黑龍江省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升策略分析

□ 朱 超

（湖南安全技術(shù)職業(yè)學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410000）

隨著全球化經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們的生活水平得到了顯著提升，旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。黑龍江省是我國(guó)的旅游大省，在這中間做出了巨大貢獻(xiàn)，但是，需要注意的是，黑龍江省的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中存在著競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的問題，這就需要不斷完善相關(guān)政策，制定合理的策略，來提升鄉(xiāng)村旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力［1］。

一、黑龍江省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)概況

黑龍江省四季氣候十分分明，有著豐富的自然資源，擁有湖泊、農(nóng)場(chǎng)、森林、雪山等旅游資源，吸引著各地游客的到來。而且黑龍江省還擁有很多農(nóng)業(yè)自然的村屯以及機(jī)械化的農(nóng)場(chǎng)，民風(fēng)十分獨(dú)特，除了漢族以外，還有其他的少數(shù)民族，比如滿族、朝鮮族、赫哲族、回族以及蒙古族等少數(shù)民族。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的比重占黑龍江省GDP的大部分。其中，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)年平均增長(zhǎng)為27.3%，國(guó)內(nèi)旅游收入的年均增長(zhǎng)為31.6%。2020年，黑龍江省新增4A級(jí)旅游景區(qū)7家、3A級(jí)旅游景區(qū)28家、4S旅游滑雪場(chǎng)8家、五星級(jí)高級(jí)飯店6家，新增旅游包機(jī)航線9條，旅游總收入超過了2000億元，為黑龍江省的GDP作出了巨大貢獻(xiàn)［2］。

二、黑龍江省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的原因

（一）旅游資源競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不明顯

在黑龍江省，旅游資源十分豐富，涵蓋了全國(guó)旅游資源8個(gè)主要種類。黑龍江省作為我國(guó)旅游大省，除了廣受廣大人民群眾歡迎的冰雪世界之外，湖泊、油田、農(nóng)村以及森林等旅游資源尚沒有發(fā)揮出其最大的優(yōu)勢(shì)，省會(huì)哈爾濱市廣受旅客歡迎。但是像綏芬河這樣著名的邊城卻缺乏重視，知名度不夠高，對(duì)于黑龍江省的鄉(xiāng)村旅游資源來說，不管是在質(zhì)量上，還是在數(shù)量上，均沒有得到有效開發(fā)，鄉(xiāng)村旅游資源的推廣程度是達(dá)不到國(guó)內(nèi)總體旅游業(yè)的發(fā)展速度的。

（二）旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度不高

從黑龍江省鄉(xiāng)村旅游入境數(shù)以及總收入來看，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)還是發(fā)展較為迅速，但是，黑龍江省作為中俄旅游的重要區(qū)域，外匯收入占比卻不高，造成旅游收入不高的主要原因是游客停留時(shí)間較短、旅游商品銷售情況較差，這也從側(cè)面表明了黑龍江省鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新能力不強(qiáng)，服務(wù)質(zhì)量沒有得到有效提升，沒有給予游客優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)體驗(yàn)，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了停滯的情況。

三、提升黑龍江省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策與建議

（一）明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位，確立量化發(fā)展目標(biāo)

在我國(guó)旅游業(yè)快速發(fā)展的情況下，黑龍江省的鄉(xiāng)村旅游業(yè)迎來了發(fā)展的重大機(jī)遇期，與此同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)需要明確好產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位，確定發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，按照目標(biāo)來進(jìn)行發(fā)展，使用量化指標(biāo)來推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的有效發(fā)展，在考核的過程中主要是利用績(jī)效考核的方式來進(jìn)行考核，不斷提升鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量，并創(chuàng)新旅游機(jī)制和產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)黑龍江省鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)?shù)卣梢越Y(jié)合實(shí)際情況采用農(nóng)戶聯(lián)合經(jīng)營(yíng)旅游的模式來提升當(dāng)?shù)氐穆糜胃?jìng)爭(zhēng)力，比如，黑龍江尚志市在景區(qū)成立了生態(tài)旅游度假區(qū)管委會(huì)，對(duì)景區(qū)進(jìn)行統(tǒng)一管理，對(duì)農(nóng)民的自身素質(zhì)進(jìn)行定期或不定期的培養(yǎng)，讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)民參與到了旅游產(chǎn)業(yè)中，從而提升了當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)?shù)卣枰獜谋┞糜巍⑸致糜巍竦芈糜巍⑦吘陈糜巍⒆择{旅游、鄉(xiāng)村旅游、康養(yǎng)旅游等著手，來確定行之有效的發(fā)展目標(biāo)。

