SWOT視角下粵港澳大灣區(qū)氣排球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展策略研究

黃釗林

本文主要通過對(duì)粵港澳大灣區(qū)9個(gè)城市氣排球運(yùn)動(dòng)的開展進(jìn)行SWOT分析，就目前氣排球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的狀況和存在的問題，提出相應(yīng)的發(fā)展策略，為氣排球運(yùn)動(dòng)在粵港澳大灣區(qū)全民健身活動(dòng)中的發(fā)展提供參考意見和思路。

1 SWOT分析的概念

SWOT分析法來源于管理學(xué)，是把企業(yè)的各種發(fā)展條件置于四種因素中，即優(yōu)勢(shì)（Strengths）、劣勢(shì)（Weakness）、機(jī)遇（Opportunities）、威脅（Threats），通過兩兩組合形成SO、WO、ST、WT四種策略，從中尋找最佳發(fā)展策略的一種分析工具。在SWOT分析中：S代表內(nèi)部的長處或優(yōu)點(diǎn);W代表內(nèi)部的弱點(diǎn)或劣勢(shì);O代表外部環(huán)境存在的機(jī)遇;T代表外部環(huán)境的威脅，SWOT分析是對(duì)內(nèi)外部環(huán)境條件進(jìn)行分析和解釋，找到組織的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅，從而制定企業(yè)戰(zhàn)略和發(fā)展對(duì)策。

2 粵港澳大灣區(qū)氣排球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的SWOT分析

2.1 優(yōu)勢(shì)

2.1.1 氣排球運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)與價(jià)值

氣排球運(yùn)動(dòng)是我國一項(xiàng)土生土長的群眾性運(yùn)動(dòng)，是集健身性、娛樂性和競(jìng)技性一體的大眾運(yùn)動(dòng)。氣排球的特點(diǎn)是體積大、重量輕、球速慢、容易上手且不容易受傷，方便開展。另外氣排球?qū)?chǎng)地的要求較簡單，運(yùn)動(dòng)成本低，只需要一片羽毛球場(chǎng)或12*6米的場(chǎng)地即可開展。最后氣排球的規(guī)則相對(duì)簡單，易學(xué)易懂，入門快，技術(shù)要求低，適合不同性別、年齡、技術(shù)水平的人員參與，可廣泛用于單位職工運(yùn)動(dòng)會(huì)、學(xué)校教學(xué)或大眾健身。氣排球運(yùn)動(dòng)的價(jià)值主要在于增進(jìn)健康、促進(jìn)人際交往、提高健康水平。

2.1.2 全民健身的需求

粵港澳大灣區(qū)作為改革開放和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要區(qū)域，體育文化建設(shè)也是發(fā)展的一部分，其中全民健身活動(dòng)的開展在體育文化建設(shè)中具有一定的位置。經(jīng)濟(jì)生活和物質(zhì)水平提高了，體育鍛煉活動(dòng)也要跟上時(shí)代的發(fā)展，因此，多樣化的全民健身活動(dòng)能最大限度地滿足人民群眾的需求。全民健身活動(dòng)除了常見的跑步、健步走、乒乓球、羽毛球、籃球、足球等項(xiàng)目外，還有火熱的氣排球運(yùn)動(dòng)，氣排球因其規(guī)則簡單、易學(xué)易懂、不易受傷的特點(diǎn)滿足了不同年齡段、不同技術(shù)水平的群眾進(jìn)行健身和娛樂活動(dòng)。粵港澳大灣區(qū)良好的群眾基礎(chǔ)、濃厚的體育文化氛圍和接納新興運(yùn)動(dòng)的速度均對(duì)氣排球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展有極大的促進(jìn)作用。

2.1.3 政府部門的支持

通過查閱粵港澳大灣區(qū)內(nèi)地9個(gè)城市體育局的相關(guān)文件，調(diào)查發(fā)現(xiàn)廣州、深圳、珠海、佛山、中山、東莞、惠州、江門和肇慶每年都會(huì)舉行氣排球的比賽，形式多樣，有以市運(yùn)動(dòng)會(huì)、錦標(biāo)賽和全民健身活動(dòng)等形式進(jìn)行氣排球比賽。各地市積極地開展氣排球運(yùn)動(dòng)奠定了全民健身活動(dòng)的基礎(chǔ)，圍繞著全國健身綱要進(jìn)行多樣化的實(shí)施路徑，為氣排球運(yùn)動(dòng)的推廣和發(fā)展確保了官方渠道的支持途徑。

