張馬村實現產業振興的實踐探索

■張 婷

鄉村振興戰略是新時代做好“三農”工作的總抓手。2018年兩會期間，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平提出要推動鄉村產業振興、人才振興、文化振興、生態振興和組織振興。2021年2月，21世紀以來第18個指導“三農”工作的中央一號文件由新華社授權發布，提出全面推進鄉村振興。

“上海之門”青浦區是典型的江南水鄉，八分地兩分水，三分城七分鄉，具有悠久的農耕歷史和田園文化，做好鄉村振興這篇大文章，是責任所系，使命所在，民心所向。2007年，時任上海市委書記的習近平來青浦調研時指出：“青浦要發展生態農業、特色農業，以綠色食品和有機食品生產基地為載體，拉長農業產業鏈，打造生態農業品牌，提高效率、增加效益?！?018年，李強書記在上?！皟蓵逼陂g和來青浦調研時提出：“青浦要更加主動地對標對表，從最有條件、最有優勢的領域著眼入手，努力做好生態建設、特色產業、鄉村振興三篇大文章?！?/p>

張馬村位于青浦區朱家角鎮的最南端,是一個純農業村，以農產品種植為主，沒有工業企業。這個村莊在村民口中就是“潮來一片白茫茫，潮去一片爛泥塘”，除了生態環境，并沒有其他拿得出手的產業。隨著十八大美麗鄉村建設和十九大鄉村振興戰略的持續推進，張馬村將生態稟賦轉變成為旅游資源，以農事旅游為切入點，匯聚資源、串聯成線，打造“四園一島”集觀光、休閑、娛樂及實踐體驗于一體的AAAA級農事旅游新格局，做強鄉村產業，做活鄉村經濟，實現產業興旺。

一、張馬村實現產業振興的路徑探索

作為上海唯一一個“可以收門票”的村莊，張馬村通過將自然資源整合管理，集中推介后吸引和積攢了大量的人氣，將生態優勢轉化為發展優勢，不斷優化環境促產業發展，為村民帶來就業、創業的機會，讓村民穩步增收。2020年，張馬村也先后收獲“全國最美休閑鄉村”“全國鄉村旅游重點村”等榮譽。

張馬村作為青浦區朱家角鎮沈太路片區鄉村振興示范區的“一核”，致力打造鄉村振興、鄉村旅游新標桿。張馬村聚焦“游學張馬·尋夢田園”的主題，圍繞“一軸 兩心 三環 五園”為總體布局，打造集田園觀光休閑、鄉村社會實踐、自然文化教育、家庭親子教育、戶外拓展運動、健康養生度假等功能于一體的鄉村旅游區。同時，通過鄉村振興示范村建設，帶動鄉村旅游的內生動力，以項目建設帶動區域鄉村人文、環境、經濟的可持續發展。原有鄉村的“沉睡資源”如何轉換為當前“炙手可熱”的發展資本？張馬村的實踐與探索值得思考和總結。

（一）建設美麗鄉村

從2009年開始，張馬村進行村莊改造，首要任務便是環境提升。這項工作牽一發動全身，農村治理、產業引進、福利保障等難題也將逐一破解。通過路面硬化、墻面白化、路燈亮化、污水納管、完成拆違、規范土地流轉等工作，全面改善人居環境，為2014年張馬村開啟美麗鄉村建設打下良好的基礎。美麗鄉村建設以來，張馬村緊緊圍繞“美在生態、富在產業、根在文化”的主線，對村莊進行了全方位的升級改造。

經過環境整治后的張馬村，和以往大不一樣。通過對“臟亂差”河道的整治，村域的水環境面貌發生了質的改變。原先，村里的兩條村級河道因為疏浚較少、流通不暢、公路攔腰筑壩等原因，河道黑臭問題讓周邊村民叫苦不堪。而經過黑臭河道整治后，河暢水清岸綠，河道里自然生長的蘆葦和野茭白，讓不少上了年紀的村民感嘆“仿佛回到了小時候”。

除了河道，村子里的路面也寬闊了，路邊綠化整整齊齊，村民宅前屋后也不亂堆物了，河溝淺灘邊的“自然垃圾堆”隨著生活垃圾分類減量工作的推進，不見了蹤影。

環境的整治提升，整體激活了張馬村這個原本瀕臨“崩潰”的鄉村“生態系統”。經過這些年的持續建設，村容村貌實現了完美蛻變，農事旅游初見端倪，形成了“四園一島”等農事旅游格局，成為了上海市首批美麗鄉村示范村、上海市第二批鄉村振興示范村，也先后獲得“全國文化生態村”“全國文明村”“中國特色村”“改善農村人居環境示范村”“中國最美村鎮（產業興旺獎）”等榮譽。

