“互聯網+”時代農業經濟發展路徑探析

□趙 琳

（河南經貿職業學院 河南 鄭州 450000）

隨著科學技術的發展，利用信息和互聯網平臺，使得互聯網與傳統行業相互融合，利用互聯網具備的優勢創造新的發展機會。

近年來，“互聯網+農業”的發展勢頭強勁，自2016 年“互聯網+”現代農業行動計劃提出，物聯網、移動互聯、大數據等信息技術廣泛應用在農業經濟發展中，“互聯網+農產品營銷”受到高度重視，為現代農業經濟發展注入新的活力，為我國農業生產模式變革、經濟結構優化、產業升級、農業市場經濟盤活等提供基礎保障，但在實際應用中仍然存在諸多問題，需要在實踐中積極改善和優化，不斷提高農業質量效益和市場競爭力，促進農業經濟快速發展[1]。

1 “互聯網+”時代農業經濟發展現狀

1.1 農產品銷售渠道單一落后

我國“互聯網+”時代發展時間較短，還未實現全面覆蓋，尤其是一些偏遠農村地區。當地農民對互聯網認識較少，對新鮮事物接受能力較差，相對于“互聯網+農產品營銷模式”這種未知事物，農民更偏向于傳統農戶、經銷商及客戶農產品買賣形式，難以快速實現其思想的轉變。

同時受限于文化水平和社會認知，農民難以在復雜、多樣的互聯網信息中準確預判市場形勢，獲取有價值的信息，對相關軟件操作也不了解，再加上各地農業生產存在較大差異，相關軟件無法根據農戶需求提供針對性服務信息，制約了“互聯網+農產品營銷”的發展。受傳統營銷觀念影響，農戶在銷售農產品時更關注短期利益，“互聯網+農產品營銷”模式前期需要投入大量人力、物力，而且有些客戶對網上交易的農產品質量和口感等持懷疑態度，打擊了部分經營者的積極性，農產品銷售仍保持傳統單一落后的模式[2-3]。

1.2 “互聯網+”農業經濟見效慢

從現有互聯網發展軌跡看，部分網絡平臺發展后紛紛增加農產品展示、營銷、服務等網絡平臺，但相較于其他網絡平臺，農產品平臺占比十分有限，且在網絡平臺中，人們更熱衷于購買衣物、家居等日常生活用品，較少查詢和購買農產品，導致農產品在網絡平臺的銷量遠不及其他產品。

1.3 相關加工物流體系不夠健全

在耕地結構、地理環境等因素的影響下，我國農業耕地存在耕地零散問題，導致農業資源分散，制約了農業集聚經濟發展，農戶與農企難以快速普及和應用較為復雜的技術，難以實現產業集約化發展。同時農產品需要鮮活保存運輸，但我國部分農村地區還未建立起較為完善的冷鏈運輸體系，且農業經濟運輸成本高，農產品質量難以保障，例如，一些保質時間較短或乳制品、肉制品、海鮮等易變質食品，對儲存運輸環境有較高要求，如果無法保證運輸環境，極易使農產品變質、銷售受阻，導致農產品被大量浪費，不利于農業經濟的發展。

1.4 缺少農業經濟發展專業人才

隨著城市化進程的持續發展，越來越多的農村勞動力轉移至一、二線城市中，農村人口呈老齡化發展趨勢，能夠參與農業生產的人數日益減少，農業從業人員結構逐漸失衡，再加上多數農村人口受教育程度較低，對互聯網知識、信息技術等接受及學習能力較差，在一定程度上制約了現代農業轉型發展[4]。

2 “互聯網+”時代農業經濟發展路徑

2.1 拓寬“互聯網+”農業銷售渠道

“互聯網+”時代農業銷售建立多樣化、多層次電子商務渠道，不僅能提高專業化分工的效率、拉近生產與銷售的距離，還能降低農產品交易成本、縮短營銷周期、增加商業機會等，對農業經濟發展、產業升級和機構調整有十分積極的現實意義[5]。習近平總書記曾強調，要將現代信息技術引進農業產加銷各個環節，積極發展電子商務，充分發揮電商助農作用，全方位開拓電商在農村的市場，大力培養電商人才，讓農民會用電商、善用電商、用好電商。

