守正創新 打造黨媒紅色主題報道
——以文山日報社的實踐為例

○李云淑

文山是光榮的革命老區，是英雄輩出的紅色土地，有著深厚的革命歷史和豐富的紅色資源。《文山日報》既是地方黨委的機關報，也是連接文山與外部世界的橋梁和紐帶，講好本地紅色故事，為時代發聲，是使命也是責任。在“兩個百年”的歷史交匯期，為了講好紅色故事，傳播好紅色聲音，文山日報社總結辦報經驗和發展理念，將“守正創新、服務中心，融合發展、奉獻文山”作為新的發展理念，大力推動報社媒體融合發展，推出“九位一體”的全媒體傳播格局，守正創新，傳承好紅色基因，在報端、網站、APP、微信、微博等全媒體上創新推出一系列紅色主題報道。本文結合文山日報社的實踐，探索黨媒打造紅色主題報道的路徑。

一、傳承紅色基因，老故事“講”出新味道

文山走出了中國早期參與編譯《共產黨宣言》、傳播馬克思主義的革命先驅王有德；1927年中國共產黨在文山縣灑戛竜支部建立了云南省第一個農村黨支部；新中國成立后很長一段時間，文山都處于支前參戰的最前沿，鑄就了“國家至上、人民至上、奉獻至上”的“老山精神”；脫貧攻堅戰中，文山形成了以“等不是辦法、干才有希望”為核心的“西疇精神”……

怎樣用好這些紅色基因，讓更多人了解文山紅色歷史？在迎接建黨一百周年的前期報道中，文山日報社首先在報紙上重磅推出《拒敵于國門之外的“滇南抗戰”》連載，以講故事的形式，將滇南抗戰的歷史呈現在讀者眼前。滇南抗戰至今已有80年的歷史，許多中華民族的優秀兒女，在這片紅土地上灑下了熱血、獻出了生命。為了能更好地展現這段不能遺忘的歷史，避免讀者在了解這一歷史時感到枯燥單一，文山日報社記者查閱了眾多文史資料、縣志、書籍，對零散的檔案、資料以及有關的記錄作了梳理、剪輯、編撰，配以圖片展開生動地報道，便于受眾閱讀并吸引他們的眼球。報紙刊登后，文山新聞網、掌上文山APP、文山發布微信公眾號等平臺及時推出《滇南抗戰連載：拒敵于國門之外的“滇南抗戰”》。相關報道一經推出后，文山人紛紛點擊閱讀，甚至傳閱到周邊地州，受眾紛紛點贊稱：該系列為文山人必讀歷史系列，為文山人了解歷史提供了可讀性強的報道示范。

2021 年，是中國共產黨的百年華誕。全國掀起了深入學習黨史的熱潮，讓更多黨員干部能牢記黨的初心和使命，做到知史愛黨、知史愛國。為充分發揮黨報在宣傳普及黨的歷史知識和理論創新成果方面的重要作用，文山日報社在文化周刊開設“奮斗百年路啟航新征程——重溫崢嶸歲月，銘記英雄文山”專欄，挖掘地方黨史故事和人物，用身邊的紅色故事教育人、鼓舞人，讓革命傳統和愛國主義精神在新時代的文山綻放出更加耀眼的光芒。該專欄推出《共產主義運動中的文山籍早期革命者》系列、《文山地區早期共產黨組織及其活動》系列、《文山兒女的抗日救亡活動》系列、《銘記英雄文山｜滇黔桂邊區革命根據地的創建及武裝斗爭》系列，全方位展示文山紅土地上的英雄先輩們為革命事業不畏犧牲、可歌可泣的故事，營造濃厚的學習黨史的氛圍，把理想信念的種子、紅色基因一代代傳承下去，增強新時代文化自信，實現紅色資源價值的轉化，為奮進新時代，開啟新征程凝聚起強大的發展合力。

這幾組紅色系列報道在報紙、網站、客戶端、微信、微博分別刊發后，引起了文山人學黨史的熱潮，大家紛紛在后臺留言：通過這些報道，更全面、詳細地了解了文山的紅色歷史，激發了干部群眾干事創業的精氣神。

信息時代，要讓這些紅色基因得到更好地傳承，作為黨媒應該發揮重要作用。怎樣傳承好、宣傳好，是每一個黨媒都應該思考的問題。改變枯燥的呈現方式，用更吸引眼球的視角去呈現紅色文化歷史，讓歷史鮮活地呈現，才能打造出具有吸引力的傳媒產品，也才能將紅色基因更好地傳承下去。

二、全媒體齊上陣，多視角展示文山紅色故事

怎樣運用好融媒體平臺，把文山紅色故事展示在受眾眼前，讓受眾愛讀、愛看、愛聽？文山日報社在這方面下足了功夫，提前策劃、整合資源，注重移動優先，用受眾最歡迎的新聞報道方式展現。