（二）做活“美麗經濟”

打造好環境是鄉村發展的第一步，如何讓好環境當飯吃，如何讓更多當地村民受益，實現產業興旺，是張馬村扎實落實鄉村振興戰略的重中之重。

“好環境可以當飯吃”。隨著美麗鄉村建設的不斷推進，張馬村重現小河小湖小浜的清澈秀美，村容村貌煥然一新，每個角落都散發出江南水鄉古鎮的神韻，讓人流連忘返，吸引了一撥又一撥的參觀者。“好環境可以當飯吃”這句話，從村干部到村民，逐漸成為共識，尤其是對于村民而言，從“不屑一顧”到“半信半疑”再到“深信不疑”。

伴隨著張馬村“顏值”的不斷提升，村民們獲得的“生態紅利”越來越多，從種植水稻、茭白發展到規?；N植香草、藍莓等經濟作物，開發生態旅游、經營民宿都成為村民“致富方式”。

成功轉型升級后的張馬村不僅擁有可欣賞薰衣草等不同類型香草的“尋夢源·夢水鄉”，還擁有“浦江藍”藍莓園，以及集蔬果采摘、水上森林、濕地公園等為一體的生態園，有可自由采摘蔬果的泖塔農情園，還有供人休閑度假的“太陽島”，對市民游客有很大的吸引力。村民也在張馬村發展中收獲的“紅利”。其中，最為明顯的便是家門口就業機會的增加。張馬村村民通過“四園一島”，有200多名村民獲得了再就業的機會。而隨著游客人數增加，村域衛生管理、河道養護、綠化養護等崗位也讓30多名村民增加了每年3萬的工資性收入。

以農事旅游為切入點，自2017年起，朱家角鎮先后成立了上海張馬旅游發展有限公司、上海朱家角實業發展有限公司，重點打造鄉村旅游產業，將尋夢源、農情園、藍莓園、生態園、太陽島，“四園一島”農事旅游點串連成線，構建生態旅游產業格局，豐富農業的非生產功能，提高農業全產業鏈收益，做活鄉村“美麗經濟”。

（三）加強產業融合，構建農事旅游格局

張馬村除了打造本土合作社解決土地增效、農民增收問題之外，還圍繞農業產業化主線，按照“規?；?、標準化、市場化、生態化”的發展思路，先后引進了各類資源，形成初具規模的“四園一島”的農事旅游新格局。還積極引進社會資本力量，開展多種形式的農村產業融合發展。“四園一島”的農事旅游新格局不僅裝扮了村子，村內的農業也從單一的種植水稻、茭白發展到規模化種植香草、藍莓、有機水稻和無公害有機茭白、蔬菜等豐富的經濟作物種植模式，實現了“村民生活在美景中，也收獲在美景中?！?/p>

比如，游客來到張馬村，看到那么好的環境，觀光之余，總想帶些農產品回去。于是就將村里一塊閑置土地改造后變身為“朱家菜園”，免費向當地村民開放，讓周邊村民在節假日、旅游旺季時擺攤銷售自己宅前屋后種植的農產品?！爸旒也藞@”面積不大，一次可容近20個攤位，不需要預約，采用先到先得的辦法由村民自主管理經營。這樣的模式很受歡迎，游客買到了自己想要的新鮮蔬菜、水果，村民也將自家富余的農產品銷售變現，村民們有了實實在在的獲得感。

（四）加強資本引進，培育多元農業經營主體

2019年，張馬村農業生產進一步轉型，約1600畝水稻田由上海泖蕩稻米專業合作社負責生產，組建了一支15人的專業管理隊伍，并完成了綠色認證，打造了“泖蕩”稻米品牌，實現了從賣稻谷到賣大米的產業升級轉型。村集體統一經營管理，真正做到產、供、銷一體化管理，構建產、供、銷一體化管理模式。

