實施品牌強農戰略推動農業高質量發展

華 欣/特約記者

2020年，興化香蔥更加靚麗、耀眼。繼7月成為受歐盟保護的中國地理標志產品之后，9月興化香蔥又入選國家特色農產品優勢區。

興化香蔥是興化市地方傳統品種，歷經30多年培育成特色產業和優勢品牌，成為受歐盟保護的中國地理標志產品后，必將促進以興化香蔥為主的脫水蔬菜產品擴大市場、走出國門，增強“中國果蔬脫水加工第一縣”的國際競爭力 ，提升興化農業一二三產融合發展水平。目前，興化香蔥種植面積20多萬畝次，年產香蔥鮮品80多萬噸、香蔥干品10萬多噸，銷售收入超20億元。

產業“育”牌 國家地理標志保護產品群星閃爍

興化市充分發揮農業大市的資源條件，實施農產品的質量認證，累計獲得食用農產品種養殖環節綠色食品80個，有機農產品10個，全市綠色優質農產品比重達到80%以上；全市注冊有興化大米、興化紅皮小麥、興化香蔥、興化大閘蟹 、興化大青蝦5個國家地理標志保護產品。興化大米、興化面粉、興化香蔥、興化大閘蟹、興化大青蝦、興化龍香芋、興化魚圓7個國家地理標志集體商標，其中：興化大米榮獲2016、2018“中國十大大米區域公用品牌”稱號。12項國家地理標志保護產品、國家地理標志集體商標，數量和覆蓋面居全省前列。

在打造一批區域公用品牌的同時，興化市也爭得多項國字榮譽稱號。榮獲“全國糧食生產標兵市”和“全國河蟹養殖 第一市”，興化大米、興化龍香芋、興化河藕先后被央視推介為“全國最具魅力農產品”。興化香蔥、興化龍香芋、 興化大米入選“中國名特優新農產品目錄”。興化大米、興化龍香芋、興化麻油、大麥若葉青汁粉榮獲中國綠色食品博覽會金獎、中國國際農產品交易會金獎。興化香蔥獲國家特色農產品優勢區稱號。興化大閘蟹獲中國十大名蟹、中國國際現代漁業暨漁業科技博覽會金獎、中國百佳農產品品牌等稱號。沙溝鎮獲“國家最美漁村”稱號，沙溝鎮淡水魚獲國家“一村一品”示范鄉鎮。

興化市加大農業龍頭企業的培育，服務企業認證多種名牌。全市共有各類縣級以上農業農頭企業235家，其中，江蘇興野食品有限公司被認定為國家級農業產業化龍頭企業，江蘇萬家福米業有限公司等22家企業被認定為省級龍頭企業，伽力森主食企業（江蘇）有限公司等57家企業被認定為泰州市級龍頭企業。同時，強化家庭農場、農民專業合作社等各類農業新型經營主體的培育，全市擁有新型農業生產經營主體3739家，其中，夢之香（江蘇）糧油工業有限公司等3家企業入選“消費者最喜愛的泰州農產品品牌”榜，興化市花園米業有限公司等6家企業入選省市名牌產品，“大地藍”“頂能”“泓膏”等成為中國馳名商標。

機制“護”牌 每個品牌都有“準入”和質量控制

標準化是品牌農業的重要基礎，在品牌運營上必須賦予其“機制”。全市以興化大米、興化大閘蟹兩大品牌的培育為抓手，優化農產品品牌運營模式。建立聯席會議制度，由市委、市政府分管領導負責召集，宣傳部、農業農村局、發改委（糧食局）等部門、鄉鎮為單位成員，負責研究制定農產品品牌建設實施方案和考核獎懲政策，推動種植技術規范和加工能力提升，策劃品牌宣傳和推介活動，監督品牌規范使用和嚴格管理。成立農產品牌運營中心，專事興化大米、興化大閘蟹運營，并組建興化市農產品市場協會。同時，建設20萬畝興化大米標準化生產基地，打造“興化大米全產業鏈示范基地”。 創新品牌使用模式，優選民營企業，授權使用“興化大米”“興化大閘蟹”等公用品牌，未經授權企業不得使用，形成國有控股企業、民營企業各有渠道、各有網點、各有側重、相互補充的發展格局。

