關于組織策劃“線上”群眾文化活動的思考

葉 莉

（禪城區文化館,廣東佛山 528000）

“十三五”時期，文化館的職能定位迎來轉型關鍵期，“互聯網+文化館”等的創新推出，打破了基本文化服務邊界；數字文化資源的不斷優化，更大地滿足人民群眾日益增長的文化需求；新冠肺炎疫情防控的常態化，促使我國各級文化館借助微信公眾號、抖音號、快手號及新媒體矩陣等特點與優勢，開展“線上”“線下”聯動的群眾文化活動。面向“十四五”，文化館全行業創新實踐的步伐進一步加快，這就要求各級文化館、基層文化站，須加速探尋有效提升文化館數字文化服務和網絡文化活動策劃能力的新路徑，運用現代信息技術和傳播技術，共同提高公眾的科學素養和公共文化服務水平。近年來，佛山市禪城區在“線上”群眾文化活動組織和策劃工作中進行探索與實踐，使數字文化服務成為當地公共文化服務高質量發展的重要組成部分。

一、“線上”群眾文化活動的形式與作用

（一）在線文藝輔導

“互聯網+文化館”的個性化服務主要體現在線上視頻文藝輔導、互動交流等方面，較為常用的在線文藝輔導形式包括：直播并實時互動、短視頻錄播分享+文化社群學習、直播和錄播同步推送。市民群眾在線參與文藝輔導，可以按需學習，任何人都可以隨時切入和跳出，讓社會公眾在各種終端和網絡的環境下隨時隨地的接入學習，并可以實時反饋，隨時測驗，從而催生文化館個性化服務新模式，為市民文化培訓提供更多渠道，有效提高市民文化學習參與度，極大地擴大了公共文化服務覆蓋范圍。以佛山市禪城區文化館為例，過往該館僅開設線下輔導課程，每年舉辦各類培訓班約120場次，參與市民約5000人次。今年以來，該館依托品牌文化項目——“十百千萬”公益文化培訓計劃，結合“我為群眾辦實事”等主題活動，持續開啟“云”上課堂模式，同時，線下根據疫情防控工作要求舉辦各類公益文化藝術活動，確保文化服務“不斷檔”、公益文化普及“不打烊”。據統計，2021年1月至10月20日，該館共開設公益培訓及講座課程293場次，受惠群眾合計66047人次，其中線下公益培訓及講座218場次，受惠群眾5260人次，線上公益培訓及講座75場次，受惠群眾60787人次；值得一提的是，該館根據新冠肺炎疫情的防控要求，首次利用數字化技術設置主分教室同步直播少兒舞蹈創編講座。通過主分教室連通教學，吸引了禪城區文化業務骨干，少兒舞蹈培訓機構骨干，區中、小學校舞蹈教師以及舞蹈藝術愛好者近100人參加，進一步增加講座的受眾面和覆蓋率，成為常態化疫情防控要求下的一次創新培訓。此外，該館還聯合佛山市禪城區美術家協會共同搭建學術平臺，首次舉辦“線下”“線上”雙結合的成人美術創作班。創作班開啟“線上”報名通道后，吸引了廣大美術愛好者的積極響應和踴躍報名，經過緊張有序的資料審核，脫穎而出的學員獲禪城區美術家協會的強大師資陣容授課，提高了當地美術愛好者們的藝術素質及創作水平，鼓勵了學員結合時代主題，創作內涵豐富、魅力獨特、深受廣大人民群眾喜愛的精品力作。以在線文藝輔導為代表的新型互聯網培訓手段，突破了“圍墻內的文化館”現象，“線下”“線上”相結合的模式，使文化資源利用率大大提高，讓各類文化資源“活”了起來。