2020年，合作社1400多畝稻米獲得豐收，5元1斤的優質稻米價格受到了游客的歡迎。在游客品嘗到了新米的同時，張馬村民也成為了這批優質稻米最先品嘗者。為了讓村民共享地產農產品提質增效的喜悅，張馬村分三批，對本村戶口的村民贈送新大米，2000多名村民每人分得30斤大米，作為村民額外福利。目前，張馬“泖蕩”品牌綠色大米在專業團隊的打造下，已通過微信、電商等平臺進行銷售，初步打開了市場，得到市場認可。大幅提升了優質農產品的生產供應能力，有力地促進了產業興旺。

此外，張馬村鼓勵和支持專業合作社，積極引進社會資本力量，培育新型農業經營組織，開展多種形式的農村產業融合發展。目前在張馬村，相繼組建了稻米、蔬菜、藍莓等5個合作社，形成了泖塔、泖蕩、浦江藍等優質農產品品牌，多元化的生產、經營主體，新理念、新科技、新方式的種植與經營，也打開了農產品的銷路，提高了價格。

（五）閑置農房向特色民宿的華麗轉身

在張馬村推進“美麗鄉村”創建的第二年，張馬村就考慮到了閑置房屋的盤活問題，探索將村里的“沉睡資源”轉化為發展資本的路徑和可行性方案。經過反復斟酌，在原有農事旅游新格局的基礎上借助社會力量，引進一家文化公司發展民宿產業，探索將文化、藝術、教育、生活與鄉村旅游相結合的發展模式，打造一片帶有濃郁文化氣息的民宿群。

在區、鎮各級政府主導部門的支持下，張馬村義田民宿項目于2016年正式啟動。為了維護村民利益，有閑置房屋愿意出租的村民，只需與村委會簽約即可。村委會將閑置宅基、配套設施整合后統一與公司簽合同。村民每年可拿到3萬元到4萬元租金，一般10年一簽，還有每年3%到5%的增幅。較之以往，村民將自己閑置房屋出租最多萬把塊一年，而且還要自己花心思找房客，村民們都拍手稱贊。

張馬村所有的民宿項目都保留了張馬民居的原有風貌，在民居內部通過藝術化的手段加以布置及裝飾，采用節能環保的建筑材料實現建筑被動式節能。每一棟民宿都帶著不同的故事，根據不同的主題，精心設計里面的每一個空間。每棟民宿的背后都包含了一個產業文化內容的植入、一個企業、產品的引入。

例如張馬村星光302號，原本是一棟平平無奇的農家小屋，最近經過一番大改造煥發出了新的生命力——它如今的名字叫“紙玩家”。住戶在此可以玩折紙，學習貼紙和便簽的相關知識、時尚用法，還能在這里設計好圖案后委托專業公司進行凹凸印刷，把獨特的“紙藝版畫”帶回家去留念。再例如以菌菇文化為主題的民宿引入了一家大型菌菇生產、銷售企業，通過張馬民宿這一窗口平臺讓游客更多地了解菌菇文化，體驗菌菇產品；以酒文化為主題的民宿背后是一家古法釀酒企業。

截至2020年，已有40多戶村民將房屋出租。公司將房屋重新改造后，主要用于辦公、民宿及相關配套設施使用，涉及義田木船俱樂部、義田健康俱樂部、義田民宿、義田餐飲、義田商店、義田手工教室等各類業態。2018年7月，首批改造完成的民居中5棟已取得民宿經營資格、1棟已取得餐飲經營資格、1棟已取得食品銷售經營資格。目前，40余建筑中，已改建完成32棟，剩余8棟處于招商、設計、規劃階段。

張馬村特色民宿的建設過程中，也吸納著更多擁有相同理念，相同抱負的新型業態入駐張馬村，給張馬村帶來人氣的同時進一步豐富張馬村的內涵，助力產業興旺。

二、張馬村實踐探索的啟示與思考

鄉村振興作為時代課題，沒有歷史經驗，沒有現成答案。鄉村振興的路子究竟該怎么走？尤其是“產業興旺”如何實現？許多人在思考，全國各地都在探索。位于青浦區朱家角鎮的張馬村在美麗鄉村建設的基礎上，繼續深化民宿產業新發展和農事旅游新格局建設，邁出了貫徹落實鄉村振興戰略的堅實一步，如同一匹“黑馬”，正在鄉村振興的大道上馳騁。

（一）生態資源與產業的融合發展是實現產業振興的核心

在鄉村振興戰略“二十字”的總要求中，產業興旺是實現鄉村振興的首要和關鍵，生態宜居是基礎和前提。隨著人民群眾對美好生活的不斷向往，對美好生活需求的不斷增長，新時代的鄉村除了為城鄉居民提供種類更多、品質更高的農產品之外，還需要提供更清潔的空氣、更干凈的水源和更怡人的風光，而后者在某種程度來講顯得更為重要和迫切。

