新時代提高傳統媒體新聞傳播力的策略分析

趙宗鋒

摘要：在融媒體時代之下，人們不僅要重視新媒體的發展，也需要推動傳統媒體發展。利用科學合理的方法來不斷地加強傳統媒體新聞傳播的力量，解決傳統媒體在新時代所面臨的問題，從而促進我國傳統媒體的發展，所以本文將探討新時代提高傳統媒體傳播力的策略。

關鍵詞：新時代;傳統媒體;新聞傳播力;困境;途徑

新興媒體的出現對傳統媒體造成了一定的沖擊，使傳統媒體在進行發展的過程當中面臨著一些挑戰。為了提高傳統媒體的影響力、傳播力，相關工作人員就必須要在其傳播方式及制作方式上進行思考和創新。為了提高傳統媒體新聞傳播力，新聞編輯工作者就必須要借助新媒體的傳播特點，結合傳統媒體的優勢，將二者進行有效結合，以此來創新編輯的手段，為新聞的傳播提供更多的渠道，從而使資源能夠得到有效的調整，提高傳統媒體的新聞傳播力。

一、傳統媒體新聞傳播力面臨的困境分析

（一）缺乏多元化的傳播渠道

近些年來，我國的新興媒體逐漸崛起，這給傳統媒體帶來了較大的沖擊。所以，為了提高傳統媒體的影響力和傳播力，相關工作者就必須要提高重視找尋到新的發展契機。傳統媒體與近年來新興的網絡媒體相比，具有一定的時間和空間的限制[1]。從一方面來看，傳統媒體的表現形式、傳播方式相對于網絡媒體而言，都存在著一定的劣勢。例如，新興媒體可以利用短視頻、公眾號文章、網絡推送等方式來進行新聞或信息的傳播，人們也可以在網絡平臺上自行搜尋需要的信息內容，這相對于傳統媒體而言，更加的便捷、高效。所以從這一方面來看，傳統媒體只是利用固有的方式進行新聞內容的傳播，在其傳播方式上沒有創新，缺乏了多元化的傳播渠道，長此以往，會使傳統媒體逐漸淡出人們的視線，落于淘汰的邊緣。

（二）缺乏先進的傳播技術

傳統媒體在進行信息的傳播過程當中，其主要是利用了聲音、圖像，并依靠電視、收音機等設備來進行傳播。而新興媒體則可以將聲音、圖畫、動畫等融為一體，在一定程度上能夠解決傳統媒體存在的時間和空間的局限性。所以，從當前情況上來看，我國的傳統媒體的傳播技術是較為落后的，缺乏了創新性和先進性。在當前的社會發展當中，傳統媒體行業的工作者大部分都是傳播控制、信息傳遞等方面的技術人員，但是卻缺乏了對互聯網有了解，并能夠進行技術開發的相關人才，所以導致了傳統媒體在開發與創新傳播技術上缺乏了專業人員，難以提高其發展水平。

（三）傳播的內容混雜

以往的傳統媒體在進行新聞內容等的播報與報道的過程當中，其信息內容能夠為人們帶來較大的價值，給人們提供有教育性的作用，但是隨著我國媒體的不斷發展，人們開始追求娛樂與休閑，而一些媒體工作者，為了迎合人們的喜好，過度追求娛樂性，忽視了提高新聞播報的內涵與價值。新聞播報的內容是影響傳播力深度與廣度的主要因素，而為了提高傳統媒體的傳播力，就必須要重視新聞播報的相關內容。但是，從目前發展狀況上來看，在傳統媒體當中，無論是電視播報的新聞或者紙媒，為了提高其傳播力，在一定程度上忽視了信息內容的篩選，導致傳播的內容較為混雜，其傳播的內容品質逐漸下降。在這樣的情況下，不僅不能促進傳統媒體的發展，還有可能將傳統媒體置于淘汰的“懸壁”。例如，在發展的過程當中，相關工作人員為了跟上時代的節奏，開始進行創新，發明了網絡電視或手機電視等。這種方式在一定程度上能夠打破傳統媒體的空間與時間的限制性，但是在內容的選擇上，卻仍存在著問題，滿足不了人們的需求，其質量有待提高，所以在一定程度上也會阻礙傳統媒體提高傳播力，阻礙了傳統媒體的進一步發展[2]。

