利用全媒體資源助力農村經濟發展

□黃 毅

（成都錦城學院通識教育學院 四川 成都 610106）

隨著我國鄉村振興戰略的實施，我國農村跟幾十年前相比已經取得了巨大的成效，然而地區間發展不平衡，東西部發展差異大，受2020 年新冠肺炎疫情的影響，農村經濟的發展有所滯后。如何有效帶動整個農村經濟的發展需要一些新的思路，借助一些新的手段和方法。

1 我國農村經濟發展現狀及問題

我國是農業大國，農村經濟的發展與市場經濟發展水平之間有著非常密切的聯系。現階段我國經濟處于“三期”，即增長速度換檔期、結構調整陣痛期、前期刺激政策消化期。在全面建成小康社會的背景下，經濟面臨較大下行壓力，發展農村經濟至關重要。加快農業經濟的發展，能推動社會主義現代化建設進程，對于提升國家整體經濟水平也起著非常關鍵的作用。然而農村經濟發展困難重重，各類問題層出不窮，比如農村青年普遍離開家鄉進城務工導致農村人多地少，農民增收后勁不足。許多農村地區農業生產方式簡單粗放、農產品加工能力低，農產品產業化經營尚處在初級發展階段等，主要體現在以下幾個方面。

1.1 農業經營規模小，生產方式簡單粗獷，綜合生產力低下，農產品競爭力不足

首先，我國很多地方，尤其是西部內陸地區，農業綜合生產能力低下問題依然突出，整體綜合水平相對較低。各個產業、企業之間有效的合作機制仍然沒有形成，自然也就無法發揮其規模優勢，這就導致國家大力推進的農業品牌化道路發展緩慢。

其次，大部分農產品市場競爭力不足。習近平主席有7 年的農村知青的工作經歷，他深知農村發展的不容易，多次到中西部農村進行實地考察后，他更加關注到西部內陸地區農村經濟發展的難處。為此他在2012 年提出“一帶一路”發展理念，其中一個目的就是通過陸上絲綢之路的重新開啟來帶動西部地區的發展。該理念的推進近10 年以來帶動了西部內陸地區，尤其是川渝地區的經濟發展，許多西南地區的農產品通過陸上絲綢之路和海上絲綢之路進入國際市場。但由于交通不便、地理環境較差、思想封閉、缺乏包裝等多方面的因素，還有很多優秀的農產品無法出口或者被國外的消費者了解和接觸到。當然，這些農產品本身在國際市場上的競爭力也有待提升。

1.2 城鎮化建設速度緩慢，基礎設施缺乏

首先，到目前為止，很多農村地區交通不便利。俗話說得好“要致富，先修路”，想要發展好農村經濟，就要先把路修好，交通發達了農村才能發展，不然再好的農產品沒有辦法及時地運送出去，時間一長就只能爛在田間地頭無人問津，而遙遠城市里面的人們也無法享受到美味。雖然鄉村振興戰略已經讓農村交通有所改善，但東中部地區的效果相對明顯而西部地區可能由于山地地形復雜效果不顯著。

其次，西南部地區的農村網絡信號較差，學校教學網絡不暢，農民通過網絡與外界交流受阻，極大地影響了農村地區的文化經濟發展。

再次，在“全民網購”的時代，物流是最基本的配備，然而農村物流發展非常緩慢，民營物流公司出于成本的考慮幾乎不涉足農村領域，只有中國郵政穿梭在農村和大山深處，物流的滯后也是制約農村經濟發展的重要因素。

最后，一些農村地區水利設施非常落后，導致旱的旱死、澇的澇死，依然過著靠天吃飯的日子，農產品能有穩定收成就很不容易了，難以靠穩定的收成來提升農民的收入。

1.3 農村人才資源匱乏，剩余勞動力浪費嚴重

首先，由于先進的技術理念只在極少數農村地區推廣，我國絕大多數的農村勞動方式還是很粗獷的，從而導致年輕人尤其是文化水平高的年輕人紛紛離開農村去城市工作，這就使得農村先進的勞動力匱乏，因此先進理念的傳播和先進技術的應用變得十分困難。