為實現這一目標，第一，可以建立農村電商協會，大力推進區域品牌，幫助農民建立網上商店，定期組織開展電子商務經驗交流會，調節行業激烈競爭；加強協會和政府管控力度，嚴禁銷售質量差或假冒產品，建立嚴格農產品標準體系，不斷提高農產品質量，實施品牌競爭策略，促進農村電子商務品牌創建和發展并將其轉化為市場價值。第二，聯系大型電子商務平臺，通過抖音、淘寶、快手等平臺發起直播助農活動，利用直播帶貨的方式解決農產品滯銷問題，提高農產品交易額，增加農戶收益。第三，建立網絡社區，即以農作物認養、農產品銷售等為核心的網絡社區，將加入社區的成員看做“互聯網+農產品銷售”重要客戶群體，在社區居民交流農產品購買經驗時，實現對農產品的宣傳。

值得注意的是，農產品較為特殊，在選拔相關專業人才時必須加強對其農業知識、技術能力和互聯網水平等考察力度，確保其能夠依據農民、農企實際情況，構建具有特色的農產品電商平臺[6-7]。

2.2 整合“互聯網+”時代農業資源

“互聯網+”時代為實現我國農業經濟良好發展，必須積極應用“互聯網+”技術，整合農業資源，大力發展“互聯網+”時代農產品營銷模式。

一方面，以可持續發展理念為基礎，將以人為本貫穿發展始終，遵循市場主體、政府引領、統籌兼顧、重點突破，創新驅動、示范引領，規范有序、健康發展的原則，直面各種風險挑戰，確保農業經濟健康發展。另一方面，借助互聯網技術，全面掌握農業市場信息，如農產品價格和行情，肥料、農藥等價格和技術等，分析其日后發展趨勢，更好地幫助農戶和經營者降低交易成本、優化種植投資、打好價格戰，在滿足人民群眾多樣化需求的同時帶動當地農業經濟發展，利用先進智能檢測、大數據等技術，對當地氣候、土壤、水文等資源進行全面檢測分析，以確定最佳種植時間、最適宜農作物施肥措施及病蟲害防控措施，為農業提質增效提供保障；及時掌握往年干旱、蟲害、洪澇等信息，做出準確分析和預判，避免造成較大經濟損失[8]。此外，還可以借助互聯網與其他區域農戶或農企展開跨區域合作，拓寬農產品流通渠道和市場，積極引進其他區域農產品，增加本區域農產品多樣性和豐富性，實現雙方共同盈利。

2.3 構建現代化農業加工物流體系

現代農業經濟快速發展需要現代化農業加工物流體系的支持，在“互聯網+”時代背景下，緊密圍繞農業生產、農產品加工、流動與服務，建立帶動一批市場潛力大、能力強的農產品加工企業。對農產品進行精深加工，并以農產品加工為主導，逐漸蔓延至良種培育、規模生產、循環發展的產業鏈條，不斷增加農產品附加值，提高經濟效益；利用互聯網信息技術，建立大型、綜合型、多功能農產品物流中心，有效借助互聯網平臺促使其快速進入流通領域，為農產品流通銷售提供支持；構建安全監管系統，充分保障消費者和經營者的權益，例如，收購或購買農產品時，相關人員應利用追溯二維碼填寫相關信息，確保消費者及經營者能依據二維碼了解農產品生產、加工、運輸等具體、真實的信息。

2.4 培養“互聯網+”農業發展人才

為滿足“互聯網+”時代農業發展需求，需要大量互聯網專業人才投入農業經濟發展事業，但就目前形勢來看，我國互聯網發展時間較短，專業技術人才短缺，若想從根本上改善這一問題，需要遵循以下3 點。一是加強對農業從業人員的相關培訓，逐漸提升農業從業人員綜合素養，為農業互聯網普及和應用提供保障；二是加大宣傳推廣力度，使相關人員認識到“互聯網+”是農業經濟未來發展主流趨勢，增強其信心；三是打造專家團隊，及時有效解決農業生產中各種問題，提供正確指導，保障“互聯網+農業”發展模式有序開展[9-11]。

3 結束語

“互聯網+”時代背景下，現代農業經濟發展過程中雖然出現諸多問題，但只要保持信心，采取積極應對態度，不斷拓寬“互聯網+”農業銷售渠道，整合“互聯網+”時代農業資源，構建現代化農業加工物流體系，培養“互聯網+”農業發展人才，就能突破傳統農業經濟發展模式，實現轉型升級。