國(guó)內(nèi)短視頻應(yīng)用在海外發(fā)展的版權(quán)保護(hù)和內(nèi)容監(jiān)管困境

【摘要】 國(guó)內(nèi)短視頻在海外的發(fā)展是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)研究的新領(lǐng)域。文章依據(jù)國(guó)內(nèi)短視頻在海外發(fā)展的歷程，梳理全球短視頻應(yīng)用的發(fā)展現(xiàn)狀，窺探國(guó)內(nèi)短視頻應(yīng)用在海外發(fā)展的階段性特征，并從區(qū)域分布、本土化運(yùn)營(yíng)、社群屬性三個(gè)方面分析國(guó)內(nèi)短視頻在海外上線的獨(dú)特性選擇。文章認(rèn)為，扎根全球化的短視頻服務(wù)提供商已成為互聯(lián)網(wǎng)治理體系中的一員，其所面對(duì)的是兩個(gè)具有普遍性的矛盾：一是知識(shí)共享與版權(quán)保護(hù)之間的矛盾，二是表達(dá)自由與內(nèi)容監(jiān)管之間的矛盾。未來(lái)，國(guó)內(nèi)短視頻企業(yè)將在互聯(lián)網(wǎng)治理體系中承擔(dān)更多責(zé)任，從而實(shí)現(xiàn)自身國(guó)際化的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

【關(guān)? 鍵? 詞】短視頻;中心化;版權(quán)保護(hù);內(nèi)容監(jiān)管

【作者單位】張琛，北京服裝學(xué)院時(shí)尚傳播學(xué)院，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社。

【基金項(xiàng)目】國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目（青年）“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)新媒體治理體系的演化規(guī)律與效果實(shí)證研究”（18CXW032）階段性成果。

【中圖分類號(hào)】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.21.022

2011年，以Viddy為代表的短視頻作為新生的媒介形態(tài)出現(xiàn)，這種短小、便捷的視頻分享行為迅速融入人們的碎片生活中。Yu-Huan Wang等認(rèn)為，短視頻應(yīng)用形成了以分享短音樂(lè)視頻形成年輕化、數(shù)量大、門檻低、組織分散的網(wǎng)絡(luò)社群[1]。學(xué)界的主流觀點(diǎn)均認(rèn)同短視頻已經(jīng)形成一種視頻行業(yè)的變革力量，這種變革或是一種視頻生產(chǎn)力的“轉(zhuǎn)基因”[2]。2016年，快手開(kāi)始嘗試國(guó)際化傳播，而2017年11月，抖音的母公司字節(jié)跳動(dòng)以10億美元收購(gòu)了Musical.ly，大量的Musical.ly用戶直接遷移到抖音平臺(tái)，被認(rèn)為是中國(guó)短視頻應(yīng)用進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的標(biāo)志。面對(duì)技術(shù)、資本、文化等多元化的傳播環(huán)境，本文從國(guó)內(nèi)短視頻應(yīng)用進(jìn)入海外市場(chǎng)的發(fā)展邏輯和特點(diǎn)入手，探究國(guó)內(nèi)短視頻在海外發(fā)展的意義，以及在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)治理中暴露的矛盾。