（一）老史料、新手段，讓紅色故事更吸睛

找史料，從中挑選一部分可讀性強的紅色故事進行精編輯、細打磨，將五六千字的史料文字提煉成幾百字的故事，配以圖片刊發的同時，將文山革命先輩們的英雄事跡以文字、圖片、短視頻的形式在新媒體平臺推送。比如《逃婚求學、棄文從軍，她是文山第一位女黨員》《穿梭在槍林彈雨中的白衣天使王碧珍》《六次陪殺不屈服！富寧錚錚鐵骨女戰士汪氏田》《令土匪無計可施！丘北女英雄王承榮：要死得有骨氣！》《乘風破浪的姐姐！新中國第一個壯族女縣長》等紅色宣傳報道稿件，圖文并茂、精煉好讀、視頻直觀。這些紅色故事一經推出，就吸引了眾多受眾的眼球，大家紛紛轉發、點贊稱：這是新的講故事方式，故事性強，就連孩子都喜歡看。

（二）開設專欄、專版，讓紅色文化傳播更精細

文山日報社緊扣中國共產黨成立100 周年、黨史學習教育主題，圍繞州委、州政府中心工作和重要工作部署，精心策劃，準確及時地開展新聞宣傳和輿論引導工作，針對當前時期重點工作開設相關專題專欄進行宣傳報道，在全媒體平臺開設了如“奮斗百年路啟航新征程”“黨史學習教育”“老黨員的初心故事”“頌黨恩傳家風”“回眸十三五奮進新文山”“展望十四五聚焦新發展”“弘揚老山精神和新時代西疇精神干在實處走在前列”“學習貫徹習近平總書記‘七一’重要講話精神”等專題專欄，容納了《追尋紅色足跡踏訪革命老區》《用好故事講黨史：“你退后 讓我來！”》《舅爺楚圖南的字幅》《老兵父親，你是我的燈塔》《一家四代七人從軍愛國情懷薪火相傳》等文山人身邊的紅色故事，全方位宣傳報道文山紅色文化、紅色故事、黨史學習以及文山各族人民群眾投身干事創業的熱潮。

特別值得一提的是，在中國共產黨成立100周年慶祝大會前夕，文山日報社提前謀劃，積極做好紅色主題策劃報道，安排記者尋訪文山老黨員，聽老黨員講他們的初心故事，推出《光榮在黨50年老黨員王成云：“共產黨員就是為人民服務的”》《91歲高齡、67年黨齡，說起舉手宣誓，她依然那么激動……》《跟著黨走不變心——九旬老黨員黃代邦的不變誓言》《91 歲老黨員高自云：是黨，給了我第二次生命！》等近20篇“老黨員的初心故事”系列報道，每篇稿件除了圖文，還制作短視頻，讓受眾近距離感受老黨員們的初心，更珍惜今天來之不易的幸福生活，為下一個百年目標奮斗不息。

（三）海報、長圖，讓紅色故事直觀化

現如今，“讀圖時代”悄然而至。讀圖時代，顧名思義就是在新式閱讀中，圖像在一定程度上取代了文字，占據了主導地位。人們的閱讀觀念從專注于文字的闡釋到偏愛于圖像的直觀，長于抓住人們視線的“眼球經濟”成了時代的新法則。為了滿足喜歡讀圖的受眾的需求，文山日報社著眼紅色文化、紅色歷史故事，充分運用圖片、海報、長圖的形式，更直觀地展示紅色故事。如在多媒體平臺推出《百年長卷，看英雄文山》《百年長卷|百年風云中，他們是文山最早的“追光人”》，運用圖片拼接的形式，配以簡短的文字介紹，將文山英雄兒女一一呈現，讓讀者一目了然，并深切感受到：文山這塊紅色的土地上，孕育了文山各族兒女熱愛祖國、熱愛人民，不惜拋家舍業、不畏艱難險阻、不怕流血犧牲的愛國主義精神和革命傳統。

（四）直播平臺，讓紅色聲音傳得更遠

利用掌上直播，持續性地對現場的圖片、視頻等素材進行報道，讓觀眾第一時間了解現場情況，掌上直播受到了非常多的關注。截至目前，文山日報社共進行了150 余場次的直播報道，累計觀看人數已達2300 余萬人次。在中國共產黨成立100 周年慶祝大會前夕，文山州組織了一系列文化活動，如文山州“慶建黨百年育時代新人”紅土地之歌演講大賽、文山州慶祝中國共產黨成立100周年“邊疆人民心向黨”文藝晚會、文山州慶祝中國共產黨成立100 周年“放歌紅色邊疆奮進綠色文山”合唱比賽等。在新冠疫情防控時期，比賽不組織群眾現場觀看，為了讓更多群眾能觀看比賽，更直觀感受慶祝中國共產黨成立100 周年的濃厚氛圍，文山日報社及時組織人員進行掌上直播，讓更多群眾通過網絡平臺更詳細地了解這些文化活動，“間接”參與到活動中。

