鄉(xiāng)村振興視角下關(guān)于發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的思考

□張玉梅

（吉林建筑大學(xué)馬克思主義學(xué)院 吉林 長春130118）

在黨的十八大提出建設(shè)美麗鄉(xiāng)村之后，黨的十九大進(jìn)一步提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，并且強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是有效處理“三農(nóng)”問題的重點(diǎn)。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落實(shí)中，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)是現(xiàn)階段的一項(xiàng)重點(diǎn)工作。如今，鄉(xiāng)村旅游業(yè)已經(jīng)成為很多鄉(xiāng)村地區(qū)的支柱性產(chǎn)業(yè)，農(nóng)民可以基于本地的自然資源與特有的文化習(xí)俗來吸引游客，從而帶動本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展[1]。然而，因?yàn)槲覈l(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展較晚，在發(fā)展過程中不免遇到各種困難和阻礙，針對出現(xiàn)的問題，需要結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，發(fā)展與當(dāng)前社會發(fā)展相符的鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)，為鄉(xiāng)村振興提供助力。

1 鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展中存在的問題

由于國民生活水平不斷提高，鄉(xiāng)村旅游業(yè)及休閑農(nóng)業(yè)獲得了更多的發(fā)展機(jī)會。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略視角下，鄉(xiāng)村旅游業(yè)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，并取得了較好成績，然而現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展還存在一定不足。

1.1 消費(fèi)模式單調(diào)，體驗(yàn)感還需增強(qiáng)

許多鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展形式還是屬于傳統(tǒng)粗放的農(nóng)家樂模式，這是因?yàn)檗r(nóng)戶家庭經(jīng)營規(guī)模較小，大多是以農(nóng)民為主，很少聘請專業(yè)人士管理，缺少足夠的時間與精力進(jìn)行其他活動。同時，大部分農(nóng)民文化水平不高，經(jīng)營鄉(xiāng)村旅游的能力較弱，并且缺乏市場信息感知能力，存在難以維持發(fā)展現(xiàn)狀的現(xiàn)象。

1.2 缺少系統(tǒng)性規(guī)劃，鄉(xiāng)村旅游缺少品牌形象

盡管鄉(xiāng)村旅游獲得了較好發(fā)展，但是還缺少系統(tǒng)性的規(guī)劃，旅游發(fā)展目標(biāo)和定位都不明確，并且很難把握，呈點(diǎn)狀與分散開發(fā)現(xiàn)象，主題不明顯等不足致使鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展建設(shè)水平不高，還存在相對嚴(yán)重的重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象，再加上基礎(chǔ)公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)滯后，很難塑造鄉(xiāng)村旅游品牌形象。

1.3 協(xié)同配合機(jī)制不健全

農(nóng)民的態(tài)度對鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)程有著重要影響。大多數(shù)鄉(xiāng)村在發(fā)展旅游業(yè)早期都經(jīng)歷了農(nóng)民不配合、不理解的問題，低效的配合在很大程度上延誤了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展進(jìn)度，所以鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展必須要有農(nóng)民的配合和支持。除此之外，鄉(xiāng)村的發(fā)展還需要與政府、旅游機(jī)構(gòu)及周圍城鎮(zhèn)構(gòu)建順暢的溝通渠道，同時提高相互之間的配合能力，否則不健全的協(xié)同配合體系將限制鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展進(jìn)度[2]。

1.4 基礎(chǔ)設(shè)施還需加強(qiáng)完備

要想留住游客，就需要完善鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施。當(dāng)前許多鄉(xiāng)村的道路、排水設(shè)施、停車場、景觀設(shè)計(jì)等還需要改進(jìn)，旅游資源也沒有獲得充分利用。主要是因?yàn)槿鄙俳ㄔO(shè)資金，許多農(nóng)民只愿意自籌自建，而不愿意對鄉(xiāng)村公共事業(yè)建設(shè)投資。另外，鄉(xiāng)村發(fā)展缺乏規(guī)劃。鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展以及鄉(xiāng)村發(fā)展都必須合理規(guī)劃用地，盡可能為農(nóng)民提供便利的生活。然而當(dāng)前鄉(xiāng)村規(guī)劃通常是由村兩委班子干部協(xié)商，由于缺乏專業(yè)知識，容易出現(xiàn)盲目投資情況，造成資源浪費(fèi)。

