融媒體時代新聞直播類節目的敘事與傳播策略

○陳小梅 葛瑩瑩

我國第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021 年6 月，我國網民規模達10.11 億，其中6.38 億人平時愛看直播，刷短視頻、看直播正在成為全民新的生活方式。媒體融合時代，直播的普及不僅改變了人們收看節目的方式，也重塑著主流媒體的電視直播節目形態。以現場電視播報為主線的多屏呈現的融合成為電視新聞直播的必然趨勢。越來越多的新聞直播類節目呼應了融媒體時代發展的訴求，借移動終端之東風，跨平臺矩陣傳播，持續提升傳播力、引導力和公信力。然而各種直播節目不斷涌現的同時，也出現為融合而融合，融而不合；重直播形態輕內容和交互性差等問題。本文以安徽電視臺公共頻道直播節目為例，將視角投向融媒體背景下新聞直播類節目的生產制作與傳播層面，研究如何利用新媒體，轉變自己的敘事與傳播策略，如何在新聞傳播中重塑主流媒體價值這一新時代的重要問題。

一、見證與記錄：直播中的時代觀察者

（一）新聞直播節目發展的三種形態

安徽廣播電視臺公共頻道新聞直播節目主要有三種形態：“非常態直播”、常態新聞直播節目和移動終端直播。

在過去，往往在發生具有較大新聞價值的社會事件時，傳統媒體才會組織人力物力財力對其進行直播。這些直播的題材往往是重大活動、突發事件，因為直播頻率低，直播也往往被解讀為“非常態直播”。隨著觀眾對于當天熱點話題和最新資訊求知欲的增加，新聞直播也發生了相應的改變。很多主流媒體開始對新聞直播進行常態化的策劃、制作和播出。至此，直播活動成為每天欄目日常編排的常規操作。“非常態直播”演變為常態化直播，凸顯了新聞頻道“第一現場”的時效性。而隨著傳媒技術的飛速發展和移動互聯網時代的到來，形式靈活、語態鮮活、收看方式便捷的移動終端直播受到觀眾的追捧，成為融媒體時代直播的新樣態。

安徽廣播電視臺公共頻道作為安徽省唯一省級應急電視頻道，曾參與報道多起社會重大事件或活動。不僅承擔“非常態直播”的任務，而且頻道從成立之初，就一直堅持每天直播幾檔常態新聞節目。近幾年來，頻道在媒體融合方面進行了一系列的探索。通過與多家新媒體平臺合作，跨屏直播，改變了過去傳統媒體新聞直播中大屏單一、互動性差的困境。除了圖文和語音互動，短視頻、互動小游戲、VR等新媒體產品也常態化呈現在新聞直播中。

（二）直播主題以及形式

作者抽取了2015年1月到2020年1月六年的直播數據，其中“非常態新聞直播”約125場。直播主題主要分兩類：一類是突發公共事件直播，約35場。直播內容涉及暴雨、塌陷、火災、地震等自然災害和持槍劫持、墜機救援等相關的公共安全事故。一類是可預知的重大活動、重要會議和節日慶典等，約90 場。直播內容涉及中高考、高鐵開通、地鐵運營、體育競賽、集體婚禮等活動。除了“非常態新聞直播”外，傳統媒體移動端小屏視頻直播開始異軍突起。從2019年至今，在兩年多的時間內，頻道在新媒體平臺發起直播約400 場。除了與頻道直播節目并機直播外，直播內容涉及面更廣，大到社會熱點如疫情、大橋塌陷、勞榮枝案庭審，小到名醫面對面、頻道的地面推廣活動等。小屏新聞視頻直播正在成為主流媒體的標配和主力軍。

（三）直播效果及影響

1.跨地域傳統媒體間融合常態化：多地聯動、全景式呈現

5G 技術和新媒體技術的發展，讓多地、多場景的聯動直播成為可能。安徽公共頻道積極與兄弟媒體對接，強強聯手，優勢互補，展現出現場直播全方位、立體化、全景式的魅力。

2015 年6 月28 日，安徽公共頻道與福建新聞頻道、江西都市頻道聯合直播《“飛越山海合福夢圓”——合福高鐵開通》活動。這條合福高鐵線貫穿福州、武夷山、上饒、婺源、黃山、歙縣、銅陵、合肥等22 個站點。因為沿途風景如詩如畫，被人們譽為最美高鐵線。直播中，閩贛皖三地電視臺開通多路視窗，在合肥、黃山、上饒和福州四地衛星實時連線，直播延著高鐵線路圖從安徽的“高鐵網”到福建的“旅游經濟”，與多家媒體跨時空、長時段、多分會場連線。通過無縫對接直播、遠程接力式直播，以點帶面，以“小”見大，記錄各地旅游景點、交通建設、人文景觀和經濟發展成果，折射國家經濟高速發展的大主題。