一、國(guó)內(nèi)短視頻應(yīng)用在海外的發(fā)展階段

2011年的Viddy是最早的短視頻App應(yīng)用，為使用者提供即時(shí)拍攝功能，并可轉(zhuǎn)發(fā)到Facebook和Twitter平臺(tái)上。2012年，中國(guó)的第一個(gè)短視頻應(yīng)用出現(xiàn)，快手轉(zhuǎn)型成為短視頻社交媒體“GIF快手”。截至2020年底，在App Store和Google Play“攝影錄像類”排名前100名榜單中，中國(guó)短視頻在海外輸出的短視頻社交媒體應(yīng)用至少有24種（見(jiàn)圖1）。目前，海外上線的國(guó)內(nèi)短視頻應(yīng)用分屬字節(jié)跳動(dòng)、快手、阿里巴巴、歡聚時(shí)代等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。2014年，Musical.ly由上海聞學(xué)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司開(kāi)發(fā)，其在北美市場(chǎng)上線是國(guó)內(nèi)短視頻進(jìn)入全球市場(chǎng)的開(kāi)端。2017年，Musical.ly被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)后，全部海外用戶遷至抖音（Tik Tok）平臺(tái)。筆者總結(jié)發(fā)現(xiàn)，2014—2015年的開(kāi)端起步期，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中的成熟應(yīng)用搶先在海外上線;2016—2017年的初步發(fā)展期，前期上線的短視頻應(yīng)用愈加重視本地運(yùn)營(yíng)，推出符合當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言文化和使用習(xí)慣的功能，成為真正本土化的海外版短視頻應(yīng)用;2018—2020年的成熟爆發(fā)期，更多國(guó)內(nèi)短視頻應(yīng)用在海外上線，如字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻平臺(tái)在海外集中上線，歡聚時(shí)代推出游戲直播短視頻海外版應(yīng)用，該階段，國(guó)內(nèi)短視頻在主要上線國(guó)家設(shè)立辦事處，并派駐技術(shù)團(tuán)隊(duì)。

二、國(guó)內(nèi)短視頻在海外發(fā)展的獨(dú)特性分析

1.地緣特點(diǎn)：以日韓、印度及非洲、南美洲國(guó)家為主要區(qū)域

國(guó)內(nèi)已有的短視頻應(yīng)用在走向全球市場(chǎng)時(shí)，基本繼承了本土的功能優(yōu)勢(shì)，用戶可以選擇重復(fù)或慢鏡頭播放，也可以加聚光燈等特殊效果。從分布地區(qū)看，除抖音通過(guò)收購(gòu)Musical.ly進(jìn)駐北美市場(chǎng)外，更多的國(guó)內(nèi)短視頻選擇從東南亞市場(chǎng)入手。抖音、快手、火山小視頻、樂(lè)秀、Likee等都已出現(xiàn)在日韓、東南亞移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)。App Annie的2021年10月31日至2021年11月13日的數(shù)據(jù)顯示（見(jiàn)表1），在韓國(guó)市場(chǎng)分別對(duì)比Google Play和App Store中“照片與視頻”下載前十名，位于第一的是來(lái)自中國(guó)的抖音，以及中國(guó)的Cap Cut、VLLO等視頻軟件。此外，位于亞洲南部的印度也是國(guó)內(nèi)短視頻重點(diǎn)開(kāi)拓的市場(chǎng)。2018年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司APUS發(fā)布《印度互聯(lián)網(wǎng)金融報(bào)告》，印度35歲以下的人口占據(jù)總?cè)丝诘?5%以上，而且擁有4.62億網(wǎng)民，智能手機(jī)用戶已經(jīng)超過(guò)3億;Helo、Tik Tok、小影、快手等App在印度相繼上線，一經(jīng)上線便擁有極高的下載量。

此外，國(guó)內(nèi)短視頻分別在非洲的阿爾及利亞、突尼斯、摩洛哥等，南美洲的厄瓜多爾、秘魯?shù)葒?guó)家和地區(qū)上線。得益于中非間的友好關(guān)系，優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容吸引了大量的非洲用戶。中國(guó)與南美洲國(guó)家保持長(zhǎng)期經(jīng)貿(mào)合作，低價(jià)智能手機(jī)普及快，互聯(lián)網(wǎng)流量資費(fèi)價(jià)格不斷降低，這為國(guó)內(nèi)短視頻在南美洲國(guó)家的流行提供了條件。

2.運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)：有特色的本土化內(nèi)容社區(qū)

中國(guó)的短視頻在海外上線更注重本土化運(yùn)營(yíng)。在日本和韓國(guó)上線的短視頻大多與當(dāng)?shù)氐膴蕵?lè)公司合作，如TikTok（抖音）在進(jìn)入日韓國(guó)市場(chǎng)時(shí)，便與韓流文化明星合作，吸引了大量的粉絲群體。針對(duì)獨(dú)特的語(yǔ)言文化環(huán)境，杭州趣味公司推出Viva Video，以適應(yīng)當(dāng)?shù)赜脩舻南埠谩Ｍ瑫r(shí)，國(guó)際上中國(guó)的短視頻平臺(tái)Helo、Viva Video、VMate、Likee等瞄準(zhǔn)印度下沉市場(chǎng)進(jìn)行本土化運(yùn)營(yíng)，其中，Helo是字節(jié)跳動(dòng)針對(duì)印度方言專門上線的內(nèi)容社區(qū)，擁有獨(dú)立的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)。

