環境保護海報設計中殘缺美的美學范式研究

宋奕勤　冀鵬紅

中圖分類號：J01 文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2021）11-0110-04

引言

圖形的殘缺處理是當代環保公益海報設計中的常用手法，利用殘缺圖形進行殘缺美的表達。在心理學上“殘缺”圖形就是打破了人們心中的“格式塔”，即完整的圖形被打破，引起了人們的視覺警覺，從而加快了腦部的活動，開始分析事物表面上的非常規性，這樣一系列的“活動”使人們對“殘缺”圖形加深印象。利用這種特殊的視覺語言，突出焦點，形成趣味中心，引起受眾共情心。當殘缺美通過殘缺圖形折射出獨特的審美內涵時，其局部的破損與不完美，恰好襯托整體，構成殘缺之美。

一、環境保護海報設計中殘缺美的體現與作用

“殘缺”釋義為不完整、有破損、部分缺失。從美學角度看，西方文化中象征著美與愛的斷臂維納斯就是世人所公認的殘缺美，是人們對其殘缺的無可奈何與惋惜，也是人們對美好事物的遐想與追求。中國對殘缺的審美古已有之，如月亮的盈虧變化，既有“但愿人長久，千里共嬋娟”的向往，也有“人有悲歡離合，月有陰晴圓缺”的無奈與感慨。許多環境保護海報中經常可以看到殘缺的圖形，即不完整、有破損的圖形，是設計師常用的一種視覺表現形式。本次研究通過收集環保公益海報的優秀作品，分析總結殘缺美在海報設計中是如何體現的，并歸納出其作用。

本次共收集環境保護海報544幅，其中WWF（世界自然基金會）海報126幅，第七屆海洋文化創意設計大賽（透明海洋）214幅、第六屆海洋文化創意設計大賽（智慧海洋）91幅，國際大學生反對皮草藝術設計大賽113幅。環境保護海報中殘缺美主要體現在圖形自身的殘缺、重構造成的殘缺、構圖形成的殘缺，因其殘缺與破損，折射出圖形之外更高層面的審美內涵，是對受眾在解讀作品時的一種審美思想上的升華。按照以上類別進行分析得到：海報設計中對圖形自身進行殘缺處理的共有69幅，占海報總數的12.68%;運用重構的表現形式的共有293幅，占海報總數的53.86%;構圖形成的殘缺有40幅，占海報總數的7.35%;而其他為142幅，占海報總數的26.10%。總體來看，海報設計中運用殘缺美進行創意表現的作品比例占到73.90%（如表1、圖1）。

由以上分析可知，利用殘缺圖形進行公益海報設計的表達，是設計師常用的設計表現形式。而對殘缺圖形的設計讓受眾在解讀海報作品的同時還能做出深入思考與判斷，達到思維的發散與聚合、橫向與縱向、順向與逆向的推理，產生意料之外而又在情理之中的的審美體驗，從而起到“藝術的表達與成功的傳播”合二為一的良好作用。

二、環境保護海報設計中殘缺美的審美要素

（一）顯著的功能美

在海報設計中，公益海報有別于其他類型海報，有強大的影響力和號召力，也飽含著時代的主旋律，具有很強的社會屬性。公益海報的設計往往具有教育、警示、宣傳的目的，而殘缺圖形的設計有著擴大圖形象征性、引起受眾共情心、凸顯社會責任感的功能美。從擴大圖形象征性的審美功能層面分析，殘缺圖形的同構與異構無疑擴大了圖形的象征性。圖形與圖形組合形成新的圖形，以具體的、有形的“物”來表達抽象的、無形的“情”，即借“物”傳“情”。從引起受眾共情心的精神功能層面分析，公益海報傳達的目的就是引起受眾共情心。且常常運用“擬人”的手法，例如對自然環境、動物、現象等的擬人，體現人類與大自然的共存，引發人們對大自然的保護欲，產生人與自然應該和諧共處的同理心。從凸顯社會責任感的社會功能層面分析，公益海報的殘缺美表達，更能引起受眾對自己行為的反思，使其加入到公益行動中，完成教育拓展的功能。例如第七屆海洋文化創意設計大賽（透明海洋）中的優秀獎獲獎作品《生態海洋》，將“魚尾”與人的手結合，表達傷害海洋動物就是傷害人類自己的思想。異物同構的表現形式擴大了圖形的象征性，使其具有保護環境、保護動物就是保護自己的多重內涵，體現人類與海洋的共存關系。精神層面形成設計師與受眾在思想上的互動，從而使受眾通過海報產生情感共鳴和同理心，從而約束自己濫殺海洋動物的行為，凸顯殘缺美的教育拓展功能（如圖2）。

