淺析融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體編輯的角色轉(zhuǎn)變

楊勝

【摘? ? 要】融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體正在進(jìn)行著艱難的轉(zhuǎn)型，而這其中，人的轉(zhuǎn)型是最重要的。傳統(tǒng)媒體編輯和新媒體編輯兩者各有優(yōu)勢(shì)，要理性科學(xué)地認(rèn)識(shí)彼此的優(yōu)點(diǎn)和長(zhǎng)處，引導(dǎo)傳統(tǒng)媒體編輯實(shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)變，科學(xué)有序地推進(jìn)新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的融合，更好地促進(jìn)媒體行業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代;編輯;傳統(tǒng)媒體;轉(zhuǎn)型

進(jìn)入融媒體時(shí)代，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展和推動(dòng)下，或主動(dòng)、或被動(dòng)，每家傳統(tǒng)媒體當(dāng)下都正在走著各自不同的融合轉(zhuǎn)型之路，而這當(dāng)中，人的轉(zhuǎn)型無(wú)疑是最關(guān)鍵也是最難的。對(duì)于媒體單位而言，一刀切地拋棄資深采編人員或全員“招新”都是不可能的也是不科學(xué)的，如何成功地將傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)線上的“老編”迅速轉(zhuǎn)化為可以玩轉(zhuǎn)“兩微一端一抖”的“小編”，這關(guān)系到每家傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的步伐和效果。

一、傳統(tǒng)媒體編輯的優(yōu)勢(shì)

眼下我們所說(shuō)的傳統(tǒng)媒體，基本上是指代報(bào)社、電視臺(tái)、廣播電臺(tái)。作為曾經(jīng)蓬勃發(fā)展的媒體形態(tài)，這些媒體在發(fā)展過(guò)程中集聚了大批優(yōu)秀的新聞工作者，這些從業(yè)人員無(wú)論是個(gè)人素質(zhì)還是業(yè)務(wù)能力都是非常強(qiáng)的。在傳統(tǒng)媒體多年嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的工作模式下，這些“老編”或是“老記”們的優(yōu)勢(shì)也非常明顯。

（一）政治敏感度高

融媒體時(shí)代，意識(shí)形態(tài)責(zé)任制對(duì)采編人員的要求更高，而傳統(tǒng)媒體的采編人員經(jīng)歷過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的工作積累，政治敏感度高，把關(guān)能力強(qiáng)。

（二）文字把控能力強(qiáng)

傳統(tǒng)媒體在選人用人培養(yǎng)人方面已形成了一套成熟有效的制度。比如報(bào)社在招聘采編人員時(shí)一律會(huì)進(jìn)行嚴(yán)格的考試選拔，有的還會(huì)讓剛畢業(yè)進(jìn)入報(bào)社工作的大學(xué)生首先進(jìn)入夜班，從事1-2年的文字校對(duì)工作，以培養(yǎng)文字的把控能力。在這種嚴(yán)格的生產(chǎn)流程管控下，傳統(tǒng)媒體的編輯記者無(wú)論是寫作能力還是文字把關(guān)能力普遍都很強(qiáng)。

（三）專業(yè)度更高

從工作技能上說(shuō)，傳統(tǒng)媒體的分工會(huì)更明確一些。比如記者會(huì)專注于采訪和寫稿，圖片由專門的攝影記者處理，編輯中也會(huì)分出專業(yè)的時(shí)政新聞編輯和副刊或圖片編輯等。各條生產(chǎn)線上，傳統(tǒng)媒體編輯各把一塊，分工精細(xì)，研究透徹。相較于新媒體編輯內(nèi)容的雜亂，“老編”們其實(shí)在某一個(gè)領(lǐng)域更加專業(yè)。

（四）提煉新聞的能力強(qiáng)

相較于一些新媒體特別是一些自媒體的“標(biāo)題黨”，傳統(tǒng)媒體的“老編”們新聞素養(yǎng)更高，提煉新聞點(diǎn)的能力更強(qiáng)。準(zhǔn)確生動(dòng)的標(biāo)題制作、畫龍點(diǎn)睛的導(dǎo)讀撰寫以及一針見血的編前編后語(yǔ)寫作，這些都是傳統(tǒng)媒體“老編”們的基本功，在融媒體時(shí)代，這種編輯素養(yǎng)也是通用的。