聯合直播不僅指各省級媒體間的合作，省內各級廣播電視臺之間的直播融合也在一步步深入。比如，2015 年12 月4 日，公共頻道啟動《奔跑吧皖江——寧安高鐵開通現場》直播活動。省內各廣電媒體協同聯動，聯合安慶、池州、銅陵、蕪湖、馬鞍山等多家電視媒體，通過沿線多個站點的衛星和4G直播連線以及航拍，展現安徽積極融入高鐵交通大動脈的良好形象。

2.跨平臺新舊媒體融合創新化：形成多平臺矩陣傳播

新聞直播不僅要積極走出去，與其他傳統媒體融合；更要沉下來，利用頻道自身優質資源，結合新媒體平臺，實現四通八達的多渠道傳播。

2020年，新冠肺炎疫情來勢洶洶，威脅著人類的身體健康和生命安全。疫情暴發后，安徽廣播電視臺公共頻道立即開啟直播窗口，連續數天進行直擊抗擊疫情第一線的《抗擊疫情在行動》特別直播。隨著疫情的緩解，頻道又推出《復工復產同心抗“疫”正進行》直播活動以及后續歡迎援鄂醫護隊返程的《春暖花開，我們回家》等節目。

這幾場直播均是以全媒體平臺聯動方式開展的媒體融合特別直播。直播節目通過頻道新媒體平臺“沸聞天下”視頻號實時同步播出，同時直播內容接入到頭部平臺，與頭條、抖音、快手合作，實現直播的“破圈”效應。數據顯示，僅在頭條平臺上，2020年1月29日直播參與人次達166 萬，2020 年2 月3 日直播參與人次近300萬。媒體融合直播不僅拓寬了傳播渠道，還持續提升了公共頻道的引導力、影響力和公信力。

二、割裂與淺薄：直播中的“游離者”

（一）新舊媒體融合：“融”而不“合”

盡管主流媒體在積極探索新聞直播節目與新媒體的融合之路，也收到了一定的效果。但仔細探究可以發現，電視新聞直播平臺與新媒體播出平臺往往存在著相互割裂、各自為政的情形。臺網的并機直播仍然只是傳統意義上的單向傳播，新媒體與傳統媒體往往是兩張皮，沒有形成合力。傳統媒體應該改變“我是我，你是你”的割裂狀態，建構“我中有你你中有我”甚至“我就是你你就是我”的融合狀態。

（二）新媒體平臺直播：直播內容碎片化

與傳統直播節目受時長限制相比，新媒體平臺直播有不可比擬的優勢。在時長和形態上，新媒體直播更加靈活。新媒體端能隨時打開通道，在同一時間上線多場直播，不受時間、時長的限制。突發新聞、公益活動、節日慶典、體育賽事、甚至是農產品滯銷都可以在新媒體平臺找到傳播舞臺。但新媒體直播“量”雖大，有時卻“質”不高。在技術上，畫面拍攝水平不高，有時甚至出現卡頓現象。在內容上，直播釋放的新聞沒有形成相互勾連的信息網，往往是單條式碎片化的體驗式報道。直播連線內容的深度、廣度和厚度不夠；直播往往是對現場的概括性描述和講解，缺乏圖文表格直觀展示、新聞背景深度解析、專家分析點評等。

三、共鳴與引領：直播中的“守正創新者”

在融媒體語境下，傳統媒體如何處理好新舊媒體關系、迎接挑戰，從而實現新聞直播的轉型。筆者認為必須從敘事和傳播上下功夫。

（一）敘事視角下沉：今天“我”來當主播

隨著5G技術和智能手機的迅猛發展，直播不再是傳統媒體的特權，只要拿起手機，人人都可以隨時隨地開啟直播。對于一些生活類選題，主流媒體在進行新聞直播的同時還可以設置網友直播互動版塊，讓網友們也來當主播，以“第一視角”觀察拍攝進行播報。如每年中國科學技術大學舉辦的科技周活動，可以讓網友們實時上傳自己參與科技周的體驗活動。哪些院士教授的講座最精彩？哪個參觀項目人氣最旺？哪些互動類科技項目最有趣？科大最神秘的實驗室長什么樣？參觀人數眾多，如何設計參觀路線才能實現效率最優化？網友采用“第一視角”做直播，更接地氣，語態更鮮活，具有原汁原味的現場感和沉浸感。當然，“網友做主播”需要媒體提前做好預告和征集活動，也要求媒體人做好細致的案頭工作，提前進行溝通和策劃。