（二）打造旅游頂級(jí)產(chǎn)品，提高品牌知名度

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們的收入逐年增長(zhǎng)，物質(zhì)生活水平得到了顯著提升，對(duì)于一部分消費(fèi)較高的人群來說，旅游慢慢成為剛性消費(fèi)，游客的消費(fèi)方式也出現(xiàn)了極大變化。因此，黑龍江省在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，需要結(jié)合實(shí)際情況，充分考慮游客的消費(fèi)偏好，這樣才能投其所好，滿足游客對(duì)旅游服務(wù)需求的變化，相關(guān)的管理部門需要從游客的旅游需求結(jié)構(gòu)著手，對(duì)產(chǎn)品供應(yīng)鏈進(jìn)行調(diào)整，提升鄉(xiāng)村地區(qū)冰雪、森林等旅游資源的知名度，重視當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕⒁悦袼孜幕鳛槁糜挝c(diǎn)。積極參與到國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)品專業(yè)申報(bào)過程中，將省內(nèi)的鄉(xiāng)村地區(qū)培養(yǎng)成重點(diǎn)的旅游名村。比如杜爾伯特縣作為黑龍江省唯一的少數(shù)民族自治縣，依托當(dāng)?shù)氐拇蟛菰⒋鬂竦氐嚷糜钨Y源，推出了相關(guān)的農(nóng)家樂項(xiàng)目，并籌建了民俗風(fēng)情園、當(dāng)奈濕地等項(xiàng)目，逐漸提升了當(dāng)?shù)氐闹取Ｋ哉f，在黑龍江省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，還需要打造出頂級(jí)產(chǎn)品，突出當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的旅游特色，將關(guān)注重點(diǎn)放在挖掘鄉(xiāng)村民俗風(fēng)情上，

可以以民俗和民族特色作為主要的吸引點(diǎn)，比如依蘭崗村帶動(dòng)打造出來的民俗館就十分受到游客的歡迎，朝鮮族以及回族特色飲食也廣受好評(píng)，圍繞綠色旅游來打造綠色森林、白色冰雪等旅游產(chǎn)品，這樣才能提升游客的重游率以及鄉(xiāng)村旅游知名度，通過打造出特色品牌，能有效提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，為黑龍江省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

（三）轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興發(fā)展

對(duì)于黑龍江省的鄉(xiāng)村旅游來說，需要結(jié)合實(shí)際情況，在政府的引導(dǎo)下采取“雙輪驅(qū)動(dòng)”的新模式，這一模式可以有效發(fā)揮出市場(chǎng)機(jī)制的最大價(jià)值，并形成新的旅游形態(tài)和旅游發(fā)展模式。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)主要以“北國(guó)風(fēng)光特色旅游開發(fā)區(qū)”作為發(fā)展的目標(biāo)，并不斷完善相關(guān)旅游體制，和其他的省份之間加強(qiáng)旅游合作。黑龍江鄉(xiāng)村地區(qū)可以借鑒一些優(yōu)秀例子，比如林場(chǎng)旅游區(qū)域的經(jīng)驗(yàn)，深化旅游合作，并做好鄉(xiāng)村旅游改革工作，通過完善體制機(jī)制并轉(zhuǎn)變鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方式提供發(fā)展動(dòng)力，也可以采用“區(qū)塊”發(fā)展的方式，主要是圍繞鄉(xiāng)村特色來打造旅游區(qū)域，比如圍繞鏡泊湖、渤海打造頗具特色的水上風(fēng)光項(xiàng)目，對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行合理包裝，主要是圍繞“百公里東北亞高端食品農(nóng)產(chǎn)品和文化生態(tài)產(chǎn)業(yè)走廊”這條主線，合理編排極具特色的旅游線路，為游客提供更具針對(duì)性的旅游體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)黑龍江鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（四）延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，提升貢獻(xiàn)水平