（四）缺乏成熟的盈利模式

從以往的發展上來看，傳統媒體的盈利模式一般是通過宣傳廣告或發行報紙等方式來獲取相應的利益。但是，隨著互聯網技術的進步各種新興媒體紛涌而出，各企業或商家都開始利用這種新興媒體來宣傳廣告，廣告市場競爭越來越激烈。而傳統媒體因受到了空間與時間的限制，導致其在這種廣告市場競爭當中處于劣勢，所以傳統媒體的廣告收入越來越少。隨著新興媒體的出現，人們可以利用網絡平臺來獲取相關的信息，新媒體也逐漸改變了人們的生活習慣和生活方式，這樣的情況下，人們對紙質媒體的需求越來越少，導致紙質媒體的收入也不斷的下降。在這樣的情況下，傳統媒體就沒有充足的資金進行創新與改造，阻礙了傳統媒體的發展。

二、新時代提高傳統媒體新聞傳播力的途徑分析

（一）政府需要加強政策和經濟上的扶持

在新時代，為了提高傳統媒體新聞傳播力，促進傳統媒體的發展，相關工作者就必須不斷地進行創新，利用多種方式來拓寬傳統媒體發展的渠道。在傳統媒體的發展過程當中，必須要擁有較大的資金、技術扶持，而這就需要政府頒布相應的條例，給予傳統媒體行業有效的引導，為傳統媒體留住人才，從而提高傳統媒體發展的效力。政府需要根據傳統媒體發展的狀況，出臺有效的法規，并給予相應的支持。其可以利用一些政策來提高傳統媒體新聞工作者的薪資待遇，并根據我國傳統媒體的發展狀況來設置科學合理的人才應用機制。在這樣的情況下，不僅能夠留住經驗較多有能力的人才，還能夠吸引青年人才，使他們能夠積極地進入傳統媒體行業。

（二）提升“聲譽”傳播力

為了提高傳統媒體新聞傳播力，提高其影響力，相關工作人員就必須要根據社會發展的現狀，根據傳統媒體的發展情況來進行有效的融合和創新，提升傳統媒體聲譽傳播力。聲譽對于傳統媒體來說有巨大價值，主流媒體發展過程當中需要通過人們的口碑來逐步建立起聲譽。所以，對于主流媒體來說，聲譽是具有較大作用的[3]。它能夠代表媒體的權威性，代表著人們認可的信任的媒體。而為了提高傳統媒體的聲譽傳播力，相關工作人員在進行工作過程當中，必須要對大量的信息進行核查篩選。對于大眾來說，新聞的真實度、可信度、實時性十分重要。所以，新聞工作者就必須要篩選出真實、準確的消息，避免新聞報道出現不實的內容。新聞工作者在進行新聞核查的過程當中，必須要準確地找到切入點，從正面積極的方向進行撰寫和報道，凝聚起社會的公眾意識，增強報道的有效性。同時，為了避免傳統媒體新聞報道受到商業侵害，新聞工作者就必須要增強其版權的保護意識，使我國的媒體行業競爭呈現出良性競爭的局面。

（三）篩選有價值的信息

隨著社會的不斷發展，我國的科學技術不斷的進步，人們可以利用互聯網發布相關的信息，人人都可以是信息的發布者和傳播者。而在信息量巨大且混雜的情況下，傳統媒體的新聞工作者就必須要進行有效的篩選，從而報道更有價值的信息，節省人們的時間。傳統媒體的工作人員在進行信息篩選的過程當中，必須要把握機遇，認真仔細的對各類信息進行選擇，并提高其新聞敏感度，在大量的混雜信息當中找到更有價值、更有意義的信息內容，然后再利用傳統媒體進行傳播，從而促進我國傳統媒體的發展。