（二）豐富的材料美

當代海報設計的展現方式多以電子屏幕為主，設計師常通過計算機合成技術進行材料的處理與實驗，通過肌理、拼貼等手段進行藝術創作，運用不同材料進行殘缺圖形的創新，因材質的真實性能夠將殘缺美進行更直觀的表達。例如WWF（世界自然基金會）的沙漠化每年導致6000個物種滅亡的系列海報，利用沙子與動物的結合表達沙漠化對動物生存環境造成的影響，將沙土散落的創意融入到主體物中去。使海報更具表現力與藝術張力，是藝術美與材料美的多元融合，最大程度的凸顯了藝術的美感與其情感的渲染力。沙土的材料一方面暗示沙漠化的帶來的威脅，另一方面表達動物瀕臨滅絕的消亡，激發受眾原始的審美與人性的回歸，給人以全新的視覺沖擊（如圖3）。

（三）新穎的形式美

形式美可以有效的增強海報視覺沖擊力，是設計師個性化的表現。新穎在于創新，創新是每一位設計師在創作過程中的必要環節，不論是思想觀念上的創新，還是表現形式、材料運用、技法上的創新，都是設計進步的核心。通過對形式美法則的運用，使畫面更具形式美感，追求美的形式與內容的高度統一。例如DAF（國際大學生反對皮草藝術設計大賽）中《保護自己》的海報設計，將國寶大熊貓與兔子組合，大熊貓因稀缺而備受關注，利用大熊貓無比珍貴的特點暗示野生動物逐漸減少的現狀。意料之外的元素組合成為了海報設計的創新點，將受眾熟知的元素使用遮擋、刪減、組合的手法，組成新的圖形，賦予其深層的內涵與意義。使“殘缺”物象飽含意義，達到公益海報設計的價值所在。海報最大的優勢在于對受眾視覺焦點的吸引與把控，打破常規，形成沖突與矛盾。從視覺感知和心理上引發受眾強烈反應，使其反復琢磨，增強記憶，實現信息傳播的最大化與有效性（如圖4）。

三、環境保護海報設計中殘缺美的審美表現

（一）圖形自身的殘缺——形缺而意整

人們往往對已知或容易感知的事物感到乏味，而將海報中的主體圖形進行刪減、改變形成殘缺圖形，就可以突破這種模式，達到殘缺美的升華，滿足當代受眾好奇心理下的審美需求。例如WWF（世界自然基金會）的Awareness can save the earth海報設計。畫面以企鵝為主體圖形，將其下半部分進行刪減，并加以藝術手法的處理，類比融化的冰，使圖形殘缺的同時又具有流動的美感。殘缺圖形打破視覺認知上的完整性，以形的殘缺成全意的表達，即形缺而意整（如圖5）。

（二）重構形成的殘缺——整體大于部分之和

同構圖形不是物的再現或并舉，而是物與物的相互作用、協調與統一，從而形成新的藝術形象。在現代圖形設計中，同構圖形越來越被廣泛地運用。同構圖形不僅豐富了平面視覺藝術的表現力，還帶給受眾強烈的視覺沖擊力。同構圖形創造出具有合理性和一定理念意義的圖形，克服了視覺上的麻木，結構關系不變，面貌卻煥然一新。許多海報設計中的殘缺美除了圖形自身的殘缺，還有設計師使用不同手法進行重新組合與替換形成了豐富的表現形式，其方法主要有異質同構、異物同構、同質異構。

1.異質同構。異質同構指將一個物體的材質，以“偷梁換柱”的形式，嫁接到另一物體的表面上，傳達兩者之間的潛在關系。基于受眾審美經驗中所熟知的物體，因材質的改變而形成創新，使其變成富有新內涵的視覺圖形。這種嫁接方式打破人們的常規認知，受眾在認知受阻后又被新的表現方式所吸引，從而形成新的視覺中心。例如WWF（世界自然基金會）“適可而‘紙’”海報設計，通過異質同構的表現形式，將動物皮毛嫁接到紙的表面，材質的變化出人意料，吸人眼球。海報表達紙張的浪費導致森林植被破壞，動物棲息地面積不斷減少，使野生動物瀕臨滅絕的現狀。利用隱喻的手法將保護環境的理念注入到作品中，使現實生活中客觀存在的現象得到精神審美的升華，以視覺的表達與呈現擴展到精神層面的思考與啟發，帶給受眾意料之外的驚喜與獨特的審美感受。文字輔助在海報中也具有非常重要的意義，海報中適可而“紙”的“紙”與“止”同音，利用同音不同義的手法進行語義雙關，使得同一詞語具有兩種不同的涵義。海報將勸導受眾適可而止的行為與海報視覺元素的“紙”進行結合，使受眾在“讀”與“看”中體會其深層涵義（如圖6）。