2.2 劣勢(shì)

2.2.1 硬件設(shè)施不足

場(chǎng)地器材等設(shè)施是開展運(yùn)動(dòng)的必備硬件之一，充足的硬件設(shè)施是保證氣排球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的關(guān)鍵條件。粵港澳大灣區(qū)的羽毛球運(yùn)動(dòng)開展成功，每個(gè)城市均有較多的羽毛球館，因?yàn)闅馀徘驁?chǎng)地可與羽毛球場(chǎng)共用，因此從理論上講氣排球運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)地設(shè)施是足夠的，但從實(shí)際調(diào)查來看，氣排球運(yùn)動(dòng)的設(shè)施是不足的，尤其是網(wǎng)架。由于氣排球運(yùn)動(dòng)租場(chǎng)的需求少，因此大部分羽毛球館是不配備氣排球網(wǎng)架。大型氣排球比賽的網(wǎng)架多由體育局或體育公司提供，所以租場(chǎng)打氣排球受到一定的影響，對(duì)于氣排球的推廣也會(huì)有影響。另外氣排球場(chǎng)租偏貴，據(jù)調(diào)查得知，氣排球場(chǎng)租約300至400一小時(shí)，相對(duì)于其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目來說，場(chǎng)租費(fèi)用偏貴也會(huì)影響參與人群的熱情和參與度。

2.2.2 推廣形式單一

氣排球運(yùn)動(dòng)的大規(guī)模比賽多以體育局或政府部門組織為主，其優(yōu)點(diǎn)是方便聯(lián)絡(luò)、集中比賽、隊(duì)員技術(shù)規(guī)范、水平較高，參與人群以企事業(yè)單位、學(xué)生和愛好者為主，受眾面主要以中青年為主。其缺點(diǎn)是推廣形式過于單一，影響力不大，參與人群偏窄，無法做到全民參與。作為一項(xiàng)新興的全民健身活動(dòng)，氣排球的推廣形式不限于官方渠道，更應(yīng)多發(fā)動(dòng)民間組織、體育公司或球館組織多類型的氣排球比賽，豐富舉辦的形式和賽制，讓氣排球的推廣得到廣泛的開展。

2.2.3 地區(qū)發(fā)展不平衡

粵港澳大灣區(qū)氣排球運(yùn)動(dòng)的地區(qū)發(fā)展不太平衡，據(jù)調(diào)查得知，廣州、深圳、江門的氣排球運(yùn)動(dòng)發(fā)展較成功，舉辦的賽事較多，業(yè)余開展氣排球運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)館和參與人群較多。其他幾個(gè)地區(qū)氣排球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展主要以體育局的開展為主，業(yè)余參與人群及場(chǎng)館較少。究其原因，廣深的全民健身運(yùn)動(dòng)開展較早，且高校和企事業(yè)單位較多，氣排球的開展得到學(xué)生和企事業(yè)單位的認(rèn)可。另外江門作為全國有名的排球之鄉(xiāng)，參與氣排球的人群也較多，群眾基礎(chǔ)較好，所以氣排球的開展較成功。

2.3 機(jī)遇

2.3.1 休閑健身意識(shí)提高

目前人民生活水平不斷提高，休閑體育和體育消費(fèi)正被人們所接受，運(yùn)動(dòng)起來身體才健康是大眾的共識(shí)。因此，氣排球運(yùn)動(dòng)應(yīng)趁著人民休閑健身意識(shí)的提高，積極尋找推廣的渠道，通過深入基層群眾，免費(fèi)教授氣排球運(yùn)動(dòng)的知識(shí)和技術(shù)，免費(fèi)提供場(chǎng)地器材等硬件設(shè)施，讓參與氣排球健身的人群更廣，著實(shí)扎根全民健身的活動(dòng)中。

