色彩語義在現代平面廣告設計中的應用探析

盧崇媚

Lu Chongmei

東莞市技師學院 廣東 東莞 523000

Dongguan Technician College，Dongguan Guangdong 523000

通過對色彩語義進行細致分析，可知其屬于色彩學范疇，為了能夠提升現代平面廣告設計效率和質量，就要將色彩語義應用其中，在展現出藝術特性的基礎上，為廣告賦予相應的情感，從而達到增強廣告渲染力和提升產品影響力的目的?，F代平面廣告設計工作，對觀賞性和宣傳性具有較高要求，在有效調整色彩的同時，對版面進行科學合理安排，甚至也可以將色彩看作為一種語言，在將其放置到特定環境中進行解釋時，將文化與色彩進行全面結合，這樣就能夠充分利用色彩特有的設計語言，顯著提升現代平面廣告設計有效性。本文從色彩語義內容入手，結合色彩語義在實際應用期間的作用展開闡述，針對如何應用色彩語義提升平面廣告設計質量進行全面探討。

1 色彩語義概述

1.1 含義

如果從色彩學的角度對色彩語義進行分析，就會發現“色彩語義”實際上是一個專有名詞，并且也具備明確的定義，如在色彩語義的作用下，可以對色彩做出界定，在將色彩作為一種語言的同時，還需將其納入一種特定的語境中，這樣就能夠充分發揮出色彩自身的渲染功效。在色彩中有多種不同類型的元素組合而成，通過將其放入到語境中會產生不同的語義，如將色彩語義與具體的語境進行結合，生成不同的情感，這樣就能夠呈現出一定的文化特征。

在實際開展平面廣告設計工作期間，應注重增添色彩語義，這樣不僅能夠吸引受眾，也能讓受眾對具體宣傳的產品和理念產生比較深刻的印象，進而在不同的語境下色彩會產生不同的語義變化[1]。不僅如此，從內容的角度進行細致分析，可知色彩在一定程度上也影響著廣告內容的質量，這就要保證色彩語義具有科學有效性，以此來提升平面廣告設計整體美感。

1.2 應用特征

全面結合色彩語義在具體情境中的應用狀況進行研究，可以具體地將其分為三個方面的特征。一是審美性，如果從人們審美需求的角度入手，色彩是其中非常鮮明的色彩要素，在充分發揮作用的基礎上，能夠使受眾對相關作品產生審美觀念。對于審美觀念而言，不僅能夠在色彩相互配合下生成畫面感，也能在整體環境中，色彩和實際生成的畫面相互作用，以此來為受眾呈現出美的感受。二是裝飾性，在對色彩進行應用期間，能夠對作品和語境產生較強的裝飾作用，甚至也能在科學合理搭配色彩時，形成具有較強獨特性的裝飾性特征。結合現代平面廣告設計工作進行分析，色彩自身的裝飾性作用非常顯著，如在顯著增強廣告藝術感的同時，提升廣告自身存在的欣賞性，從而強化人們視覺體驗。在色彩語義充分發揮應用價值的基礎上，能夠使廣告以視覺的形式進行宣傳，這樣就能夠通過增強廣告視覺吸引力的方式，為后續高效落實平面廣告設計工作提供依據[2]。三是象征性，從某種角度對色彩語義進行分析，就會發現符號是其中比較關鍵的一種呈現方式。色彩語義充分借助符號來完成藝術性傳遞工作，有助于更加清晰地表達出在平面廣告設計作品的設計意義。符號自身具有特定的象征意義，所以色彩語義在實際應用期間也具有較強的象征性。比如：在實際開展現代平面廣告設計工作期間對色彩語義進行應用，可以用綠色代表一種“暗示”，在使人們感受到安全感的同時，也可以將其認為是生命的象征。

2 色彩語義在現代平面廣告設計工作中的應用方式

2.1 色相表達的應用要點

色彩自身具有較多特征，其中色相這種基本特征不能忽視，主要就是因為色彩色相是具體辨別色彩的一項重要工具。在對色彩語義進行應用時，可以對不同種類色相采用組合、對比、融合的方式，將具有不同內涵的色彩語言精準闡述出來[3]。平面廣告設計師在應用色相期間，要對同類色相進行重點應用，在對色彩語義進行調整之后，使其發揮增強同類色或是減弱同類色的功能。為了能夠保證色彩語義的最終應用效果符合要求，平面廣告設計師自身就要掌握一定的層次學理論，如通過掌握整體平面空間色彩層次的方式，能夠防止平面廣告中的各類色彩相互干擾；在色彩創意下，設計師利用不同的色相，更加有效地突出廣告平面的空間感。