2.異物同構。異物同構也稱異形同構，是指兩種或兩種以上的物體進行同構，傳達某種特定的信息或關系。這種異物同構的方式起源于人類早期對大自然的敬畏與崇拜。古代龍圖騰的形成使用了異物同構的方式，將多種動物進行重組，形成新的圖形。這種異物同構的理念與儒家所提倡的“中庸”及“中和”之道有相似之處。“中也者，天下之大本也;和也者，天下之達道也。致中和，天地位焉，萬物育焉。”中是天下之根本，和為天下之法度。達到中和，天地各歸其位，而萬物生。即調和萬物，人與自然和諧相處，共生共長。通過異物同構創造符合當時人們審美心理的視覺圖形，以達到和諧共生的審美特征，是“天人合一”美學思想的體現。這種審美心理與審美特征對當代公益海報的設計產生了重要的影響。例如第七屆海洋文化創意設計大賽（透明海洋）中的優秀獎獲獎作品《Symbiosis》，主題為共生，以海龜為主體圖形，將其四肢進行異物同構的替換，與人類的手掌進行重構。通過兩種不同物種間形似而非現實的組合，創造組合出富有新內涵的圖形，傳遞出“同一片天空同一片家園，關愛野生動物，人與自然和諧共處”的環保理念。在外形上兩者銜接自然，畫面生動富有童趣（如圖7）。

3.同質異構。同質異構指使用同一種或同一類有相同要素或屬性的物體，通過不斷的組合疊加重構成另一種物體，代表新的意識與語言形態。一般來講，形、意并存是“同質異構”的基本特征。例如WWF（世界自然基金會）《我們不僅保護大熊貓》的海報設計，使用同質異構的方法，以大熊貓為基礎圖形，運用圖底反轉的設計手段，構成了森林、湖泊、藏羚羊等不同的事物，向受眾展示其對動植物、山川河流等的重視與保護。此系列海報采用同質異構的設計方法，形象有趣的組合方式在欣賞過程中給受眾帶來審美的愉悅和心理的快感，使傳播過程更加娛樂化。借助圖形與文字的結合對受眾進行知識的普及與認知的彌補，在審美中領會海報及其所傳達的內容，達到公益海報的終極目的——美育教化。受眾首先對海報進行感性的體會，后升華到理性的評判與思考，對其行為產生影響與改變，從美感的表達到教育的轉化，才能實現教育拓展的審美功能（如圖8）。

（三）構圖形成的殘缺——形式美十足

在海報設計中，往往受到尺寸的限制，不能將所有的視覺元素一一呈現，設計師需對元素進行取舍，將畫面進行布局，使畫面中的圖形形成殘缺，也就是構圖形成的殘缺。例如透明海洋主題海報特邀作品中的《保護鯨魚海報》。整體為上下構圖，使用鯨魚的標志性肢體作為主要元素占據海報的主要位置，并加以文字輔助，黑色的色彩，流動的液體，暗示海洋環境的污染對鯨魚的影響。這種構圖造成的殘缺美使圖形視覺沖擊力增強，畫面更顯簡潔和單純（如圖9）。

四、環境保護海報設計中殘缺美的受眾心理

（一）殘缺美中的好奇心理

好奇心也就是“獵奇心理”，即對新奇事物或新奇現象充滿好奇的心理狀態，而殘缺美的表現就是抓住了受眾的好奇心理。貢布里希認為：“很容易被人感知的圖案會讓人覺得單調乏味。當預期的圖式出現在我們的視野里時，我們的注意力是不會被它所吸引住的，這種圖式里的結構就會沉到我們的意志閥限之下去。”信息傳遞過程中，信息量的大小是根據意外程度的高低來衡量的，即可以預判到的就是“多余的”。從表現形式上而言，圖5中圖形自身的殘缺及殘缺圖形的組合豐富了圖形的語義，利用受眾的好奇心理，使其深層次的探尋環境保護海報中的涵義。