2.3.2 項(xiàng)目推廣平臺(tái)高

隨著全運(yùn)會(huì)、省運(yùn)會(huì)和市運(yùn)會(huì)中加入氣排球比賽，且各省市均有氣排球代表隊(duì)，氣排球運(yùn)動(dòng)在政府職能部門中得到了的重視，推廣的平臺(tái)也上升到省和國家層面。從各方面的政策來看，未來氣排球運(yùn)動(dòng)在全身健身和競(jìng)技活動(dòng)中的發(fā)展是極巨潛力。因此粵港澳大灣區(qū)各體育部門應(yīng)根據(jù)政府部門關(guān)于落實(shí)全民健身綱要的要求，制定好各類全民健身活動(dòng)的計(jì)劃，以增強(qiáng)人民體質(zhì)健康為目標(biāo)，積極開展各項(xiàng)群體性活動(dòng)，促進(jìn)全民健身活動(dòng)的發(fā)展。

2.4 威脅

2.4.1 其他大眾項(xiàng)目的競(jìng)爭

氣排球運(yùn)動(dòng)在粵港澳大灣區(qū)發(fā)展的過程中不可避免的受到來自同項(xiàng)群或其他項(xiàng)群項(xiàng)目的競(jìng)爭，如隔網(wǎng)對(duì)抗的硬排、軟排，直接身體對(duì)抗的三人籃球、五人足球等集體項(xiàng)目。大眾健身項(xiàng)目各有優(yōu)勢(shì)與缺點(diǎn)，氣排球運(yùn)動(dòng)受到不同項(xiàng)目的沖擊是正常的，因此氣排球要發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，利用現(xiàn)有的政策、平臺(tái)、參與人群來大力推廣，爭取更多的人員參與到氣排球運(yùn)動(dòng)中來，實(shí)現(xiàn)在全民健身項(xiàng)目中占有一定的地位，擴(kuò)大氣排球的影響力。

2.4.2 媒體宣傳力度不夠

氣排球運(yùn)動(dòng)的宣傳也應(yīng)跟上時(shí)代的發(fā)展，目前只有市級(jí)以上的氣排比賽電視媒體才會(huì)報(bào)道，而群眾性的比賽很少出現(xiàn)在媒體宣傳上，其他的渠道如公眾號(hào)、短視頻也極少宣傳氣排球比賽，所以各市級(jí)體育部門對(duì)于氣排球比賽的宣傳力度不夠。目前微信公眾號(hào)、網(wǎng)站、微博、短視頻和電視是主流的媒體宣傳渠道，特別是短視頻和公眾號(hào)宣傳速度快、范圍廣、效果也較好，應(yīng)多借助現(xiàn)代信息技術(shù)手段進(jìn)行宣傳和推廣，合理加大資金的投入，豐富宣傳渠道，讓更多的人員認(rèn)識(shí)氣排球和學(xué)習(xí)氣排球，從而吸引更多的人參與氣排球運(yùn)動(dòng)。

3 粵港澳大灣區(qū)氣排球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展策略

3.1 加強(qiáng)各部門協(xié)調(diào)，健全管理機(jī)制

目前氣排球運(yùn)動(dòng)的正處于快速發(fā)展的時(shí)期，企事業(yè)單位、學(xué)校、公司每年均有舉行大型的氣排球比賽，因此各單位舉辦氣排球賽事要加強(qiáng)與體育部門與總工會(huì)的聯(lián)系，統(tǒng)一裁判規(guī)則，加強(qiáng)裁判隊(duì)伍和教練員隊(duì)伍的水平，務(wù)必讓全民健身活動(dòng)踏上新臺(tái)階。另外粵港澳大灣區(qū)各體育局應(yīng)建立與工人體育協(xié)會(huì)、市總工會(huì)的聯(lián)系，成立氣排球的推廣小組，健全氣排球的運(yùn)營和管理機(jī)制，確定各種規(guī)模的氣排球賽事從組織實(shí)施、技術(shù)支持、場(chǎng)地設(shè)施、裁判和教練團(tuán)隊(duì)上得到保障，確保賽事得到更多參與人員的認(rèn)可。

3.2 加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)，多開展培訓(xùn)

