電子商務在農業經濟發展中的應用研究

□陳 菲

（河南質量工程職業學院 河南 平頂山 467000）

傳統的農產品生產、經營、銷售等模式存在一定問題，不僅受自然環境的影響與限制較為嚴重，而且運營網絡、銷售網絡不健全，信息化基礎設施薄弱，導致農業市場出現了農產品供大于求的現象。電子商務的融合與介入，有效彌補了傳統農業的不足，為其提供了健康、可持續的發展途徑。因此，相關工作人員應當引導農民合理使用電子商務進行生產與銷售，以進一步優化供應鏈，提高服務質量，為推動我國農業生產力發展提供科學的理論指導。

1 我國農業經濟發展現狀

我國農產品生產和銷售情況與我國經濟狀況密切相關，當前農業經濟發展還存在一定的不足。

1.1 農業生產模式單一

當前，雖然大部分農村地區農業經濟的發展態勢良好，在一定程度上滿足了現代農業生產需求，但仍有部分農村地區農業經濟發展較為緩慢，采用較為原始與傳統的生產方式，不僅技術落后，而且需要大量勞動力，拉低了人均農業產值。

另外，雖然我國人口增長，但農業經濟產出率較低，部分地區在傳統農業的基礎上引進了先進的技術、設備，但是與發達國家相比還存在一定差距，增加了農業經濟發展的難度與障礙。因此，相關技術人員應完善基礎設施建設與機制建設，助推農村經濟發展[1]。

1.2 農產品標準化有待完善

首先，我國大部分地區農產品種類比較單一，以玉米為例，我國玉米種類可分為黃馬齒型玉米、白馬齒型玉米、甜玉米、糯型玉米等，不同的玉米品種對土壤、濕度、肥料、溫度等要求不同，農民在種植時對產品標準沒有明確的概念，甚至沒有根據土質選擇適宜的品種，降低了農產品總產量，這成為我國農業經濟發展緩慢的重要原因之一。

其次，我國作為貿易大國，不僅要將各地優良資源出口國外，還要引進農產品，在這一環節出現了較大的質量、價格、規格與地區差異，使進口農產品與國內民眾經濟能力、口味不匹配，直接加大了農業經濟發展難度。因此，國家應當完善農產品標準化制度，加大政策扶持和軟件配套，從電子商務角度入手，為落后的農村經濟提供新的發展途徑，構建良好的進出口渠道，為我國農業發展提供新的機遇與平臺。

2 電子商務在農業經濟發展中的價值與作用

當前，電子商務在我國農業經濟發展中的作用與價值逐步凸顯，不僅創新了營銷方式，而且拓寬了農業信息流通及農產品銷售渠道，為農業產業信息化和現代化奠定了堅實基礎。

2.1 加速農業信息流通

相比傳統農業，現代農業不僅擁有較先進的信息技術，而且具有一條多元化、綠色化的高速產業鏈，既消除了傳統信息傳遞與交流的時空障礙，又通過信息手段與網絡技術為供需雙方提供了新的平臺，優化了資源配置，減少了農產品流通環節，在一定程度上提高了傳統農業產業的市場競爭力。傳統生產模式大多以家庭為單位，生產手段、技術較為落后，不存在相關信息交流，導致大部分農業生產全憑農民的經驗進行，不僅降低了農業總產值，而且這種被動銷售的局面使農產品單價較低，影響了農民的經濟收入。電子商務的介入，使供需雙方通過網絡進行交流，突破了時間與地域的限制，既優化了資源配置，又降低了農產品銷售環節中的風險，為農民創造了更大的經濟效益[2]。

2.2 拓寬農產品銷售渠道

首先，部分農村基礎設施薄弱對農產品銷售造成了障礙，電子商務可以有效拓寬農產品的銷售渠道。通過手機短信、網絡、電視等信息傳播方式建立完善的終端服務平臺，可以更好地開展農業電子商務服務，建立科學化、合理化、規模化的農產品流通渠道。

其次，網絡銷售平臺為供需雙方提供了信息對等的交易方式，使農民可以直接參與農產品市場銷售環節，減少中間損失，為其提供了一個透明、和諧、平等的銷售環境與渠道，避免了市場波動、中間商或信息不對稱帶來的不必要經濟損失。

2.3 創新農產品營銷方式

隨著信息技術的不斷推進與完善，人們對電子商務的依賴性逐漸增加，不僅可以通過計算機、手機等終端購買生活用品和服務，還可以根據自己的口味與需求預定心儀的農產品，既節省了購買時間，又可以多家對比，實現無中間商的直接交易。