截至2021年月8月20日，在一年時(shí)間內(nèi)，Helo擁有相對(duì)較高的用戶關(guān)注度，位于第二位的是VMate，Likee和Viva Video分列三、四名（見(jiàn)圖2）。這些短視頻應(yīng)用的功能基本相似，均為用戶提供配音、濾鏡、添加文字等功能。但Helo平臺(tái)更注重融入民族文化特色，這是其獲得高關(guān)注度和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。總體來(lái)看，國(guó)內(nèi)短視頻在海外上線的國(guó)家和地區(qū)，其互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放水平、文化基因、語(yǔ)言特色各有不同。因此，制定不同的推廣運(yùn)營(yíng)策略是獲得穩(wěn)定用戶群體的關(guān)鍵。

3.社群特點(diǎn)：效率和公平權(quán)衡后的“中心化”趨勢(shì)

在研究短視頻媒介時(shí)，筆者發(fā)現(xiàn)其更多以“中心化”（Centralization）的社交屬性存在，這與互聯(lián)網(wǎng)社交的“去中心化”（ Decentralization）不同。表面上看，短視頻鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作內(nèi)容，流量平均，創(chuàng)作門檻低，對(duì)普通用戶而言比較友好，并標(biāo)識(shí)視頻屬性，讓每個(gè)視頻享有平等曝光的機(jī)會(huì)。但經(jīng)過(guò)深度分析后發(fā)現(xiàn)，在“去中心化”的表象之外，為保持長(zhǎng)久而穩(wěn)定的網(wǎng)民參與度，專業(yè)機(jī)構(gòu)或特定人群會(huì)固定經(jīng)營(yíng)賬戶。如果說(shuō)以個(gè)人分享、關(guān)注是一種“去中心化”，那么“中心化”則需要把原來(lái)分散的個(gè)人聚集成若干以興趣、熱點(diǎn)為中心的小圈子，方便用戶迅速獲得信息和分享。這就出現(xiàn)了若干個(gè)掌握話語(yǔ)權(quán)的意見(jiàn)領(lǐng)袖，他們依靠自身的創(chuàng)作力在短視頻媒體上與關(guān)注者互動(dòng)。在注意力稀缺、海量信息沉淀的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，短視頻需要的是更多的由中心化形成的一個(gè)個(gè)超級(jí)節(jié)點(diǎn)，為每個(gè)獨(dú)立個(gè)體提供資源，從短視頻上的“推薦”功能便能看出中心化的思路。短視頻作為一種新的音視頻移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)，基于Web3.0技術(shù)有著獨(dú)特的傳播模式，呈現(xiàn)強(qiáng)流媒體的特性。與點(diǎn)對(duì)點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容推送不同，短視頻相對(duì)是弱社交關(guān)系，但有著新的內(nèi)容傳播方式：一方面保證以內(nèi)容為中心的傳播，另一方面引導(dǎo)以用戶為中心的傳播。關(guān)于其到底是“去中心化”還是“中心化”的爭(zhēng)論還在繼續(xù)，但國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)都努力在效率和公平之間找到某種平衡。

三、國(guó)內(nèi)短視頻海外發(fā)展中的版權(quán)保護(hù)和內(nèi)容監(jiān)管問(wèn)題

國(guó)內(nèi)短視頻在海外一經(jīng)上線，其內(nèi)容監(jiān)管主體既有內(nèi)容提供商、政府機(jī)構(gòu)，也有行業(yè)協(xié)會(huì)、普通民眾，甚至在英國(guó)還出現(xiàn)獨(dú)立的監(jiān)管機(jī)構(gòu)。一個(gè)基于全球化為背景的國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)，必須重視海外發(fā)展遇到的版權(quán)保護(hù)和內(nèi)容監(jiān)管共性問(wèn)題。