粵港澳大灣區(qū)各體育局應(yīng)定期開展氣排球普及的培訓(xùn)班，邀請(qǐng)氣排球技術(shù)和裁判的專家團(tuán)隊(duì)開展授課，從基層開始推廣氣排球的理論知識(shí)、技術(shù)和裁判，讓更多的企事業(yè)單位、學(xué)校和公司的負(fù)責(zé)人深入了解氣排球運(yùn)動(dòng)，學(xué)習(xí)氣排球的新知識(shí)和新技術(shù)戰(zhàn)術(shù)，帶領(lǐng)更多的人員參與到氣排球運(yùn)動(dòng)中來。

3.3 加大資金投入，落實(shí)開展措施

粵港澳大灣區(qū)各市開展氣排球比賽的經(jīng)費(fèi)主要來源于體育局和贊助商，由于氣排球比賽與籃球、足球、羽毛球、乒乓球等比賽相比時(shí)規(guī)模還是算小，贊助商也不多，因此在全民健身的推廣效果上稍遜色。因此各市要積極招商引資，加大氣排球比賽的宣傳力量，吸引更多的贊助商，把賽事規(guī)模、競(jìng)技水平、賽事影響力推上新的高度，落實(shí)推廣和開展的具體措施，擴(kuò)大氣排球的影響范圍。

3.4 豐富推廣模式，擴(kuò)大影響力

氣排球運(yùn)動(dòng)推廣應(yīng)多管齊下，豐富推廣模式，結(jié)合粵港澳大灣區(qū)目前氣排球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展現(xiàn)狀，可以得出以下三種推廣模式：第一，氣排球應(yīng)取得教育部門的支持和認(rèn)可，在校園中進(jìn)行推廣，提升廣大學(xué)生對(duì)氣排球運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知水平，提高學(xué)習(xí)氣排球的興趣，定期組織校際的氣排球比賽，帶動(dòng)各學(xué)校氣排球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。第二，各體育局、總工會(huì)和工人體育中心總結(jié)推廣經(jīng)驗(yàn)，重點(diǎn)培育氣排球發(fā)展的示范點(diǎn)，提供參與和學(xué)習(xí)示范點(diǎn)的渠道，逐步在各市區(qū)進(jìn)行宣傳和推廣，帶動(dòng)更多的單位、行業(yè)、學(xué)校參與到氣排球運(yùn)動(dòng)中來。第三，多舉辦粵港澳大灣區(qū)各市和聯(lián)合的氣排球比賽，如氣排球錦標(biāo)賽、聯(lián)賽、邀請(qǐng)賽、冠軍賽和挑戰(zhàn)賽等，提高賽事的知名度，吸引更多目光關(guān)注，擴(kuò)大影響力。并在各類賽事中進(jìn)行不同的分組，加強(qiáng)各組別間的交流與學(xué)習(xí)，提高各自的技術(shù)水平，帶動(dòng)參與人群的熱情，提高氣排球比賽的樂趣。

4 結(jié)束語

氣排球運(yùn)動(dòng)作為一項(xiàng)新興的全民健身運(yùn)動(dòng)，目前在粵港澳大灣區(qū)的發(fā)展是極具潛力，在推廣的過程中應(yīng)充分抓住氣排球的優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇，降低項(xiàng)目的劣勢(shì)，減少其他項(xiàng)目的威脅，進(jìn)行合理可行的實(shí)施策略。在發(fā)展過程中要立足于項(xiàng)目獨(dú)特的價(jià)值和深厚的群眾基礎(chǔ)，把握休閑體育和全民健身活動(dòng)的快速發(fā)展機(jī)遇，進(jìn)一步加強(qiáng)項(xiàng)目推廣平臺(tái)建設(shè)，充分利用人們休閑健身意識(shí)提高的良好外部環(huán)境，加快粵港澳大灣區(qū)氣排球運(yùn)動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展，擴(kuò)大項(xiàng)目參與人群和提高氣排球的影響力。

基金項(xiàng)目：廣東省教育廳2019年度普通高校科研項(xiàng)目（課題編號(hào)：2019GWQNCX105）。

（作者單位：廣州民航職業(yè)技術(shù)學(xué)院體育教學(xué)部）