圖片、視頻、海報、長圖、直播，這些媒體傳播的新方式，使紅色故事更直觀地呈現在受眾眼前。年輕一代受眾，對于視頻、海報、直播等新方式更喜聞樂見，用這些方式將紅色故事全方位呈現出來，有圖、有文字、有聲音，全媒體的宣傳方式，讓紅色故事與受眾之間距離更貼近，更能引起情感上的共鳴，真正讓新聞宣傳貼近實際、貼近生活、貼近群眾。

三、線上成就展，全面展示百年輝煌成就孕育偉大精神

文山新聞網是文山州委、州政府主管，州委宣傳部主辦，文山日報社承辦的綜合性新聞門戶網站，整個網站集群每天訪問量40 萬人次；文山官方門戶客戶端“掌上文山”是一個集文山頭條發布、新聞資訊、新聞報料、民生服務等功能為一體的綜合性官方門戶客戶端，目前“掌上文山”下載量逾20 萬人次；“文山發布”微信公眾號和新浪微博本著“受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪”的精神，把黨和政府的聲音第一時間傳播到網民中。

回首百年光輝路，砥礪奮進正當時。文山這片紅色熱土上，各族人民群眾團結奮斗，完成了有史以來最為廣泛和深刻的社會變革。在中國共產黨成立100周年之際，除了新聞宣傳陣地，還能怎樣讓讀者更深地感受到百年來中國共產黨帶領人民群眾艱苦奮斗所取得的成就？文山日報社及時承辦了“不忘初心、牢記使命——文山州慶祝中國共產黨成立100 周年線上成就展”，組織專業技術人員編輯資料、收集圖片、制作視頻，經過幾個月時間的籌備，在7月建黨節來臨之前通過文山新聞網、掌上文山、文山發布等平臺推送了成就展，全面展示百年來文山在黨的領導下走過的奮斗路徑、取得的輝煌成就、孕育的偉大精神，激勵全州各族干部群眾不忘初心、牢記使命，明理增信、崇德力行，以更加昂揚的奮斗姿態邁步全面建設社會主義現代化新征程，為壯鄉苗嶺實現跨越式發展再創“文山奇跡”。

“成就展讓我們了解了文山州的過去、現在、未來，更加珍惜如今的幸福生活，在黨的帶領下，相信日子會越來越紅火。”這是記者采訪觀看網上成就展的群眾時，他們發自內心的感慨。從中可以看出，宣傳方式的改變，多媒體手段的運用，對于黨媒打造紅色主題報道有著重要作用，只有多形式、全方位地將主題報道融合進去，才能取得理想的宣傳效果，才能真正發揮好黨媒的宣傳主陣地作用，形成強大的影響力、傳播力、引導力。

為慶祝中國共產黨成立100 周年，文山州委、州政府聚焦經濟發展、社會民生等提出20件大事，廣泛聽取意見建議。文山新聞網及時推出“文山未來發展，你最關心哪些大事”投票活動，選出市民最關心的事，有關部門根據投票結果對市民最關心的大事和反映集中的事項全力組織推進、優先實施。該活動一經推出，就引起廣大市民的積極關注和投票，訪問次數達308萬余次，達到了良好的宣傳效果。在網絡時代，如果僅僅局限于填表式、傳單式問卷，受眾局限性很大。充分利用網絡平臺，更好地為地方政府宣傳發聲、更好地發揮黨的喉舌作用，是黨媒義不容辭的責任。新媒體時代，黨媒更應加強與受眾的互動，多形式做好宣傳工作，推動新興媒體與傳統媒體良性融合。

多元化、特色化的宣傳方式，越來越被受眾需求，怎樣更好地利用全媒體陣容，唱響紅色主旋律報道？這就要求黨媒在“融”字下功夫，整合好文字、圖片、視頻、海報等等資源，用形式多樣的媒體手段對內容進行包裝，打破以往單一的傳播形式，才能在媒體競爭中體現黨媒更強盛的時代活力。

習近平總書記在黨的十九大報告中旗幟鮮明地指出：“堅持正確輿論導向，高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。”作為地州級黨媒，文山日報社充分發揮好黨的喉舌和宣傳輿論陣地作用，堅守正確的政治方向和輿論導向，運用多媒體時代各種新聞宣傳方式，多渠道多形式多內容地做好新聞宣傳工作，切實履行好黨媒“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命和職責，踐行好新時代輿論宣傳“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界”的48字方針。