1.版權(quán)問(wèn)題與知識(shí)共享的矛盾

信息時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)的版權(quán)保護(hù)提出了新的挑戰(zhàn)，無(wú)論當(dāng)?shù)胤捎泻畏N差異，都會(huì)面臨一個(gè)共性問(wèn)題，即創(chuàng)作激勵(lì)和版權(quán)保護(hù)之間的平衡。已有的短視頻侵權(quán)案件主要體現(xiàn)在：短視頻服務(wù)提供商上傳未經(jīng)授權(quán)的作品;合作過(guò)程中發(fā)生的侵權(quán)行為;大量的自媒體用戶上傳侵權(quán)的短視頻。這些侵權(quán)行為集中反映在“對(duì)他人作品的二次創(chuàng)作”和“利用算法抓取其他平臺(tái)版權(quán)作品”兩個(gè)方面。

第一，對(duì)他人原創(chuàng)短視頻的二次創(chuàng)作和傳播問(wèn)題。合理使用是版權(quán)保護(hù)方面的規(guī)定，指對(duì)版權(quán)保護(hù)的作品在采取某些使用方式上，無(wú)須征得版權(quán)所有者的許可。在美國(guó)，屬于評(píng)論、批評(píng)、研究、教學(xué)或者新聞報(bào)道的視頻作品被認(rèn)為可以合理使用。筆者查找YouTube平臺(tái)關(guān)于版權(quán)保護(hù)方面“Fair Use”（合理使用）的認(rèn)定，并嘗試對(duì)比快手（Kwai）和抖音（Tik Tok）國(guó)際版的“用戶使用協(xié)議”說(shuō)明（見(jiàn)表2），發(fā)現(xiàn)其對(duì)于合理使用并沒(méi)有明確說(shuō)明，但在用戶協(xié)議的知識(shí)產(chǎn)權(quán)部分可以獲得部分信息以供對(duì)比。YouTube對(duì)“合理使用”做了具體說(shuō)明，快手和抖音僅在使用目的和性質(zhì)、版權(quán)作品性質(zhì)上有明確的比較說(shuō)明。而其對(duì)于爭(zhēng)議較大的“如何改編受版權(quán)保護(hù)作品”部分并沒(méi)有明確界定，但這恰恰是平臺(tái)的重要內(nèi)容，大量截取自影視作品及模仿類的短視頻被認(rèn)為是一種新型的侵權(quán)行為。YouTube也模糊解釋了少量材料更利于認(rèn)定為“合理使用”，提到改編獲得收益在法律上也有被認(rèn)定為“合理使用”。

大量截取自影視劇的短視頻是一種新型侵權(quán)行為，主要體現(xiàn)為兩類，一類是直接截取片段上傳，另一類是截取片段重新剪輯后配上解說(shuō)。尤其是第二類本身具有獨(dú)創(chuàng)性，便有大量自媒體博主試圖模糊侵權(quán)界定。對(duì)于這種侵犯復(fù)制權(quán)或改編權(quán)的行為，平臺(tái)目前多采用“事后處理”的手段，即出現(xiàn)侵權(quán)申訴時(shí)再去實(shí)施核查、刪除、封號(hào)或者追究法律責(zé)任等一系列操作。隨著短視頻應(yīng)用在本地化的運(yùn)營(yíng)逐漸走向成熟，一個(gè)負(fù)責(zé)任的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商只有對(duì)版權(quán)保護(hù)足夠重視，才能在用戶的創(chuàng)造力和企業(yè)的獲利之間找到平衡。