抓好品牌“質量關”，健全生產加工規范。該市強化科技支撐，相繼成立了博士、院士工作站，并簽訂長期合作協議，科研和技術團隊常年駐扎興化，為興化大米、河蟹等特色品牌的培育提供指導和服務，其中，全市以南粳9108為當家品種，建成釣魚、周莊、沙溝、荻垛、中堡等5個省級“味稻小鎮”，2019年戴窯鎮被列為全國農業產業強鎮示范建設鎮（糧食生產）。同時，建立標準體系、加強質量監管。先后制定《地理標志產品興化香蔥（鮮蔥）》《地理標志產品興化脫水香蔥》《地理標志產品興化大米》《稻漁共作水稻生產技術規程》《稻漁共作河蟹生產技術規程》《稻漁共作青蝦生產技術規程》等10多項省級地方標準以及泰州市級地方標準。制定全市農產品質量安全監測計劃，建立健全質量追溯管理制度，構建信息采集和監管系統，逐步實現“興化大米”“興化大閘蟹”等特色農產品生產有記錄、信息可查詢，為興化農產品提供“身份”證明。

市場“興”牌 線上線下宣傳推廣文化賦能形成合力

興化市大力支持企業“闖市場”，提高產品市場份額。構建線下線上營銷網絡，建立20個“興化大米”實物銷售展示店，促進產品“走出去”，其中與南京萬科置業有限公司合作，將興化大米推入萬科置業旗下中高檔小區，擴大興化大米銷售市場。與京東集團、阿里巴巴建立戰略合作關系，興化大米品牌入駐京東商城、天貓商城，并統一建立“興化大米旗艦店”“興化大米專營店”，開通“興化大米自營店”和“第三方店鋪”，同時在拼多多開設旗艦店和專營店。突出平臺推介，積極參加各類農產品博覽會、展銷會、交易會，宣傳推介興化大米，鼓勵企業參加全國農洽會、全國糧食交易大會、省農展會等省內外農產品展銷活動，拓展興化大米市場。精心舉辦江蘇興化（上海）農業投資環境推介會、興化大米（上海）推介會、興化大米（上海、南京）專場展銷會、農產品電商產銷對接大會等宣傳推介活動，進一步提高特色農產品的市場知名度。

打好宣傳“組合拳”，開展品牌推廣活動。突出氛圍營造，制作了“興化大米”“興化龍香芋”宣傳推介歌曲《悠悠稻米香》《金芋滿堂》，利用燈箱、道旗、高炮覆蓋式廣告宣傳，借助“菜花節”，開展特色農產品主題宣傳活動。突出活動宣傳，與京東集團合作舉辦“興化大米”開鐮節、與阿里巴巴合作舉辦“興化大閘蟹開捕節”與央視合作舉辦中國稻米產業發展論壇、舉辦農民豐收節等一系列活動，與央視農影中心舉辦“垛田故事—全球重要農業文化遺產（興化）特色農產品分享會”，豐富了興化特色農產品品牌的文化內涵，興化特色農產品品牌的知名度和影響力不斷提升，逐步實現由數量到質量、由產品到品牌的轉變。實行規劃引領，委托上海聯縱智達管理咨詢有限公司進行“興化大閘蟹”品牌策略的全體系規劃，完成《興化大閘蟹公共品牌戰略規劃綱要》和《興化大閘蟹公共品牌包裝設計》《興化大閘蟹公共品牌管理辦法》，并發布《興化大閘蟹公共品牌戰略展》《興化大閘蟹養殖標準》《興化市大閘蟹行業規范》《興化大閘蟹區域公用品牌授權辦法》和《興化大閘蟹質量標準》等，不斷激發興化農產品品牌的創造活力和發展動能。