貴州民俗體育旅游的品牌培植研究

張磊

中圖分類號：G812? ?文獻標識：A? ? ?文章編號：1009-9328（2021）09-067-02

摘? 要? 新形勢下，被譽為“喀斯特王國”的貴州，處處彰顯特色，成為無數旅游愛好者心目中的圣地。當前旅游市場已經逐漸從產品營銷時代步入了品牌營銷時代，并且建立了屬于自己的特色品牌。因此，本文依托貴州多民族文化資源下，有效探究旅游的品牌培植的基本原則，打造貴州體育旅游品牌鏈，為民俗體育旅游產業的發展規劃可行路徑。

關鍵詞? 貴州? 民俗體育? 品牌培植

一、引言

我國是一個擁有五千年歷史的民族，在歷史發展的歷程中創造了豐富的文化，并且具備濃郁的民族文化。例如，姊妹節、苗年節、六月六、查白歌節、抬官人等都屬于各式各樣的民族文化。這些不同的民族文化中，都會有自身獨有的民族服飾和民族飲食文化，詮釋了不一樣的民族民俗文化內涵，承載了更多的民俗體育動因[1]。在旅游產業競爭日趨白熱化的背景下，民俗體育特色的文化旅游業需要整合思想，將民俗體育文化和旅游產品等有機結合起來，建立屬于自己獨有的品牌項目，擴大吸引力，提高創新能力，完成知識的外延，明確品牌塑造的基礎。也就是說，需要在“市場營銷品牌之戰”的理念下塑造屬于自己的特色品牌，迎合旅游市場的發展需求，最大限度保持貴州省民俗體育旅游產業的健康可持續發展，對貴州民俗體育旅游產業以后的發展提供良好的基礎條件。

二、貴州民俗體育旅游品牌培植的基本原則

（一）整體效應原則

隨著居民生活水平的不斷提升，旅游業獲得了有效發展，并且逐漸建立了屬于自己的新增長點[2]?，F階段我國旅游市場的競爭不斷加大，以獨特的優勢性呈現到大家的視野當中，得到了合理的統籌規劃。貴州省屬于民族聚居省份，不僅民族眾多，而且區域旅游資源相對豐富。在貴州也有著“一山不同族，五里不同俗，十里不同風”的獨特風光與特色，在不一樣的自然風光中，蘊含著不一樣的文化資源，展現了品種繁多的內容。貴州民俗體育旅游品牌培植的歷程中需要保持整體的發展原則，合理的利用當地的自然資源，提高全面的了解力度。貴州省民俗體育旅游品牌各個因素的建設和發展不僅需要最大限度挖掘地區特色，還需要在深度延伸中統籌發展，挖掘各種特色和優勢。合理的利用類型效應、聚集效應、強度效應、種類效應等，最大限度降低民俗體育旅游品牌培植的成本投資力度，向著規?；姆较蜻M行發展，保持科學的發展動力[3]。

（二）因地制宜原則

貴州省不僅文化資源豐富，并且形成了形式多樣的少數民族傳統體育項目。例如，侗族的“踩堂”“多耶”等體育項目;苗族“上刀山”“賽龍舟”等體育項目;仡佬族“打磨秋”“打花龍”等體育項目。這些都在很大的程度上獲得了良好的統籌規劃，并且展現了自身獨有的發展潛力，為民俗體育旅游資源的建設搭建了良好的基礎[4]。貴州民俗體育旅游品牌培植就需要在區域性的基礎上合理分析不同地區的體育項目，找到不同地區之間的差異化和個性化、特色化、資源優勢。在實際調查的基礎上，合理的對產品實施品牌定位。“品牌”的價值并非是產品的特性或者是工程性，很多時候是他們自身所體現的不一樣的特色。只有在情感滲透的基礎上達到產品與消費者之間的共鳴，才可以達到有效的統籌規劃，賦予真實的前進動力，在互動和溝通中獲得更多的信賴感。貴州民俗體育旅游品牌培植可以結合貴州不同區域的自然優勢和文化優勢，找到適合自己的品牌定位方向，向著個性化鮮明的方向進行發展，保持個性化的發展形象，獲得更多的思想認同感，最大限度爭奪更多的市場份額。

