非物質文化遺產的旅游開發研究

李怡 黃嬋

摘要：非物質文化遺產的旅游開發是對其保護的一種方式。隨著旅游業開展越來越迅速，對非物質文化遺產進行適當的旅游開發，既能弘揚傳統文化，也有利于傳承，是一種有效的保護方式。本文分析了非物質文化遺產旅游資源優勢和非物質文化遺產旅游開發存在的問題，并為坭興陶提出了相應的旅游開發策略，旨在促進坭興陶旅游資源的可持續開發。

關鍵詞：旅游開發;坭興陶;非物質文化遺產

一、旅游業對欽州坭興陶傳播的重要性

據廣西工藝美術研究所考證。在廣西近百年來，其傳統工藝能夠保持和繼承并得到發展的只有壯錦及坭興陶，為此，欽州坭興陶被認定為目前廣西最具民族特色的二件寶之一。也是欽州最名著名的特產之一。 2008年6月7日，國務院批準廣西欽州坭興陶燒制技藝為國家級非物質文化遺產。

坭興陶燒制技藝作為國家級非物質文化遺產，承載著欽州千百年來的歷史文化和社會變遷記憶，隨著社會的進步和生活方式的改變，導致年輕一代對欽州坭興陶的斷層和遺忘，對欽州坭興陶的發展產生了影響。因此，對其面臨流失、絕跡的境遇。我們應當高度重視起非物質文化遺產的傳播和傳承工作。

非物質文化遺產是文化遺產的重要組成部分。近年來，隨著鄉村振興戰略的推進，非遺與地方旅游業的互動關系愈加緊密，非遺保護傳承與文化旅游融合發展的效果日益凸顯。

這種有效結合，使得當地被遺落的明珠得以重新走入大眾的視野，不僅給廣西當地旅游業帶來了新的生機，也為這些“遺落明珠”的傳承和傳播做出了貢獻，取得了令人驚喜的成果。

二、非物質文化遺產旅游開發與傳播成效

在不斷高漲的非遺旅游需求帶動下，我國非遺旅游開發供給日趨豐富和多元。其中“非遺+文創”“非遺+研學”“非遺+演藝”等是非遺旅游產業化發展的重要形態，很好地解決了非遺和旅游融合過程中的本地化和開放性的問題。為非遺的文化傳播產生了卓著的效果。

“非遺+文創”依托非遺資源，通過創意性和應用性設計，開發出具備文化性、知識性和實用性的文創商品，在落地載體上以非遺工坊、非遺博物館、非遺文化產業園、非遺主題景區為主。在這一方面較為成功的案例是在欽州禪院聽雨非遺文創小院進行的“夏未央，廣西非遺文創新品發布會”。

“非遺+研學”面向廣大學生市場，以非遺文化體驗和學習為主，以景區、博物館、非遺展館、文化小鎮等為載體，能達到非遺文化傳承和實踐教育的雙重目標。在這方面，具有代表性的案例是三江侗族生態博物館這種侗族民族文化展覽，廣西三江侗族生態博物館是侗族資料搜集中心和侗族文化研究、展示中心，也是廣西民族博物館侗族研究工作站，全面展示古老侗寨、侗寨建筑與工匠、古樸習俗、侗族服飾、織錦和刺繡、侗鄉文藝繁榮發展成果等，集侗族的民居、鼓樓、風雨橋等民間建筑和當地的民風民俗及田園風光為一體。

“非遺+演藝”是以地方非遺戲劇、本土民歌、文化故事等為資源，通過實景演藝的方式進行二次創作打造而成的文化旅游體驗業態。以廣西壯族傳統節日“三月三”設置的“歌圩文化節”為例。

三、對非物質文化遺產進行旅游開發中存在的問題

隨著我國對非物質文化遺產保護和宣傳工作落實的越來越完善，人們對其的旅游價值進行了開發。但是在旅游業進行開發的過程中，出現了非常多的現實問題，因為非物質文化遺產非常珍貴，如果出現了開發不科學的情況，便會造成嚴重的損失。

（1）文化內涵挖掘不足，吸引力不夠。文化內涵作為非物質文化遺產旅游資源的靈魂，對非物質文化遺產起到關鍵重要的作用，也是最能吸引旅游者興趣的因素。因此，對坭興陶進行旅游開發時一定要注重其文化內涵的挖掘，加強文化內涵的影響力。

（2）缺乏組織能力。在進行旅游開發的過程中，仍然是以民間自主開發，自主策劃為主。雖然政府給予了一定的支持，卻并沒有安排專業人員統一進行指揮，而這種民族傳承性的文化遺產開發本身也很難脫離民間。所以在許多文化節上，會發現整體結構相對混亂，缺乏總體規劃，創新力和吸引力也有待提高。

四、旅游業與欽州坭興陶傳播策略

（1）信息時代的傳播。信息化時代下人們習慣在網絡上搜索自己需要的資料，利用數字化強大的傳播和共享能力，能夠讓更多人接觸彩調，實現高效傳播，擴大受眾面積。以通過微博、微信公眾號和開發APP等途徑更直接地分享給游客，如微信“掃一掃”即可進入坭興陶數據庫進行選擇，讓即將來旅游的人提前感受到坭興陶文化的魅力，增加情感體驗。

（2）開發旅游紀念品。坭興陶工藝具有很高的藝術價值和地方特色。可以通過讓游客體驗制作，增強游客的旅游體驗感。在保留制作精髓的前提下，適當簡化制作流程，使游客能夠隨心制作。突出其非物質文化元素， 使游客深入體會民間工藝類非物質文化遺產的藝術魅力。方便游客購買旅游紀念品饋贈親友。

（3）開設展館展示文化。展館的開設可以展現一個地區豐富多樣的非物質文化遺產，被稱為“城市名片”。通過展館可以系統完整地展示非物質文化遺產，因此，開設展館有助于提高游客對坭興陶非物質文化的興趣和認 知，從而促進坭興陶非物質文化遺產旅游開發。

五、結語

綜上所述，對坭興陶的旅游開發可以在保護的同時促進地方經濟發展。增強民族記憶的凝聚，使其在文化中占有重要的價值地位。因此，對其進行旅游開發的時候要注重開發的本質，并不是應用其非遺身份來提高經濟增長，而是利用可旅游開發對坭興陶的保護與傳統進行傳承，進行更好的保護。真實的推進非遺旅游業健康、綠色的發展。

參考文獻：

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本文為桂林航天工業學院2020年大學生創新創業訓練計劃項目《非物質文化遺產欽州坭興陶的銷售推廣策略研究》（202011825133）成果。