黑龍江省的鄉(xiāng)村區(qū)域可以從以下角度來提升服務(wù)質(zhì)量：延長(zhǎng)游客的停留時(shí)間，提升服務(wù)質(zhì)量，關(guān)注游客消費(fèi)偏好等。管理鄉(xiāng)村旅游的相關(guān)部門需要結(jié)合游客的消費(fèi)偏好開發(fā)出高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。政府還需要給予鄉(xiāng)村旅游一定的專項(xiàng)資金作為支持，這樣才能激發(fā)出鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展積極性，從而提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)占據(jù)黑龍江省經(jīng)濟(jì)的比重。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中，重點(diǎn)發(fā)揮出農(nóng)業(yè)大省的優(yōu)勢(shì)，可以結(jié)合時(shí)間情況采用企業(yè)化的運(yùn)行模式，這樣能保證運(yùn)行的規(guī)范性，也能在一定程度緩解人力、技術(shù)等資源不足的問題。位于黑龍江省哈爾濱市松北地區(qū)的萬寶鎮(zhèn)擁有超過2300畝的葡萄基地，是我國(guó)面積最大的寒地葡萄產(chǎn)業(yè)化基地，這一地區(qū)可以利用自身“葡萄王國(guó)”的優(yōu)勢(shì)來開展旅游產(chǎn)業(yè)，游客來此地不僅可以品嘗到鮮美的葡萄，還能參觀釀酒過程，園區(qū)還可以銷售葡萄酒，產(chǎn)業(yè)鏈得到了拓展，增加了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的收入。最后，鄉(xiāng)村旅游還需要轉(zhuǎn)變發(fā)展的理念，秉持多元化的發(fā)展趨勢(shì)，不斷增加旅游產(chǎn)品的供給，這樣才能有效提升黑龍江省鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游競(jìng)爭(zhēng)力，從而提升鄉(xiāng)村旅游帶來的經(jīng)濟(jì)收益。

（五）挖掘鄉(xiāng)村旅游特點(diǎn)

黑龍江省鄉(xiāng)村區(qū)域有很多自然資源，并且鄉(xiāng)村風(fēng)光旖旎。這就需要工作人員挖掘出鄉(xiāng)村旅游特色，采用現(xiàn)代旅游營(yíng)銷的觀念，把握游客的消費(fèi)心理。對(duì)于城市里的居民來說，由于長(zhǎng)時(shí)間生活在城市中，對(duì)于鄉(xiāng)村生活比較向往，崇尚田園、自然、養(yǎng)生的旅游觀念。因此，相關(guān)工作人員就可以利用城市游客的這些心理打造出自然和諧的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，以黑龍江鄉(xiāng)村地區(qū)獨(dú)有的大森林、大草原以及大冰雪作為主要項(xiàng)目，提升鄉(xiāng)村旅游知名度，進(jìn)一步增強(qiáng)了鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)力。比如，在哈爾濱市香坊區(qū)，就建立起了一個(gè)“北大荒現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園”，這一園區(qū)占地超過1000畝，里面包含商業(yè)服務(wù)區(qū)、休閑娛樂區(qū)以及體驗(yàn)互動(dòng)區(qū)三大部分，在園區(qū)內(nèi)大規(guī)模種植香蕉、木瓜等熱帶植物，能給予當(dāng)?shù)芈每透嘞M(fèi)體驗(yàn)，這一園區(qū)也是黑龍江農(nóng)村地區(qū)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園，黑龍江省的其他鄉(xiāng)村地區(qū)可以參照這樣經(jīng)典例子來挖掘出當(dāng)?shù)氐穆糜翁厣?/p>

四、結(jié)語

綜上所述，隨著經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，我國(guó)居民的消費(fèi)水平顯著上升，旅游成為了人們消費(fèi)和放松身心的一種方式，黑龍江省是我國(guó)的旅游大省，發(fā)展黑龍江省的鄉(xiāng)村旅游對(duì)于黑龍江省來說十分重要，能為黑龍江省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出重要貢獻(xiàn)。