（三）開放性原則

貴州省的自然資源非常豐富，10千米以上的河流非常適合開發漂流、攀巖以及龍舟和獨竹漂等體育旅游項目的內容建設，不僅具備豐富的體育旅游資源，并且還具有良好的產業化建設發展路徑[5]。但是，在實踐的歷程中大家可以直觀看到，很多時候這些人員的品牌意識淡漠，品牌運作能力較低，宣傳力度和促銷力度不夠，特色性展現的不夠明顯。貴州民俗體育旅游產業想要提高市場競爭力，需要率先樹立起旅游的品牌意識。堅持開放的態度，積極借鑒國內外的成功經驗。結合當前的發展現狀，找到適合自己的發展道路，合理利用自身的優勢性，并且落實基礎，擴大吸引力。例如，貴州省可以結合自身的自然資源條件，分析民族體育賽事節慶活動，進一步探究體育民俗，向著人文體育旅游資源的建設方向進行有效延伸和發展。例如，“環太湖體育圈”“長三角體育圈”等都屬于成功的經驗。他們都是在自身的特色上建立本地的民俗發展文化，向著體育旅游品牌的建設方向實施發展，為以后的可持續建設提供良好的延伸基礎。

（四）動態性原則

旅游品牌意識的建設需要在“市場營銷品牌之戰”的視野下搶占市場的先機，找到適合自己的位置。貴州旅游產業的健康、可持續發展，需要落實基礎，開展貴州民俗體育旅游的品牌培植工作，進一步促進貴州體育旅游產業發展的有效建設與延伸。也就是說，可以在開放性的、動態變化的系統中找到相關的影響因素。始終遵循動態性的基本原則，深入分析和科學評價，選擇不同的培植策略，適度的調整，保持民俗體育旅游品牌的培植和有效的優化，促進當地經濟的可持續健康發展，實現經濟效益和社會效益的“雙豐收”。

三、貴州民俗體育旅游的品牌培植路徑

（一）科學構建貴州民俗體育旅游品牌的動態模式

進入新世紀以來，體育旅游的品牌培植建設獲得了較快的發展，運動條件日新月異，這不僅吸引了眾多的愛好者，還有不少重大的比賽在這里舉辦。在結合貴州的自然風光、人文景觀、民族風情等內容以后，貴州民俗體育品牌就呈現到了大家的視野當中[6]。此時，只有有效的建立貴州民俗體育旅游品牌動態品牌模式，才可以在潛移默化中做好貴州民俗體育旅游品牌培植的相關工作，為之后的健康可持續建設提供良好的發展條件。此時，就需要在品牌建設的基礎上建立“雙螺旋”形態的模式，并且以品牌的視角分析為其中的層次理論。在“雙螺旋”形態的模式中，在最為左邊的位置上，大家可以直觀看到屬于民俗體育品牌的識別標志。在這里主要是民俗體育旅游企業或者是以組織為基礎，保持對應的有效發展和建設。在右邊的位置中，主要是以民俗體育旅游的品牌形象存在的，這個角度主要是以旅游消費者民俗體育品牌的感知能力建設為基礎進行開展和建設的。在建設的歷程中，不僅可以很好展示出民俗的體育產品形象，還可以在動態的循環中加大品牌的識別能力，將符合和產品、企業等有機的結合起來，加大傳遞的力度，滿足消費者的建設需要。在其他步驟下，還需要消費者以接受和處理的方式，提高品牌系統的接受能力。在合理的統籌規劃下，形成品牌的聯想能力，進一步刺激購買行為，增加對應的消費體驗。之后，有效驗證這些購買的旅游產品或者是旅游服務都可以達到產品的有效發展效用，達到象征性的效應發展需求，完成品牌形象的過程建設。最后，即可根據這個順序，加大旅游消費者對民俗體育旅游產品或者是其他產品的反饋性，提高識別能力，并且合理反饋給對應的企業或者是經營者。結合反饋的情況，就可以加大品牌的修正和完善，建立合理的重構歷程。在民俗體育品牌培植的視野下建立完善的步驟，這個動態的過程就可以形成一個循環的機制，結合模式需求，建立屬于自己的品牌路徑，并且落實到實處，為以后的品牌形象優化提供基礎條件[7]。