二、融媒體時(shí)代對(duì)編輯的新要求

伴隨著網(wǎng)站、微博、微信、客戶端、抖音等新媒體形態(tài)的出現(xiàn)并迅速發(fā)展，“地球不爆炸，我們不放假”式的“小編”開始出現(xiàn)在人們的視野中。年輕、有活力、“十八般兵器”樣樣精通以及通曉各種“梗”是“小編”們留給大家的集體印象。相較于傳統(tǒng)媒體的“老編”，“小編”們面臨的挑戰(zhàn)更多。

（一）“小編”必須是“多面手”

根據(jù)現(xiàn)有的新媒體類型，可以將平臺(tái)類型簡(jiǎn)單分為三類：QQ、微信等具有通信功能的社交平臺(tái);抖音、優(yōu)酷等視頻娛樂(lè)平臺(tái);微博、貼吧等自媒體平臺(tái)。

在這些平臺(tái)中，新媒體編輯人員的能力和職業(yè)素養(yǎng)都必須達(dá)到更高的標(biāo)準(zhǔn)，必須成為一個(gè)“多面手”，可以同時(shí)調(diào)動(dòng)文字、圖片、音視頻等各種表現(xiàn)方式，全方位立體呈現(xiàn)一個(gè)報(bào)道主題。有的新媒體“小編”還需要會(huì)排版、PS、設(shè)計(jì)、H5，最好還要能掌握視頻剪輯、前端代碼編輯等一系列技術(shù)能力。而來(lái)自報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體的“老編”們則往往只擅長(zhǎng)于他們所屬媒體的表現(xiàn)方式。

（二）“小編”得更會(huì)抓住熱點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)每天給用戶帶來(lái)的信息量巨大，在每天層出不窮的內(nèi)容中，能夠迅速抓住熱點(diǎn)，并根據(jù)自己的產(chǎn)品需求、受眾特點(diǎn)來(lái)包裝這個(gè)熱點(diǎn)，這是新媒體“小編”們每天都面臨的考驗(yàn)。 2018年10月25日，國(guó)家有關(guān)部門公布了第五屆全國(guó)文明城市參評(píng)城市（區(qū)、縣）公示名單，其中安徽4市3縣（市）進(jìn)入這份名單。這本是一個(gè)普通的公告，新安晚報(bào)官方公眾號(hào)的“小編”卻敏銳地發(fā)現(xiàn)這其中可能暗藏的“熱點(diǎn)”。立即對(duì)這條新聞進(jìn)行再加工，列出我省的入選名單，并發(fā)起投票。這篇公眾號(hào)文章和投票發(fā)出后立即引起廣大網(wǎng)友的熱烈回應(yīng)。不到24小時(shí)，公眾號(hào)的點(diǎn)擊量迅速?zèng)_上70萬(wàn)+，留言5000多條。

（三）“小編”要更會(huì)互動(dòng)

交互性是融媒體時(shí)代最大的優(yōu)點(diǎn)之一，與傳統(tǒng)媒體單一的傳播模式不同，幾乎所有的新媒體形態(tài)都可以實(shí)現(xiàn)與受眾之間直接的雙向交流。“無(wú)評(píng)論不新聞”，對(duì)于所有的新媒體而言，網(wǎng)友留言、跟帖已成為內(nèi)容的一部分，而“小編”則是審核和導(dǎo)向把控的關(guān)鍵所在，能否做到既調(diào)動(dòng)網(wǎng)友積極性又牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，體現(xiàn)著“小編”的智慧和能力。

