全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰及應對

韓亞群

摘要：隨著全媒體時代的到來，電視新聞播音主持迎來了新的挑戰。主要表現在觀念挑戰、形式挑戰、專業挑戰3個方面。對此，該文提出4點對策。主要從更新全媒體時代電視新聞播音主持的傳播理念、擴展全媒體時代電視新聞播音主持的傳播形式、提升全媒體時代電視新聞播音主持的傳播素養、打造全媒體時代電視新聞播音主持的傳播品牌進行，以期促進全媒體時代電視新聞播音主持的高質量發展。

關鍵詞：全媒體時代電視新聞播音新聞播音主持主持

中圖分類號：G222 ?文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1672-3791（2021）09（c）-0000-00

Challenges and Countermeasures of TV News Broadcasting and Hosting in the all Media Era|

HAN Yaqun

（Handan Radio and Television Station，Handan，Hebei Province，056002 China）

Abstract： With the advent of the all media era， TV news broadcasting and hosting has ushered in new challenges. It is mainly reflected in three aspects： concept challenge， form challenge and professional challenge. In this regard， this paper puts forward four countermeasures. Mainly from updating the communication concept of TV news broadcasting and hosting in the all media era， expanding the communication form of TV news broadcasting and hosting in the all media era， improving the communication literacy of TV news broadcasting and hosting in the all media era， and creating the communication brand of TV news broadcasting and hosting in the all media era， in order to promote the high-quality development of TV news broadcasting and hosting in the all media era.

Key Words： All media era; Television news broadcasting; News announcer; Host

在這個全媒體時代，方便多樣的新媒體給新聞主持提供了極大的便利條件，越來越多的人嘗試使用多媒體從事新聞播音主持工作，傳統的電視新聞播音主持工作面臨前所未有的挑戰。跟上全媒體時代的腳步，做好全媒體時代的電視新聞播音主持工作，是每個全媒體時代電視新聞播音主持人的共同心聲。

1全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰

顧名思義，“全”字突出了全媒體時代電視新聞播音主持的特點所在，即要包括新聞事情經過的全過程、新聞事件播出形式的全方位、新聞媒介參與的全員性以及新聞大數據統計的全面性，這些“全”讓新聞傳播速度加快，新聞傳播角度多元。無疑，全媒體時代給傳統的電視新聞播音主持帶來一定的困難和挑戰。

1.1傳統電視新聞播音主持迎來觀念挑戰

傳統電視新聞主持固有的觀念是“我說你聽”，傳統電視新聞主持人基本是按照事先寫好的稿子內容進行播音主持，不需要了解新聞背后的深層次背景。全媒體時代則不同，受眾更希望聽到電視新聞播音主持人的適時評論，得到來自電視新聞播音主持人的觀點。而受到電視屏幕的阻隔，以及傳統新聞從制作到播出分屬兩個不同體制的限制，傳統電視新聞播音主持無法滿足受眾的需求。但是在全媒體時代，新聞播音主持可以根據新聞內容和受眾互動，評論，讓受眾主動參與到新聞播音中來，獲得情感共鳴，贏得受眾的喜愛。所以，傳統電視播音主持人需要更新播音主持觀念。

1.2傳統電視新聞播音主持迎來形式挑戰

在全媒體時代，傳播形式呈現多元化：有圖文結合、短視頻播放、車載屏幕播報、游戲播出等傳播形式，這些都給受眾帶來不同的閱讀體驗，讓新聞閱讀形式更加立體化。但是，傳統電視新聞播音主持還不能完全適應全媒體時代傳播形式的多元化，面臨巨大挑戰。傳統電視新聞播音主持停留在固定時間段，滾動播出固定新聞內容，不如全媒體新聞播音主持反應迅捷、地點靈活。同時，傳統電視新聞播音主持形式也比較簡單，這些都影響了傳統電視新聞播音主持的收視率。

1.3傳統電視新聞播音主持引來專業挑戰

全媒體時代的到來，讓受眾不再滿足于傳統電視新聞播音主持人的播音技巧，他們對全媒體時代電視新聞播音主持人個人素質關注度并不高，他們更需要新聞播出的多樣性。譬如：新聞欄目的設計、播出的形式乃至信息的采集，需要具有時代氣息，同時又體現新媒體稿件的特點。為此，對傳統電視新聞播音主持提出傳播專業知識素養的挑戰。要求傳統電視新聞播音主持人要具有全媒體技術所需要的專業技術知識，要了解微信公眾號、微博等新媒體的運營方式，在保證新聞真實來源的前提下，融入時代元素，貼近受眾生活，從而保證電視新聞媒體的主流傳播地位。

2應對全媒體時代電視新聞播音主持的策略

全媒體時代給傳統電視新聞播音主持帶來巨大挑戰的同時，也讓傳統電視新聞播音主持迎來重大發展機會。借助新興多媒體手段的多樣化，積極培養受眾、發展受眾，可以最大化擴大受眾對主流媒體的認可。所以，從全媒體的輿論生態建設角度出發，從以下4個方面探討應對全媒體時代電視新聞播音主持的策略。

