鄉村振興背景下西藏文旅融合發展模式研究
——以達東村為例

□楊 翠，彭 輝

（西藏民族大學 陜西 咸陽 712000）

在鄉村振興背景下，文旅融合發展模式已經成為了鄉村發展的重要途徑之一。得天獨厚的旅游資源和文化資源，在一定程度上為西藏文旅融合發展奠定了基礎。

文旅融合發展能夠提升鄉村競爭力，充分挖掘鄉村的經濟價值和文化價值，滿足人們對于精神文化的追求，實現了多效應之間的結合，促進了鄉村振興順利開展[1]。因此，研究鄉村振興背景下西藏文旅融合發展模式具有重要的意義。

1 達東村簡介

達東村位于西藏自治區拉薩市柳梧新區，在地理位置上具有明顯的區位優勢。達東村歷史悠久，是西藏自治區藏族古村落保存最為完整的村落之一。近千年歷史的白色寺、倉央嘉措曾居住過的古老莊園、尼瑪塘寺和藥師殿，再加上淳樸的民風和原生態的藏族建筑風格，給這座古村落帶來了獨特的魅力。風格突出的藏族建筑風格與周圍自然景觀渾然一體，形成了達東村鮮明的特點和獨特的風格。

2 達東村文旅融合發展的現狀

黨的十九大以后，達東村為了改變原先的經濟狀態，立足于自身的區位優勢和悠久的歷史文化等優勢，依托當地民俗文化、藏族建筑風格等旅游資源，積極實施文旅融合發展，大力推進當地文化旅游建設，在一定程度上實現了鄉村文化和特色旅游之間的深入融合，推動了達東村經濟發展，實現了鄉村經濟、文化傳承和生態建設三者的共同發展。

2.1 文旅融合促進達東村文化傳承

達東村具有悠久的歷史文化，居民全部是藏族，這使達東村具有濃厚的藏民族文化氛圍。如果歷史文化得不到正確的傳承和發揚，可能導致歷史文化消失，給人們帶來損失，而文旅融合發展在一定程度上傳承和推廣了達東村民族文化。

文旅融合發展不僅保護了逐水而居、居作相宜的村落布局，白色寺、尼瑪塘寺和倉央嘉措古莊園遺址等藏族建筑特色風貌及裝飾，以及水轉經輪等宗教文化，同時保護了傳承達東村人文內涵的詩詞、傳說、事件等歷史印記的人文環境，以及反映當地獨具特色的工藝、習俗和節慶，包括水磨糌粑工藝、望果節等。文旅融合能夠最大程度地保護傳統文化和歷史，同時能夠吸引更多游客通過達東村了解西藏的文化和歷史。

2.2 文旅融合助力達東村鄉村振興

文旅融合發展模式將鄉村旅游和民俗文化進行了緊密結合，拉動了當地產業經濟發展，增加了居民的經濟收入，為實現鄉村振興貢獻了力量[2]。達東村成立“柳梧和美鄉村民俗文化旅游有限公司”負責達東村旅游開發建設的管理運營，致力于發展鄉村民俗文化旅游產業，傳承發揚傳統民俗文化，借助特色鄉村民俗文化旅游資源，打造獨具魅力的鄉村全域旅游新模式。

達東村整合全村及周邊地區旅游資源在達東村加以集中展示體現，綜合各類工藝產品打造多種類旅游產品，豐富達東村形象，滿足游客多方面的需求，在促使游客深入了解體驗西藏文化的同時，豐富了農產品營銷措施，為當地農產品銷售創造了極大的便利條件。以達東村為龍頭，帶動了拉薩市周邊旅游經濟快速發展。

2.3 文旅融合提升達東村生態建設水平

達東村在文旅融合發展過程中，推動了當地生態文明建設。達東村打造花卉觀光、農事體驗等項目，使農業種植景觀化、規?；?、體驗化。

在文旅融合發展過程中，達東村對現有水域進行生態治理，打造生態棧道，配備小型水上娛樂體驗項目，供游客休閑娛樂，進而構建了生態休閑景區。達東村對村東農田進行重新設計，利用農田地勢特征優勢，打造以花海為主題的休閑度假場所，利用現有的水系增加濕地湖泊，結合格?；ā⑥挂虏荨⑺N薇植物等打造出具有代表性的游樂觀光景點。這些措施極大地提升了達東村生態建設水平。