這其中一個(gè)最典型的案例就是新華社微信公眾號(hào)“沙特王儲(chǔ)被廢”稿件事件。2017年6月21日，新華社以9個(gè)字為題報(bào)道了中東大事件：“剛剛，沙特王儲(chǔ)被廢了”。意想不到的是，這條并不算特別重大的國(guó)際新聞，在不到10分鐘的時(shí)間內(nèi)，閱讀迅速突破10萬(wàn)+，根本原因是由3個(gè)編輯把關(guān)的這條45字新聞竟出現(xiàn)了兩處錯(cuò)誤或不準(zhǔn)確，最致命的錯(cuò)誤是把“廢黜”寫成了“廢除”。面對(duì)自己的錯(cuò)誤和洪水般涌來(lái)的網(wǎng)友批評(píng)吐槽，新華社的領(lǐng)導(dǎo)和“小編”們沒(méi)有將這條稿件“一刪了之”，“小編”們腦洞大開，與網(wǎng)友真誠(chéng)又調(diào)皮地互動(dòng)。短短數(shù)小時(shí)，新華社的這條新聞，因?yàn)椤靶【帯钡摹吧窕貜?fù)”迅速在朋友圈刷屏，不少網(wǎng)友對(duì)此次“國(guó)社”的畫風(fēng)轉(zhuǎn)變表示喜聞樂(lè)見，留言調(diào)侃“原來(lái)你是這樣的新華社？”這一次互動(dòng)不僅成功地化解了稿件出現(xiàn)低級(jí)錯(cuò)誤帶來(lái)的尷尬，還成功地在廣大網(wǎng)友面前展現(xiàn)了“小編”的朝氣和智慧，確實(shí)是一次教科書式互動(dòng)。

（四）“小編”還得會(huì)推廣

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，記者編輯只管寫稿編稿，發(fā)行和收視有專門的部門去做，而融媒體時(shí)代，“小編”們還得兼顧分析數(shù)據(jù)和“加粉”的重任。

一個(gè)優(yōu)秀的“小編”會(huì)對(duì)以往推送過(guò)的文章數(shù)據(jù)進(jìn)行歸納總結(jié)，分析存在的問(wèn)題、受眾的喜好，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)平臺(tái)用戶喜歡什么樣的文章，然后有的放矢地寫文章，抓住用戶的心。自己負(fù)責(zé)的平臺(tái)怎樣能漲粉，什么標(biāo)題能引爆朋友圈，什么樣的傳播形式才能起到最好的效果，甚至于什么時(shí)間發(fā)布點(diǎn)擊量最高也都需要新媒體編輯去了解和摸索。

（五）“小編”還得“火眼金睛”

傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，新聞?dòng)捎浾卟蓪懀庉嫷穆毮芫褪菍?duì)稿件進(jìn)行加工處理。而隨著新媒體的發(fā)展，媒體渠道不再稀缺，各種信息也不再稀缺，尤其是自媒體的發(fā)展讓大量消息以“新聞”的模樣呈現(xiàn)于受眾眼前，由此帶來(lái)的后果便是大量的虛假、低俗、毫無(wú)意義的消息充斥于信息空間，混淆公眾視聽。作為傳統(tǒng)媒體旗下的新媒體，一時(shí)沖動(dòng)，圖新求快，編發(fā)了未經(jīng)證實(shí)的假消息為編輯工作的“大忌”。事實(shí)上，也有很多主流媒體的“小編”因?yàn)檎`判誤發(fā)而“翻車”，有的甚至造成了難以挽回的影響。

因此，新媒體的小編更需具備一雙“火眼金睛”，要堅(jiān)守新聞的真實(shí)性原則，讓自己成為新聞來(lái)源和真實(shí)性的判斷者。從這一方面來(lái)說(shuō)，擁有長(zhǎng)期傳統(tǒng)媒體工作經(jīng)驗(yàn)的“老編”更具優(yōu)勢(shì)，更具甄別能力。

三、傳統(tǒng)媒體編輯的轉(zhuǎn)型之路

在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，“老編”們的壓力無(wú)疑是巨大的。在很多媒體，“老編”們會(huì)一度感覺(jué)“跟不上”而產(chǎn)生職業(yè)迷茫甚至消沉。然而，“老編”與“小編”雖然有諸多的不同，但從根本上說(shuō)，他們的工作原則和規(guī)律都是相通的，從媒體的實(shí)踐來(lái)說(shuō)，從“老編”到“小編”的轉(zhuǎn)型之路也是很順暢的，在融媒體的工作流程和環(huán)境下，很多由“老編”轉(zhuǎn)化而來(lái)的“小編”工作起來(lái)更是得心應(yīng)手，成為新媒體采編隊(duì)伍中的主力軍。