首先，電子商務為農民提供新的農產品營銷方式，通過廣告吸引顧客，打開傳統營銷渠道，可以為顧客直接提供訂貨、發貨、售后等服務，縮短了銷售時間，降低了市場波動帶來的經濟損失。

其次，電子商務平臺讓農民可以快速了解市場信息，避免因農產品過剩造成的積壓，降低了由詢價、議價等消息不對等帶來的市場風險，在一定程度上為農民的收入與效益提供了良好保障[3]。

3 電子商務在農業經濟發展中的具體應用對策

當前，電子商務雖然為農業經濟發展提供了科學化、現代化、技術化的銷售平臺，但是在建設與運用過程中還存在一定不足。電子商務在農業經濟中可持續發展，強調自然、社會和經濟3 個子系統協調發展，農業經濟系統只有與電子商務生態系統相協調與耦合，才能保障電子商務在農業經濟發展中的可持續性[4]。

3.1 樹立新型電子商務意識與理念

電子商務與我國農業經濟融合還處于初級階段，一方面，建立電子商務平臺可以實現供需雙方信息共享，降低由市場不對等、中間商等帶來的經濟損失；另一方面，規模化的農產品物流配送體系可以為零散的農戶提供便捷、快速的交易方式，滿足現代市場需求。

首先，我國農民用戶或中小型企業要樹立新型電子商務理念與意識，既要滿足自身發展需求，又要符合市場經濟環境，使電子商務與傳統農業模式相融合，緊跟現代信息化建設步伐。

其次，從國家角度出發，給予農民和小型企業政策與資金扶持，既完善必要的網絡設施，又確保網絡信息的安全性，為農民提供安全的網上農產品交易場所。

3.2 建立高效的電子商務信息系統

電子商務的投入與使用既為供需雙方提供了及時、準確、真實的信息，又為農民開拓了市場，有效實現信息篩選，農民可以利用市場信息實現供需雙方無縫對接，確保交易正常、穩定進行。

首先，要構建完善的基礎平臺，改造和升級網絡體系，為農民及小型企業提供穩定的網絡寬帶，保證交易過程中不出現斷流現象。

其次，要為農村經濟信息管理提供良好的硬件設備，根據當地的實際需求進行有針對性的軟件開發，保證每個用戶都能及時有效利用平臺以獲得有價值的市場信息。比如，部分農村地區互聯網建設比較薄弱，或者受經濟條件影響，一些農民家庭沒有網絡終端，無法獲得相應的市場信息，此時政府應擴大消息傳播方式，比如通過電視、廣播等通用方式為農民提供市場信息，切實提高農民收入，發揮電子商務的功能與優勢[5]。

3.3 建立高效的電子商務支付系統

電子商務模式的投入與使用，完善了傳統交易模式，供需雙方可以通過網絡信息完成交貨和付款，既減少了中間環節，也降低了交易成本，節省了廣告費用。

首先，當地政府應發揮自身的職能與優勢，與銀行共同為農民提供政策支持，為供需雙方提供信息化、高效化的支付平臺，確保交易平臺穩定，避免因信息不對稱而帶來經濟影響。

其次，政府應完善農村電子商務法律體系，電子商務屬于新型交易形式，雖然為農民銷售農產品提供了一定便利，但不健全的市場監督和不完善的信用環境也增大了農產品經營的風險。因此，政府應給予充分的重視，在發展電子商務交易模式的同時，建立健全相應的法律監督機制，保證網上交易渠道正規化、穩定化、合理化，為供需雙方營造透明和諧的法律環境。

3.4 建立規模化的農產品物流配送體系

雖然部分農村地區有豐富的農產品資源，但是受配送、物流、銷售等環節的影響，增加了經營難度，因此企業應完善配送體系，打造一條高效的物流運送道路，以保證農民的經濟效益，為中小型農業企業提供良好、穩定的發展途徑。

4 結束語

電子商務是一種新型的生產經營模式，滿足了市場需求，保證了農產品銷售、生產、儲存、加工等環節科學、合理，促進了我國農業經濟發展的長期性與穩定性。傳統的農業生產銷售模式已經不適應當前市場需求，因此國家及相關部門應提供政策與資金支持，促進電子商務與傳統農業融合，通過建立電子商務平臺，為供需雙方提供及時、準確的市場信息，避免由市場波動、信息不對稱等外在因素帶來的經營風險。