2.1更新全媒體時代電視新聞播音主持的傳播理念

全媒體時代電視新聞播音主持要從更新理念出發，牢固樹立融媒體理念新格局。要在傳統媒介的基礎上，加速與新興媒體的融合，在電視傳統媒介的基礎上，加入全媒體時代網絡化技術，與新興媒體進行傳播、技術等方面的整合，把傳統電視新聞播音主持的優勢運用到新興媒體的采編運營中，搭建新的電視新聞播音主持平臺。例如：突出“融”理念。堅持把傳統電視新聞播音主持積累的內容生產和信息傳播優勢，深度融合為新媒體的技術優勢，通過大數據、數字通證等新興技術擴大全媒體電視新聞播音主持覆蓋面，滿足全媒體時代受眾的多元化需求，構建傳統媒體的積極應對新格局。再有應對突發事件，重大新聞報道的時候，要讓全媒體時代電視新聞主播具有臨場直播的能力，要有淵博的知識儲備、豐富的主持經驗，更要有應對所需的現場播音能力，需要利用全媒體手段，在平時加以強化訓練。

2.2擴展全媒體時代電視新聞播音主持的傳播形式

傳統電視新聞播音主持的傳播方式局限于電視這個媒介過于單一。在這個全媒體時代，傳統的傳播方式注定是要多元化的發展。譬如：根據新聞內容標注的新聞圖解、新聞音頻、新聞內容配上動畫演示等更加靈活多樣的新聞播音主持傳播方式。根據主流媒體的特點，研發出更多平易近人的宣傳產品，將會讓全媒體時代電視新聞播音主持更加貼近受眾群體的生活，從而易為受眾接受，并對受眾形成正確的認知引導，達成社會主義核心價值觀的共識，起到輿論引領的傳播效果。還有在全媒體時代的電視新聞播音主持傳播，不再是一個單向的傳播方式，而是一個閉環性的傳播方式。比如，主持人和受眾同處一個新聞傳播的場景里，增強了主持人和受眾間的雙向性互動性交流。這就要求播音員主持人要調整狀態，既能夠與看得見的受眾互動，還要能夠做到和看不見的受眾同步互動起來，既要充分感受現場受眾的情緒變化，也不能脫離主流媒體發揮輿論引領作用的導向，讓傳播形式更加生動活潑。

2.3提升全媒體時代電視新聞播音主持的傳播素養

傳統電視新聞播音主持側重在對現成的新聞稿件的播音處理上。主要為：播音時的語言表達、對新聞的理解以及對新聞播音情感的處理等都要恰到好處，方能彰顯播音主持的成功之處。全媒體時代下，僅僅有這些還不夠。受眾需要的是電視新聞播音主持更具有互動性。他們不是新聞的被動接收者，他們更想成為新聞播音主持的參與者。對此，需要電視新聞播音主持者具有高度的新聞敏銳性，能夠從受眾的角度出發，捕捉到新聞的關注點，繼而展開新聞播報。在一些突發事件的電視新聞播音主持中，主持人要具有極強的現場反應能力，還要有較高超的現場播報技巧。比如：抗震救災這類的電視新聞播音主持，不僅要求主持人具有良好的心態，還要求主持人有現場的掌控能力、簡短流暢語言的組織能力等對現場進行客觀報道。新聞事件本身會引發主持人情感波動，但是主持人要理性對待，學會自我調控和情感控制。同時，傳統的電視新聞播音主持由于習慣播出成稿，缺少知識儲備。在全媒體時代需要電視新聞播音主持對新聞具有自己的思考與加工，所以要堅持全媒體知識更新、培訓，提升全媒體時代電視新聞播音主持的傳播素養，拓寬新聞的視角，吸引更多的觀眾。

2.4打造全媒體時代電視新聞播音主持的傳播品牌

全媒體的出現讓新聞的傳播速度越來越快，人們獲得新聞的渠道也越來越廣，隨便一部智能手機，人們就可以方便快捷地瀏覽新聞，而且關注新聞的受眾群體也不再是傳統的老中年群體，更多的青少年也在智能手機上閱讀新聞，并作為生活中必不可少的一個習慣。所以，全媒體時代電視新聞就要充分發揮自身優勢，在融媒體結合的基礎上，推出自己的品牌，滿足受眾的新聞閱讀需求。比如：打造引領型傳播格局。根據電視新聞定位，開通相關的官方微博、微信群、今日頭條等，每天更新與節目相關的新聞內容，擴大粉絲群，再有通過音頻聚合平臺的推送，還可以向不同受眾傳播，讓更多受眾成為主流媒體的忠實粉絲。還有擴大專業品牌優勢，突出打造專業新聞播音主持特色。全媒體時代電視新聞播音主持人可以采用連線專家，進行專業訪談，用專業性的回答讓受眾獲得權威的答案。還可以用專業的視角，解讀新聞事件，引導受眾的輿論導向，突出主流媒體的價值變現。

3 ?結語

全媒體時代電視新聞播音主持迎來了數字化時代，借助于信息技術的更新換代，為全媒體時代電視新聞播音主持帶來巨大的發展機遇。新媒體的出現，讓傳統的電視新聞播音主持開始向著多元方向發展，讓新聞主持不再受一時一地的限制，從而大大增強新聞的廣度和深度。為此，新聞主持人要不斷提高自己的職業素養、主持能力、新聞引領力，促進傳統電視新聞播音主持不斷與全媒體進行深度融合，推進全媒體時代電視新聞播音主持迎來高質量發展的新時代。

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