在對色彩學的分析中可以了解到，色相是人們辨別色彩的基本特點，同時在廣告設計中發揮著重要作用。色相會對畫面風格起到決定性影響，而且還可以將平面廣告設計中特殊情感表現出來。比如，紅色能夠更多表現出視覺能量，而且紅色也是人們日常生活中的常見色相。每當提到紅色，人們可能都會聯想到燈籠、火焰，因此，紅色會為人們帶來熱血、幸福的視覺感知（如圖1）。橙色能夠為畫面帶來更多的激情與活力，橙色又被人們稱為橘色或者橘黃色。橙色會讓人們聯想到傍晚的晚霞、燈光等，在視覺上橙色可以為人們帶來溫暖的感受（如圖2）。此外，綠色也是大自然中常見景色，絕大部分植被葉子都是綠色，綠色在人們的思想意識中象征著健康、青春與活力（如圖3）。在平面設計期間，對于此類色相都要進行合理應用，使得情感可以在設計中突出，達到更好的設計效果。

圖1 紅色的燈籠

圖2 橙色的晚霞

圖3 綠色的草原

2.2 透明度的應用要點

在表達色彩語義期間有多種不同方法可以選擇，透明度就是非常重要的一種表達方式，并且調節透明度也是現代平面廣告設計過程中應用率較高的一種方法[4]。比如：通過對色彩的亮度和透明度進行調節的方式，就能夠使觀眾從不同視覺和不同環境中，產生不同的視覺體驗。平面廣告設計師在日常工作時對色彩語義進行應用，在做好透明度調節這項工作之后，既能有效改變色彩調和度，也能從多個方面表達出色彩涵蓋的情感語義?；诖?，可以將情感色彩與視覺色彩進行融合，具體地將透明度劃分為11個不同的階梯，并且還要應用不同的等級完成此項劃分工作。在嚴格按照要求做好對比度、明暗度、飽和度等多項參數調節工作之后，有助于使平面廣告設計主題變得更加鮮明。科學有效地將透明度應用在色彩語義中，在不斷豐富廣告產品內涵和突出輪廓的同時，能夠使產品形象變得豐富多彩。平面廣告設計師，結合具體的設計要求對色彩語義進行應用，這樣能夠更加精準地表達出多種類型的藝術風格。

2.3 純度對比應用要點

在對“色彩對比”進行研究之后，明確其能夠影響人們的心理和生理特征。如果從視覺色彩方面進行分析，色彩對比就能夠使人們產生一種錯視感官的現象，這對于強化純度對比應用期間的對比關系具有重要意義。在實際開展平面廣告設計工作時，在色彩語義的作用下能夠以“對比”的方式更好地呈現出來，進而就能夠在人們眼中形成相應的色彩。此外，嚴格按照設計要求對冷暖色和純度等多個不同的參數進行調整，以此來達到提升平面廣告傳播效率和質量的目的。對于純度而言，通常都是指色彩的深淺度，如純度較低的色彩能夠表達“平淡化”的色彩語義；純度較高的色彩則與之不同，既具有較強的標志性，也能表達“艷麗”的色彩語義?；诖耍ㄟ^對純度對比的色彩語義進行應用，有助于提升平面廣告的傳播效果；嚴格按照設計要求對色彩純度進行控制，在表達出不同色彩語義的同時，也能展現出較好的平面廣告設計效果。

結束語

總之，現代平面廣告設計工作備受關注，為了能夠提升設計效果，就要結合具體的設計要求將色彩語義應用其中，在保證色彩語義充分發揮廣告宣傳作用的同時，為后續增加產品銷量創造條件。要求平面廣告設計師在應用色彩語義期間，從色相、明度、純度三個比較關鍵的角度，嚴格把握應用要點，在為設計作品賦予不同語義的基礎上，傳遞出相應的設計理念和情感，進而達到增強產品渲染效果的目的。