其次，由于進城務工的農民工相對技術不扎實又多為零工、散工，沒有接受過專業的培訓，同時能力參差不齊導致了他們就業不穩定，農閑時期大量農民閑置在家，又不愿意參加提升技能的培訓，這就導致農村剩余勞動力出現浪費的現象較為嚴重。在經濟社會發展的過程中，勞動力是非常重要的因素，再好的設備都需要人工來操作，再好的產品需要人來宣傳，人才問題是農業經濟發展亟待解決的問題。

1.4 農村地區產業結構相對單一且現代化水平低

目前，我國絕大多數農村地區的農業產業結構單一，以農耕和外出打工為主，由于農耕生產具有較大的不確定性，主要受自然氣候的影響，僅依靠農耕經濟是很難真正支撐起整個農村經濟發展的。新時代農村地區必須要改變單一的產業結構，融入旅游、餐飲等第三產業，只有這樣才能不受農村地區產業結構單一的制約。

另外，與歐美國家的農業相比，我國農業發展現代化水平較低，雖然政府已經看到了差距并且一直給予大量人力、物力的支持，但從當前我國農村地區的實際情況來看，現代化農業體系的貫徹程度不顯著。一方面，雖然部分地區政府投入了大量資金、配備了先進的現代化機械設備，但在實際的生產過程中農民不會或者不愿意使用，或者因為相關配套不齊導致設備無法長期使用、設備閑置率較高。另一方面，部分地區擁有了先進的理念和人才得不到財政的支持[1]。

2 利用全媒體助力農村經濟發展

全媒體的概念并沒有在學界正式提出，它來自于傳媒界的應用層面。媒體形式不斷推陳出新，媒體內容、渠道、功能的融合，使得人們在使用媒體概念時需要意義涵蓋更廣闊的詞語，因此，全媒體的概念開始廣泛適用。日益更新的互聯網技術徹底重新構建了信息傳播載體和通道。全媒體廣泛應用于娛樂、電商、游戲等領域并且深刻影響著人民的生活。如何利用全媒體來助力農村經濟的發展是個很值得討論的問題，經過研究提出以下幾點建議。

2.1 利用全媒體吸引投資用于農村基礎設施建設

我國有超10 億的微博和微信用戶，抖音、快手等短視頻的用戶量更大。要解決農村基礎設施缺乏、建設緩慢的問題，除了依靠政府以外，同樣可以借助一些自媒體的推廣和宣傳來吸引企業的投資。政府要給予企業相應的政策導向，助力農村經濟的發展，甚至可以加大宣傳吸引海外投資用于基礎設施的建設。

2.2 提升政府部門的財政支持力度，完善相應配套政策

全媒體時代的到來，網絡、5G、基站等最基本的硬件設施需要政府解決，而這些都需要投入資金，因此政府部門要在財政上給予相應的支持。

首先，政府部門要認識到全媒體可以助力農村經濟的發展。

其次，政府部門應做到農村硬件設施的修建和維護，還應對愿意參與農村經濟發展的企事業單位給予更多的財政支持和稅費減免，最好能建立和形成一個比較完整和完善的財政投入機制，保證每年都能有穩定的財政支持，這樣才能助力農村經濟的穩步發展。除了財力的支持以外，還應建立法律法規、用人制度等一系列配套政策，全方位推動農村經濟發展[2]。

2.3 優化農村市場配置，利用全媒體提升農產品競爭力

互聯網、AI 等高科技在我國市場上廣泛應用，“互聯網+農業”勢不可擋。比如有些地方利用無人機幫助農民噴灑農藥，無人機效率高，播撒的同時還能拍攝耕地狀況，通過捕捉到的大數據，用人工智能技術分析農作物的長勢，并向農民提供農作物種植相關信息，最大程度上降低農藥使用量，提高農作物產量。將無人機上的實時數據通過直播、短視頻的方式推廣和宣傳出去，讓更多城市里的人了解農村，了解農作物的生長并吸引他們來到農村參與農耕，從而刺激農業旅游發展。