第二，大數(shù)據(jù)的算法技術(shù)對(duì)其他平臺(tái)版權(quán)作品的抓取使用問(wèn)題。國(guó)內(nèi)短視頻在海外上線以來(lái)，關(guān)于版權(quán)保護(hù)問(wèn)題層出不窮，所提供的解釋即所謂的“技術(shù)中立”，這個(gè)1984年在美國(guó)確立的原則認(rèn)為，技術(shù)或者工具發(fā)明者、銷售者，無(wú)法控制使用者如何應(yīng)用這個(gè)工具。算法技術(shù)是短視頻提供服務(wù)的根基，抓取用戶觀看時(shí)長(zhǎng)、點(diǎn)贊、興趣等精準(zhǔn)推薦是國(guó)內(nèi)短視頻能在海外實(shí)現(xiàn)內(nèi)容分發(fā)的關(guān)鍵。但是算法技術(shù)同時(shí)應(yīng)用于從其他平臺(tái)抓取未經(jīng)授權(quán)版權(quán)作品的行為，這無(wú)疑是侵權(quán)，也會(huì)造成不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)。

對(duì)于原版權(quán)保護(hù)的缺失，依靠算法技術(shù)抓取過(guò)來(lái)的視頻屬于侵害信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的行為，如果后續(xù)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)報(bào)償會(huì)直接侵犯原創(chuàng)作者的利益，更不利于后續(xù)的創(chuàng)作和分享，這是對(duì)數(shù)字平臺(tái)共享行為最大的破壞。Philippe Aigrain在其著作Sharing： Culture and the Economy in the Internet Age [3]中提到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代共享與合作的價(jià)值，其認(rèn)為數(shù)字文化作品在非市場(chǎng)化分享時(shí)可以使得這些作品更容易得到關(guān)注，也有助于促進(jìn)持續(xù)的創(chuàng)新。因算法技術(shù)產(chǎn)生的侵權(quán)行為需要依賴于企業(yè)的自我約束機(jī)制，對(duì)于在海外上線的國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)，更需要遵守整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)治理體系的版權(quán)規(guī)則。

2.自由表達(dá)和內(nèi)容監(jiān)管的矛盾

短視頻是媒體平臺(tái)，尊重表達(dá)自由但不提倡言論絕對(duì)自由[4]。國(guó)內(nèi)外關(guān)于短視頻的內(nèi)容監(jiān)管問(wèn)題由來(lái)已久，總體來(lái)看，國(guó)內(nèi)短視頻在海外遇到的內(nèi)容監(jiān)管困難有：第一，如何及時(shí)發(fā)現(xiàn)普通用戶在自主創(chuàng)作或直播時(shí)產(chǎn)生的敏感內(nèi)容;第二，如何根據(jù)本地環(huán)境設(shè)立科學(xué)的審核機(jī)制;第三，如果對(duì)未成年人用戶進(jìn)行分級(jí)監(jiān)管，如何做好內(nèi)容的準(zhǔn)確篩選和推送;第四，如何與當(dāng)?shù)卣蛑髁髅襟w合作，進(jìn)行積極引導(dǎo)。面對(duì)復(fù)雜的語(yǔ)言、文化、法律法規(guī)環(huán)境，短視頻平臺(tái)除了呼吁應(yīng)給予中國(guó)短視頻企業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境，還應(yīng)與當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門合作，完善內(nèi)容審核機(jī)制，積極應(yīng)對(duì)共性及差異性問(wèn)題，促進(jìn)短視頻平臺(tái)在海外的長(zhǎng)足發(fā)展。比如，抖音國(guó)際版已經(jīng)上線“家庭安全模式”，快手也在加大對(duì)未成年人的保護(hù)措施，以應(yīng)對(duì)不良內(nèi)容問(wèn)題。

|參考文獻(xiàn)|

[1] Causes and Characteristics of Short Video Platform Internet Community Taking the TikTok Short Video Application as an Examplep[EB/OL]. （2019-05-20）[2021-02-21]. https：//ieeexplore.ieee.org/document/8992021.

[2]彭蘭. 短視頻：視頻生產(chǎn)力的“轉(zhuǎn)基因”與再培育[J].新聞界，2019（1）：34-43.

[3]Philippe Aigrain. Sharing：Culture and the Economy in the Internet Age[M]. Amsterdam：Amsterdam University Press，2011.

[4]劉恩東. 美國(guó)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容監(jiān)管與治理的政策體系[J].治理研究，2019（3）：102-111.