（二）敘事主體轉型：重塑新語態新風格

敘事文本是開放、流動的，同樣的話語出自不同出鏡記者會有不同的傳播效果。電視新聞直播要滿足受眾需要，就必須積極借鑒新媒體平臺敘事手段。新聞頻道融媒體直播要吸引更多關注的眼球，一方面要推動頻道現有的名主持人、名記者、名編輯積極參與融媒體直播，在新媒體平臺上大顯身手，打造“主流網紅”；另一方面要引導頻道更多主持人、記者、編輯在參與融媒體直播中成長為“主流網紅”，帶動更多用戶（粉絲）來關注頻道的融媒體直播節目。

“主流網紅”不意味著盲目復制自媒體主播，作為主流媒體人，他（她）的內核和使命擔當并沒有變，改變的是適應新媒體傳播規律的個性化的風格和語態。在新聞直播中，出鏡者語言、肢體動作、神態甚至是衣著打扮，都帶有個人鮮明的風格。語態上，主播們要改變過去的“我說你聽”，增強對話感和參與感，改變過去的以敘述式和評論式為主的講述方式，增加引語式、描寫式和提問式，讓觀眾通過直播能如臨其境，從而獲得更好的互動式體驗。

（三）情感敘事策略：融入情感中的意義傳遞

在新聞直播中，媒體人要善于利用好的新聞素材，采用情感敘事策略，將具有價值的信息植入融合傳播平臺。在抗擊疫情直播報道中，要多用普通人的“微敘事”觸發情感上的共鳴。如合肥支援湖北方艙醫院的護士周國紅在隔離服上寫話，叮囑孩子學習的新聞刷爆網絡。作為母親，操心孩子學習，作為醫務工作者在國家大義面前“舍小家、為大家”，通過個人情感的沖突，將愛家、愛國之情深藏于情感敘事中，讓觀眾在情感共鳴中完成主流價值觀的傳遞。

（四）傳播技術策略：凸顯傳播技術意識

媒體融合背景下，電視媒體人必須主動出擊，研究如何將虛擬VR技術、全息投影技術與演播室和移動端結合，怎樣將晦澀難懂的數據或者圖表以立體化、全景式的形式展現給觀眾。2019 年，央視新聞客戶端推出的“VR 浸新聞”專欄中，每一篇新聞都提供圖文超鏈接，允許觀眾點擊超鏈接進入VR場景，實現360度全景式觀看。通過轉動手機或者移動鼠標，觀眾可以暫停播放或者選擇轉換場景觀看，具有很強的自主性和選擇性。我們可以期待，在不遠的未來，直播間甚至是新聞報道現場，都會出現虛擬VR 技術、全息投影技術的身影。在高科技的助力下，用戶能夠通過智能終端實時鏈接到真實立體的新聞現場，實現更好的沉浸式體驗。

（五）傳播渠道升級：融合新舊媒體

電視新聞直播在媒體融合背景下，仍有其自身不可取代的優勢。專業化的拍攝水準，演播室事件深度解讀和權威專家的分析與評論仍是移動直播所不可比擬的。現場直播仍是電視新聞直播核心競爭力和優勢所在。新媒體直播是傳統媒體新聞報道形式在新媒體中的創新與延伸。新舊媒體關系在直播中不是對立的，傳統媒體直播報道為新媒體直播報道提供了范本，新媒體直播打破了傳統直播的界限，從固定節目、固定時段、固定渠道播出轉型多角度、交互性、全景式地呈現。融媒體時代，語態靈活，觀看便捷的移動終端直播應與傳統新聞直播節目相互呼應，整合資源，取長補短，兼收并蓄。

（六）傳播受眾意識：滿足用戶社交屬性

主流媒體人必須具有受眾意識。融媒體語境下，觀眾也成為直播的一分子，新聞直播內容的外延進一步拓展。直播中觀眾可以通過大屏下面的游走字幕提供線索或進行點評；可以通過搖一搖、掃一掃直播屏幕二維碼實時發表觀點；可以在新媒體平臺上傳視頻、圖片或語音文字。被采用的觀眾信息可以實時進入直播間或新聞直播現場。針對觀眾關注話題的熱度，演播室和新聞直播現場可以實時調整，并進行回應。因此在電視新聞現場直播中，觀眾互動有助于對新聞直播的立體化、全景式呈現，其互動內涵指向兩方面：一是觀眾與節目的互動，成為節目的一部分。二是觀眾與觀眾的互動，滿足觀眾的社交需要。通過直播互動，也增強了直播的人文性和社交性。

結語

面對移動互聯網時代的激烈競爭，電視新聞直播應依托數字技術與新媒體平臺，在新聞敘事表達和傳播理念、傳播方式上不斷創新，才能在競爭中突圍，發揮主流媒體的引領作用。