3 促進西藏文旅融合發展的措施

3.1 鞏固村民主體文化認同感

達東村以“文化體驗”為主題的旅游線路，通過帶給游客良好的精神文化體驗，提升村落的旅游文化品牌，吸引更多游客來此游玩和消費，促進經濟發展。要想提供良好的精神文化體驗，就必須緊密結合村落自身文化傳承以及特色，與當地人文環境相得益彰，取得游客高度認同。帶給游客旅游體驗，不是導游、某個人或者某個組織的事情，需要傳統村落全體村民的共同努力[3]。

村民要統一思想認識，明確、掌握以及認同自己村落的文化傳承及特色。在此基礎上，才能夠確保達東村文旅融合順利開展。政府有關部門和村民共同努力，做好村落旅游路線規劃。應開展相應培訓，提升村民對文物、古建筑的保護意識，提升村民對村落文化的理解。可以圍繞傳統村落文化，調整村落產業結構，發展相應配套服務，增加村民的就業機會[4]。

3.2 開發具有藏族文化特色的旅游商品

西藏具有得天獨厚的旅游資源和特色民俗文化，但在歷史發展的過程中，人們忽視了對于文化的傳承和保護，造成大部分民族文化面臨失傳的危機，例如建筑、語言和舞蹈等。在鄉村振興背景下，如果西藏鄉村文旅融合發展缺乏特色文化支撐，就會失去最重要的根基，無法順利發展文旅融合產業。

近年來，西藏非物質文化遺產項目不斷增加，聶榮雜瑪童話故事、尼赤派藏文書法等非物質文化遺產是西藏特色文化輸出的重要載體，應加強對西藏非物質文化遺傳的保護。達東村可利用自身文化特色，開發具有當地文化特色的旅游商品，例如具有當地建筑風格的裝飾品、特色手工制品等。通過對達東村文化特色旅游商品的開發和推廣，促進達東村文旅產業發展，促進達東村相關產業融合，推動上下游產業發展，更好地服務于達東村文旅融合發展。

3.3 充分發揮政府的作用

地方政府應當出臺相應的惠民、利民政策，提供資金補助和優惠稅收政策，引導村民和文化公司在傳統村落扎根發展。尤其是對一些具有民族特色的鄉村村落，地方政府應充分發揮市場引導職能，提供更多公共服務，促進其文化旅游產業融合發展，可以從以下幾方面開展相應工作。

首先，邀請相應領域專家，對達東村文化特色進行分析，對瀕臨消失的特色文化提出相應的修復和搶救建議。需要注意的是，在修復和搶救的過程中，一定要在原始文化基礎上進行，針對性地制定村落文化旅游主題[5]。

其次，地方政府應根據村落文化旅游主題，制定相應的旅游發展規劃，規范引導政策，統一服務標準，對餐飲、旅游等服務提出統一的要求，同時實施個性化服務滿足游客需求，確保以高質量服務提升游客滿意度。

再次，加大交通等公共基礎設施建設力度，從資金補助、稅收優惠等方面為文化旅游公司到村落發展提供政策支持?；A設施是文化旅游的基礎，只有具備完善的交通、住宿和餐飲等設施，才能夠促進文化旅游順利開展。

3.4 加強第三方監督

在鄉村振興背景下，西藏鄉村文旅融合發展過程涉及面比較廣，不僅涉及人與人、企業與個人之間的利益劃分，還涉及對當地物質文化保護的權衡，可能在鄉村文旅融合發展過程中出現與發展初衷相背離的情況。為了在達東村文旅融合發展的過程中堅持原則、把握方向，達東村文旅融合發展應引入第三方監督，保證達東村文旅融合發展順利進行。

達東村可選取當地村民、社會大眾和部分專業旅游者作為第三方監督成員，對當地文旅融合發展進行全方位監督。同時，可以借助一些主流媒體，監督文旅融合發展中是否對當地特色文化進行了過度開發、對文物的保護是否符合規定、對西藏民族文化是否進行了扭曲或者曲解等，確保達東村文旅融合朝著健康的方向發展。

4 結束語

在鄉村振興背景下，西藏自治區鄉村文旅融合發展需要依靠政府的宏觀調控和整體協調，充分發揮政府的積極作用。要發揮多元市場主體的作用，結合鄉村特色及資源優勢，賦予當地鄉村文化新的內涵。對鄉村文化實施保護、傳承與創新，促進西藏自治區鄉村文化產業和旅游產業的緊密融合，實現鄉村經濟跨越式發展。