上海作為邁向社會主義現代化的國際大都市，鄉村是上海面向未來發展不可或缺、無法替代的珍貴資源。從“上海之源”走向“上海之門”的青浦，鄉村是對接服務國家戰略的前沿陣地。當前不斷推進產業生態化和生態產業化是加強生態文明建設、助力產業興旺實現鄉村振興的必然選擇。產業生態化與生態產業化相輔相成、和諧共贏。沒有生態資源作為依托，產業發展就是無源之水；沒有產業發展作為支撐，生態保護也難以持久。

張馬村在原有較好的生態環境、自然條件之上，借著“美麗鄉村建設”和“鄉村振興戰略”的“東風”，通過“擦澡洗臉”“穿衣戴帽”等一系列生態環境修復工程，在筑牢生態屏障的基礎上再“強筋健骨”，探索產業振興路徑，走出一條“休閑旅游型”的鄉村振興新路。張馬村依托現有農事旅游資源，串聯特色產業、鄉村歷史、文化脈絡，深化鄉村旅游發展，發展高品質鄉村旅游，不斷加快推動鄉村振興戰略落地見效，發揮鄉村振興示范村的典型引路作用。

（二）在盤活資源中不斷發展產業是實現產業振興的動力

張馬村正在興起，而支撐其發展的正是它的生態環境、歷史底蘊和產業發展。說到底，張馬村也只不過江南水鄉的一個典型鄉村，除了土地、水資源，幾乎一無所有，曾經也只是個默默無聞的經濟薄弱村。從張馬村的實踐來看，農村資源如果不盤活，就不值錢。張馬村以鄉村旅游發展經濟，惠及民生，不僅解決了一大批農村富余勞動力就業，也讓眾多危舊老房屋等“沉睡資源”轉化為農村發展資本，形成農村經濟發展的富民成果，開啟新時代鄉村旅游新模式，實現產業興旺，讓群眾真正從鄉村振興中得到實惠。

張馬村的土地通過承包、出讓、出租、收回等流轉的形式激活，使固化資源走向流通，變得值錢了。比如，原來只有比較單一的農業產業——種植茭白、水稻，現在種水果、花卉、蔬菜、稻米，搞特色農業、觀光農業、體驗農業，土地成了“搶手貨”，升值了。再比如，原來的宅基地、農民的房子不值錢，現在引來文化公司入駐經營民宿產業、健康產業，也升值了。就這樣，曾經看似不值錢的資源一經盤活，產業隨之發展，綠水青山便成了金山銀山，村子有了新發展，村民有了新盼頭。這一互惠互利的好項目，不僅讓村民們的舊房屋得到充分的利用，而且經過一番改造，村容村貌也更加美觀整齊，更重要的是，帶動就業，增加村民的收入。

（三）著力培養農業農村人才隊伍實現產業振興的保障

習近平總書記強調：鄉村振興，人才是關鍵。抓好“三農”工作關鍵在于人，人才是發展的第一資源。抓好“三農”工作，離不開人才支撐。實現產業興旺，對于人才的渴望更為迫切，要注重基層人才培養，著力培養造就一支“懂農業、愛農村、愛農民”的農業農村人才隊伍。

鄉村振興，思路決定出路，人才厘清思路。從張馬村的發展實際來看，村兩委班子成員和其他村干部，在張馬村“蝶變”之路上，起著重要作用，帶領著全體村民為張馬村的發展貢獻智慧和力量。村民們也從一開始的不理解、不支持到主動為村子的發展積極配合并出謀劃策，從“要我創”到“我要創”（創建上海市美麗鄉村示范村、創建上海市鄉村振興示范村）。在張馬村引來一些新業態、新項目的同時，吸引了一批青年才俊扎根在張馬，成為新張馬村人，也吸引了本村能人回村，注入源頭活水，成為農村“領頭雁”，致富帶頭人。

“懂農業、愛農村、愛農民”的農業農村人才隊伍是實現鄉村振興特別是產業興旺的關鍵因素，讓人才為鄉村振興賦能，今年的中央一號文件，核心關鍵詞是鄉村全面振興。實現鄉村全面振興，需要善經營的“農創客”、懂技術的“田秀才”，讓更多人才愿意來、留得住、干得好、能出彩。□