（二）在線活動展演

為更好地滿足人民群眾的文化需求，近年各級文化部門、群文單位相繼推出專業性強、受眾面廣的在線展演活動，其形式包括：現場直播及圖片直播、演出活動錄播、掃碼即時觀看、掃碼長期觀看等。其中較為系統的要數國家公共文化服務云平臺，人民群眾喜愛的“羊城之夏”廣州市民文化季“樂韻飛揚”廣州市群眾原創音樂作品展演、“戲聚北京”群眾戲劇戲曲票友大賽頒獎展演、黑龍江省“美麗家園幸福生活”社區文化藝術節惠民匯報演出等，均在此平臺進行現場直播。國家公共文化服務云平臺在微信公眾號中特設“看直播”菜單，市民群眾可以通過“在線觀看”和“APP下載”進行文藝演出觀賞和學習。在活動展演現場直播的實踐中，佛山市禪城區文化館于2020年3月首次嘗試組織館辦文藝社團禪城區室內合唱團參與佛山市委精神文明辦指導舉辦的“佛山-武漢”——抗疫同心云上音樂會，用音樂致敬最美逆行者，全網超過103.5萬網友在線觀看。從服務效能來說，在線直播等形式遠遠超過了以往場館服務、館外活動的服務人群數量，更為可喜的是，吸引了大批年輕人的參與。

（三）在線作品賞析

為進一步提升業余文藝骨干、文藝社團在音樂、舞蹈、戲劇、曲藝、美術、書法、攝影、文學等門類的創作水平，近年各級文化部門相繼在各類平臺推出優秀群眾文藝作品線上賞析活動，其形式主要包括：圖文介紹、作者自述等，清晰的圖像+文字介紹、詳盡的圖片+文字注釋、以作者自述的形式分享創作經歷，既豐富了文化館數字文化資源，也堅定了群眾的文化自信、激發了群眾文藝愛好者的創作熱情。在線上分享賞析作品的實踐中，佛山市禪城區文化館尤為注重整合各門類業余文藝作者、文化志愿者資源，在2020年3-6月期間，該館組織區文藝作者足不出戶在家創作，以詩詞、音樂為刃，以剪紙、書畫作槍，投入抗疫隊伍中，助力打贏疫情防控阻擊戰，禪城區文化館以館的微信公眾號為陣地，開設抗疫文藝作品專欄，將收集到的具有鮮明特色的作品在館的微信公眾號進行推送。專欄制作了65期，展播了177位禪城區文藝作者以抗擊疫情為題材的271件優秀原創文藝作品，其中，文學98件、美術72件、書法50件、剪紙22件、音樂18件，這批作品中的近240件作品獲佛山市禪城區檔案館永久收藏，給予了各門類業余文藝作者、文化志愿者更廣闊的創作交流平臺、提升空間和充分肯定。

