芻議創新創意設計中“自我規則”的建立

聞小英

（常州紡織服裝職業技術學院，江蘇 常州 213164）

眾所周知，設計是需要靈感的。靈感的出現不以人的意志為轉移，是無法人為控制的無意識思維。靈感具有瞬間型、受誘發性和偶然性，往往是一剎那。靈感的產生與設計師的“積累”有關，即多觀察、多收集、多整理、多思考、多交流。設計師都希望有源源不斷的靈感，就需要科學的思維方式和創新創意的設計方法，建立一套個人的“自我規則”，有利于自身綜合素質的提高與設計能力的拓展。

一、創建“自我規則”之一：審慎自我，樹立自信

社會中的“大咖”之所以會成功，是其才華和能力遠勝于同行者及同時代人。很大程度上體現的是他們能“了解自我”，悉知自己的“優點”與“長處”，能“揚長避短”不斷“補拙”，有很強的意志力并通過不斷努力將其在專業領域里的“才能”發揮到極致。韓愈在《師說》中 談到“聞道有先后，術業有專攻”，要想在設計領域“出類拔萃”，除了能吃苦耐勞、用心鉆研外，還要有敏銳的觀察力、不凡的設計力等，要具備這些能力，就要養成不斷“審慎自我”的良好習慣。“設計界”的“審慎自我”，首先是了解自己的“喜好”：即對文學、音樂、影視、藝術家、藝術品、娛樂、物態、廓形、顏色、材質等的喜好；其次要分析這些“喜好”的“層次”，亦就是先將這些“喜好”歸類整理，再分析其所在的品類檔次：高雅、質樸還是通俗等；最后要總結出喜好的“風格”，并對自己的“喜好風格”樹立堅定的信念，堅信自己能在此領域中獨領風騷。通過“右手直覺，左手解析”，“設計”就是在“直覺”與“邏輯”兩者間找到最適合的平衡后組合而成的。直覺挑選與創作相關的事物，再理性地組合并用邏輯來分析其合理性，使直覺與邏輯兩者兼顧、系統合理。設計師審慎自我樹立自信固然重要，但不可“剛愎自用”一味地追求“風格”而使設計“僵化”。所以，在“審慎自我”的“喜好”時，要理性地審慎“厭惡”。進行新的創作時應去除原有習慣，接受“討厭”的事物。因為個人的“固有觀念”會影響對事物的判斷，形成“以偏概全”的思想，從而影響設計師的發展。

二、創建“自我規則”之二：打破慣例，形成風格

文章開頭談到靈感產生于多觀察、多收集、多整理、多思考、多交流，“審慎自我”是合理組合“喜好”，把它做得精益求精、盡善盡美。列出“厭惡”的事物將其打亂重組，通過色彩搭配、形態大小、面積對比等方法改變原有樣貌，使之煥然一新成為新穎、奇特的設計，這種做法也是創新創意設計中“打破慣例”的手段之一。當然，“打破慣例”還有其它的方法：優選編排、變形配置、版面調整等，無非是“變換方向”、“縮放比例”、“協調色彩”等，操作時要科學、合理、恰到好處。“打破慣例”就能產生新視點，經常練習對“理所當然”的事物抱有懷疑心態，是尋找新視點的很好訓練方法。就像伽利略質疑亞里斯多德，愛因斯坦質疑牛頓。“打破慣例”的最終目的是形成風格！“審慎自我”的“喜好”與“厭惡”，這便是設計師“身體特性”、“習慣特征”、“氣質特征”，是設計師形成創新創意設計的個性風格的主要組成因素。如下圖1，日本國際藝術大師草芥彌生的作品。她一生都以圓點創作，作品個性鮮明。另外，設計師的“實際思考”也是個性風格形成的主要因素。每個優秀的設計背后都離不開設計師“嘔心瀝血”的“實際思考”。設計表現的是設計師的個性風格，假如把設計理念比喻成抽象的“計劃”，那么“實際思考”后的外觀與營銷是“核心內容”，流行與利潤才是“結果”。圖2是瑞士籍平面設計大師尼古拉斯·卓斯樂的作品，充分展示了他對音樂會的詮釋。設計師一旦形成“個性風格”，那么接下來要做的是“調整風格”、“改變風格”，只有在反復的“折騰”中，年輕的設計師才能由“菜鳥”成長為合格的“設計師”，將來成長為“設計大師”。

圖1 芥彌生作品

圖2 尼古拉斯·卓斯樂作品

三、創建“自我規則”之三：博識多通，推陳出新

設計師的理想是成為設計領域的“常青樹”！要實現它就必須“修煉”自己，平時養成多觀察、多收集、多整理、多思考、多交流的習慣，虛心接受新事物，努力學習、不斷積累，慢慢地變成“博識多通”的“大咖”。設計界的“博識多通”更多的是“見多識廣、觸類旁通”之意。不僅會“神拿來”、“魔借簽”，而且不“固步自封”。“博識多通”體現在：1.“神拿來”、“魔借簽”不是“模仿”，而是在理解內涵的基礎上提取“本質”，以新“樣貌”的設計再呈現。誠如哲學家海德格爾所說：“如果真理存在，那也要剝掉其外的層層面紗才能看到它。”2.“博識多通”的能力還體現在“設計”能抓住“絕妙的瞬間”，即最能體現事物特征和風格的“鏡頭”，亦是最精彩的。圖3是眾多籃球賽廣告圖片中最出彩的。3.有快速的反應力，善于發現時機也是體現“博識多通”能力的一方面。創新創意設計的產品、商品，只有在恰當的時候推向市場呈現給顧客，才能有好的銷售業績和可觀的利潤。就如說相聲，掌握好抖“包袱”的時間點，才能讓觀眾“爆笑”。4.“博識多通”的另一方面能力體現在使創新創意的設計成為“自媒體”。任何事物都能成為媒體，任何事物都能比擬為媒體。一般來講，人們對待舊事物通常會“熟視無睹”，目光會被新事物吸引，并對其產生反應。要使新事物、商品成為“自媒體”，必須用構筑“品牌”的理念來打造它并為此做出各種設計。使其“掌控”人，產生“購買欲”來購買且購買與之相關的系列商品。以上列舉的“博識多通”能力僅是冰山一角，設計師擁有的“博識多通”能力越多，則創新創意設計、推陳出新的能力就越強大。

圖3 籃球廣告圖片

四、結語

時代在變，不變的是人們對美好生活與事物的向往與追求。藝術家、設計師、專業人士是“美”的締造者，要使“生命之樹”長盛不衰，建立創新創意設計的“自我規則”尤為重要，才能“立保自身”傲立于業界巋然不動。