據悉，淘寶和京東已經將人臉識別技術用到了豬的身上，根據豬的臉色來決定是否限制活動，通過調整運動量來提高養豬的效率。根據京東發布的研究報告，在使用新技術后，養豬的飼料費用大幅下降，從而提高了飼養戶的收入。華為用傳感器監測來改善鹽堿地的土壤等。各地利用微博、微信朋友圈、抖音等平臺將本地特色美食、特色水果推廣出去，利用新媒體制作宣傳廣告在微博上置頂推廣，提升農產品的知名度和競爭力[3]。

2.4 提升農村工作人員的文化水平和新媒體意識

發展農村新媒體并提高農村居民的新媒體素養，將有力推動農民建立新的思想、新的觀念，推進農村現代化進程。農村經濟發展受限的一個很重要的原因就是缺乏人才，除了要配套相應的政策來吸引人才以外，也要提升農村現有工作人員的文化素質，因為這直接制約了農村經濟的發展，全媒體時代下無論是互聯網還是AI 都離不開專業的人才的操作。

綜上所述，對于農村現有的工作人員，政府可以免費免試讓他們參加相關專業的技能學習以及提升學歷，甚至可以出臺一些獎勵性的政策福利，鼓勵農村工作人員學習先進知識，提升自身的文化和技能水平，丟掉庸俗的興趣愛好，積極學習努力提升自己，讓這些接受了技能培訓工作的人員再去引導培訓農民，這樣可以很好地解決外地或者城市來的專家水土不服的問題，也能緩解農村人才匱乏短時間內又吸引不到人才的問題。

2.5 農村經濟發展要具體情況具體分析

農村經濟發展問題是歷史和傳統的延伸，同時我國國情復雜，不同地區的農村問題既有共性也有個性，因此要具體問題具體分析。比如，革命老區處于兩省交會的地方、偏遠落后，但正是在這樣的環境下才能孕育出吃苦耐勞、能打勝仗、作風優良的革命隊伍，針對革命老區農村經濟特點，地方政府可在微博、短視頻、直播等平臺上宣傳革命老區，打造紅色旅游，讓大家感受紅色文化、體會紅色精神；舉辦暑期特訓營，讓學生能夠在革命老區勞動，體驗紅色文化和農村文化等；川渝地區是大山大河、景色宜人、風光秀麗的地方，很多地方也是革命圣地，當地相關部門可以在文化、景色、休閑之間找到結合點，打造三位一體的旅游格局，利用短視頻把城市里的人吸引到農村來，十幾年前成都三圣鄉地區的發展就是將文化、休閑、景色相結合，將以前的貧困農村變成了成都人民周末假期休閑娛樂的圣地；不定期舉辦一些體育活動或者體育賽事也能吸引人流到農村，可刺激農村經濟的發展[4]。

2.6 政府加強監督和正確的引導

網絡虛擬的屬性讓人們可以暢所欲言，但網絡不是法外之地，必須進行監督和引導。全媒體時代下除了有嚴謹負責的主流媒體進駐，在巨大的利益面前也催生出了很多自媒體，由于進入門檻較低，這些自媒體為了博眼球、追流量不惜歪曲事實、斷章取義，我國現在有接近10 億的網民，他們每天打開手機就能接觸到自媒體，因此政府要加強監督，依托輿論監測技術，及時監測各大媒體上負面不實的內容，及時將這些內容清除，同時應加強對主流媒體的發展，讓主流媒體的聲音能夠被老百姓所聽到、看到，讓網絡成為助力農村經濟發展的新陣地[5-6]。

3 結束語

全媒體時代，新媒體在各個領域發揮著越來越重要的作用，要利用好全媒體，讓其也能助力農村經濟發展。只有各方協作共同拉動農村經濟的發展，這樣才能促進農村經濟快速發展。發展農村經濟的目的在于其能反哺國家經濟的發展，并且可以提高農民的收入，讓農民脫貧致富并且可以穩定脫貧。