（二）深入挖掘貴州民俗體育旅游產品品牌文化內涵

從文化本質上看，民俗體育旅游品牌的建設并不是一朝一夕就可以完成的，其需要在長期的積累和沉淀下才可以有效獲得。此時，在培植的歷程中不僅需要重視體育旅游文化內涵的挖掘，還需要重視傳統的文化內涵，并且很好滿足消費者的精神需求，延長產品的使用周期。此時當地的少數民族的種類較多，每一個民族都具有自身獨到的民俗風情，傳統特征明顯。在民俗體育旅游品牌建設的時候一定需要考慮到當地特點和對應的發展歷史，最大限度增加其中的附加值，保持科學的發展動力。

（三）靈活采用多樣化的品牌營銷手段

從目前的形勢上看，在旅游市場實施建設的時候，很多人使用的營銷方式就是比價格，此種方式并不是最佳的銷售方式，有的時候還會帶來不必要的麻煩，甚至還會給行業帶來很大的影響[8]。此時，在民俗體育旅游品牌建設時就需要減少此種類型的使用，創新營銷思維，向著多元化的視野進行發展。并且從產品、價格以及渠道和促銷等方向合理統籌規劃，加大營銷整合的力度，最大限度增強對應的市場競爭力，保持區域化的發展，找到適合自己的“爆款”產品。這個時候，不管是使用的廣告方式，還是使用的公共關系，還是人員的銷售等方向，都需要在創新的基礎上展現自身的特色性。

四、結語

隨著社會的進步，貴州民俗體育旅游品牌建設的歷程中需要結合自身的特色體育項目與民族體育文化整合旅游資源，準確把握體育旅游品牌鏈構建機遇期，精準定位并樹立品牌鏈形象，在品牌定位與品牌形象之間找到適合的契合點，真正呈現出不同區域品牌的主要特色。整合資源加強合作完善品牌有效建設，共同做大做強體育旅游品牌，促進當地品牌形象的可持續發展。

參考文獻：

[1]彭榜容，庹偉，肖文杉.喀斯特地區民族體育旅游產業化的研究——以云南、貴州、廣西三省為例[J].冰雪體育創新研究，2020，15（15）：14-15.

[2]包希哲，蔡增亮，胡永芳.“一帶一路”視域下民族傳統體育與旅游品牌的共商共建共享機制研究[J].貴州民族研究，2019（05）：178-181.

[3]楊梅花.淺談民族體育節慶與體育旅游融合——以荔波瑤族“陀螺節”結合荔波縣全域旅游為例[J].當代體育科技，2019（12）：204+206.

[4]肖知潞.體旅融合奏響“山地凱歌”——訪貴州省體育局黨委書記、局長吳濤[J].當代貴州，2019（47）：44-45.

[5]陳丹丹，寧麗娟，黎艷芳，等.生態理念下貴州鄉村體育旅游與城鄉大眾體育統籌發展[J].運動精品，2019（02）：45-46.

[6]劉滿娥，趙虹，陳立農.“一帶一路”倡議背景下貴州體育旅游的優劣勢及發展策略研究[J].廣州體育學院學報，2019（06）：55-58.

[7]吳學鋒，王錦.生態文明背景下貴州森林康養業與民族體育旅游的耦合發展研究[J].文體用品與科技，2019（23）：78-79.

[8]呂敏.貴州省發展世居少數民族傳統體育旅游的價值與優勢分析[J].興義民族師范學院學報，2020（02）：15-18.