2 鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的建議

2.1 創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品

第一，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的研發(fā)。結(jié)合鄉(xiāng)村地區(qū)具體情況，借鑒其他先進(jìn)地區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品研發(fā)的經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)建新型鄉(xiāng)村旅游體系，同時充分發(fā)揮旅游開發(fā)人才的積極作用。確定較高的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展起點(diǎn)，強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游業(yè)的觀賞性，建設(shè)適合田園度假的休閑娛樂場所，全面提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的品質(zhì)，致力于為游客打造多元化的旅游體驗(yàn)[3]。

第二，創(chuàng)新發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。基于鄉(xiāng)村地區(qū)的特色資源，促使鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村生態(tài)實(shí)現(xiàn)連接，根據(jù)鄉(xiāng)村地區(qū)的自然環(huán)境與風(fēng)俗習(xí)慣，構(gòu)建鄉(xiāng)村文化旅游創(chuàng)新服務(wù)機(jī)制，把城市居民作為主要服務(wù)對象，為各年齡層次的游客提供多樣化的旅游資源，研發(fā)綠色、健康的旅游產(chǎn)品，為游客參與生態(tài)旅游提供便利，讓鄉(xiāng)村旅游的運(yùn)作優(yōu)勢充分發(fā)揮出來。另外，可以研發(fā)多種形式的鄉(xiāng)村旅游，如體驗(yàn)式鄉(xiāng)村旅游、家庭周末鄉(xiāng)村旅游、單位團(tuán)體旅游等。通過多元化的旅游產(chǎn)品，滿足游客對個性化旅游產(chǎn)品的需要，促使鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

2.2 構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展機(jī)制

第一，發(fā)展旅游產(chǎn)品和生態(tài)保護(hù)協(xié)同機(jī)制。重視鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時需要切實(shí)落實(shí)生態(tài)環(huán)境保護(hù)工作，避免原生態(tài)環(huán)境遭到人為破壞，在必要的情況下，可設(shè)立防護(hù)欄，保護(hù)鄉(xiāng)村地區(qū)的生態(tài)環(huán)境，從而為鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展打下基礎(chǔ)。

第二，構(gòu)架旅游產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品協(xié)同發(fā)展體系。重視旅游產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品協(xié)同發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品是鄉(xiāng)村地區(qū)的特色要素，也是鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)。促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品發(fā)展的同時，也要讓游客獲得具有特色的鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品，一來提高鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)收入，二來滿足人們對鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品的需要[4]。

2.3 造就鄉(xiāng)村特色旅游文化氛圍

第一，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，有效增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的市場適應(yīng)能力，讓人們認(rèn)可鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。從道路交通、供水電、無線網(wǎng)、物流等方面加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以此構(gòu)建完善的鄉(xiāng)村旅游服務(wù)體系。為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品提供公共服務(wù)項(xiàng)目，進(jìn)一步提高鄉(xiāng)村地區(qū)公共服務(wù)水平，促使鄉(xiāng)村旅游均衡發(fā)展。

第二，研究出有特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。根據(jù)鄉(xiāng)村地區(qū)文化特色，構(gòu)建新型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，并結(jié)合特色鄉(xiāng)村文化，配合完善的配套設(shè)施，讓人們獲得全新的旅游體驗(yàn)。

2.4 加強(qiáng)規(guī)劃管理，凸顯旅游特色

打造旅游景區(qū)必須提前準(zhǔn)備，確定好規(guī)劃后再建設(shè)，同時要加強(qiáng)管理。需要加強(qiáng)科學(xué)論證與規(guī)劃編制，有效整合資源，并在此基礎(chǔ)上統(tǒng)一開發(fā)，開發(fā)過程中應(yīng)避免一次性、破壞性、掠奪性開發(fā)，應(yīng)遵循可持續(xù)發(fā)展思路，并站在協(xié)調(diào)推動生態(tài)文明發(fā)展的層面對鄉(xiāng)村旅游地區(qū)加強(qiáng)規(guī)劃建設(shè)，需要根據(jù)前期定位研究與本地特色自然資源及文化資源優(yōu)勢打造鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，凸顯鄉(xiāng)村旅游特色，把鄉(xiāng)村資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村旅游優(yōu)勢與市場品牌[5]。