（二）殘缺美中的格式塔心理

格式塔心理學即“完型心理學”學，就是主體當時感受到或體驗到的一切，即主體在對現象的認識過程中所把握到的經驗。格式塔心理學所研究的出發點是基于人心理上的“形”，任何“形”都是知覺自行組織建構的結果，并不是依附客觀事物存在的。每一個自然人對“形”都有自己的組織能力，并且依照知覺組織的建構規律對事物進行觀察。如圖6-圖8中的殘缺美正是通過格式塔心理學的過程，基于受眾的審美經驗，使之把殘缺物象的視覺轉化為充滿意義與內涵的整體視覺。人的視知覺實際上是一種視覺思維，有著主動性和完形意識，雖然圖形本身是殘缺的，但仍能讓人獲得一個完整的知覺對象。

（三）殘缺美中的共情心理

共情（Empathy），又可稱為“移情”“同理心”，該詞是由心理學家Tichener（1909）翻譯德國詞“Einfühlung”而得來，是指與他人接觸交往中，走進對方內部世界，置身其中感知和體會對方的情緒、情感、體驗。 圖2生態海洋以殘缺的表現形式發揮受眾主觀能動性，從多維角度宣傳環境保護的理念，極大程度地引起受眾共情心，提高海報的傳播效率和質量。可見環境保護海報利用殘缺美中的共情心理，可以提高人們對公共事件的關注程度，促使人們加入到環境保護事業中去，從而達到美育教化的終極目的。

五、環境保護海報設計中殘缺美的審美范式

（一）“達意”的審美范式

海報是有目的性的傳播，是視覺傳達的表現形式之一。通過將圖片、文字、色彩、空間等元素的結合，向受眾以恰當的形式展示出其宣傳的信息，這形成了“達意”的審美范式，即海報真實內容的準確表達。在設計過程中充分保證海報主體殘缺圖形的辨識度，在保持海報的主體圖形特征突出、識別度高的情況下進行創新，能夠將海報信息進行準確傳達，這也是海報設計最根本的目的和最本質的意義。在“達意”的審美范式中，往往包含了環境保護觀點的表達、豐富材料的運用、形式美與內容的協調統一，體現了殘缺美環保公益海報中功能美、材料美、形式美的審美要素，故形成了“達意”的審美范式。

（二）“共生”的審美范式

從古至今人們講究“天人合一”的思想理念，達到“天地與我并生，萬物與我為一”的境界，這在環境保護海報中得到了很好的體現，因此形成了“共生”的審美范式，表達人與自然的和諧相處的價值取向，以促進人類能夠長期、穩定的生存與發展的目標。“共生”的審美范式中往往通過對物體的刪減與遮擋、此物與彼物的重構的

審美表現形式，闡述人、動植物、自然與人類社會之間的生存現狀，是情緒化的感性內容的傳播，以及社會發展現狀的理性描述。如圖6-圖8海報以和諧共生為理念，使用異質同構、異物同構、同質異構等表現方式進行殘缺圖形的設計與殘缺美的表達，引發受眾“共生”式社會責任感的審美心理，從而體現殘缺美的美學價值。

（三）“傳情”的審美范式

海報中的審美在滿足價值觀的傳播后，也十分注重個人情感的抒發與滿足，情感的傳遞是人們進行審美活動的基本原因，由此形成了“傳情”的審美范式，即以物體的殘缺來傳達對大自然的情感。此處的“情”是指人們對殘缺美公益海報產生感觸的條件下發出的自然之情，或是震驚、傷感、同情，是受眾在進行審美過程中與設計師產生的一種理念上碰撞與磨擦。殘缺美以哀憐為特色，其以悲哀之美所建立的審美范式奠定了公益海報設計中主要的美學基調。“傳情”的審美范式中往往蘊含著設計師的個人情感，其作品是設計師情感宣泄的載體，受眾通過自己的審美心理與審美經驗對作品進行分析與解讀，產生審美心理的變化與感知，是對設計師情感信息的接收，從而形成“傳情”的審美范式。

結論

當代經濟高速發展的背景下，人類社會對自然環境的破壞和掠奪加劇，人類的社會責任更重，環境保護意識和相關宣傳更需加強。設計創意與表現隨著社會的發展、變化也隨之產生改變，人們的審美意識也不斷提高。環境保護海報設計中的殘缺美所具有的“顯著的功能美、豐富的材料美和新穎的形式美”等審美要素發揮著形成海報創新點、擴大圖形象征性等作用;利用對圖形的減省、重構和局部構圖等方法創造了新穎的視覺效果，豐富了海報的內涵;利用了受眾好奇心理、格式塔心理及共情心理，引起受眾共情心、激發社會責任感。環境保護海報設計中的殘缺美的審美要素、審美表現、審美心理的變化與統一形成了“達意”“共生”“傳情”的美學范式，使對環境保護海報的研究更加體系化、整體化。