文字書寫，除了對文字進行書寫之外，還應該真正通過文字來表達具體的思想和感情。所以在實際進行書寫時，應該真正將文字中加入書寫者自身的情懷和感情，能夠通過文字營造出一種優美的意境。很多書寫者將書法的靈魂看作是意境的美，所以在實際書寫時，盡量的達到灑脫自然飄逸的書寫風格。書寫過后，整體呈現出來的畫卷非常的穩健有力。讓欣賞者看完之后，除了看到的內容之外，還能夠聯想到其他方面的內容。

2 書法藝術的審美特征對茶葉包裝設計的策略

2.1 統一現代化的設計美感

將中國傳統書法藝術應用于茶葉包裝設計時，作為設計人員，需要綜合考慮到在當代社會“是否真正能夠體現出現代設計的感覺”。書法藝術一定程度上體現的是傳統文化的韻味和精神，所以說，在實際進行茶葉產品設計時，容易忽略現代設計的美感。但是為了能夠被現代人接受，就需要將現代文化和古代文化進行巧妙的滲透。對于茶葉包裝設計的負責人來說，在實際進行設計的過程中，應該綜合考慮當前社會流行的元素。考慮到現代藝術的相關元素和問題之后，再綜合考慮茶葉在包裝設計過程中，應該具備的特點和要素。然后將綜合考慮到的各個方面進行有效的整合和歸納，真正在茶葉包裝設計中，既體現現代藝術的美，又能體現書法的藝術形式。這一過程中，對于設計人員的專業水平要求比較高，如果能夠將兩者進行有效整合之后，達到抽象美的包裝效果，可以大大的提高茶葉包裝設計的質量。因為對于現代人來說，更加注重的是欣賞價值和感官享受。如果能夠從欣賞的過程中體會到抽象美和感性美，可以大大提高欣賞體驗。

2.2 深入挖掘文化內涵

除了注重傳統美與現代美進行優化結合之外，相關設計人員還需要綜合考慮到傳統的書法藝術在多年的發展過程中留下的文化積淀。書法藝術絕不只是我們表面上看到的這些內容，除了我們表面上看到的內容之外，還有非常悠久的歷史和深厚的文化意義。所以說，在實際進行設計包裝的過程中，設計人員應該充分挖掘書法藝術所蘊含的文化含義。分析文化含義之后，了解涵蓋的歷史底蘊和歷史特色。只有真正了解到書法藝術流行的特點和趨勢，結合書法藝術自身的理論概念，才能將各種因素進行整合，然后用于茶葉設計包裝中。對于茶葉包裝設計來說，應該在有限的包裝上體現出更大的價值和作用。所以說，對書法藝術的文化內涵進行深挖是非常有必要的，既要體現出筆墨線條的博大精深，也要讓每一個字都充分的發揮價值。如果茶葉包裝在設計的過程中融入較深的文化含義，能大大提升茶葉文化的設計價值。提升整體的設計檔次，帶來更加理想的效果。

2.3 兼顧消費者的實際心理

茶葉在當代社會更多的是作為一種商品，既然作為商品，就應該有商品的基本屬性，需要面向市場進行銷售。對于銷售的產品來說，銷售數量決定著商品后續的發展模式。而對于產品的銷售量來說，一定程度上受到產品包裝設計的影響。所以說，在進行茶葉包裝設計時，也需要綜合考慮到消費方面的問題。要想獲得較好的銷售額，就需要得到消費者的青睞。在當前社會，消費者在進行消費時，更多的是為了滿足自己的消費心理，除了需求之外，也有一定的審美要求。例如同樣的兩件產品，兩者在價格性能和質量方面都相差無幾，那么消費者在選擇時，更大概率的會選擇包裝更好的那個，其實這也就是“包裝效應”。所謂“包裝效應”，是指通過高質量的包裝，提高產品的價值，提高產品的銷量。所以說，在進行茶葉包裝設計的過程中，要求書法藝術應該據當前茶葉市場實際發展方向和發展趨勢進行一定的優化。既要遵循當前消費者在購買茶葉時對于茶葉包裝的要求和態度，也要掌握消費者實際的審美需求。例如，不同的消費者經濟水平和審美要求不同，那么對于茶葉包裝的需求也大不相同。在對茶葉包裝進行設計的過程中，將其基本的設計成兩種包裝。一種是簡單包裝，一種是精美包裝。簡單包裝更適合自用或者是對包裝要求不大的消費者，精美包裝更適合于送人。兩種包裝不同，售價也不相同，通過不同的包裝，滿足不同人群的基本需求。

2.4 對茶葉包裝進行藝術創新

茶葉在我國發展已經有很長的時間，但是社會是不斷發展和進步的，所以在茶葉發展的過程中，對于茶葉產品的包裝也應該及時進行創新。如果茶葉一直采用同樣的包裝方式，勢必會影響茶葉的銷量和發展。目前將書法藝術應用于茶葉包裝時，都采取的是一些看似僵硬且流動性較差的文字，所以整體看起來美感不足。也正是由于僵硬化的書法字體設計，導致茶葉在發展過程中受到了包裝的限制，極大的降低了整體市場競爭的優勢。所以針對這一問題，負責的相關設計人員應該充分的對設計中所使用的書法字體進行創新和優化，仔細研究書法藝術的特點，將書法藝術特點與當前現代流行的特點進行融合，可以采取多元化的字體創新方式，同時滿足傳統和現代美的特點。讓消費者在見到產品時，能夠第一眼被茶葉的外包裝吸引，提高產業發展的市場競爭力。

2.5 體現獨特的民族特色

我國國土遼闊，很多地方都生產茶葉。所以在對茶葉進行包裝和設計時，最高境界是通過茶葉的包裝設計，能夠讓消費者一眼看出茶葉的歸屬地，能夠讓茶葉真正帶有民族特色和當地特色。在當前發展的時代，民族特色是非常重要的。其實書法藝術也具有非常濃厚的民族特色，所以說，在進行茶葉包裝設計時，也應該體現書法藝術本身的民族特色，給茶葉包裝帶來一種獨特的魅力和感染力。例如，在實際進行包裝設計時，需要綜合考慮到書法藝術自身的黑墨和白墨。將黑墨和白墨進行混合，能夠更加有效的襯托出整體的包裝效果。第二方面是對傳統書法漢字的形式進行一定的創新，不一定是規規矩矩的傳統字體，可以加入一些藝術字的元素。通過靈活跳躍的藝術字體，更加全面的展現出書法藝術民族化的特色。

總之，我國書法藝術發展已經有多年的時間，如果能夠將書法藝術融入到茶葉產品包裝設計中，可以大大提高產業的包裝價值。相關設計師在實際進行包裝設計時，既要考慮傳統元素又要考慮現代發展的元素，同時滿足傳統要求和展現現代魅力，設計出美感十足的茶葉包裝。通過高質量的茶葉包裝設計，提高茶葉的文化品位和附屬價值。