（四）打造媒體的公信力

傳統媒體必須要打造自身的媒體公信力，才能夠擁有更好的發展。首先，在進行創新發展的過程當中，傳統媒體工作者必須要保持自身的特色，根據國家的發展指導來進行結合創新，守住初心，接受新媒體，并融合其優勢，促進自身的發展。其次，為了提高傳統媒體的公信力，相關工作人員可以在舉辦一些宣傳活動的過程當中，邀請具有較大影響力的人來負責，這樣不僅能夠提高其宣傳力度，還能夠吸引更多的受眾群體，從而提高傳統媒體的公信力。最后，傳統媒體在進行信息文化傳播的過程當中，必須要保障其傳播內容的真實性、有效性、嚴謹性及公正性，從而提升傳統媒體的公信力。

（五）科學借助短視頻提升傳播力

1.創新盈利模式

在短視頻風靡的時代，傳統媒體要想擁有更強的傳播力，就必須要根據人們的需求來進行創新發展。相關工作者必須要擺脫傳統的思維方式，創新盈利模式，并樹立起傳統媒體品牌，這樣才能夠不斷地增加受眾。例如，傳統媒體工作者可以與相關的平臺進行合作，如在抖音、火山、快手等軟件上開通自己的賬號。如中央電視臺等相關媒體入駐了青年群體喜歡的B站，并發布一些短視頻內容，收獲了許多的關注點贊。用這樣的方式能夠有效地引導消費者向正確的方向發展，并提高了傳統媒體的影響力，獲得了更多的經濟與社會效益[4]。

2.轉變傳統觀念

為了提高傳統媒體的傳播力，傳統媒體工作者就必須摒棄傳統落后的思想方式，轉變其思想觀念，學習新的技術來進行創新。在現代，觀看短視頻獲取信息的方式十分流行，所以傳統媒體也應當根據這樣的方法來進行有效的創新。但是，傳統媒體工作者必須注意，發布短視頻內容并不是一味地迎合人們的娛樂取向，而是要利用這種新穎的方式來進行有效的創新，將有價值、有作用的信息內容更好地傳遞給受眾，引起他們的興趣，讓他們能夠了解時事，關心國家大事。例如有一段時間，在各大短視頻平臺上，“外交天團”視頻火爆全國，讓人們都認識到了我國的外交人員與外交力量，認識到了外交的重要性。

三、結束語

在新時代下，為了使傳統媒體擁有良好的發展趨勢，走向新的發展局面，相關工作者就必須要在其各方面進行思考，學習新的思想理念，學習先進的方法，采取有效措施，不斷進行創新，提高及傳播的力量，使新聞信息發揮其應有的價值，從而促進我國傳統媒體的發展。隨著社會的不斷發展，人們的生活條件越來越好，智能手機、平板電腦等電子設備逐漸普及，人們的生活方式與生活習慣也逐漸發生了轉變。在如今的融媒體時代之下人們更樂于接受短視頻、短文章等較為直觀的方式來接收信息。所以，在提高傳統媒體新聞傳播力的過程當中，相關工作者也必須要結合當今時代發展的趨勢，根據人們的需求來尋找新的發展渠道，從而來提高影響力和傳播力。

參考文獻：

[1]鄭子明.新時代下提高傳統媒體新聞傳播力策略[J].記者觀察：下，2019（03）：1.

[2]魏樹嬌.新時代提高傳統媒體新聞傳播力的思考[J].科教導刊：電子版，2020（19）：2.

[3]廖冬梅.新時代提高傳統媒體新聞傳播力的思考[J].新聞傳播，2019（02）：105-106.

[4]鎮咸福.新時代下傳統媒體如何提高自身競爭力[J].鋒繪，2019（05）：24.