二、“線上”群眾文化活動的組織與策劃

（一）結合時政、節慶及品牌項目進行組織策劃

與“線下”群眾文化活動的組織、舉辦不同，“線上”群眾文化活動受時間、空間、地域和天氣的限制更少，活動的組織、策劃與推送更靈活。佛山市禪城區文化館在組織、策劃“線上”群眾文化活動實踐中，進行了以下三方面的探索：一是緊貼時政組織策劃“線上”群眾文化活動，今年7月以來，佛山市禪城區文化館深入學習宣傳貫徹習近平總書記“七一”重要講話精神，積極實施文化惠民工程，在嚴格落實疫情防控要求下，組織、策劃開展了“永遠跟黨走”佛山市禪城區學習宣傳貫徹習近平總書記“七一”重要講話精神“百幅剪紙頌黨恩”作品展、“永遠跟黨走·爭做好少年”——2021年禪城區“青春驕陽”暑期青少年文化系列活動暨2021“筑夢佛山”文化藝術公益夏令營（禪城區文化館分營）、“永遠跟黨走，‘鐵軍’鑄禪城”——佛山市禪城區學習宣傳貫徹習近平總書記“七一”重要講話精神暨黨史學習教育主題演出等一系列以慶祝中國共產黨成立100周年為主題的文化活動，以黨員群眾喜聞樂見的方式，生動講好中國共產黨建黨百年輝煌歷程中的禪城奮斗故事。其中，“永遠跟黨走”佛山市禪城區學習宣傳貫徹習近平總書記“七一”重要講話精神“百幅剪紙頌黨恩”作品展緊緊圍繞中國共產黨的百年歷史及禪城區重要歷史事件、地標，以佛山剪紙藝術為表現形式，匯聚了眾多國家級非物質文化遺產項目剪紙（廣東剪紙）省、市級代表性傳承人和剪紙老師創作、制作的100幅紅色題材剪紙作品。這是該區首次舉辦這樣大規模的紅色題材剪紙作品創作和展覽。除了線下展覽外，7—12月在禪城區文化館微信公眾號分期推出線上展覽，并通過禪城旅游、佛山市文化館等微信公眾號進行轉發宣傳。通過舉辦此次展覽，深情回顧黨的奮斗歷史，熱情謳歌黨的光輝業績，繼承和發揚黨的光榮傳統和優良作風，鼓舞人心、凝聚力量，進一步推動禪城區黨史學習教育深入開展，在當地掀起“學鐵軍、做鐵軍、建鐵軍”——“我為群眾辦實事”的熱潮。二是結合節日、節慶組織策劃“線上”群眾文化活動，2021年春節，佛山市禪城區館推出“線上”“線下”相結合的系列活動，包括迎春剪紙、健身秧歌、創意美術等“云課堂”共17場次，吸引12831人次參與；同時，創新“線下”活動形式，避免人員聚集，推出“線上”“線下”相結合的“文化惠民”免費送揮春及剪紙活動，讓群眾通過關注館微信公眾號，“線下”靈活安排時間領取揮春和剪紙作品，增加活動的覆蓋面、知名度。此外，該館還圍繞各種節日，充分挖掘節日文化內涵，開展“三八”婦女節、世界地球日、“五一”勞動節、母親節、父親節、中秋節、重陽節等節日剪紙培訓，不斷豐富群眾文化生活，弘揚優秀傳統文化，用和諧文化構建社會主義道德新風尚。三是結合文化品牌項目組織策劃“線上”群眾文化活動，“青春驕陽”暑期青少年文化系列活動是禪城區連續舉辦近40年的品牌文化項目，今年，該系列活動將黨史學習教育、愛國主義教育、中華優秀傳統文化進行有機結合，組織禪城區文化志愿者進行授課，推出了共計15節主題鮮明、內容鮮活、形式新穎、趣味性強的線上語言藝術、街舞、剪紙課程。通過誦讀紅色經典作品、學習少兒街舞及剪紙藝術，豐富青少年學生的暑期生活，讓青少年了解黨的光輝歷程，了解革命精神、民族精神的豐富內涵，培養青少年不畏艱難、勇往直前的革命精神，激勵他們用青春書寫時代，用奮斗開創未來。該線上課程全部入選“學習強國”平臺，并在“國家公共文化云平臺”進行線上展播，累計近5萬人次獲益。

（二）結合市民需求進行組織策劃

數字資源建設途徑的多元化與全民參與，在豐富數字文化資源的同時，優化了數字文化資源的結構，為滿足人民群眾多樣化、高品質的文化需求，開啟了嶄新的路徑。佛山市禪城區文化館注重通過大數據及市民在微信公眾號、官網上的留言，及時掌握市民的文化需求，并精準地組織、策劃合唱音樂會、攝影創作沙龍等“線上”群眾文化活動，激發全民參與的熱情，2020年暑假期間，該館通過禪城區“青春驕陽”暑期青少年文化系列活動這一品牌項目推出的剪紙、粵劇、軟陶等非遺課程，就是通過大數據篩查和深入學校進行調研后，為廣大青少年開設的云課堂，在滿足學員需求、提升學員文化技能的同時通過將優秀作品在“線上”“線下”進行展覽，讓更多的青少年足不出戶便能隨時隨地感受文化藝術的魅力。據統計，參與該項活動的青少年達63535人次，參與量比以往單純舉辦線下活動增長超過30倍。