2.5 改進(jìn)鄉(xiāng)村公共環(huán)境和基礎(chǔ)設(shè)施，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展奠基

《關(guān)于加快推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的意見》提出，要完善鄉(xiāng)村公共環(huán)境和基礎(chǔ)設(shè)施，并對鄉(xiāng)村交通、網(wǎng)絡(luò)、物流及信息等基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行優(yōu)化升級。全力倡導(dǎo)改善鄉(xiāng)村人居環(huán)境和公共服務(wù)設(shè)施，保留鄉(xiāng)村風(fēng)土人情，同時展開綠色鄉(xiāng)村行動，構(gòu)建美麗鄉(xiāng)村。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略施行改善了鄉(xiāng)村公共環(huán)境，并為鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展?fàn)I造了便利、良好、生態(tài)的環(huán)境，推進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展[6]。

2.6 創(chuàng)新營銷方式，提高宣傳力度

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)優(yōu)化發(fā)展除了需要擴(kuò)大市場，還應(yīng)研發(fā)特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，創(chuàng)新營銷方式，進(jìn)一步加強(qiáng)宣傳，宣傳特色品牌。

第一，要有效利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢對外宣傳鄉(xiāng)村旅游。鄉(xiāng)村地區(qū)的有關(guān)旅游企業(yè)需要創(chuàng)新營銷理念，轉(zhuǎn)變以往的促銷方式，通過互聯(lián)網(wǎng)搭建鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)上平臺，通過此平臺，進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計(jì)、講解、宣傳及監(jiān)管等，健全鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)管理與營銷體系。通過旅游APP平臺在線銷售旅游產(chǎn)品，減少游客線下購買時間，同時塑造良好的旅游地區(qū)形象。

第二，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品應(yīng)和本地特有的節(jié)日、習(xí)俗活動相結(jié)合，比如通過舉行鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品展覽會與特色節(jié)慶活動等，宣傳鄉(xiāng)村旅游特色產(chǎn)品與活動。

第三，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)可以采取創(chuàng)新性、多樣化的營銷方式，對外宣傳本地的鄉(xiāng)村旅游形象。充分考慮到游客的不同需求，讓傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，采取線上線下一體化營銷方式，拓展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的營銷渠道，擴(kuò)大旅游產(chǎn)品知名度。比如通過微信公眾號、旅游APP及微博等平臺來宣傳推廣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，加強(qiáng)宣傳效果，并通過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)采取針對性的推銷方式，提高提高推銷效果[7]。

2.7 培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)對口人才，提升鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理和服務(wù)水平

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略視角下，需要注重培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理人才，鼓勵人才返鄉(xiāng)。同時，需要鼓勵鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)傳承者深入學(xué)習(xí)，制定配套的激勵和保障制度。注重發(fā)揮鄉(xiāng)賢的積極作用，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展提供各種人才，促使提高鄉(xiāng)村旅游服務(wù)水平。比如國家文化與旅游部在四川省建立了全國鄉(xiāng)村旅游人才培訓(xùn)基地，實(shí)施鄉(xiāng)村旅游發(fā)展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)英才培養(yǎng)項(xiàng)目，推進(jìn)我國鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級與創(chuàng)新、長遠(yuǎn)發(fā)展。

3 結(jié)束語

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是新時期建設(shè)美麗中國的重要措施，同時是解決“三農(nóng)”問題的有力支撐。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為新時期鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了有利條件和戰(zhàn)略支持，鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展改善了農(nóng)民生活質(zhì)量，促使城鄉(xiāng)實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展，推進(jìn)了鄉(xiāng)村振興。新時期，鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展需要將資源產(chǎn)品化、農(nóng)業(yè)多產(chǎn)化以及農(nóng)民多業(yè)化作為發(fā)展趨勢，將推動鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展為目標(biāo)，以自然生態(tài)環(huán)境與人文歷史資源保護(hù)為基礎(chǔ)，將鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為發(fā)展依據(jù)，最終實(shí)現(xiàn)農(nóng)民脫貧致富的目標(biāo)。