以筆者工作的新安晚報(bào)為例。這家報(bào)社創(chuàng)辦于1993年，創(chuàng)辦之初，正是中國(guó)都市報(bào)高速發(fā)展時(shí)期，作為典型的傳統(tǒng)媒體，在20多年的發(fā)展中，新安晚報(bào)迅速發(fā)展壯大，成為“中國(guó)十大晚報(bào)”。當(dāng)融媒體時(shí)代到來(lái)的時(shí)候，新安晚報(bào)和全國(guó)紙媒一樣，進(jìn)入了艱難的媒體轉(zhuǎn)型階段。

2009年，新安晚報(bào)經(jīng)過(guò)慎重決策，走出了媒體轉(zhuǎn)型的第一步，而這第一步最為核心的內(nèi)容就是將第一批“老編”轉(zhuǎn)化為“小編”。事實(shí)證明，這一批“老編”很快就適應(yīng)了“小編”的角色轉(zhuǎn)變和生活節(jié)奏。從報(bào)紙到網(wǎng)站、“兩微一端”;從每天一次的出版節(jié)奏到隨時(shí)編發(fā)、24小時(shí)無(wú)休的“小編”模式，“老編”們轉(zhuǎn)變的速度超出預(yù)期。此后幾年，新安晚報(bào)不斷地將傳統(tǒng)媒體模式下工作的“老編”、“老記”們轉(zhuǎn)移至新媒體戰(zhàn)線，并建立了一個(gè)較為科學(xué)的“傳幫帶”培養(yǎng)轉(zhuǎn)化體制，效果非常明顯。

目前，新安晚報(bào)的新媒體陣營(yíng)已初具規(guī)模，官方網(wǎng)站“安徽網(wǎng)”成為安徽重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，日均PV一百多萬(wàn)。客戶端“大皖新聞”影響力巨大，官方的“兩微一端一抖”粉絲量和影響力均進(jìn)入頭部排名。這些新媒體的背后，其工作人員八成來(lái)自“老編”和“老記”的成功轉(zhuǎn)型 。

事實(shí)證明，無(wú)論是“老編”還是“小編”，各種形式的媒體都要遵循新聞傳播的基本原則，就是在真實(shí)準(zhǔn)確的前提下，利用自己所掌握的資源去生產(chǎn)和搜集信息，進(jìn)行整理、編輯和制作，形成新聞產(chǎn)品呈現(xiàn)給讀者和用戶。因此，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，無(wú)論是“老編”還是“小編”，他們工作所遵循的原則和基本方法都是相通的，“老編”與“小編”看起來(lái)有些不同，但實(shí)際上“殊途同歸”。

曾經(jīng)有很多專家說(shuō)過(guò)，報(bào)紙轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，死的是“紙”而不是“報(bào)”。而如今，在全面挺進(jìn)融媒體主戰(zhàn)場(chǎng)的背景下，我們也有理由相信，被淘汰的只是媒體形式而不是媒體的人。當(dāng)下，好的“小編”是人才，而不斷學(xué)習(xí)、奮勇轉(zhuǎn)型的“老編”、“老記”們更是人才。融媒體時(shí)代，所有正在艱難轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體都應(yīng)該珍視已有的財(cái)富，做好內(nèi)部資源的轉(zhuǎn)化，創(chuàng)造機(jī)會(huì)盡全力讓自家的“老編”變成“小編”。

參考文獻(xiàn)：

[1]王寒草.新媒體編輯應(yīng)該具備的職業(yè)素養(yǎng)研究[J].傳媒論壇，2020（15）.

[2]宋揚(yáng).淺析新媒體編輯與傳統(tǒng)紙媒編輯的異同[J].中文信息，2020（07）.

（作者單位：新安晚報(bào)社）

責(zé)編：周蕾