（三）聯合社會力量進行組織策劃

《中華人民共和國公共文化服務保障法》所稱的公共文化服務，是指由政府主導、社會力量參與，以滿足公民基本文化需求為主要目的而提供的公共文化設施、文化產品、文化活動以及其他相關服務。在“線上”群眾文化活動的組織與策劃過程中，佛山市禪城區文化館注重鼓勵、引導、培育社會力量參與其中，通過藝術培訓機構、志愿演出團體等社會力量推陳出新的培訓課程設置、作品創作展示，在為社會文化團隊提供更廣闊展示平臺的同時，為市民群眾提供更多元、優質的公共文化服務。如：充分發揮館內國標舞、拉丁舞專業骨干的指導作用，組織拉丁舞培訓機構的導師，根據不同的舞種，攝制適合初學者的“線上”課程，通過分解動作、組合、敬禮等對恰恰、倫巴和牛仔舞進行基本舞步和禮儀的授課，為拉丁舞愛好者們提供學習平臺，系列課程深受市民群眾歡迎，成為該館聯合社會力量開展“線上”群眾文化服務的有益嘗試。

三、“線上”群眾文化活動的攝制、推送與反饋

（一）“線上”群眾文化活動的攝制

近年來，各級文化館（站）在“線上”群眾文化活動的組織、開展過程中積極探索，從視頻及圖片的攝制、現場直播及線下錄播到反饋信息的收集都“一手包辦”者不在少數，那么在沒有專業團隊參與攝制工作時，應注意哪些方面呢？筆者結合工作實踐，總結出以下幾點建議：一是建議在拍攝工作開展前，組織、策劃者認真、細致做前期準備，嚴格按照意識形態的要求，結合受眾的需求做好方案設計或課程設置、選取好符合條件的拍攝地點、鋪排好項目推出的時間節點和時長、對受眾的反響進行預判；二是建議在拍攝工作開展時，因地制宜選取合適的拍攝角度布置機位，做好燈光、音響、直播信號、輸出信號等設備設施的調試及監測，盡量避免拍攝偏色、推拉不穩、直播中斷等問題；三是建議在剪輯錄播視頻時，畫面剪輯要合理、特效使用要恰當、字幕唱詞要精準，音量大小要一致。

（二）“線上”群眾文化活動的推送與反饋

隨著“互聯網+文化館”的推出，“線上”群眾文化活動的推送渠道越來越多，無論通過何種形式和渠道進行推送，筆者建議通過做好以下幾點以達到預期效果：一是做好前期宣傳，借助媒體資源和各級公眾號做足“預熱”；二是科學開設報名或“搶票”通道，對“線上”“線下”雙結合的活動“上座率”進行預判；三是按時開通直播和錄播，實時掌握點擊量；四是總結活動成果，及時推送至“學習強國”、國家公共文化等平臺；五是梳理和回復反饋信息，提升效能、形成閉環，為今后更高質量做好“線上”群眾文化活動打下更堅實的基礎。2020年10月，佛山市禪城區文化舉辦“嶺南文脈·精品之城”禪城區首屆戲劇文化周，首次通過戲劇展演交流，以更寬視野、更大格局推動當地的戲劇文化走出去，進一步傳承和弘揚優秀嶺南文化，提升城市文化軟實力。為期一周的戲劇文化周共上演5部本土原創劇目《愛不停步》《滿庭芳》《大山的女兒》《最美的遇見》和《愛的拿鐵》，觀眾通過該館公眾號、劇場的公眾號和文化館分館的公眾號“搶走”7場精彩話劇、歌劇的觀演票，總體上座率超65%（疫情期間劇場上座率不得超過75%），提供超千個免費觀看機會，讓市民群眾過足戲癮，在獨具創意、富有真情實感的舞臺戲劇作品中，感悟社會正能量，聆聽催人奮進的時代最強音符。

四、結語

“線上”群眾文化活動的組織策劃是在借鑒“線下”活動策劃等工作的基礎上發展并不斷完善的，這就要求群文工作者今后要不斷地總結“線上”“線下”活動各方面的經驗，以更嚴謹的態度、更開闊的視野、更細致的服務組織開展好群眾文化活動，相信在群文工作者的共同努力下，我國各級文化館為人民群眾組織的活動定必更加亮點紛呈！